Este sigur să copiați și să repostez un articol de blog pe site-ul meu?

Una dintre cele mai frecvente întrebări pe care le primesc de la oameni, inclusiv clienți și potențiali clienți, este dacă este sau nu în regulă să copiez conținut din altă parte și să-l postez ca articol de blog pe site-ul lor.

Răspunsul scurt la aceasta este „nu”, dar există unele nuanțe pe care vreau să le explic mai detaliat. Deci, scriu o postare despre asta pe care o pot indica mai târziu ca resursă.

Să pătrundem!

De ce ați putea dori să copiați conținut

Am văzut mulți bloggeri întrebând despre copierea conținutului pe site-ul lor și există multe motive diferite pe care le oferă pentru a face acest lucru.

Cea mai mare este de obicei investiția de timp și efort. Dacă ai petrecut timp creând o bucată de conținut, de ce să nu-l folosești oriunde poți? Alternativ, creați un microsite și doriți să îl încărcați cu conținut de blog, dar nu doriți să vă faceți timp pentru a crea tot acel conținut.

Această situație este același motiv pentru care au fost inventate filatoarele de articole. Dacă nu știți, un filator de articole este un tip de software (de obicei un plugin WordPress sau o aplicație web) care preia puțin conținut și înlocuiește cuvintele și expresiile cu sinonime. Cu toate acestea, conținutul pe care ei ajung să îl genereze este o farfurie și va înlocui cu bucurie cuvintele cu alte cuvinte cu context, conotație sau definiție greșite.

Sfârșește prin a suna amuzant și atât cititorii, cât și motoarele de căutare își pot da seama. De obicei, ajung să sindicazeze acel conținut furat către Medium, rețelele sociale și oriunde altundeva unde cred că ar putea primi câteva clicuri sau backlink-uri suplimentare.

Un alt motiv este dorința de a prezenta munca altora în timp ce le acorda atribuții. Acest lucru poate umple rapid și ușor golurile din calendarul dvs. editorial. Există un cuvânt specific pentru asta și voi ajunge la el mai târziu.

Indiferent de ce un blogger ar dori să copieze conținut dintr-o altă sursă pe blogul tău, nu este o idee grozavă și este una dintre capcanele în care cad oamenii care nu sunt familiarizați cu SEO. Pare un plan bun dacă nu știi mai bine.

Trei metode de copiere a conținutului

Acum să ne uităm la cele trei scenarii pe care le văd cel mai des pentru copierea conținutului.

1. Aveți conținut pe un site pe care îl dețineți și doriți să îl copiați pe un alt site pe care îl dețineți.

Acest concept este unul destul de rezonabil la început. La urma urmei, ai creat o bucată de conținut; de ce nu ar trebui să-l folosești așa cum vrei? Sunteți proprietarul conținutului și l-ați creat, deci aveți drepturi asupra acestuia și îl puteți posta oriunde doriți.

Problema aici nu este legală; este SEO. Când același articol apare pe două domenii diferite, acesta poate oferi valoare doar unuia dintre ele, iar celălalt fie fură conținutul, fie îl sindica.

Google vrea să acorde credit sursei articolului. În caz contrar, ce ar împiedica un site mare să copieze pur și simplu conținutul de pe orice site mic pe care îl întâlnește? Micul site nu ar avea puterea de a riposta.

În general, pagina web publicată prima (și ulterior a avut Google indexarea articolului) este sursa originală. Cu toate acestea, există mulți factori diferiți în joc aici. Dacă cineva vă fură conținutul și îl retrocedează la o dată anterioară în încercarea de a păcăli Google, este posibil să nu funcționeze dacă site-ul respectiv are un istoric de furt de conținut. Reputația site-ului contează și ea, iar site-urile care fură conținut tind să aibă o reputație destul de proastă.

Deci, asta înseamnă că, deși dețineți conținutul și aveți dreptul de a face cu el ceea ce doriți, nu puteți obține valoare duplicat din el. Totuși, voi cerceta mai multe problemele cu conținutul duplicat mai târziu.

