FAQ sur les blogs d'entreprise : Ajoutez votre question et lisez les réponses

Il est toujours intéressant de lire les articles de la FAQ. Certains d'entre eux répondent à la définition classique du terme - Foire aux questions - mais beaucoup d'entre eux sont de simples anciens articles de blog. De plus, à quelle fréquence lisez-vous une FAQ et pensez-vous "oui, cela a répondu à ma question" ? Pour moi, c'est beaucoup moins souvent que ça devrait l'être.

Alors aujourd'hui, j'ai pensé faire une vraie FAQ. Cette page est toujours verte, elle sera mise à jour assez souvent et nos visiteurs (c'est-à-dire vous !) la rempliront de vraies questions. Pour commencer, je l'ai rempli avec les questions que je reçois le plus souvent - des clients potentiels et des clients existants.

Si vous avez une question qui n'a pas été mentionnée dans ce document, veuillez me l'envoyer. Utilisez l'option de contact que vous préférez :

• Mon formulaire de contact.
• La boîte de chat en direct se trouve dans le coin de la page.
• La section des commentaires sur ce post.

J'espère en faire un méga-post rempli de toutes les questions imaginables sur les blogs d'entreprise et certaines que vous n'avez jamais pensé à poser.

Alors, sans plus de préambule, creusons les questions !

"Est-ce que les blogs aident vraiment le référencement de mon site ?"

Oui. Aujourd'hui, il est presque impossible pour un site Web de réussir sans payer beaucoup d'argent pour la publicité ou sans être bien classé dans la recherche de Google. La recherche de Google favorise généralement un contenu long, de haute qualité et pertinent. L'une des meilleures stratégies pour rendre votre site plus visible, obtenir plus de trafic, convertir plus d'utilisateurs en clients et gagner plus d'argent est d'exploiter un blog. Si vous créez des pages de qualité sur de nombreux sujets différents, les moteurs de recherche auront plus d'opportunités de proposer ces pages à de nouveaux visiteurs.

Essayez de rechercher quoi que ce soit sur Google. Combien d'articles de blog sont classés pour ce résultat ? Je parierais que la plupart des résultats sont des articles de blog utiles sur le sujet.

Les blogs ont de nombreux avantages moins apparents. Les articles attirent naturellement des liens au fil du temps, en particulier ceux de haute qualité. Cela aide à former des partenariats, et de grands sites vous contacteront pour vous demander des interviews, des publications d'invités ou des collaborations. Presque tous mes liens sur mes sites (et sur les sites de mes clients) proviennent d'articles de blog renvoyant à des articles de blog.

J'ai couvert ces avantages plus en détail dans cet article:

Comme l'a dit Matt Cutts (ancien responsable du spam Web chez Google) :

« L'objectif n'est pas de « faire paraître vos liens naturels » ; l'objectif est que vos liens soient naturels."

Google est doué pour détecter les liens non naturels ; ils sont bien meilleurs dans ce domaine que ce que les spécialistes du marketing leur attribuent. Les liens organiques vers vos articles de blog sont cependant légitimes.

Maintenant, les blogs ne sont pas une stratégie instantanée. Il faut du temps pour qu'un blog atteigne sa pleine puissance. C'est aussi un investissement sérieux. Un bon blog n'est pas bon marché, bien que vous puissiez équilibrer les dépenses monétaires avec le temps passé.

« Comment puis-je trouver des écrivains capables d'écrire intelligemment sur mon sujet ? »

Celle-ci est une question délicate !

Une option consiste à embaucher une agence de marketing dédiée comme Content Powered. Nos rédacteurs sont spécifiquement choisis en raison de leur capacité à rechercher et à écrire sur pratiquement n'importe quel sujet avec intelligence, autorité et précision.

Si vous souhaitez embaucher des écrivains par vous-même, vous avez deux options.

