Was ist unterschwellige Werbung und wie kann man sie nutzen?

Sie haben wahrscheinlich schon etwas über unterschwellige Werbung gehört, wissen aber nicht genau, was das ist oder wie Sie sie nutzen können.

Es ist normal, weil es kein Thema ist, über das die meisten von uns jeden Tag sprechen. Daher werde ich in diesem Beitrag versuchen, dies so gut wie möglich zu erklären, damit Sie verstehen, wie Sie mit dieser Art von Werbung arbeiten.

Marketing ist eine spannende Welt, in der Sie jeden Tag ausnahmslos verschiedene Dinge lernen.

Wenn Sie glauben, alles zu wissen, gibt es immer etwas Neues, das Sie überraschen wird. Und das zwingt Sie, die ganze Zeit wachsam zu sein und verschiedene Schulungen als den besten Verbündeten zu betrachten, um aktuellen Trends zu folgen und immer auf dem neuesten Stand zu sein.

Eines der unbekanntesten Themen für die meisten Leute, die anfangen, mit Marketing zu arbeiten, ist unterschwellige Werbung.

Unterschwellige Werbung begleitet uns jedoch schon immer, seit Marketing eine Schlüsselrolle in allen Geschäftsstrategien spielt.

Unterschwellige Werbung wurde schon immer verwendet

Lassen Sie uns zunächst das Internet beiseite lassen und in die jüngere Vergangenheit reisen, um zu zeigen, dass unterschwellige Werbung bereits in Marketingstrategien eingesetzt wurde, bevor Marketingspezialisten jemals davon träumten, Online-Marketingkampagnen zu erstellen .

Ein Beweis dafür ist, dass diese Art von Werbung 1957 von James Vicary offiziell erstellt wurde.

Seitdem hat die Werberevolution begonnen. Natürlich ist dies nicht das erste Mal, dass Sie Anzeigen im Fernsehen oder anderen Medien sehen und sich ohne zu wissen warum gezwungen sahen, ein Produkt zu kaufen.

Sie verstehen den Grund nicht, aber Sie haben das unablässige Bedürfnis, das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie gesehen haben, zu erwerben, und Sie müssen dieses Bedürfnis befriedigen, um sich besser zu fühlen.

Das Erstaunlichste ist, dass die Werbekampagne nicht einmal die beste ist, die Sie gesehen haben, sodass Sie nicht verstehen können, warum Sie ständig über das Produkt nachdenken.

Vielleicht haben Sie aber schon mehrfach von unterschwelliger Werbung gehört, jedoch ohne abschließende Definition.

Dadurch wussten Sie, dass diese Art der Werbung verwendet wird. Sie wissen, dass es funktioniert, denn Sie waren bereits eines der „Opfer“ dieser Art von Propaganda.

Das eigentliche Problem ist die Tatsache, dass, obwohl Sie wissen, dass viele Unternehmen diese Art von Strategie anwenden, Sie immer noch nicht wissen, was unterschwellige Werbung genau bedeutet.

Um vollständig in das Thema einzusteigen, wäre es vielleicht besser, seine Definition zu erklären, damit Sie beginnen können, die Konzepte zu verstehen. Was denken Sie?

Was ist unterschwellige Werbung?

Unterschwellige Werbung bedeutet, durch ein Bild, ein Video, einen Ton oder Text eine Botschaft zu erzeugen, die vom Bewusstsein völlig unbemerkt bleibt, unbewusst verarbeitet wird und versucht, den Benutzer zum Beispiel zum Kauf aufzufordern.

Mit anderen Worten, die Mission dieser Art von Werbung besteht darin, mit dem Unterbewusstsein des Benutzers zu arbeiten, damit er das Bedürfnis verspürt, das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung zu erwerben.

Viele renommierte Marken haben mehrere Werbekampagnen dieser Art ins Leben gerufen, und sie waren erfolgreich, wie die Überprüfung der großen Geldsummen beweist.

Diese Art der Werbung erzeugt jedoch viele Kontroversen zwischen den Marketingexperten.

Während einige die unterschwellige Werbung nachdrücklich befürworten, sind andere der Ansicht, dass dies keine sichere Strategie ist und dass schlüssige Daten fehlen, um das Gegenteil zu beweisen.

Warum löst unterschwellige Werbung so viele Kontroversen aus?

Nach einigen Studien der Harvard University aus dem Jahr 1999 hat sich gezeigt, dass unterschwellige Werbung das Verhalten der Nutzer beeinflusst, jedoch in begrenzter Weise.

Um diese Behauptungen zu testen, führten sie ein Experiment mit einem Videospiel durch, bei dem Personen, die an der Studie teilnehmen wollten, dieses Spiel spielen mussten und die Ergebnisse waren wie folgt:

Am Ende ihrer Studien fanden Forscher der Harvard University heraus, dass der Prozentsatz der Personen, die nach dem Experiment eine bessere Leistung während des Spiels erbrachten, diejenigen waren, die eine positive Nachricht erhielten.

Die Margen waren jedoch nicht so groß, sodass die Studie zwar als Erfolg angesehen wurde, aber keine schlüssigen und unwiderlegbaren Daten lieferte.