Deocamdată, este suficient să spunem că nu există o scurtătură reală pentru a crește două site-uri. Nu poți să copiați pur și simplu un site și să vă așteptați ca copia să funcționeze la fel de bine. În cel mai bun caz, s-ar putea împărți valoarea inițială, dar, de cele mai multe ori, postarea de blog duplicată nu câștigă niciodată acțiune.

2. Doriți să copiați conținut de pe un site pe care nu îl dețineți, cu atribuire pentru creatorul original.

Atunci când nu dețineți o bucată de conținut, dar doriți să o utilizați pe site-ul dvs., în unele cazuri, puteți face acest lucru cu atribuire. Există două cazuri în care acest lucru este permis.

Prima este sindicarea conținutului (a nu se confunda cu curatarea conținutului). De la HubSpot:

„Sindicarea conținutului înseamnă republicarea aceluiași conținut -- un articol, un videoclip, un infografic etc. -- pe unul sau mai multe site-uri web diferite. Publicațiilor, mari și mici, le place să sindicazeze conținut pentru că le ajută să ofere informații proaspete pentru cititorii lor. Autorii originali beneficiază și ei de pe urma acestei practici, deoarece aduce marca lor în fața unui nou public. Este un câștig pentru toate.”

Vedeți asta tot timpul cu site-urile de știri. Fiecare site local afiliat NBC va posta aceeași poveste pe ele, cu același autor, copia exactă, același lucru. De asemenea, îl veți vedea pe unele site-uri de știri, cum ar fi Yahoo News, care vor posta conținut de la afiliații de știri. Această postare de pe Yahoo News are o linie în partea de jos care spune „citește articolul original pe Business Insider”, împreună cu un steag Business Insider în partea de sus. Yahoo News nu a creat acel conținut; Business Insider a făcut-o, permițând Yahoo să-l sindicalizeze.

Cheia aici este cuvântul afiliat. Pentru a sindicaliza conținutul, aveți nevoie de un acord de sindicalizare cu persoana care publică inițial conținutul. Yahoo se ocupă cu alte publicații importante de știri, cum ar fi Business Insider, Reuters, HuffPost și sute de site-uri de știri mai mici. Yahoo a scris inițial foarte puțin din ceea ce a fost publicat pe Yahoo.

Nu puteți distribui conținut fără un acord de sindicalizare. Dacă preluați conținut de pe un site pe care nu l-ați produs și pe care nu îl dețineți, chiar dacă faceți un link către postarea originală și îl atribuiți site-ului lor, este tot furt de conținut.

Puteți utiliza a doua opțiune atunci când un articol este licențiat sub o licență Creative Commons specifică. Setul de licențe Creative Commons este un grup de licențe pe care le puteți utiliza, în esență, pentru a renunța la dreptul dvs. de drepturi de autor asupra unei piese de conținut. Puteți spune „puteți folosi acest lucru atâta timp cât mă creditați” sau „puteți folosi și face modificări la acesta atâta timp cât este necomercial” și așa mai departe. Există o varietate de licențe Creative Commons pe care le puteți vedea la linkul de mai sus.

Acum, majoritatea conținutului licențiat sub Creative Commons tinde să fie artă, nu scris. Este vizual, grafic sau audio. Acestea tind să fie elemente pe care oamenii le pot folosi în producțiile lor, cum ar fi o fotografie stoc pe care o folosești ca fundal pentru imaginea antet sau o melodie stoc pe care o folosești ca muzică de fundal într-un videoclip YouTube.

Uneori, lucrările scrise sunt licențiate sub o licență Creative Commons, dar acel conținut rareori merită copiat cu ridicata. Poți, dar nu-ți va face prea mult bine.

Există, de asemenea, o simplă expirare a drepturilor de autor. Odată ce o bucată de conținut scris a existat suficient de mult timp, aceasta intră în domeniul public, unde oricine îl poate folosi. O mulțime de basme și povești vechi, precum și o mulțime de literatură mai veche, se încadrează în această categorie. Disney s-a luptat cu acest lucru de ani de zile, motiv pentru care durata actuală a dreptului de autor este „viața autorului plus 70 de ani”. Deci, dacă autorul conținutului pe care doriți să-l copiați a murit în urmă cu 70 de ani, îl puteți folosi pe site-ul dvs. Dar, din nou, nu este probabil să aibă vreo valoare pentru tine ca blog de afaceri modern.

