È sicuro copiare e ripubblicare un articolo di blog sul mio sito web?

Una delle domande più comuni che ricevo dalle persone, inclusi clienti e potenziali clienti, è se sia giusto o meno copiare contenuti da altrove e pubblicarli come articolo di blog sul loro sito.

La risposta breve a questo è "no", ma c'è qualche sfumatura che voglio spiegare in modo più dettagliato. Quindi, sto scrivendo un post su di esso che posso indicare come risorsa in seguito.

Scendiamo!

Perché potresti voler copiare il contenuto

Ho visto molti blogger chiedere di copiare i contenuti sul loro sito e ci sono molte ragioni diverse per farlo.

Il più grande è solitamente l'investimento di tempo e fatica. Se hai dedicato del tempo a creare un contenuto, perché non usarlo ovunque tu possa? In alternativa, stai creando un microsito e vuoi caricarlo con i contenuti del blog, ma non vuoi prenderti il ​​tempo per creare tutti quei contenuti.

Questa situazione è la stessa ragione per cui sono stati inventati i filatori di articoli. Se non lo sai, uno spinner di articoli è un tipo di software (di solito un plug-in WordPress o un'app Web) che prende un po' di contenuto e sostituisce parole e frasi con sinonimi. Il contenuto che finiscono per generare è incomprensibile, tuttavia, e sostituirà felicemente le parole con altre parole con il contesto, la connotazione o la definizione sbagliati.

Finisce per suonare divertente e sia i lettori che i motori di ricerca possono dirlo. Di solito finiscono per sindacare quel contenuto rubato a Medium, social media e qualsiasi altro luogo in cui pensano che possa ottenere alcuni clic o backlink in più.

Un altro motivo è il desiderio di mostrare il lavoro degli altri dando loro un'attribuzione. Questo può colmare le lacune nel tuo calendario editoriale in modo rapido e semplice. C'è una parola specifica per questo, e ci arriverò più tardi.

Indipendentemente dal motivo per cui un blogger vorrebbe copiare i contenuti da un'altra fonte sul tuo blog, non è una buona idea ed è una delle trappole in cui cadono le persone che non hanno familiarità con la SEO. Sembra un buon piano se non sai niente di meglio.

Tre metodi per copiare i contenuti

Ora diamo un'occhiata ai tre scenari che vedo più spesso per la copia del contenuto.

1. Hai contenuto su un sito di tua proprietà e desideri copiarlo su un altro sito di tua proprietà.

Questo concetto è abbastanza ragionevole all'inizio. Dopotutto, hai creato un contenuto; perché non dovresti usarlo a tuo piacimento? Sei il proprietario del contenuto e lo hai creato, quindi ne hai i diritti e puoi pubblicarlo dove vuoi.

Il problema qui non è legale; è SEO. Quando lo stesso articolo appare su due domini diversi, può dare valore solo a uno di essi e l'altro sta rubando il contenuto o lo sta diffondendo.

Google vuole dare credito alla fonte dell'articolo. Altrimenti, cosa impedirebbe a un sito di grandi dimensioni di copiare semplicemente il contenuto da qualsiasi sito di piccole dimensioni in cui si imbatte? Il piccolo sito non avrebbe il potere di reagire.

In genere, la pagina web pubblicata per prima (e successivamente è stata indicizzata da Google per quell'articolo) è la fonte originale. Tuttavia, ci sono molti fattori diversi in gioco qui. Se qualcuno ruba il tuo contenuto e lo retrodata a una data precedente nel tentativo di ingannare Google, potrebbe non funzionare se quel sito Web ha una storia di furto di contenuti. Anche la reputazione del sito Web è importante e i siti Web che rubano contenuti tendono ad avere una pessima reputazione.

Quindi, questo significa che anche se possiedi il contenuto e hai il diritto di farne quello che vuoi, non puoi ricavarne un valore duplicato. Tuttavia, approfondirò di più i problemi con i contenuti duplicati in seguito.