• Vous pouvez rechercher des écrivains ayant de l'expérience dans une variété d'industries. Ces rédacteurs sont le plus souvent expérimentés dans la recherche de sujets, bien qu'ils puissent avoir une courbe d'apprentissage tout en apprenant les tenants et les aboutissants de votre créneau, de votre entreprise et de vos sujets spécifiques.
• L'autre option consiste à embaucher des écrivains spécialisés dans votre secteur.

Les bons écrivains sont capables d'écrire sur presque tous les sujets. Ils savent comment faire des recherches, quels sites ont autorité et quels sites Web n'en ont pas, et comment vérifier et vérifier les faits. Les rédacteurs médiocres auront tendance à produire un contenu superficiel et minimal qui confondra les moteurs de recherche et les visiteurs.

Malheureusement, il peut être difficile de déterminer si un écrivain est bon ou non à première vue. Souvent, la meilleure façon de le savoir est de leur confier quelques postes de test plus ou moins complexes et de juger ce qu'ils produisent. Ou, bien sûr, vous pouvez embaucher une entreprise éprouvée.

Il est essentiel de garder à l'esprit que la rédaction d'un contenu de qualité ne représente que la moitié de la bataille. Le marketing de contenu nécessite de la recherche, du formatage, de l'édition, de la conception graphique, de l'optimisation du référencement, du suivi du classement, des modifications, de la gestion de la communauté et de nombreuses autres pièces mobiles. Si votre entreprise exige que vous embauchiez un rédacteur spécialisé pour créer un contenu très complexe sur un sujet difficile, vous devrez probablement également embaucher une équipe pour s'occuper de ces autres responsabilités.

Enfin, il y a toujours la possibilité d'un partenariat hybride. Certains de nos clients ont un contenu plus difficile ou sont plus pointilleux (comme ils devraient l'être) - nous apprécions leurs commentaires sur notre contenu, et ils aident à guider la direction de l'article et nous donnent des ressources que nous pouvons utiliser dans leurs articles de blog. Ils sont le maestro et nous sommes l'orchestre.

"Comment puis-je créer des articles de blog plus pertinents ?"

La clé qui fait généralement passer mes clients de la médiocrité à une écriture ciblée et ciblée est de comprendre l'intention de recherche.

Lorsqu'une personne recherche un mot clé ou un sujet sur Google, elle a un objectif en tête. Ils pourraient vouloir en savoir plus sur un sujet. Ils pourraient avoir besoin d'instructions. Ils voudront peut-être voir si un article est en stock dans une entreprise locale. Il existe d'innombrables raisons.

Votre objectif est de déterminer les raisons les plus courantes pour lesquelles un utilisateur peut rechercher des sujets pertinents pour votre entreprise, puis de déterminer le type de contenu qui le satisferait. Ensuite, produisez ce contenu.

Il ne suffit pas d'écrire sur un mot-clé ; vous devez connaître le "pourquoi" derrière ce mot-clé recherché. Une fois que vous l'aurez fait, vous pourrez aligner votre sujet sur l'intention de l'utilisateur et capturer beaucoup plus de trafic à partir de chaque publication. Cette étape est l'une des parties les plus négligées des blogs et du marketing de contenu, en particulier pour votre entreprise moyenne qui externalise ses articles de blog.

La pertinence consiste à satisfaire la requête du lecteur.

Google sera heureux d'avoir fait son travail, les lecteurs seront ravis d'avoir obtenu les informations qu'ils recherchaient et vous serez satisfait que votre article de blog soit désormais très performant. Tout le monde y gagne.

"Si je me concentre sur le contenu SEO, mon blog sonnera-t-il pourri?"

Peut-être! Si vous vous souvenez de l'ancien temps du contenu SEO, vous vous souviendrez des articles de 300 mots dans lesquels les rédacteurs utilisaient de longues expressions de mots clés comme "lutte antiparasitaire dans le nord de Kansas City" dix fois tout au long de l'article. Cela ne semble pas naturel parce que ça l'est.