3. Doriți să copiați conținut de pe un site pe care nu îl dețineți, fără atribuire.

De ce să nu iei conținut? Dacă cineva îl postează pe internet pentru ca oricine să îl vadă, înseamnă că este gratuit de utilizat, nu?

Din păcate, aceasta este o atitudine omniprezentă, în special în rândul persoanelor în vârstă. Aceasta duce la o mulțime de încălcări ale drepturilor de conținut peste tot, de la YouTube la bloguri la design grafic. De fiecare dată când o companie efectuează o căutare de imagini Google pentru o imagine și o folosește în brandingul său, face acest lucru.

Cei dintre voi care știți deja țipați despre asta și cu un motiv întemeiat. Acesta nu este doar furt de conținut; este o încălcare a legii drepturilor de autor și are multe sancțiuni atașate.

• Dacă Google îl descoperă – și o va face – vă poate penaliza sau deindexa complet site-ul.
• Dacă bloggerul inițial îl descoperă, poate emite o eliminare DMCA pentru conținut și îl poate retrage de gazda dvs. web.
• Dacă persistați să îl utilizați, deținătorul drepturilor de autor vă poate da în judecată pentru încălcarea drepturilor de autor. Sancțiunile pentru aceasta pot varia de la 200 USD la 150.000 USD per încălcare , plus taxe legale și, în cazuri extreme, pot include chiar și închisoare.

Da, așa e; într-o circumstanță extremă de furt de conținut, s-ar putea să te uiți la sancțiuni financiare dure și la închisoare - totul pentru că ai vrut să completezi un calendar de conținut într-un mod simplu!

Acum, voi acorda credit acolo unde se cuvine; majoritatea clienților mei și potențialii clienți care au întrebat despre copierea conținutului știu mai bine decât să comită încălcări ale drepturilor de autor. Ei doresc să-și refacă propriul conținut sau conținut sindicalizat, dar nu știu modul corect de a proceda. Încă trebuie să includ asta pentru că apare din când în când și nu pot sublinia suficient acest aspect: nu fura conținut.

Problema cu conținutul duplicat

Există câteva probleme cu conținutul duplicat, chiar dacă îl utilizați în mod legitim.

Dacă duplicați conținut fără atributele și creditul potrivit, Google îl va considera furtul de conținut. Acum iau în serios conținutul duplicat din vremurile proaste ale internetului, în care conținutul copiat era răspândit și nu exista nicio aplicare a legii. A existat o perioadă, cu ani în urmă – și poate unii dintre voi își amintesc acest lucru – în care primele 10, 20 sau mai multe rezultate ale căutării Google erau toate articole identice publicate pe domenii diferite. Această strategie nu mai funcționează, deoarece oferă utilizatorilor Google o experiență slabă. O parte din ceea ce face ca Google să fie grozav este să citească conținut unic, nu să citească zeci de aceleași articole.

Conținutul duplicat nu este un lucru bun din perspectiva utilizatorului. Dacă doriți informații despre un subiect și există „zece” rezultate, dar toate cele zece sunt identice, obțineți un singur rezultat. Dacă vrei altceva, fie trebuie să sapi adânc pentru a-l găsi, fie nu ai noroc.

Mulți experți SEO numesc conținut duplicat un „mit”, dar adevărul este că există multe tipuri diferite de conținut plagiat. Dacă republicați un articol de știri pe site-ul dvs. relevant pentru publicul dvs., site-ul dvs. nu va fi eliminat de la Google. Cu toate acestea, dacă copiați zeci de articole de pe unul dintre site-urile dvs. pe un site nou-nouț, nu ar trebui să vă așteptați ca acel conținut să atragă vizitatori din motoarele de căutare, chiar dacă nu vă va penaliza site-ul. Deci, ar putea fi un mit că veți primi o penalizare manuală, dar asta nu înseamnă că este deloc o idee bună.

Google nu a plăcut conținutul duplicat, deoarece utilizatorilor nu le-a plăcut, așa că au început să găsească sursa de conținut și să-l promoveze, în timp ce toate celelalte au fost fie retrogradate, fie eliminate. Ele permit încă sindicarea și duplicarea non-răușitoare, folosind canonizarea, dar există o captură.

