잠재 의식 광고 란 무엇이며 어떻게 활용합니까?

잠재 의식 광고에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 하지만 이것이 정확히 무엇인지, 어떻게 활용하는지 모릅니다.

그것은 우리 대부분이 매일 이야기하는 주제가 아니기 때문에 정상입니다. 그래서 이번 포스팅에서는 이런 종류의 광고를 어떻게 처리해야 하는지 이해하실 수 있도록 최대한 설명을 드리고자 합니다.

마케팅은 예외 없이 매일 다른 것을 배울 수 있는 흥미진진한 세상입니다.

당신이 모든 것을 알고 있다고 생각할 때 항상 당신을 놀라게 할 새로운 것이 있습니다. 따라서 항상 주의를 기울이고 다양한 교육을 최신 동향을 따르고 항상 최신 상태로 유지하는 가장 좋은 동맹으로 간주해야 합니다.

마케팅 작업을 시작하는 대부분의 사람들에게 가장 알려지지 않은 주제 중 하나는 잠재의식 광고입니다.

그러나 마케팅이 모든 비즈니스 전략에서 핵심적인 역할을 하기 시작한 이래로 잠재의식 광고는 항상 우리와 함께했습니다.

잠재 의식 광고는 항상 사용되었습니다.

지금은 인터넷을 제쳐두고 보다 최근의 과거로 여행을 떠나서 마케터가 온라인 마케팅 캠페인을 만드는 꿈을 꾸기 전에 잠재의식 광고가 이미 마케팅 전략에 사용되었음을 보여 드리겠습니다.

이에 대한 증거는 이러한 유형의 광고가 1957년 James Vicary에 의해 공식적으로 만들어졌다는 것입니다.

그때부터 광고 혁명이 시작되었습니다. 물론 텔레비전이나 다른 매체에서 광고를 본 것이 이번이 처음은 아니며 이유도 모른 채 제품을 구매해야 한다고 느꼈습니다.

당신은 그 이유를 이해하지 못하지만, 당신은 당신이 본 제품이나 서비스를 얻기 위해 끊임없는 욕구를 느끼고 기분이 나아지기 위해 이러한 욕구를 충족시킬 필요가 있습니다.

무엇보다 가장 놀라운 것은 광고 캠페인이 지금까지 본 것 중 최고가 아니어서 왜 계속 제품에 대해 생각하는지 이해할 수 없다는 것입니다.

그러나 잠재 의식 광고에 대해 여러 번 들었지만 결정적인 정의는 없었을 것입니다.

결과적으로 이러한 스타일의 광고가 사용된다는 것을 알게 되었습니다. 당신은 이미 이러한 유형의 선전의 "희생자" 중 하나였기 때문에 그것이 효과가 있다는 것을 알고 있습니다.

진짜 문제는 이런 전략을 사용하는 회사가 많다는 것을 알면서도 잠재의식적 광고가 정확히 무엇을 의미하는지 아직 모른다는 것입니다.

주제를 완전히 이해하려면 개념을 이해하기 시작할 수 있도록 정의를 설명하는 것이 더 나을 것입니다. 어떻게 생각하세요?

잠재 의식 광고 란 무엇입니까?

잠재 의식 광고는 이미지, 비디오, 사운드 또는 텍스트를 통해 의식이 완전히 알아채지 못하고 무의식적으로 처리되어 사용자에게 무언가를 사라고 말하는 메시지를 만드는 것을 의미합니다.

즉, 이러한 유형의 광고의 임무는 사용자의 무의식적 마음과 함께 작동하여 홍보되는 제품이나 서비스를 획득할 필요성을 느끼게 하는 것입니다.

많은 유명 브랜드가 이러한 유형의 광고 캠페인을 여러 개 만들었으며 얻은 많은 돈을 수정하여 입증할 수 있는 것처럼 성공적이었습니다.

그러나 이러한 유형의 광고는 마케팅 전문가들 사이에서 많은 논란을 불러일으키고 있습니다.

일부 사람들은 잠재 의식 광고를 강력하게 지지하지만 다른 사람들은 그것이 안전한 전략이 아니며 그렇지 않다고 증명할 결정적인 데이터가 부족하다고 생각합니다.

잠재 의식 광고가 왜 그렇게 많은 논란을 불러일으키는가?

1999년 Harvard University에서 수행한 일부 연구에 따르면 잠재 의식 광고는 사용자의 행동에 영향을 미치지만 제한적인 방식으로 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

이러한 주장을 테스트하기 위해 그들은 연구에 참여하기를 원하는 사람들이 이 게임을 해야 하는 비디오 게임을 기반으로 한 실험을 수행했으며 결과는 다음과 같습니다.

연구 끝에 하버드 대학의 연구원들은 실험 후 게임에서 더 나은 성과를 보인 사람들의 비율이 긍정적인 메시지를 받은 사람들이라는 것을 발견했습니다.

그러나 마진이 그렇게 넓지 않았기 때문에 이 연구는 성공적인 것으로 간주되었지만 결정적이고 논쟁의 여지가 없는 데이터를 가져오지 못했습니다.

