Comment utiliser les GIF animés dans votre stratégie de communication en ligne ?

En 2012, l' Oxford Dictionary a officiellement reconnu le mot « GIF », car ce n'est pas seulement un moyen d'expression de la culture Pop ; Il est devenu un outil pour les chercheurs et autres médias, comme le prétend la responsable du dictionnaire, Katherine Martin.

Ce format d'image était déjà utilisé depuis des années pour créer des bannières avec différentes séquences car c'est un moyen très simple de créer une impression de mouvement sans recourir à une production vidéo coûteuse.

Mais les GIF animés ont continué d'évoluer, et ont fini par être utilisés par des utilisateurs domestiques, comme ces smileys et emoji amusants que beaucoup de gens utilisent sur les réseaux sociaux.

Après cette révolution sociale, de nombreux canaux de communication ont commencé à admettre l'utilisation de GIF animés sur leurs plateformes. Par exemple, vous pouvez les inclure facilement dans vos publications Facebook et Twitter , ou dans vos conversations WhatsApp ou télégrammes.

Pour que vous puissiez également inclure les GIF dans votre stratégie de communication, dans cet article, je vous invite à apprendre comment tirer le meilleur parti des GIF dans vos campagnes, comment en bénéficier, où les obtenir, mais aussi comment les utiliser dans votre stratégie de marketing par courriel.

Comment utiliser les GIF animés pour vos stratégies marketing ?

"Les GIF animés, Graphic Interchange Format, sont des fichiers image avec 1 ou plusieurs cadres qui sont affichés en alternance."

Sa première utilisation dans le marketing en ligne était, comme nous l'avons mentionné précédemment, dans les bannières Web. Ces bannières ont beaucoup évolué et peuvent désormais proposer différents formats avec des galeries d'images ou de vidéos.

En raison de l'évolution des bannières, l'utilisation des GIF a diminué. Cependant, l'utilisation de mèmes par de nombreux utilisateurs a augmenté sur les réseaux sociaux. Par conséquent, de nombreuses plateformes ont commencé à faciliter leur inclusion dans le contenu publié.

Les utilisateurs utilisent de plus en plus des GIF animés dans leurs conversations, communiquant parfois même exclusivement à travers eux. Après tout, c'est un format qui vous permet de raconter une histoire courte en quelques secondes.

« Les GIF animés sont un allié utile pour les stratégies de communication en ligne, précisément parce qu'ils permettent d'envoyer un message clair et puissant, en quelques secondes seulement.

De plus, ses caractéristiques techniques sont adaptées à une utilisation dans toutes les chaînes numériques :

Un fait important que de nombreuses entreprises prennent en compte lorsqu'elles décident de travailler avec des GIF est qu'ils sont faciles à partager et à créer, ce qui signifie que vous n'avez pas besoin de dépenser beaucoup d'argent pour créer des images intéressantes.

Par conséquent, de plus en plus de marques s'engagent à les inclure dans leurs stratégies et souhaitent les utiliser non seulement dans les réseaux sociaux mais aussi dans les blogs et les campagnes de marketing par e-mail.

►Utilisation de GIF animés sur les blogs

En général, le contenu audiovisuel joue un rôle essentiel dans la stratégie de contenu de tout blog. Textes, audios, vidéos, infographies ou images, aident à lever les doutes et à renforcer le message dans l'esprit du lecteur.

Actuellement, la plupart des blogs créent beaucoup de contenu, abordant les sujets de manière plus approfondie. Lorsque vous créez de longs articles, il est bon d'utiliser des graphiques et des images intéressantes car ils permettent à l'utilisateur de faire une pause et de visualiser les informations d'un autre point de vue.

« Les GIF animés sont le choix idéal pour résumer et expliquer avec seulement quelques images un contenu étendu. »

Ils apportent également d'autres avantages à votre stratégie de blog, tels que :

Ces fichiers peuvent être utilisés comme explication de votre contenu (comme c'est le cas avec les infographies), mais ils ont également d'autres utilisations et peuvent offrir des informations supplémentaires à vos lecteurs, par exemple :

En bref, les GIF animés sont des fichiers si polyvalents que vous pouvez les utiliser dans n'importe quelle page de votre blog, à des fins les plus diverses.

► Utiliser des GIF animés sur les réseaux sociaux

La plupart des canaux sociaux permettent l'utilisation de GIF, Facebook vous permet de les inclure dans la timeline et les conversations de messagerie, Twitter vous permettra de les joindre à vos publications et dans Instagram, il est possible de les publier directement depuis un appareil mobile.

« Pour les marques, c'est une caractéristique avantageuse pour pouvoir se démarquer dans la timeline de leurs followers. "

Ils peuvent être utilisés de deux manières ; pour le contenu de la marque ou dans les campagnes publicitaires. Bien que vous ne puissiez pas créer directement une annonce avec un GIF, vous pouvez promouvoir ces fichiers en utilisant du contenu qui a été publié et qui a un GIF. C'est-à-dire que le GIF fera partie du contenu que vous publiez et faites la promotion.

Les réseaux sociaux sont le principal canal sur lequel les utilisateurs publient ces fichiers et publier ce type de contenu est une excellente stratégie, surtout si vous créez des GIF avec une touche d'humour. Donc, si vous incluez ces fichiers dans votre stratégie de médias sociaux, vous communiquez avec vos abonnés dans leur langue.