Dacă postați conținut pe site-ul dvs. care a venit din altă parte și setați etichetele rel="canonical" la sursă, acea sursă primește valoarea din acel conținut. Nu vei primi trafic organic, dar cel puțin nici nu vei fi penalizat pentru asta.

Verificați și preveniți conținutul duplicat

Cel mai bun mod de a verifica dacă există conținut duplicat este cu un verificator de plagiat, cum ar fi Copyscape. Versiunea „Free” face o treabă grozavă pentru conținutul care este deja publicat, iar versiunea „Premium” poate căuta fragmente de text și poate efectua căutări în lot.

De asemenea, au un produs numit Copy Sentry, care vă poate scana postările de blog pentru dvs. într-un program și vă poate anunța dacă vreuna dintre ele este furată.

O lovitură pe Copyscape nu înseamnă neapărat că a fost furată; este un program foarte sensibil care poate prelua o singură propoziție copiată. Cantități mici de text ca acesta nu sunt ceva de care să vă faceți griji. Totuși, dacă întregul articol există pe un alt site web, este posibil să doriți să reconsiderați reutilizarea acestuia.

Există multe modalități de a preveni și de a descuraja furtul de conținut, cum ar fi dezactivarea fluxului RSS sau afișarea rezumatelor în loc de postări întregi pe blog.

Am scris o postare separată pe acest subiect aici:

Căutarea valorii unice

Cheia pentru clasarea unui site web este dezvoltarea unei strategii de conținut robuste și unice. Conținutul ar trebui să vă prezinte autoritatea de brand, leadership-ul de gândire și cunoștințele despre subiectul dvs. Este menit să convingă cititorii că știi despre ce vorbești, astfel încât aceștia să aibă încredere în tine ca marcă, astfel încât să aibă mai multe șanse să se transforme în clienți.

Dacă conținutul pe care îl postați provine de la un alt creator de conținut, face asta pentru dvs.? Probabil ca nu.

• Conținutul poate fi referitor la domenii de expertiză pe care nu le aveți.
• Conținutul s-ar putea concentra pe un aspect al industriei dvs. pe care nu îl acoperiți.
• Conținutul vine de la o autoritate care nu ești tu; de ce ai câștiga autoritate știind cine altcineva din industrie are autoritate?

Nu obțineți prea mult, dacă vreo valoare SEO din sindicarea conținutului blogului. Oamenii care folosesc sindicalizarea ca tehnică SEO fac acest lucru pentru a construi linkuri, mențiuni nelegate și trafic. Dacă tu ești cel care publică conținutul sindicalizat, nu le primești; le dai.

Dar dacă tu ești cel care a produs conținutul în primul rând? Ei bine, dacă îl copiați între două dintre site-urile dvs., cel mai probabil Google va atribui valoarea bloggerului original, nu copiei. Copia nu va face mare lucru pentru site-ul secundar. De asemenea, utilizatorii ar putea să nu aibă încredere în al doilea site dacă recunosc conținutul de pe primul site. Chiar dacă ambele sunt scrise de aceeași persoană, s-ar putea să se întrebe dacă este vorba despre plagiat și dacă pot avea încredere în al doilea site.

În cazuri extreme, cele două site-uri ar putea fi chiar considerate parte a unei rețele de bloguri private sau a unei alte forme de înșelătorie de linkuri. Acestea sunt menite să promoveze un site web utilizând o rețea de alte site-uri care există doar pentru a-i oferi o mică valoare SEO. În același timp, nimic nu este cu adevărat organic. Acestea pot fi adesea deindexate, iar recuperarea din această penalizare poate fi dificilă sau imposibilă.

Morala povestii

Defalcarea completă este simplă. Pentru ca site-ul dvs. să reușească, aveți nevoie de cât mai mult conținut unic și de înaltă calitate posibil. Nu există comenzi rapide pentru asta. Cineva, undeva, trebuie să depună timp, bani sau muncă grea pentru a crea conținut original dacă vrei ca site-ul tău să aibă succes. Puteți face asta singur sau puteți plăti o companie de marketing de conținut ca a mea să o facă pentru dvs.

Atâta timp cât conținutul de pe site-ul tău este original, vei avea un început bun.