Ce este publicitatea subliminală și cum să profităm de ea?

Probabil ați auzit ceva despre publicitatea subliminală, dar nu știți exact ce este aceasta sau cum să profitați de ea.

Este normal pentru că nu este un subiect despre care majoritatea dintre noi vorbim în fiecare zi. Prin urmare, în această postare, voi încerca să explic acest lucru cât de mult pot, astfel încât să înțelegeți cum să lucrați cu acest tip de publicitate.

Marketingul este o lume interesantă în care în fiecare zi, fără excepție, vei învăța lucruri diferite.

Când crezi că știi totul, întotdeauna există ceva nou care te va surprinde. Și asta te obligă să fii alertă tot timpul și să consideri diferite antrenamente drept cel mai bun aliat pentru a urmări tendințele actuale și a fi mereu la curent.

Unul dintre cele mai necunoscute subiecte pentru majoritatea oamenilor care încep să lucreze cu marketing este publicitatea subliminală.

Cu toate acestea, publicitatea subliminală a fost mereu alături de noi, de când marketingul a început să joace un rol cheie în toate strategiile de afaceri.

Publicitatea subliminală a fost întotdeauna folosită

Deocamdată, să lăsăm Internetul deoparte și să călătorim în trecutul mai recent, pentru a arăta că publicitatea subliminală era deja folosită în strategiile de marketing înainte ca specialiștii de marketing să viseze vreodată să creeze campanii de marketing online.

Dovadă în acest sens este că acest tip de publicitate a fost creat oficial în 1957 de James Vicary.

De atunci, revoluția publicității a început. Desigur, nu este prima dată când vezi reclame la televizor sau în alte media și, fără să știi de ce, te-ai simțit obligat să cumperi un produs.

Nu intelegi motivul, dar simti o nevoie necontenita de a achizitiona produsul sau serviciul pe care l-ai vazut si trebuie sa satisfaci aceasta nevoie de a te simti mai bine.

Cel mai uimitor dintre toate este că campania publicitară nu este nici măcar cea mai bună pe care ai văzut-o, așa că nu poți înțelege de ce te gândești constant la produs.

Poate totuși ați auzit de mai multe ori despre publicitate subliminală, dar fără o definiție concludentă.

Drept urmare, știai că se folosește acest stil de publicitate. Știți că funcționează, pentru că ați fost deja una dintre „victimele” acestui tip de propagandă.

Adevărata problemă este faptul că, deși știi că sunt multe companii care folosesc acest gen de strategie, încă nu știi ce înseamnă exact publicitatea subliminală.

Pentru a intra pe deplin în subiect, poate că ar fi mai bine să explici definiția acestuia, astfel încât să poți începe să înțelegi conceptele, ce părere ai?

Ce este publicitatea subliminala?

Publicitatea subliminală înseamnă a crea un mesaj printr-o imagine, un video, un sunet sau un text care va trece complet neobservat de mintea conștientă, fiind procesat inconștient și va încerca să-i spună utilizatorului să cumpere, de exemplu.

Cu alte cuvinte, misiunea acestui tip de publicitate este de a încerca să lucreze cu mintea inconștientă a utilizatorului astfel încât acesta să simtă nevoia să achiziționeze produsul sau serviciul promovat.

Multe branduri prestigioase au realizat mai multe campanii publicitare de acest tip si au avut succes, asa cum se poate dovedi revizuind sumele mari de bani obtinute.

Cu toate acestea, acest tip de publicitate generează multe controverse între experții în marketing.

În timp ce unii susțin cu tărie publicitatea subliminală, alții consideră că nu este o strategie sigură și că îi lipsesc date concludente care să demonstreze contrariul.

De ce publicitatea subliminală stârnește atâtea controverse?

Conform unor studii efectuate de Universitatea Harvard în anul 1999 , s-a demonstrat că publicitatea subliminală afectează comportamentul utilizatorilor, dar într-un mod limitat.

Pentru a testa aceste afirmații, au făcut un experiment bazat pe un joc video în care oamenii care doreau să participe la studiu trebuiau să joace acest joc, iar rezultatele au fost următoarele:

La sfârșitul studiilor lor, cercetătorii de la Universitatea Harvard, au descoperit că procentul de oameni care au avut performanțe mai bune în timpul jocului după experiment au fost cei care au primit un mesaj pozitiv.