So viele Marketer glauben, dass dies keine Strategie ist, die die erwarteten Ergebnisse bringen kann, oder dass sie sich nicht als effektiv erwiesen hat.

Die meisten großen und kleinen Unternehmen verwenden jedoch weiterhin diese Art von Strategie und erstellen Botschaften mit unterschwelliger Werbung.

Und natürlich, wenn sie es tun, liegt es daran, dass sie einige gute Ergebnisse erzielen. Andernfalls wäre eine solche Strategie nicht sinnvoll.

Arten von unterschwelliger Werbung

Damit Sie dieses Thema etwas besser verstehen, müssen wir Ihnen die bestehenden oder zumindest die bisher bekanntesten Werbeformen erklären, damit Sie mögliche Strategien für Ihre E-Mail-Kampagnen studieren können:

► Unterschwellige Werbung in Texten

In diesem Sinne könnte die beste Definition „unterschwellige Botschaft“ sein, denn die Texte lauten wie folgt: Botschaften

Das Kuriose daran ist, dass es durch Texte scheinbar nicht möglich ist, unterschwellige Botschaften zu erzeugen, weil alles klar sichtbar ist, das heißt, man kann den Inhalt des Textes lesen und bewusst analysieren.

Aber die Wahrheit ist, dass es möglich ist.

Sie müssen nur mit einem Marketingprofi (zB einem guten Texter) zusammenarbeiten, um dieses Ziel zu erreichen.

Dies ist jedoch nicht ganz einfach, insbesondere wenn Sie nicht wissen, wer Ihr idealer Käufer ist, wird es sehr schwierig sein, zu wissen, wie sein Unterbewusstsein funktioniert. Und das ist aus praktischen Gründen eine sehr schwierige Aufgabe.

► Unterschwellige Werbung in Bildern

Unterschwellige Werbung erzeugt in Bildern und Bannern eine sehr positive Wirkung. Sie müssen nur die unzähligen Banner sehen, die auf den Straßen verstreut sind, um zu sehen, wie sie funktionieren.

Diese Bilder, die Sie sehen, während Sie fahren, auf die U-Bahn oder den Bus warten, auf einer Website, hinterlassen eine Wirkung in Ihrem Geist.

Sie müssen bedenken, dass ein Bild Informationen liefern kann und das Gehirn diese Daten speichert und die Informationen später analysiert, auch wenn Sie dies nicht bewusst tun.

►Unterschwellige Werbung auf Videos

Wenn Sie mit Videos unterschwellige Werbung erstellen, können Sie mit einer Reihe von Elementen arbeiten, die der Benutzer nicht bewusst verarbeitet.

Es gibt mehrere Aspekte, die in einer Videowerbung bearbeitet werden können, sowie die Verwendung von Tönen, Farben und suggestiven Umgebungen.

Die Strategie muss zwar aufwendiger sein, ist aber einfacher anzuwenden, da sie die Möglichkeit bietet, Brainstorming mit verschiedenen Abteilungen eines Unternehmens zu nutzen und somit die Strategie produktiver sein kann.

► Unterschwellige Botschaft in einem Logo

Logos können unterschwellige Botschaften enthalten und natürlich spiegelt ein Logo die Werte und Ideale einer Marke wider.

Das Logo ist die philosophische Manifestation eines Unternehmens und seiner Absichten.

Am interessantesten ist, dass der Benutzer normalerweise dem visuellen Hauptaspekt des Logos, beispielsweise den verwendeten Farben oder dem verwendeten Symbol, mehr Aufmerksamkeit schenkt, diese Marke jedoch mit ihren Werten verbindet.

Infolgedessen verwenden Unternehmen diese Art von Strategie, um unterschwellige Botschaften zu senden.

Ist es möglich, unterschwellige Werbekampagnen im Internet zu erstellen?

Sie erinnern sich, dass ich vorhin gefragt habe, ob wir ein wenig in die Vergangenheit reisen könnten, um die Konzepte der Online-Werbung zu verstehen? Nun, nun möchte ich Sie bitten, mit mir in die Gegenwart oder in die unmittelbare Zukunft zurückzukehren.

Wieso den? Denn in den letzten Jahren haben das Fernsehen und andere traditionelle Kommunikationskanäle bei der Gestaltung von Werbekampagnen an Bedeutung verloren. Das Internet hat sich jedoch zur besten Alternative für kleine, mittlere und große Unternehmen entwickelt, die ihre Produkte bewerben möchten.

Content-Generation-Kampagnen, AdWords, Facebook-Anzeigen usw.

Die Idee der unterschwelligen Werbung im Internet kann also eine sehr gültige Option sein, aber können wir diese Art von Strategie wirklich in Online-Kampagnen anwenden?

Die Antwort ist ja. Es kann angewendet werden und wird in diesem Moment tatsächlich verwendet.

Während Sie diesen Inhalt lesen, denken viele Unternehmen (und Unternehmer) darüber nach, unterschwellige Werbekampagnen zu erstellen, um ihren Online-Ruf zu verbessern und Geld zu verdienen.