La vérité est que le "contenu SEO" signifie généralement un contenu qui a été sur-optimisé pour les moteurs de recherche, souvent avec une mauvaise compréhension de ce que Google et les visiteurs veulent voir.

Heureusement, ces stratégies ne fonctionnent plus. L'algorithme de Google est beaucoup plus sophistiqué qu'il ne l'était. Ils se soucient beaucoup plus de la qualité, de la lisibilité, de la précision et de l'expérience utilisateur du contenu que de mots clés spécifiques.

Les blogs modernes se concentrent davantage sur un ton conversationnel, avec un contenu facile à lire, informatif et exploitable dans la mesure du possible. C'est ce qu'est le référencement moderne, et c'est ce que vous devriez produire.

"Combien de temps faut-il pour que les blogs commencent à fonctionner ?"

Cela varie! Cela dépend en grande partie de votre influence existante et de la somme d'argent que vous êtes prêt à dépenser. Une personne influente comme Darren Rowse, Neil Patel ou Seth Godin peut créer un nouveau blog et réussir en quelques semaines simplement grâce à son influence. Tout blogueur disposant d'un budget suffisant peut payer le contenu, la publicité et le marketing nécessaires pour faire d'un blog un blog très performant en quelques mois.

Pour la plupart des petites entreprises, des entreprises de taille moyenne avec de petits budgets ou des nouveaux venus dans le monde des blogs, un blog prend généralement environ un an pour commencer à afficher des retours. Le temps nécessaire à la croissance de votre blog peut varier en fonction de la fréquence à laquelle vous publiez du contenu, de la qualité de vos recherches sur le sujet et de la chance que vous avez de gagner immédiatement de bons backlinks, mais il s'agit d'une estimation générale.

Il y a beaucoup de facteurs ici. Si votre site est lent et offre une mauvaise expérience utilisateur sur mobile, il se peut qu'il ne fonctionne jamais comme vous le souhaitez. Si vous avez des liens non naturels ou une pénalité ou un contenu plagié sur votre site, cela bloquera également vos résultats.

Comme le dit Codeless (une autre agence de marketing de contenu) :

"Les spécialistes du marketing sont nuls en écriture. Les écrivains sont nuls en marketing."

En supposant que vous ayez quelqu'un qui sache ce qu'il fait (et que votre site Web soit parfaitement optimisé et cible des sujets idéaux avec un contenu de qualité), la plupart des blogs commencent à s'autofinancer en un an environ . Vos marges et le prix moyen du billet pour vos produits sont d'autres facteurs, mais dans l'ensemble, c'est une bonne règle générale.

"Combien de temps faut-il pour que les blogs soient rentabilisés ?"

Qu'en est-il du seuil de rentabilité ? Le blogging est un investissement entre le paiement du contenu, des images, du travail de développement et de la gestion. Quand gagnerez-vous assez d'argent pour que le blog s'autofinance ?

Votre retour sur investissement dépend fortement de plusieurs éléments :

• Combien d'argent et d'efforts vous investissez dans la gestion de votre blog.
• À quel point vous êtes efficace pour convertir les lecteurs en clients.
• Vos marges, ticket moyen, taux de conversion et demande.
• Vos produits ou services sont disponibles à l'international ou dans le monde entier.

Si vous avez un taux de conversion très élevé pour des produits de valeur moyenne, vous pouvez atteindre le seuil de rentabilité en quelques mois. Si vous avez des produits de faible valeur, de faibles taux de conversion et de faibles volumes de trafic, cela peut prendre des années.

Une partie du marketing de contenu expert consiste à inclure des appels à l'action dans la rédaction de votre contenu. Il y a aussi beaucoup de tests et d'itérations. Honnêtement, il est impossible de répondre avec précision à cette question sans examiner votre situation spécifique. Si vous souhaitez une consultation directe, n'hésitez pas à m'envoyer un e-mail ou à m'appeler.

"Comment puis-je vérifier mes articles de blog actuels pour voir s'ils sont bons ?"