Cu toate acestea, marjele nu au fost atât de mari, așa că studiul, deși considerat un succes, nu a adus date concludente și incontestabile.

Mulți marketeri cred că aceasta nu este o strategie care poate aduce rezultatele așteptate sau că nu este dovedit a fi eficientă.

Cu toate acestea, majoritatea companiilor mari și mici continuă să folosească acest tip de strategie, creând mesaje cu publicitate subliminală.

Și, desigur, dacă o fac, este pentru că obțin niște rezultate bune. Altfel, nu ar avea sens să folosești acest tip de strategie.

Tipuri de publicitate subliminala

Pentru ca tu să înțelegi puțin mai bine acest subiect, trebuie să explicăm tipurile de publicitate existente, sau cel puțin cele mai cunoscute până acum, astfel încât să poți studia posibile strategii pentru campaniile tale de email:

► Publicitate subliminală în texte

În acest sens, cea mai bună definiție ar putea fi „mesaj subliminal” deoarece textele sunt următoarele: Mesaje

Curios este că prin texte nu pare posibil să se creeze mesaje subliminale pentru că totul este clar vizibil, adică poți citi și analiza în mod conștient conținutul textului.

Dar adevărul este că da, se poate.

Trebuie doar să lucrați cu un profesionist de marketing, (de exemplu, un copywriter bun) pentru a atinge acest obiectiv.

Dar acest lucru nu este foarte ușor, mai ales dacă nu știi cine este cumpărătorul tău ideal, va fi foarte greu să știi cum funcționează subconștientul lui. Și aceasta, în scopuri practice, este o sarcină foarte dificilă.

► Publicitate subliminala in imagini

Publicitatea subliminala, atunci cand este folosita in imagini si bannere, genereaza un impact foarte pozitiv. Trebuie doar să vezi multitudinea de bannere împrăștiate pe străzi pentru a vedea cum funcționează.

Aceste imagini pe care le vezi în timp ce conduci, așteptând metroul sau autobuzul, pe un site web, creează un efect asupra minții tale.

Trebuie să ții cont de faptul că o imagine poate aduce informații, iar creierul stochează aceste date, analizând informațiile ulterior, chiar dacă nu o faci în mod conștient.

►Publicitate subliminala pe videoclipuri

Când creați publicitate subliminală folosind videoclipuri, puteți lucra cu o serie de elemente pe care utilizatorul nu le va procesa în mod conștient.

Există mai multe aspecte la care se poate lucra într-o reclamă în video, plus utilizarea de sunete, culori și medii sugestive.

Totuși, deși strategia trebuie să fie mai elaborată, este mai ușor de aplicat deoarece permite posibilitatea de a folosi brainstorming-ul cu diferite departamente ale unei companii și prin urmare strategia poate fi mai productivă.

► Mesaj subliminal într-un logo

Logo-urile pot conține mesaje subliminale și, desigur, un logo va reflecta valorile și idealurile unui brand.

Logo-ul este manifestarea filozofică a unei companii și a intențiilor acesteia.

Cel mai interesant este că, de obicei, utilizatorul va acorda mai multă atenție aspectului vizual principal al logo-ului, de exemplu, culorile sau simbolul folosit, dar va asocia acest brand cu valorile sale.

Drept urmare, companiile folosesc acest tip de strategie pentru a transmite mesaje subliminale.

Este posibil să creezi campanii de publicitate subliminale pe Internet?

Îți amintești că am întrebat înainte dacă am putea călători puțin în trecut pentru a înțelege conceptele de publicitate online? Ei bine, acum aș vrea să vă rog să reveniți cu mine în prezent sau în viitorul imediat.

De ce? Pentru că în ultimii ani, televiziunea și alte canale tradiționale de comunicare au început să își piardă din importanță în realizarea campaniilor publicitare. Cu toate acestea, internetul a devenit cea mai bună alternativă pentru companiile mici, mijlocii și mari interesate să își facă publicitate produselor.

Campanii de generare de conținut, AdWords, reclame Facebook etc.

Deci ideea de publicitate subliminala pe Internet poate fi o optiune foarte valabila, dar putem aplica cu adevarat acest gen de strategie in campaniile online?

Raspunsul este da. Poate fi aplicat și este de fapt folosit chiar în acest moment.

În timp ce citiți acest conținut, multe companii (și antreprenori) se gândesc să creeze campanii de publicitate subliminale pentru a-și îmbunătăți reputația online și pentru a câștiga bani.

