Apa itu iklan bawah sadar dan bagaimana memanfaatkannya?

Anda mungkin pernah mendengar sesuatu tentang iklan bawah sadar, tetapi Anda tidak tahu persis apa itu, atau bagaimana memanfaatkannya.

Itu normal karena itu bukan topik yang kebanyakan dari kita bicarakan setiap hari. Oleh karena itu, dalam postingan kali ini, saya akan mencoba menjelaskannya sebanyak mungkin, agar Anda dapat memahami cara bekerja dengan jenis iklan ini.

Pemasaran adalah dunia yang mengasyikkan di mana setiap hari tanpa kecuali, Anda akan mempelajari berbagai hal.

Ketika Anda berpikir Anda tahu segalanya, selalu ada sesuatu yang baru yang akan mengejutkan Anda. Dan itu memaksa Anda untuk selalu waspada dan mempertimbangkan pelatihan yang berbeda sebagai sekutu terbaik untuk mengikuti tren saat ini dan selalu up to date.

Salah satu topik yang paling tidak diketahui bagi kebanyakan orang yang mulai bekerja dengan pemasaran adalah iklan bawah sadar.

Namun, iklan subliminal selalu bersama kami, sejak pemasaran mulai memainkan peran kunci dalam semua strategi bisnis.

Iklan bawah sadar selalu digunakan

Untuk saat ini, mari kita kesampingkan Internet dan melakukan perjalanan ke masa lalu yang lebih baru, untuk menunjukkan bahwa iklan subliminal sudah digunakan dalam strategi pemasaran sebelum pemasar bermimpi membuat kampanye pemasaran online .

Buktinya adalah bahwa jenis iklan ini dibuat secara resmi pada tahun 1957 oleh James Vicary.

Sejak itu, revolusi periklanan telah dimulai. Tentu saja, ini bukan pertama kalinya Anda melihat iklan di televisi atau media lain dan, tanpa mengetahui alasannya, Anda merasa terdorong untuk membeli suatu produk.

Anda tidak memahami alasannya, tetapi Anda merasakan kebutuhan yang tak henti-hentinya untuk memperoleh produk atau layanan yang telah Anda lihat dan Anda perlu memenuhi kebutuhan ini untuk merasa lebih baik.

Yang paling menakjubkan dari semuanya adalah bahwa kampanye iklan bahkan bukan yang terbaik yang pernah Anda lihat, jadi Anda tidak dapat memahami mengapa Anda terus-menerus memikirkan produk tersebut.

Namun, mungkin Anda telah mendengar beberapa kali tentang iklan subliminal, tetapi tanpa definisi yang pasti.

Akibatnya, Anda tahu bahwa gaya periklanan ini digunakan. Anda tahu itu berhasil, karena Anda sudah menjadi salah satu “korban” dari jenis propaganda ini.

Masalah sebenarnya adalah kenyataan bahwa meskipun Anda tahu ada banyak perusahaan yang menggunakan strategi semacam ini, Anda masih tidak tahu apa arti sebenarnya dari iklan subliminal.

Untuk masuk sepenuhnya ke subjek, mungkin akan lebih baik untuk menjelaskan definisinya sehingga Anda dapat mulai memahami konsepnya, bagaimana menurut Anda?

Apa itu iklan bawah sadar?

Iklan subliminal berarti membuat pesan melalui gambar, video, suara atau teks yang sama sekali tidak diperhatikan oleh pikiran sadar, diproses secara tidak sadar dan akan mencoba memberi tahu pengguna untuk membeli sesuatu, misalnya.

Dengan kata lain, misi dari iklan jenis ini adalah mencoba bekerja dengan pikiran bawah sadar pengguna sehingga ia akan merasa perlu untuk memperoleh produk atau jasa yang dipromosikan.

Banyak merek ternama telah membuat beberapa kampanye iklan jenis ini dan mereka berhasil, terbukti dengan merevisi sejumlah besar uang yang diperoleh.

Namun, jenis iklan ini menimbulkan banyak kontroversi di antara para pakar pemasaran.

Sementara beberapa sangat mendukung iklan bawah sadar, yang lain menganggap itu bukan strategi yang aman dan tidak memiliki data konklusif untuk membuktikan sebaliknya.

Mengapa iklan bawah sadar menimbulkan begitu banyak kontroversi?

Menurut beberapa penelitian yang dilakukan oleh Universitas Harvard pada tahun 1999 , telah ditunjukkan bahwa iklan bawah sadar mempengaruhi perilaku pengguna, tetapi dalam cara yang terbatas.

Untuk menguji klaim tersebut, mereka melakukan eksperimen berbasis video game di mana orang yang ingin berpartisipasi dalam penelitian harus memainkan game ini dan hasilnya adalah sebagai berikut:

Di akhir studi mereka, para peneliti di Universitas Harvard, menemukan bahwa persentase orang yang tampil lebih baik selama permainan setelah eksperimen adalah mereka yang menerima pesan positif.

Namun, marginnya tidak terlalu lebar, sehingga penelitian ini meskipun dianggap berhasil, tidak membawa data yang konklusif dan tidak dapat disangkal.