Per ora, basti dire che non esiste una vera scorciatoia per far crescere due siti. Non puoi semplicemente copiare un sito e aspettarti che la copia funzioni altrettanto bene. Nella migliore delle ipotesi, potrebbero dividere il valore originale, ma più spesso il post del blog duplicato non guadagna mai terreno.

2. Vuoi copiare contenuti da un sito che non possiedi, con attribuzione per il creatore originale.

Quando non possiedi un contenuto ma desideri utilizzarlo sul tuo sito, in alcuni casi puoi farlo con l'attribuzione. Ci sono due casi in cui questo è consentito.

Il primo è la distribuzione dei contenuti (da non confondere con la cura dei contenuti). Da HubSpot:

"Content Syndication significa ripubblicare lo stesso contenuto - un articolo, un video, un'infografica, ecc. - su uno o più siti Web diversi. Alle pubblicazioni, grandi e piccole, piace distribuire i contenuti perché li aiuta a fornire nuove informazioni a i loro lettori. Anche gli autori originali traggono vantaggio da questa pratica poiché mette il loro marchio di fronte a un nuovo pubblico. È un vantaggio per tutti".

Lo vedi sempre con i siti web di notizie. Ogni sito affiliato alla NBC locale pubblicherà la stessa storia su di loro, con lo stesso autore, la copia esatta, lo stesso tutto. Lo vedrai anche su alcuni siti di notizie, come Yahoo News, che pubblicheranno contenuti da affiliati di notizie. Questo post su Yahoo News ha una riga in fondo che dice "leggi l'articolo originale su Business Insider", insieme a una bandiera di Business Insider in alto. Yahoo News non ha creato quel contenuto; Business Insider lo ha fatto, consentendo a Yahoo di distribuirlo in syndication.

La chiave qui è la parola affiliato. Per distribuire il contenuto, è necessario un accordo di distribuzione con la persona che inizialmente pubblica il contenuto. Yahoo si occupa di altre importanti testate giornalistiche, come Business Insider, Reuters, HuffPost e centinaia di siti di notizie minori. Yahoo originariamente ha scritto molto poco di ciò che è stato pubblicato su Yahoo.

Non puoi distribuire contenuti in syndication senza un accordo di syndication. Se prendi contenuti da un sito che non hai prodotto e che non possiedi, anche se ti colleghi al post originale e lo attribuisci al loro sito web, si tratta comunque di un furto di contenuti.

Puoi utilizzare la seconda opzione quando un articolo è concesso in licenza con una specifica licenza Creative Commons. Il set di licenze Creative Commons è un gruppo di licenze che puoi utilizzare, in sostanza, per rinunciare al tuo diritto al copyright su un contenuto. Puoi dire "puoi usarlo fintanto che mi credi" o "puoi usarlo e apportare modifiche purché non sia commerciale" e così via. Ci sono una varietà di licenze Creative Commons che puoi vedere al link sopra.

Ora, la maggior parte dei contenuti concessi in licenza da Creative Commons tende ad essere arte, non scrittura. È visivo, grafico o audio. Questi tendono ad essere elementi che le persone possono utilizzare nelle loro produzioni, come una foto d'archivio che usi come sfondo per l'immagine di intestazione o una canzone d'archivio che usi come musica di sottofondo in un video di YouTube.

A volte, le opere scritte sono concesse in licenza con una licenza Creative Commons, ma raramente vale la pena copiare quel contenuto all'ingrosso. Puoi, ma non ti farà molto bene.

C'è anche una semplice scadenza del copyright. Una volta che un contenuto scritto è in circolazione da abbastanza tempo, diventa di dominio pubblico, dove chiunque può usarlo. Molte vecchie fiabe e storie, così come una tonnellata di letteratura più antica, rientrano in questa categoria. La Disney ha combattuto questo per anni, motivo per cui l'attuale durata del copyright è "la vita dell'autore più 70 anni". Quindi, se l'autore del contenuto che vuoi copiare è morto 70 anni fa, puoi usarlo sul tuo sito. Ma, ancora una volta, è probabile che non abbia alcun valore per te come blog aziendale moderno.