Dacă începeți ca antreprenor online, este posibil să nu puteți detecta acest tip de publicitate, dar pentru profesioniștii care sunt deja de mult timp în lumea afacerilor online, știm perfect că acest tip de strategie este folosit zilnic.

Ideea este că de acum înainte, într-o oarecare măsură, vei putea detecta și acest tip de publicitate.

Exemple de publicitate subliminala

Cred că nu există nimic mai bun decât exemplele pentru ca orice persoană să poată înțelege un concept, inclusiv publicitatea online.

Și asta intenționez să fac acum, astfel încât să puteți înțelege mai bine cum funcționează.

De data aceasta, vă voi da câteva exemple de publicitate subliminală creată cu intenția de a adăuga valoare.

Acestea fiind spuse, să începem:

►Revista SFX

SFX Magazine este o revistă specializată în cinema și science fiction. Adesea, designerii săi acoperă litera F, astfel încât să semene cu „E”.

Dacă te uiți la imagine, se pare că protagoniștii filmului Twilight sunt Ceme nus și litera F este acoperită, de parcă ar fi cuvântul „sex” în loc de SFX.

Și mă întreb, cui nu-i place sexul? Toata lumea. Și ce vă lasă să înțelegeți această coperta? Că protagoniștii au avut o întâlnire sexuală.

Sunt sigur că mai multe persoane, când au văzut această imagine, au decis să viziteze pagina și să citească știrea, pentru a afla ce s-a întâmplat.

► Simpsonii

Publicitatea nu este întotdeauna necesară pentru a crea mesaje subliminale.

Unul dintre cele mai clare exemple este celebrul serial de desene animate The Simpsons, care trimite constant mesaje ascunse pentru spectatorii săi.

Dacă îți place acest serial, pe lângă faptul că te felicit pentru că te uiți la un serial care a făcut deja istorie în societatea noastră, știi bine că ceea ce spun eu este adevărat.

Vă las un videoclip foarte mic din această serie pe care să-l vedeți cu ochii tăi:

► Terra

Sexul are un impact puternic asupra societății noastre. Și în reclamă, nu face excepție.

Dovada în acest sens este că Terra a folosit deja această strategie de mai multe ori pentru a promova brandul de țâțe.

De data aceasta, puteți vedea o serie de imagini care vă pot face să vă gândiți la „atributul” masculin.

Având în vedere această situație, nu crezi că trimit mesaje subliminale?

► Amazon

Crezi că Amazon nu trimite mesaje subliminale utilizatorilor pentru simplul fapt că sunt unul dintre cele mai importante magazine online ale lumii? Dacă asta crezi, te înșeli.

Dovada poate fi găsită chiar în logo-ul Amazon. Bine, este un mesaj foarte discret și poate, la prima vedere, nu vă puteți da seama.

Dar dacă te uiți cu atenție, logo-ul este o săgeată care începe cu litera „A” și se termină cu litera „Z”.

Amazon nu a dezvăluit semnificația reală a logo-ului, dar potrivit multor experți, acest brand prestigios spune că clienții pot găsi tot felul de produse de la A la Z.

Pe scurt, toate produsele pe care le cauți pot fi găsite pe Amazon.

► Coca-Cola

Când citești expresia „nu poți învinge sentimentul” , cu siguranță te gândești la Coca-Cola, chiar dacă vezi această frază undeva altfel decât în ​​eticheta A Coca-Cola.

Cu toate acestea, au vrut să meargă mai departe și au asociat Stăpânul Inelelor cu brandul.

In ce fel? Privește cu atenție această imagine:

Ce ai vazut? De fapt, în ring poți vedea Coca-Cola. Dar asta înseamnă că puterea este în mâinile tale?

Concluzie

După cum se explică în acest articol, publicitatea subliminală este foarte răspândită în toate mediile, fie pe internet, fie în publicitatea tradițională.

Este un sistem care încearcă să convingă utilizatorii fără ca aceștia să-și dea seama, cel puțin asta e intenția.

Sunt foarte mulți bani investiți în acest tip de publicitate de când a început, dar bineînțeles că multe companii au profitat de această strategie, câștigând sume importante de bani.

S-ar putea să te intereseze să lucrezi cu publicitatea subliminală, după tot ce ai învățat astăzi, dar îți recomand să te gândești foarte bine la strategia pe care o vei urma, pentru a te asigura că nu vei transmite un mesaj greșit publicului tău.