Begitu banyak pemasar percaya bahwa ini bukan strategi yang dapat membawa hasil yang diharapkan, atau tidak terbukti efektif.

Namun, sebagian besar perusahaan besar dan kecil terus menggunakan jenis strategi ini, menciptakan pesan dengan iklan bawah sadar.

Dan tentu saja, jika mereka melakukannya, itu karena mereka mendapatkan hasil yang baik. Kalau tidak, tidak masuk akal untuk menggunakan strategi semacam ini.

Jenis iklan bawah sadar

Agar Anda dapat memahami sedikit lebih baik tentang subjek ini, kami perlu menjelaskan jenis iklan yang ada, atau setidaknya yang paling dikenal sejauh ini, sehingga Anda dapat mempelajari kemungkinan strategi untuk kampanye email Anda:

Iklan bawah sadar dalam teks

Dalam pengertian ini, definisi terbaik mungkin adalah "pesan bawah sadar" karena teksnya adalah ini: Pesan

Yang aneh adalah bahwa melalui teks tampaknya tidak mungkin untuk membuat pesan bawah sadar karena semuanya terlihat jelas, yaitu Anda dapat membaca dan secara sadar menganalisis isi teks.

Tetapi kenyataannya adalah ya, itu mungkin.

Anda hanya perlu bekerja dengan profesional pemasaran, (misalnya copywriter yang baik) untuk mencapai tujuan ini.

Tapi ini tidak terlalu mudah, apalagi jika Anda tidak tahu siapa pembeli ideal Anda, akan sangat sulit untuk mengetahui bagaimana alam bawah sadarnya bekerja. Dan ini, untuk tujuan praktis, adalah tugas yang sangat sulit.

Iklan bawah sadar dalam gambar

Iklan bawah sadar, ketika digunakan dalam gambar dan spanduk, menghasilkan dampak yang sangat positif. Anda hanya perlu melihat segudang spanduk bertebaran di jalan-jalan untuk melihat cara kerjanya.

Gambar-gambar ini yang Anda lihat saat mengemudi, menunggu kereta bawah tanah atau bus, di situs web, membuat efek pada pikiran Anda.

Anda perlu mengingat bahwa sebuah gambar dapat membawa informasi, dan otak menyimpan data ini, menganalisis informasi tersebut nanti, bahkan jika Anda tidak melakukannya secara sadar.

Iklan bawah sadar di video

Saat Anda membuat iklan bawah sadar menggunakan video, Anda dapat bekerja dengan Serangkaian elemen yang tidak akan diproses secara sadar oleh pengguna.

Ada beberapa aspek yang bisa digarap dalam iklan di video, ditambah penggunaan suara, warna, dan lingkungan yang sugestif.

Namun, meskipun strategi harus lebih rumit, lebih mudah untuk diterapkan karena memungkinkan kemungkinan untuk menggunakan brainstorming dengan departemen yang berbeda dari sebuah perusahaan dan oleh karena itu strategi dapat lebih produktif.

Pesan bawah sadar dalam logo

Logo dapat berisi pesan subliminal dan, tentu saja, logo akan mencerminkan nilai dan cita-cita sebuah merek.

Logo adalah manifestasi filosofis dari sebuah perusahaan dan niatnya.

Yang paling menarik adalah, biasanya pengguna akan lebih memperhatikan aspek visual utama dari logo, misalnya warna atau simbol yang digunakan, tetapi akan mengaitkan merek ini dengan nilai-nilainya.

Akibatnya, perusahaan menggunakan jenis strategi ini untuk mengirim pesan bawah sadar.

Apakah mungkin membuat kampanye iklan bawah sadar di Internet?

Anda ingat bahwa saya bertanya sebelumnya apakah kita dapat melakukan perjalanan sedikit ke masa lalu untuk memahami konsep periklanan online? Nah, sekarang saya ingin meminta Anda untuk kembali bersama saya ke masa sekarang atau ke masa depan yang dekat.

Mengapa? Karena selama beberapa tahun terakhir, televisi dan saluran komunikasi tradisional lainnya mulai kehilangan arti penting dalam pembuatan kampanye iklan. Namun, internet telah menjadi alternatif terbaik bagi perusahaan kecil, menengah dan besar yang tertarik untuk mengiklankan produk mereka.

Kampanye pembuatan konten, AdWords, iklan Facebook, dll.

Jadi ide iklan bawah sadar di Internet bisa menjadi pilihan yang sangat valid, tapi bisakah kita benar-benar menerapkan strategi semacam ini dalam kampanye online?

Jawabannya iya. Hal ini dapat diterapkan dan benar-benar sedang digunakan pada saat ini.

Saat Anda membaca konten ini, banyak perusahaan (dan pengusaha) berpikir untuk membuat kampanye iklan bawah sadar untuk meningkatkan reputasi online mereka dan menghasilkan uang.