Wenn Sie als Online-Unternehmer beginnen, können Sie diese Art von Werbung möglicherweise nicht erkennen, aber für Profis, die bereits lange in der Online-Geschäftswelt tätig sind, wissen wir genau, dass diese Art von Strategie täglich verwendet wird.

Der Punkt ist, dass Sie diese Art von Werbung von nun an teilweise auch erkennen können.

Beispiele für unterschwellige Werbung

Ich denke, es gibt nichts Besseres als Beispiele, damit jeder ein Konzept verstehen kann, einschließlich Online-Werbung.

Und das möchte ich jetzt tun, damit Sie besser verstehen, wie das funktioniert.

Dieses Mal gebe ich Ihnen einige Beispiele für unterschwellige Werbung, die mit der Absicht erstellt wurde, einen Mehrwert zu schaffen.

Das heißt, fangen wir an:

►SFX-Magazin

SFX Magazine ist ein auf Kino und Science-Fiction spezialisiertes Magazin. Oft decken seine Designer den Buchstaben F ab, damit er dem „E“ ähneln kann .

Wenn man sich das Bild ansieht, scheint es, dass die Protagonisten des Films Twilight Cemenus sind und der Buchstabe F bedeckt ist, als wäre es das Wort "Sex" anstelle von SFX.

Und ich frage mich, wer mag keinen Sex? Jedermann. Und was lässt Sie dieses Cover verstehen? Dass die Protagonisten eine sexuelle Begegnung hatten.

Ich bin mir sicher, dass einige Leute, als sie dieses Bild sahen, beschlossen, die Seite zu besuchen und die Nachrichten zu lesen, um herauszufinden, was passiert war.

► Die Simpsons

Werbung ist nicht immer notwendig, um unterschwellige Botschaften zu erstellen.

Eines der deutlichsten Beispiele ist die berühmte Zeichentrickserie Die Simpsons, die ihren Zuschauern ständig versteckte Botschaften sendet.

Wenn Sie diese Serie mögen und Ihnen gratulieren, weil Sie eine Serie sehen, die in unserer Gesellschaft bereits Geschichte geschrieben hat, wissen Sie genau, dass das, was ich sage, wahr ist.

Ich hinterlasse Ihnen einen sehr kleinen Videoclip dieser Serie, damit Sie ihn mit eigenen Augen sehen können:

► Terra

Sex hat einen starken Einfluss auf unsere Gesellschaft. Und in der Werbung ist das keine Ausnahme.

Ein Beweis dafür ist, dass Terra diese Strategie bereits mehr als einmal verwendet hat, um die Marke Titten zu fördern.

Diesmal sehen Sie eine Reihe von Bildern, die Sie zum Nachdenken über das männliche „Attribut“ anregen können.

Glauben Sie in dieser Situation nicht, dass sie unterschwellige Botschaften senden?

► Amazonas

Glaubst du, Amazon schickt den Nutzern keine unterschwelligen Nachrichten, nur weil sie einer der wichtigsten Online-Shops der Welt sind? Wenn du das denkst, liegst du falsch.

Den Beweis finden Sie im Amazon-Logo selbst. Okay, es ist eine sehr diskrete Botschaft und vielleicht kann man sie auf den ersten Blick nicht erkennen.

Aber wenn man genau hinschaut, ist das Logo ein Pfeil, der mit dem Buchstaben „A“ beginnt und mit dem Buchstaben „Z“ endet.

Amazon hat die wahre Bedeutung des Logos nicht preisgegeben, aber laut vielen Experten sagt diese renommierte Marke, dass Kunden alle Arten von Produkten von A bis Z finden können.

Kurz gesagt, alle Produkte, die Sie suchen, finden Sie bei Amazon.

► Coca-Cola

Wenn Sie den Satz „Sie können das Gefühl nicht schlagen“ lesen, denken Sie sicherlich an Coca-Cola, auch wenn Sie diesen Satz anderswo als auf dem Etikett A Coca-Cola sehen.

Sie wollten jedoch noch weiter gehen und verbanden den Herrn der Ringe mit der Marke.

Inwiefern? Schau dir dieses Bild genau an:

Was hast du gesehen? Tatsächlich kann man im Ring Coca-Cola sehen. Aber bedeutet das, dass die Macht in Ihren Händen liegt?

Abschluss

Wie in diesem Artikel erläutert, ist unterschwellige Werbung in allen Medien sehr verbreitet, sei es im Internet oder in der klassischen Werbung.

Es ist ein System, das versucht, Benutzer zu überzeugen, ohne dass sie es merken, zumindest ist das die Absicht.

Es wurde viel Geld in diese Art von Werbung seit ihren Anfängen investiert, aber natürlich haben viele Unternehmen diese Strategie genutzt und erhebliche Geldsummen verdient.

Sie könnten nach allem, was Sie heute gelernt haben, an der Arbeit mit unterschwelliger Werbung interessiert sein, aber ich empfehle Ihnen, die Strategie, die Sie verfolgen werden, sehr sorgfältig zu überdenken, um sicherzustellen, dass Sie Ihrem Publikum nicht die falsche Botschaft senden.