► Utilisation de GIF animés dans le marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est un autre canal en ligne qui prend en charge l'utilisation de GIF animés. Bien qu'il ne soit pas autant utilisé que dans les blogs, le contenu textuel d'une campagne d'email marketing peut parfois être considéré comme long et éventuellement fastidieux. Par conséquent, l'utilisation de GIF peut être une excellente alternative à vos campagnes de marketing par e-mail.

« De nombreuses marques utilisent des images pour mettre en valeur visuellement leur newsletter et attirer l'attention des utilisateurs. Avec les GIF, vous pouvez atteindre cet objectif en vous différenciant de vos concurrents.

Bien utilisé, ce format peut être très polyvalent. Par exemple, il peut aider à :

Vérifiez, par exemple, cette campagne Foodinthebox :

En fait, l'image est ce GIF :

Assez impressionnant quand vous ouvrez la newsletter, n'est-ce pas ?

Cependant, il y a un aspect que vous devriez considérer si vous voulez que cette stratégie fonctionne dans le marketing par e-mail ; De nombreux logiciels bloquent automatiquement les images dans les e-mails, afin que l'e-mail ne prenne pas autant de temps à se charger sur les appareils mobiles (et ce blocage affectera également les GIF que vous envoyez.)

La meilleure option consiste à inclure un message dans le texte, expliquant que vous envoyez du contenu visuel, essayant de convaincre les abonnés de déverrouiller les images pour afficher le GIF. De cette façon, vos abonnés pourront également voir les images statiques que vous avez incluses dans la newsletter.

Maintenant, j'aimerais vous donner d'autres conseils spécifiques pour travailler avec des GIF animés dans le marketing par e-mail.

Conseils spécifiques pour l'utilisation de GIF animés dans le marketing par e-mail

Les images animées ont souvent plus d'impact que les images statiques. Par conséquent, l'utilisation de tels fichiers dans le marketing par e-mail fonctionne très bien pour différentes marques et entreprises pour différents secteurs.

Cependant, vous devez prendre en compte certaines choses si vous souhaitez que les utilisateurs profitent des e-mails contenant des GIF animés :

Où télécharger des GIF animés ?

Sa principale caractéristique est la possibilité de prendre en charge des animations dans une boucle infinie, mais pour de nombreux utilisateurs, la création de ces fichiers peut devenir une tâche difficile.

Vous pouvez créer vos GIF si vous savez travailler avec des logiciels tels que Photoshop ou utiliser des plateformes en ligne comme Gifcam ou ezGIF, mais si vous voulez quelque chose de plus rapide, vous pouvez les télécharger sur Internet.

Il existe de nombreuses plateformes sur lesquelles vous pouvez télécharger ces fichiers, créés et organisés par sujet. Nous allons en voir quelques-uns maintenant.

Ces plateformes vous permettent de les télécharger ou de les partager directement avec votre site Web, offrant même le code HTML afin que vous puissiez les intégrer dans votre site ou votre blog.

► Giphy

Cette base de données a été créée en 2013 par Alex Chung, qui souhaitait créer une sorte de bibliothèque de GIF. Ils sont stockés par catégories et utilisent des hashtags et des mots-clés pour les classer. C'est l'une des plateformes les plus complètes du moment.

► Google Images

Si vous sélectionnez la catégorie « images animées » lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous pouvez trouver des GIF séparés par thèmes. Les résultats seront affichés comme dans toute autre recherche Google.

► Reddit

Reddit a créé une bibliothèque de GIF animés éducatifs à partir de n'importe quel sujet qui pourrait être utile aux enseignants et aux étudiants. Les recherches peuvent être effectuées en anglais et les textes GIF sont également dans cette langue.

► Wikimedia Commons

Wikipedia collecte des images, des vidéos et des GIF animés dans plusieurs langues, qui peuvent être utilisés pour presque tout. Vous devez d'abord vérifier s'il n'y a pas de restrictions d'utilisation commerciale sur les fichiers que vous souhaitez utiliser, bien qu'il n'y ait pas de restrictions sur l'utilisation de GIF.

Pour le moment cette base de données n'est pas étendue, mais vous pouvez trouver plusieurs thèmes, et ces GIF peuvent être utiles dans certaines campagnes.

Conclusion

L'utilisation de GIF animés dans leur stratégie de marketing en ligne est l'évolution logique que les marques doivent suivre pour parler à leurs utilisateurs, en utilisant leur langage.

Vous devez vous rappeler que ces fichiers ne peuvent pas être volumineux et avoir un objectif clair qui sera reflété à partir de la première image. Je vous recommande de ne pas abuser de ces images, car vous pourriez finir par fatiguer l'abonné.

Il est préférable de les traiter comme un élément de plus dans votre stratégie, comme des images, des graphiques, des vidéos ou des audios. Mais surtout, n'ayez pas peur de les inclure dans tous les canaux avec lesquels vous travaillez, que ce soit sur votre site internet ou dans votre newsletter.

Avez-vous déjà utilisé des GIF animés dans votre stratégie d'email marketing ? Quel type de thème préférez-vous utiliser dans vos campagnes ?