많은 마케터들은 이것이 기대한 결과를 가져올 수 있는 전략이 아니거나 효과가 입증되지 않았다고 생각합니다.

그러나 대부분의 크고 작은 회사는 이러한 유형의 전략을 계속 사용하여 잠재 의식적인 광고로 메시지를 만듭니다.

물론 그렇게 한다면 좋은 결과를 얻기 때문입니다. 그렇지 않으면 이러한 종류의 전략을 사용하는 것이 의미가 없습니다.

잠재 의식 광고의 유형

이 주제에 대해 조금 더 잘 이해하려면 기존 광고 유형 또는 적어도 지금까지 가장 잘 알려진 유형에 대해 설명해야 이메일 캠페인에 대한 가능한 전략을 연구할 수 있습니다.

► 텍스트의 잠재 의식 광고

이러한 의미에서 텍스트가 다음과 같기 때문에 가장 좋은 정의는 "잠재적 메시지" 일 수 있습니다.

흥미로운 것은 텍스트를 통해 모든 것이 명확하게 볼 수 있기 때문에, 즉 텍스트의 내용을 읽고 의식적으로 분석할 수 있기 때문에 잠재 의식 메시지를 생성하는 것이 불가능해 보인다는 것입니다.

그러나 사실은 그렇습니다. 가능합니다.

이 목표를 달성하려면 마케팅 전문가(예: 우수한 카피라이터)와 협력하기만 하면 됩니다.

그러나 이것은 매우 쉬운 일이 아닙니다. 특히 이상적인 구매자가 누구인지 모르는 경우 그의 잠재 의식이 어떻게 작동하는지 알기가 매우 어려울 것입니다. 그리고 이것은 실용적인 목적을 위해 매우 어려운 작업입니다.

► 이미지 속 잠재의식 광고

잠재 의식 광고는 이미지와 배너에 사용될 때 매우 긍정적인 영향을 줍니다. 어떻게 작동하는지 보려면 거리에 흩어져 있는 무수히 많은 배너를 봐야 합니다.

운전 중, 지하철이나 버스를 기다리며 웹사이트에서 보는 이러한 이미지는 마음에 영향을 미칩니다.

이미지는 정보를 가져올 수 있고, 뇌는 이 데이터를 저장하고 나중에 의식적으로 하지 않더라도 정보를 분석한다는 점을 명심해야 합니다.

►동영상에 잠재된 광고

비디오를 사용하여 잠재 의식 광고를 만들 때 사용자가 의식적으로 처리하지 않는 일련의 요소로 작업할 수 있습니다.

비디오 광고에서 작업할 수 있는 몇 가지 측면과 더불어 사운드, 색상 및 암시적인 환경의 사용이 있습니다.

그러나 전략이 더 정교해야 하지만 회사의 다른 부서와 브레인스토밍을 사용할 가능성이 있으므로 전략이 더 생산적일 수 있기 때문에 적용하기가 더 쉽습니다.

► 로고에 담긴 잠재 의식 메시지

로고는 잠재 의식 메시지를 포함할 수 있으며, 물론 로고는 브랜드의 가치와 이상을 반영합니다.

로고는 회사와 그 의도의 철학적 표현입니다.

가장 흥미로운 점은 일반적으로 사용자가 로고의 주요 시각적 측면(예: 사용된 색상 또는 기호)에 더 많은 주의를 기울이지만 이 브랜드를 가치와 연관시킨다는 것입니다.

결과적으로 회사는 이러한 유형의 전략을 사용하여 잠재 의식 메시지를 보냅니다.

인터넷에서 잠재 의식적인 광고 캠페인을 만들 수 있습니까?

온라인 광고의 개념을 이해하기 위해 과거로 조금 여행을 갈 수 있는지 전에 제가 질문했던 것을 기억하십니까? 자, 이제 나는 당신이 나와 함께 현재 또는 가까운 미래로 돌아오도록 요청하고 싶습니다.

왜요? 지난 몇 년 동안 텔레비전 및 기타 전통적인 커뮤니케이션 채널이 광고 캠페인 생성에서 중요성을 잃기 시작했기 때문입니다. 그러나 인터넷은 제품 광고에 관심이 있는 중소기업 및 대기업에게 최고의 대안이 되었습니다.

콘텐츠 생성 캠페인, AdWords, Facebook 광고 등

따라서 인터넷에서 잠재의식적 광고라는 아이디어는 매우 유효한 옵션이 될 수 있지만 이러한 종류의 전략을 온라인 캠페인에 실제로 적용할 수 있습니까?

대답은 예입니다. 적용할 수 있으며, 바로 지금 이 순간에도 실제로 사용하고 있습니다.

이 콘텐츠를 읽는 동안 많은 회사(및 기업가)가 온라인 평판을 개선하고 돈을 벌기 위해 잠재 의식적인 광고 캠페인을 만들 생각을 하고 있습니다.

