5 façons d'utiliser Google Data Studio pour améliorer votre référencement

Google Data Studio est depuis longtemps un outil incontournable pour visualiser vos données et vos informations d'exploration. Mais maintenant qu'il est intégré à Looker (et qu'il s'appelle désormais Looker Studio), il est devenu une centrale d'analyse et de business intelligence.

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Looker Studio se connecte à n'importe quelle source de données tierce autorisée - Google Ads, Facebook Ads, Tableau, etc. - mais pour les référenceurs en particulier, la connexion à Google Analytics et à d'autres outils de référencement vous offre des opportunités infinies pour améliorer votre visibilité, votre trafic, vos classements et l'expérience des chantiers.

Dans cet article, nous allons partager cinq façons d'utiliser Google Looker Studio pour améliorer votre référencement.

5 façons d'utiliser Google Data Studio (Looker) pour améliorer le référencement

En connectant Data Studio à vos outils de création de rapports SEO, tels que Google Analytics, Search Console, etc., vous pouvez analyser les performances organiques, surveiller l'engagement du site, suivre la réalisation des objectifs, comparer les sources de trafic et rester au top des backlinks. Le résultat? Plus de trafic vers votre site Web et plus de ventes, bien sûr. Voici comment faire chacun d'entre eux.

1. Analyser le trafic organique

Avec les nombreux connecteurs de Google Data Studio, il existe de nombreuses façons de suivre les tendances organiques du trafic et de l'engagement.

La meilleure façon de suivre les performances organiques est de se connecter à Google Analytics. Voici comment:

1. Connectez-vous à votre Data Studio (https://datastudio.google.com/) et cliquez sur "Créer"
2. Cliquez sur "Source de données"
3. Choisissez Google Analytics
4. Si vous avez déjà configuré vos paramètres de propriété, vous pouvez saisir la propriété pour importer automatiquement vos données (images, vidéos ou URL). Vous pouvez également choisir votre paramètre manuellement à l'aide des filtres. Si vous n'êtes pas sûr de ce qu'est une propriété, voici la page d'aide de Google sur les propriétés.
5. Affinez vos données avec des filtres et des dates. Vous pouvez filtrer vos données par canal, pages Web, type d'appareil, pays, etc., et plus encore.

Voici quelques éléments à suivre :

• Clics et CTR. Connectez-vous à Google Search Console et utilisez l'onglet clics et CTR du site pour vérifier les taux de clics de votre site sur une période spécifique. Un graphique linéaire fournira la meilleure représentation, puis vous pourrez utiliser la plage de dates hebdomadaire pour repérer les tendances de jours spécifiques. Par exemple, vous pouvez voir un changement de modèle clair au cours des week-ends.

• Pages spécifiques. Vérifiez les modèles de trafic sur des pages Web ou des sections spécifiques de votre site à l'aide de l'option de filtrage de page. Utilisez un tableau ou une feuille de calcul pour établir une comparaison plus claire entre différentes pages ou groupes de pages. Cela peut être très utile lors de la réalisation d'un audit de contenu.
• Performances des mots clés. Vous pouvez connecter Data Studio à Google Analytics, aux requêtes de la console de recherche ou à des outils de référencement similaires comme Ahrefs et Moz pour suivre les performances des mots clés. Les métriques que vous pouvez voir varient en fonction de la source de données que vous utilisez. Moz, par exemple, dispose de plusieurs connecteurs pour suivre la visibilité des SERP, y compris les classements et les modifications des mots-clés, le partage des clics, la distribution des classements, etc. Notez que si le tracker que vous avez choisi n'est pas déjà un connecteur partenaire officiel, vous pouvez l'ajouter manuellement.

Si vous constatez que les performances de vos mots clés font défaut, vous devrez peut-être apporter quelques améliorations à votre référencement sur la page. Si vous cherchez des mots-clés à cibler, essayez notre Générateur de mots-clés gratuit.

2. Surveillez les données de recherche sur le site

Comprendre les termes que les visiteurs de votre site Web recherchent lorsqu'ils effectuent une recherche sur votre site peut vous aider à optimiser votre contenu et l'architecture de votre site. Il n'y a pas de fonctionnalité intégrée pour cela, vous devez donc ajouter un widget à votre Google Analytics. Cet article Analytics Mania explique comment configurer les informations de recherche sur site dans Google Analytics 4 en créant un événement view_search_results et comment se connecter à Data Studio.

3. Suivez la réalisation des objectifs

Avec Google Data Studio, vous n'avez pas besoin de basculer entre plusieurs fenêtres pour suivre vos objectifs. Intégrez simplement Google Analytics et vous pourrez tous les suivre depuis votre tableau de bord Data Studio.

Vous pouvez alors avoir une visibilité sur le ROI de vos campagnes et trouver des indices pour améliorer vos taux de conversion. Voici comment procéder.