Ce que vous recherchez s'appelle un "audit de contenu". Un audit de contenu examine l'ensemble de votre blog et analyse chaque publication.

Il compile généralement une feuille de calcul qui comprend des informations clés sur chaque publication, telles que :

• Titre
• Méta titre/description
• Nombre de mots
• Mots clés cibles
• URL
• Trafic organique
• Profil de lien retour
• Partages sociaux
• Commentaires existants
• Existe-t-il ou non une couverture en double ?
• Vérification grammaticale
• Vérification de l'index Google
• Tout autre élément pertinent

Vous analysez ensuite les publications qui dépassent un seuil de qualité qui les rend dignes d'être conservées, celles qui ont du potentiel mais qui devraient être étendues ou fusionnées avec d'autres publications, et celles qui ne valent pas la peine d'être conservées. En prenant cette décision, vous pouvez ensuite améliorer votre blog existant, obtenir un coup de pouce pour le référencement et en tirer parti pour promouvoir de nouveaux contenus.

J'ai écrit un guide détaillé sur la façon d'effectuer un audit de contenu ici:

Vous pouvez le faire vous-même ou demander à une société de marketing de le faire pour vous et de vous remettre un rapport. Nous effectuons généralement des audits de contenu complets avec de nouveaux clients au cours du premier ou des deux premiers mois.

"Je reçois une tonne d'e-mails de sensibilisation pour mon blog. Que dois-je en faire ?"

L'un des éléments essentiels du référencement est les liens pointant vers votre site à partir d'autres sites Web de meilleure qualité. Tous ceux qui ont un blog avec du trafic finiront par recevoir ces e-mails. Ainsi, les personnes qui souhaitent développer leur référencement s'adressent aux sites en leur demandant de publier un article invité avec un lien retour vers leur site.

Ils peuvent faire toutes sortes de promesses sur la qualité et la pertinence de l'article, mais généralement, ils ne sont pas précieux pour vous.

Vous avez deux options pour les gérer. La première consiste à les ignorer tous. Je dirais que 99% d'entre eux proviennent de personnes qui construisent une liste de milliers d'adresses e-mail et envoient des e-mails identiques à chacun d'eux. Ils font également probablement la promotion de sites de mauvaise qualité qui ne valent pas votre attention. Les ignorer est généralement sans danger.

L'autre option consiste à vérifier qui est la personne et quel site elle souhaite mentionner. La sensibilisation des blogueurs est une technique légitime, et de nombreux spécialistes du marketing de haute qualité le font également sans en abuser. Ceux-ci passent généralement entre les mailles du filet, car nous (en tant que gestionnaires de ces boîtes de réception de courrier électronique) devenons aveugles à leur égard.

Certains pourraient vous envoyer un e-mail et espérer que vous les reconnaissez. Ceux-ci peuvent valoir la peine d'être acceptés.

Cependant, c'est suffisamment rare pour que je déconseille généralement aux novices d'y consacrer du temps. Un spécialiste du marketing légitime réseautera généralement avec vous par d'autres moyens, comme sur les réseaux sociaux, dans les commentaires de votre blog ou même en personne d'abord.

"Comment amener mes visiteurs à devenir clients ?"

Cette pratique s'appelle "l'optimisation du taux de conversion".

Tout est question de parcours utilisateur.