Jika Anda memulai sebagai pengusaha online, Anda mungkin tidak dapat mendeteksi jenis iklan ini, tetapi bagi para profesional yang sudah lama berkecimpung di dunia bisnis online, kami tahu betul bahwa jenis strategi ini digunakan setiap hari.

Intinya mulai sekarang, sampai batas tertentu, Anda juga akan bisa mendeteksi jenis iklan ini.

Contoh iklan bawah sadar

Saya pikir tidak ada yang lebih baik daripada contoh sehingga setiap orang dapat memahami suatu konsep, termasuk iklan online.

Dan inilah yang ingin saya lakukan sekarang, sehingga Anda dapat lebih memahami cara kerjanya.

Kali ini saya akan memberikan beberapa contoh subliminal advertising yang dibuat dengan tujuan untuk menambah nilai.

Yang mengatakan, mari kita mulai:

Majalah SFX

Majalah SFX adalah majalah yang mengkhususkan diri dalam sinema dan fiksi ilmiah. Seringkali, perancangnya menutupi huruf F sehingga menyerupai "E".

Jika dilihat dari gambarnya, sepertinya protagonis film Twilight adalah Ceme nus dan tertutup huruf F, seolah-olah itu adalah kata “seks”, bukan SFX.

Dan saya bertanya-tanya, siapa yang tidak suka seks? Setiap orang. Dan apa yang dapat Anda pahami dari sampul ini? Bahwa protagonis memiliki hubungan seksual.

Saya yakin beberapa orang, ketika mereka melihat gambar ini, memutuskan untuk mengunjungi halaman tersebut dan membaca berita, untuk mencari tahu apa yang telah terjadi.

The Simpsons

Periklanan tidak selalu diperlukan untuk menciptakan pesan bawah sadar.

Salah satu contoh paling jelas adalah serial kartun terkenal The Simpsons, yang terus-menerus mengirimkan pesan tersembunyi kepada para penontonnya.

Jika Anda menyukai serial ini, selain memberi selamat karena Anda menonton serial yang telah membuat sejarah di masyarakat kita, Anda tahu betul bahwa apa yang saya katakan itu benar.

Saya akan meninggalkan klip video yang sangat kecil dari seri ini untuk Anda lihat dengan mata kepala sendiri:

Terra

Seks memiliki dampak yang kuat pada masyarakat kita. Dan dalam periklanan, tidak terkecuali.

Buktinya adalah Terra telah menggunakan strategi ini lebih dari satu kali untuk mempromosikan merek payudara.

Kali ini, Anda dapat melihat serangkaian gambar yang dapat membuat Anda berpikir tentang "atribut" laki-laki.

Mengingat situasi ini, tidakkah menurut Anda mereka mengirim pesan bawah sadar?

Amazon

Apakah menurut Anda Amazon tidak mengirim pesan bawah sadar kepada pengguna karena fakta sederhana bahwa mereka adalah salah satu toko online terpenting di dunia? Jika itu yang Anda pikirkan, Anda salah.

Buktinya dapat ditemukan di logo Amazon itu sendiri. Oke, ini adalah pesan yang sangat rahasia dan mungkin, pada pandangan pertama, Anda tidak dapat menyadarinya.

Namun jika diperhatikan dengan seksama, logo tersebut merupakan tanda panah yang diawali dengan huruf “A” dan diakhiri dengan huruf “Z”.

Amazon tidak mengungkapkan arti sebenarnya dari logo tersebut, tetapi menurut banyak ahli, merek bergengsi ini mengatakan bahwa pelanggan dapat menemukan semua jenis produk dari A hingga Z.

Singkatnya, semua produk yang Anda cari dapat ditemukan di Amazon.

Coca-Cola

Ketika Anda membaca ungkapan “Anda tidak bisa mengalahkan perasaan” , Anda pasti berpikir tentang Coca-Cola, bahkan jika Anda melihat ungkapan ini di tempat lain selain di label A Coca-Cola.

Namun, mereka ingin melangkah lebih jauh dan mengaitkan Lord of the Rings dengan merek tersebut.

Dengan cara apa? Perhatikan baik-baik gambar ini:

Apa yang Anda lihat? Bahkan, di atas ring Anda bisa melihat Coca-Cola. Tetapi apakah ini berarti bahwa kekuatan ada di tangan Anda?

Kesimpulan

Seperti yang dijelaskan dalam artikel ini, subliminal advertising sangat marak di semua media, baik di internet maupun di iklan tradisional.

Ini adalah sistem yang mencoba membujuk pengguna tanpa mereka sadari, setidaknya itulah tujuannya.

Ada banyak uang yang diinvestasikan dalam jenis iklan ini sejak dimulai, tetapi tentu saja banyak perusahaan telah memanfaatkan strategi ini, menghasilkan sejumlah besar uang.

Anda mungkin tertarik untuk bekerja dengan iklan bawah sadar, setelah semua yang telah Anda pelajari hari ini, tetapi saya menyarankan Anda untuk berpikir dengan hati-hati tentang strategi yang akan Anda ikuti, untuk memastikan Anda tidak akan mengirim pesan yang salah kepada audiens Anda.