1. Cliquez sur l'onglet Ajouter un graphique sur Google Analytics et choisissez Scorecard.
   
2. Choisissez votre métrique et ajoutez votre objectif. Pour cet exemple, j'ai des objectifs définis dans Google Analytics pour le taux de rebond, donc l'objectif que je saisis ici est de réduire le taux de rebond en dessous de 30 %. La comparaison des objectifs est mesurée en pourcentages, de sorte que l'objectif sera de 30 % divisé par le taux actuel.
3. Vous pouvez définir le ratio à afficher en pourcentages ou en points, et le visualiser avec le graphique de votre choix. Avec cela, je peux facilement voir (ou montrer à mon client) à quel point j'ai réduit le taux de rebond.

4. Enquêtez sur les sources de trafic

Avec Google Data Studio (Looker Studio), vous pouvez facilement suivre les sources de trafic qui fonctionnent le mieux pour atteindre vos objectifs particuliers, et si ces sources sont des moteurs de recherche, des plateformes sociales, des applications, des places de marché, etc.

Avec tout cela, vous pouvez trouver de nouvelles opportunités de trafic et construire un plan marketing multicanal solide.

Votre tableau de bord peut se connecter à diverses plates-formes pour suivre le trafic de tout type, mais le connecteur Google Analytics rassemble la plupart d'entre elles en un seul endroit.

Par exemple, voici comment suivre le trafic des publicités sur les réseaux sociaux :

1. Exécutez votre connecteur Google Analytics et accédez à Chart Data.
2. Choisissez votre source de données. Suivi des publicités Facebook, suivi des publicités YouTube, etc.
3. Sélectionnez votre type de graphique. Certains graphiques sont plus utiles à des fins spécifiques. Par exemple, un graphique linéaire comparant le trafic de différents groupes d'âge montrera clairement le groupe d'âge dominant de votre trafic.
4. Affinez votre sortie. Vous pouvez filtrer davantage avec des spécifications telles que le nombre de visiteurs convertis et le délai.

Quelques conseils rapides :

• Explorez les graphiques et tableaux comparatifs. Par exemple, vous pouvez montrer une corrélation entre votre retour sur investissement et les saisons, en comparant les rendements des saisons creuses aux périodes de pointe.
• Mesurez vos rendements. Vous pouvez également suivre votre coût par résultat pour trouver les canaux les plus rentables. Ouvrez les paramètres de données de votre graphique, choisissez un tableau ou un graphique empilé comme type de graphique, puis saisissez le coût de la publicité, les impressions et les clics comme statistiques. Choisissez la période de comparaison, et c'est tout. Nous vous montrons ici comment importer des données de coût dans Google Analytics.

5. Analysez les backlinks

Si vous souhaitez être mieux classé sur Google, vous devez obtenir des backlinks de haute qualité. Si vous connectez votre outil de référencement à Google Data Studio, vous pouvez suivre votre profil de backlink pour déterminer quels liens de référence génèrent le plus de trafic. Les fonctionnalités que vous pouvez utiliser pour suivre les liens de parrainage dépendent de votre choix de connecteur, mais voici quelques conseils généraux.

• Repérez les sources de référence à fort potentiel. Si vous ne regardez que le volume de trafic de vos liens de parrainage, vous risquez de passer à côté de sources à fort potentiel de trafic. Au lieu de cela, surveillez les augmentations en pourcentage du trafic. Si vous constatez une augmentation du trafic à partir d'un lien de parrainage récent, ce site pourrait être une excellente occasion de tendre la main et de créer plus de liens.
• Suivre les liens dans les catégories. Vous pouvez utiliser le filtre de votre tableau de bord pour regrouper les données exportées depuis votre backlink tracker pour faciliter le suivi et le référencement. Par exemple, vous pouvez exclure les liens de référence des réseaux sociaux ou les anciens backlinks.

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Commencez à utiliser Google Looker Studio pour le référencement dès aujourd'hui

Grâce à l'intégration de Looker, les référenceurs et les spécialistes du marketing ont désormais encore plus de puissance de feu dans leur tableau de bord Google Data Studio, la liste des partenaires de plate-forme et des intégrations augmentant de jour en jour. Voici les moyens les plus efficaces pour vous d'exploiter des informations précieuses sur votre site Web afin d'améliorer le trafic, le classement et l'expérience utilisateur :

• Performance organique
• Recherche du site
• Réalisations d'objectifs
• Sources de trafic
• Profil de backlink

Essayez-le aujourd'hui !

A propos de l'auteur

Alex Medawar est un expert chevronné des médias numériques spécialisé dans la gestion et la stratégie de campagnes de recherche payante B2B pour les marques mondiales dans le domaine de la technologie. Elle pense qu'avec une approche axée sur les données, les petites et les grandes entreprises peuvent s'adresser à leur public et générer des résultats dans le paysage des médias numériques. Pour des outils, des ressources et plus encore, visitez alexmedawar.com.