• Sachez pourquoi vos utilisateurs vous trouvent. Que veulent-ils lorsqu'ils recherchent ? Qu'espèrent-ils trouver ? Fournissez-leur cela, et vous renforcerez la confiance et l'autorité avec eux.
• Avoir quelque chose de convaincant à offrir. Diriger les gens vers les conversions est fondamental, mais vous pouvez avoir des étapes intermédiaires, telles que l'inscription à une liste de diffusion, qui viennent en premier. Ayez quelque chose à offrir à vos lecteurs, que vous puissiez proposer un coupon, un essai gratuit, une mise à niveau de contenu ou autre chose attrayante. Vous seriez étonné de voir ce qu'une offre gratuite peut faire pour vos taux de conversion.
• Mettez votre appel à l'action devant les bons yeux. Certaines personnes trouvent votre site avec l'intention d'effectuer un achat, alors donnez-leur la possibilité de le faire. Vous pourrez peut-être intégrer des listes de produits dans vos articles de blog, les envoyer vers des pages de destination ou leur proposer une offre avant leur départ. Assurez-vous que toutes les mentions de produits ou de services sont subtiles et utilisées avec parcimonie - vous ne voulez pas donner aux moteurs de recherche et aux visiteurs une mauvaise idée et paraître biaisés. Un contenu trop promotionnel peut nuire à vos performances.

L'optimisation du taux de conversion est un sujet de grande envergure, mais votre blog joue un rôle important pour attirer les personnes qui peuvent éventuellement devenir des clients et renforcer leur confiance en vous et leur intérêt pour vos produits.

"Quels sont les moyens les plus simples d'optimiser les performances de mon blog ?"

La réponse spécifique à cette question dépend de l'état de votre blog.

Voici quelques-uns des trucs et astuces les plus courants que vous pouvez utiliser pour améliorer les performances d'un blog existant :

• Effectuez un audit de contenu et supprimez les articles de blog qui sont suffisamment en dessous des normes de qualité modernes pour qu'ils vous retiennent probablement.
• Ne pas indexer ou supprimer les pages fines et de mauvaise qualité, telles que les pages de pièces jointes WordPress.
• Prenez des mesures pour accélérer le temps de chargement de votre site en compressant les images, en minimisant les scripts qui bloquent l'affichage des pages et en utilisant un plug-in de mise en cache.
• Améliorez la taille de la police, l'espacement, la mise en forme, les couleurs, le rembourrage, les marges et l'expérience utilisateur globale des articles de blog.

Ce sont quelques-uns des problèmes les plus courants avec les blogs, en particulier les blogs plus anciens fonctionnant avant 2011, lorsque Google a radicalement changé ses normes de qualité.

Il existe littéralement des centaines de façons d'extraire des performances supplémentaires de votre blog. La façon la plus simple pour moi d'y répondre est si vous deviez m'appeler pour une consultation.

« Quelle est la meilleure façon de trouver des idées de contenu ? »

L'idéation de sujet et la recherche de mots-clés est un sujet complexe ! Une grande partie de ce que je fais pour mes clients consiste à gérer tout cela pour vous.

Voici mon processus :

• Choisissez un type de contenu général, tel que evergreen, linkbait, ressource ou clickbait.
• Effectuez une recherche de mots clés pour identifier les sujets viables à couvrir.
• Analysez les articles concurrents pour leur difficulté et leur trafic et dans quelle mesure ils correspondent à votre marque.
• Effectuez une analyse concurrentielle à l'aide de notre méthode ACESEO pour déterminer la viabilité du sujet.
• Générez des titres et des idées de couverture pour le sujet.
• Rincer et répéter.

Vous pouvez en savoir plus à ce sujet plus en détail ici. Vous pouvez également effectuer ces mêmes étapes vous-même, bien que cela puisse prendre une certaine expérience pour savoir exactement ce qu'il faut rechercher dans un sujet.

« Comment devrais-je promouvoir mon blog ? »

La promotion d'un article de blog peut se faire de plusieurs manières.

• Si vous écrivez un article de blog dans lequel vous créez un lien vers un site faisant autorité, vous pouvez l'envoyer à l'auteur du site et voir s'il en fait la promotion auprès de son public.
• Des médias sociaux. La publication de votre lien sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit et d'autres sites Web peut vous apporter beaucoup de trafic organique et d'intérêt.
• Promotion payante. Payer pour booster les publications sur les réseaux sociaux, ou payer pour la publicité PPC directement sur votre meilleur contenu, peut convertir de l'argent en trafic.
• Une fois qu'une publication est en ligne depuis un certain temps, vous pouvez tirer parti des grands sites en y syndiquant votre contenu, tels que les blogs LinkedIn ou Medium. Vous pouvez même fournir un petit extrait de votre contenu sur ces sites, en utilisant un lien en bas pour continuer à lire sur votre site.