온라인 기업가로 시작하는 경우 이러한 유형의 광고를 감지하지 못할 수도 있지만 이미 온라인 비즈니스 세계에 오랫동안 종사한 전문가의 경우 이러한 유형의 전략이 매일 사용된다는 것을 잘 알고 있습니다.

요점은 이제부터 어느 정도는 이러한 유형의 광고도 감지할 수 있다는 것입니다.

잠재 의식 광고의 예

온라인 광고를 포함해 누구나 개념을 이해할 수 있도록 예보다 좋은 것은 없다고 생각합니다.

이것이 제가 지금 하려는 것이므로 이것이 어떻게 작동하는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

이번에는 가치를 더하려는 의도로 만들어진 잠재 의식 광고의 몇 가지 예를 보여 드리겠습니다.

즉, 시작하겠습니다.

►SFX 매거진

SFX Magazine은 영화와 SF를 전문으로 다루는 잡지입니다. 종종 디자이너는 "E"를 닮을 수 있도록 문자 F를 덮습니다 .

이미지를 보시면 영화 트와일라잇의 주인공들이 Ceme nus이고 SFX가 아닌 'sex' 라는 단어가 있는 것처럼 글자 F가 가려져 있는 것 같습니다.

그리고 누가 섹스를 좋아하지 않는지 궁금합니다. 모든 사람. 그리고 이 표지는 무엇을 이해하게 합니까? 주인공들이 성적인 만남을 가졌다는 것.

몇몇 사람들이 이 이미지를 보고 무슨 일이 일어났는지 알아보기 위해 페이지를 방문하여 뉴스를 읽기로 결정했을 것입니다.

► 심슨 가족

잠재 의식 메시지를 생성하기 위해 항상 광고가 필요한 것은 아닙니다.

가장 명확한 예 중 하나는 관객에게 끊임없이 숨겨진 메시지를 보내는 유명한 만화 시리즈 The Simpsons입니다.

이 시리즈가 마음에 드셨다면 이미 우리 사회에 역사를 만든 시리즈를 보고 계시다는 점에서 축하의 말씀을 드리며, 제 말이 사실이라는 것을 잘 아실 것입니다.

여러분이 직접 눈으로 볼 수 있도록 이 시리즈의 아주 작은 비디오 클립을 남길 것입니다.

► 테라

섹스는 우리 사회에 큰 영향을 미칩니다. 그리고 광고에서도 예외는 아닙니다.

이에 대한 증거는 Terra가 이미 가슴 브랜드를 홍보하기 위해 이 전략을 한 번 이상 사용했다는 것입니다.

이번에는 남성의 '속성'에 대해 생각하게 만드는 일련의 이미지를 볼 수 있다.

이러한 상황을 감안할 때 그들이 잠재 의식 메시지를 보내고 있다고 생각하지 않습니까?

► 아마존

아마존이 사용자가 세계에서 가장 중요한 온라인 상점 중 하나라는 단순한 사실에 대해 잠재 의식 메시지를 보내지 않는다고 생각합니까? 그렇게 생각한다면 당신은 틀렸습니다.

증거는 Amazon 로고 자체에서 찾을 수 있습니다. 좋습니다. 이것은 매우 신중한 메시지이며 언뜻 보기에는 깨닫지 못할 수도 있습니다.

그러나 자세히 보면 로고는 문자 "A"로 시작하여 문자 "Z"로 끝나는 화살표입니다.

아마존은 로고의 진정한 의미를 밝히지 않았지만 많은 전문가들에 따르면 이 일류 브랜드는 고객들이 A부터 Z까지 모든 종류의 제품을 찾을 수 있다고 말합니다.

요컨대, 당신이 찾고 있는 모든 제품은 아마존에서 찾을 수 있습니다.

► 코카콜라

"you can't beat the Feeling" 이라는 문구를 읽으면 A Coca-Cola 레이블이 아닌 다른 곳에서 이 문구를 보더라도 확실히 Coca-Cola에 대해 생각하게 됩니다.

그러나 그들은 더 나아가 반지의 제왕을 브랜드와 연관시키기를 원했습니다.

어떤 방식으로? 이 이미지를 자세히 보십시오.

당신은 무엇을 보았는가? 실제로 링에서 코카콜라를 볼 수 있습니다. 그러나 이것은 권력이 당신의 손에 있다는 것을 의미합니까?

결론

이 기사에서 설명했듯이 잠재 의식 광고는 인터넷이든 전통적인 광고이든 모든 미디어에서 매우 널리 퍼져 있습니다.

사용자가 자신도 모르는 사이에 설득하려고 하는 시스템입니다. 적어도 의도는 그렇습니다.

이러한 유형의 광고는 시작부터 많은 돈을 투자했지만 물론 많은 회사에서 이 전략을 활용하여 상당한 돈을 벌었습니다.

오늘 배운 모든 것을 마친 후 잠재 의식 광고로 작업하는 데 관심이 있을 수 있지만 청중에게 잘못된 메시지를 보내지 않도록 따라야 할 전략에 대해 매우 신중하게 생각하는 것이 좋습니다.