3. Vuoi copiare contenuti da un sito che non possiedi, senza attribuzione.

Perché non prendere solo contenuti? Se qualcuno lo pubblica su Internet in modo che chiunque possa vederlo, significa che è gratuito da usare, giusto?

Sfortunatamente, questo è un atteggiamento pervasivo, in particolare tra le persone anziane. Porta a un sacco di violazioni dei diritti sui contenuti ovunque, da YouTube ai blog ai progetti grafici. Ogni volta che un'azienda esegue una ricerca di immagini su Google per un'immagine e la utilizza nel proprio marchio, lo fa.

Quelli di voi che lo sanno stanno già urlando per questo, e con buone ragioni. Questo non è solo un furto di contenuti; è una violazione della legge sul diritto d'autore e comporta molte sanzioni.

• Se Google lo scopre – e lo farà – può penalizzare o deindicizzare completamente il tuo sito.
• Se il blogger originale lo scopre, può emettere una rimozione DMCA per il contenuto e farlo ritirare dal tuo host web.
• Se persisti nell'utilizzarlo, il detentore del copyright può citarti in giudizio per violazione del copyright. Le sanzioni per questo possono variare da $ 200 a $ 150.000 per violazione , più le spese legali e, in casi estremi, possono anche includere il carcere.

Sì, è giusto; in una circostanza estrema di furto di contenuti, potresti dover affrontare dure sanzioni pecuniarie e il carcere, tutto perché volevi compilare un calendario di contenuti nel modo più semplice!

Ora, darò credito dove è dovuto; la maggior parte dei miei clienti e potenziali clienti che hanno chiesto informazioni sulla copia di contenuti sanno meglio che commettere violazioni del copyright. Vogliono riutilizzare i propri contenuti o contenuti sindacati, ma non conoscono il modo giusto per farlo. Devo ancora includerlo perché viene fuori di tanto in tanto e non posso sottolineare abbastanza questo punto: non rubare contenuti.

Il problema dei contenuti duplicati

Ci sono alcuni problemi con il contenuto duplicato, anche se lo usi legittimamente.

Se stai duplicando contenuti senza gli attributi e il credito corretti, Google lo considererà un furto di contenuti. Ora prendono sul serio i contenuti duplicati dai brutti vecchi tempi di Internet in cui i contenuti copiati erano dilaganti e non c'era alcuna applicazione da trovare. C'è stato un tempo, anni fa - e forse alcuni di voi lo ricordano - in cui i primi 10, 20 o più risultati di ricerca di Google erano tutti articoli identici pubblicati su domini diversi. Questa strategia non funziona più, poiché offre agli utenti di Google un'esperienza scadente. Parte di ciò che rende eccezionale Google è la lettura di contenuti unici, non la lettura di dozzine degli stessi articoli.

Il contenuto duplicato non è una buona cosa dal punto di vista dell'utente. Se desideri informazioni su un argomento e ci sono "dieci" risultati, ma tutti e dieci sono identici, otterrai un solo risultato. Se vuoi qualcos'altro, o devi scavare in profondità per trovarlo, o sei sfortunato.

Molti esperti SEO chiamano i contenuti duplicati un "mito", ma la verità è che ci sono molti diversi tipi di contenuti plagiati. Se pubblichi di nuovo un articolo di notizie sul tuo sito rilevante per il tuo pubblico, il tuo sito Web non verrà rimosso da Google. Tuttavia, se copi dozzine di articoli da uno dei tuoi siti Web a un sito Web nuovo di zecca, non dovresti aspettarti che quel contenuto attiri visitatori dai motori di ricerca, anche se non penalizzerà il tuo sito. Quindi, potrebbe essere un mito che riceverai una penalità per azione manuale, ma ciò non significa che sia minimamente una buona idea.

A Google non piacevano i contenuti duplicati perché agli utenti non piacevano, quindi hanno iniziato a trovare la fonte dei contenuti e a promuoverli, mentre tutto il resto è stato retrocesso o rimosso. Consentono comunque la diffusione in syndication e la duplicazione non dannosa, usando la canonizzazione, ma c'è un problema.