Au fil du temps, vous développerez ce que j'appelle un "moteur de promotion", un modèle de partage et de promotion d'un message que vous faites par habitude pour chaque message que vous publiez. Vous pouvez même configurer l'automatisation pour en faire une partie pour vous !

"Comment dois-je gérer les commentaires sur mon blog ?"

Les commentaires de blog sont précieux pour un blog, mais ils peuvent également être une source importante de spam. D'éminents spécialistes du marketing comme Neil Patel estiment que jusqu'à 40 % du contenu de leurs meilleurs articles de blog proviennent de leurs conversations avec des utilisateurs engagés dans leurs commentaires !

D'un autre côté, certains blogueurs de premier plan comme Seth Godin n'ont même pas activé les commentaires sur leur site. Il laisse beaucoup de contenu sur la table, mais encore une fois, le site de Neil Patel est un peu plus grand et a un trafic plus élevé.

Je recommande d'installer un filtre anti-spam et de modérer vos commentaires pour supprimer les commentaires indésirables s'ils passent. Sans une modération attentive des commentaires, ils peuvent nuire à votre référencement. Personne ne veut non plus passer au crible des centaines de commentaires de spam pour trouver les vrais. Sinon, encouragez les commentaires, répondez-y lorsque vous les recevez et essayez d'encourager la conversation.

"Comment devrais-je savoir quels sujets sont les meilleurs ?"

J'ai couvert cela ci-dessus et sur notre page d'idéation de sujet de blog, mais j'aime choisir des sujets comme les actions.

La meilleure idée n'est généralement pas la première qui vous vient à l'esprit. Bien sûr, parfois vous avez de la chance et vous tombez sur le clou, mais compte tenu de l'investissement en temps et en argent dans votre blog, prendre des risques n'est pas la meilleure façon de réussir.

J'aime proposer une douzaine de sujets et laisser des notes sur les raisons pour lesquelles j'ai choisi chacun d'entre eux. La compétition est-elle rude ? Les autres articles sur le sujet étaient-ils de qualité ou y avait-il beaucoup à désirer ? Quel type de trafic les articles concurrents obtiennent-ils par rapport à leurs autres articles de blog, et quel type d'engagement obtiennent-ils ? Ai-je quelque chose à ajouter à ce sujet qui puisse ajouter de la valeur aux lecteurs ?

J'aime aussi mélanger d'autres mots-clés dans un sujet. La saisie semi-automatique de Google est excellente dans ce domaine. Commencez à saisir le sujet de l'article dans la recherche Google et vous verrez que la saisie semi-automatique commence à recommander des éléments pertinents par rapport à ce que vous avez tapé jusqu'à présent. Parfois, l'ajout d'un mot-clé supplémentaire dans votre titre peut avoir une énorme différence dans la quantité de trafic que l'article reçoit.

Trouver de bons sujets de blog est l'une des parties les plus difficiles du processus de marketing de contenu. C'est à parts égales de l'art et de la science. Certains sujets seront plus un pari, où le sujet est un peu compétitif, mais le trafic le compense. D'autres seront des fruits à portée de main avec un trafic plus faible, mais vous pouvez être plus confiant que ces publications fonctionneront. Je recommande de faire un peu de chacun, et au fil du temps, voyez qui a fini par être votre meilleur interprète (et qui a échoué).

Avez-vous une question sur les blogs ?

Si vous avez des questions sur les blogs pour votre entreprise, veuillez me le faire savoir dans la section commentaires ci-dessous !

Plus il y a de personnes qui posent des questions, meilleure est la ressource que cela deviendra au fil du temps.

J'aimerais vous entendre. Merci à tous ceux qui ont contribué à cette liste.