Se pubblichi sul tuo sito contenuti che provengono da qualche altra parte e imposti i tuoi rel="canonical" sulla fonte, quella fonte ottiene il valore da quel contenuto. Non otterrai traffico organico, ma almeno non sarai nemmeno penalizzato.

Controlla e previeni contenuti duplicati

Il modo migliore per verificare la presenza di contenuti duplicati è con un controllo del plagio come Copyscape. La versione "gratuita" fa un ottimo lavoro per i contenuti già pubblicati e la versione "premium" può cercare frammenti di testo ed eseguire ricerche in batch.

Hanno anche un prodotto chiamato Copy Sentry, che può scansionare i post del tuo blog per te in base a un programma e farti sapere se qualcuno di essi viene rubato.

Un successo su Copyscape non significa necessariamente che sia stato rubato; è un software molto sensibile che può raccogliere una singola frase copiata. Piccole quantità di testo come questo non sono qualcosa di cui preoccuparsi. Se l'intero articolo esiste su un altro sito Web, tuttavia, potresti voler riconsiderare il riutilizzo.

Esistono molti modi per prevenire e scoraggiare il furto di contenuti, come disabilitare il feed RSS o mostrare riepiloghi anziché interi post del blog.

Ho scritto un post separato sull'argomento qui:

La ricerca del valore unico

La chiave per classificare un sito Web è lo sviluppo di una strategia di contenuto solida e unica. Il contenuto dovrebbe mostrare l'autorità del tuo marchio, la leadership di pensiero e la conoscenza della tua materia. Ha lo scopo di convincere i lettori che sai di cosa stai parlando in modo che si fidino di te come marchio, quindi sarà più probabile che si convertano in clienti.

Se il contenuto che stai postando proviene da un altro creatore di contenuti, lo fa per te? Probabilmente no.

• Il contenuto potrebbe fare riferimento ad aree di competenza che non hai.
• Il contenuto potrebbe essere incentrato su un aspetto del tuo settore che non copri.
• Il contenuto viene da un'autorità che non sei tu; perché dovresti ottenere autorità dal sapere chi altro nel settore ha autorità?

Non ottieni molto, se non alcun valore SEO dalla distribuzione dei contenuti del blog. Le persone che utilizzano la syndication come tecnica SEO lo fanno per creare collegamenti, menzioni non collegate e traffico. Se sei tu a pubblicare i contenuti sindacati, non li ricevi; gli stai dando.

E se fossi tu quello che ha prodotto il contenuto in primo luogo? Bene, se lo stai copiando tra due dei tuoi siti, Google molto probabilmente accrediterà il valore al blogger originale, non alla copia. La copia non farà molto per il sito secondario. Gli utenti potrebbero inoltre non fidarsi del secondo sito se riconoscono il contenuto del primo sito web. Anche se sono scritti entrambi dalla stessa persona, potrebbero chiedersi se si tratti di plagio e se possono fidarsi del secondo sito.

In casi estremi, i due siti potrebbero anche essere considerati parte di una rete di blog privati ​​o di un'altra forma di link scam. Questi hanno lo scopo di promuovere un sito Web utilizzando una rete di altri siti che esistono esclusivamente per dargli una piccola quantità di valore SEO. Allo stesso tempo, nessuno di essi è genuinamente biologico. Questi possono spesso essere deindicizzati e il recupero da questa penalità può essere difficile o impossibile.

La morale della storia

La ripartizione completa è semplice. Affinché il tuo sito Web abbia successo, hai bisogno di quanti più contenuti unici e di alta qualità possibile. Non ci sono scorciatoie per questo. Qualcuno, da qualche parte, ha bisogno di dedicare tempo, denaro o duro lavoro alla creazione di contenuti originali se vuoi che il tuo sito abbia successo. Puoi farlo tu stesso, oppure puoi pagare una società di content marketing come la mia per farlo per te.

Finché il contenuto del tuo sito è originale, inizierai bene.