¿Es seguro copiar y volver a publicar un artículo de blog en mi sitio web?

Una de las preguntas más comunes que recibo de la gente, incluidos clientes y clientes potenciales, es si está bien o no copiar contenido de otro lugar y publicarlo como un artículo de blog en su sitio.

La respuesta corta a esto es "no", pero hay algunos matices que quiero explicar con más detalle. Entonces, estoy escribiendo una publicación al respecto que puedo señalar como un recurso más adelante.

¡Vamos a profundizar en!

Por qué es posible que desee copiar contenido

He visto a muchos bloggers preguntar acerca de copiar contenido a su sitio, y hay muchas razones diferentes que dan para hacerlo.

El más grande suele ser la inversión de tiempo y esfuerzo. Si dedicó tiempo a crear un contenido, ¿por qué no usarlo en cualquier lugar que pueda? Alternativamente, está creando un micrositio y desea cargarlo con contenido de blog, pero no quiere tomarse el tiempo para crear todo ese contenido.

Esta situación es la misma razón por la que se inventaron los giradores de artículos. Si no lo sabe, un girador de artículos es un tipo de software (generalmente un complemento de WordPress o una aplicación web) que toma un poco de contenido y reemplaza palabras y frases con sinónimos. Sin embargo, el contenido que terminan generando es un galimatías y felizmente reemplazarán las palabras con otras palabras con el contexto, la connotación o la definición incorrectos.

Termina sonando divertido, y tanto los lectores como los motores de búsqueda pueden darse cuenta. Por lo general, terminan distribuyendo ese contenido robado a Medium, las redes sociales y en cualquier otro lugar donde crean que puede obtener algunos clics o vínculos de retroceso adicionales.

Otra razón es el deseo de exhibir el trabajo de otros mientras se les reconoce. Esto puede llenar los vacíos en su calendario editorial de forma rápida y sencilla. Hay una palabra específica para esto, y lo abordaré más tarde.

Independientemente de por qué un blogger querría copiar contenido de otra fuente en su blog, no es una gran idea, y es una de las trampas en las que caen las personas que no están familiarizadas con el SEO. Parece un buen plan si no sabes nada mejor.

Tres métodos para copiar contenido

Ahora veamos los tres escenarios que veo con más frecuencia para copiar contenido.

1. Tiene contenido en un sitio de su propiedad y desea copiarlo en otro sitio de su propiedad.

Este concepto es bastante razonable al principio. Después de todo, creaste una pieza de contenido; ¿Por qué no deberías usarlo como quieras? Usted es el propietario del contenido y lo creó, por lo que tiene los derechos sobre él y puede publicarlo en cualquier lugar que desee.

El problema aquí no es legal; es SEO. Cuando el mismo artículo aparece en dos dominios diferentes, solo puede dar valor a uno de ellos, y el otro está robando el contenido o distribuyéndolo.

Google quiere dar crédito a la fuente del artículo. De lo contrario, ¿qué evitaría que un sitio grande simplemente copie el contenido de cualquier sitio pequeño que encuentre? El sitio pequeño no tendría el poder para contraatacar.

Generalmente, la página web publicada primero (y posteriormente Google indexó ese artículo) es la fuente original. Sin embargo, hay muchos factores diferentes en juego aquí. Si alguien roba su contenido y lo actualiza a una fecha anterior en un intento de engañar a Google, es posible que no funcione si ese sitio web tiene un historial de robo de contenido. La reputación del sitio web también importa, y los sitios web que roban contenido tienden a tener una reputación bastante mala.

Entonces, esto significa que a pesar de que eres el propietario del contenido y tienes derecho a hacer con él lo que quieras, no puedes obtener un valor duplicado de él. Sin embargo, profundizaré más en los problemas con el contenido duplicado más adelante.

Por ahora, baste decir que no existe un atajo real para hacer crecer dos sitios. No puede simplemente copiar un sitio y esperar que la copia funcione igual de bien. En el mejor de los casos, podrían dividir el valor original, pero más a menudo, la publicación de blog duplicada nunca gana tracción.

2. Quiere copiar contenido de un sitio que no es de su propiedad, con atribución al creador original.

Cuando no posee una parte del contenido pero desea utilizarlo en su sitio, en algunos casos, puede hacerlo con la atribución. Hay dos casos en los que esto está permitido.

El primero es la sindicación de contenido (que no debe confundirse con la curación de contenido). Desde HubSpot:

"La sindicación de contenido significa volver a publicar el mismo contenido (un artículo, un video, una infografía, etc.) en uno o más sitios web diferentes. A las publicaciones, grandes y pequeñas, les gusta sindicar contenido porque les ayuda a brindar información nueva a sus lectores. Los autores originales también se benefician de esta práctica, ya que pone su marca frente a una nueva audiencia. Es beneficioso para todos".

Esto se ve todo el tiempo en los sitios web de noticias. Todos los sitios locales afiliados a NBC publicarán la misma historia en ellos, con el mismo autor, la copia exacta, todo igual. También lo verá en algunos sitios de noticias, como Yahoo News, que publicará contenido de afiliados de noticias. Esta publicación en Yahoo News tiene una línea en la parte inferior que dice "lea el artículo original en Business Insider", junto con una bandera de Business Insider en la parte superior. Yahoo News no creó ese contenido; Business Insider lo hizo, permitiendo que Yahoo lo distribuyera.

La clave aquí es la palabra afiliado. Para sindicar contenido, necesita un acuerdo de sindicación con la persona que publica inicialmente el contenido. Yahoo trata con otras publicaciones de noticias importantes, como Business Insider, Reuters, HuffPost y cientos de sitios de noticias más pequeños. Yahoo escribió originalmente muy poco de lo que se publicaba en Yahoo.

No puede sindicar contenido sin un acuerdo de sindicación. Si toma contenido de un sitio que no produjo y que no es de su propiedad, incluso si vincula a la publicación original y lo atribuye a su sitio web, sigue siendo un robo de contenido.

Puede usar la segunda opción cuando un artículo tiene una licencia específica de Creative Commons. El conjunto de licencias de Creative Commons es un grupo de licencias que puede usar para, esencialmente, renunciar a su derecho de autor sobre una parte del contenido. Puedes decir "puedes usar esto siempre que me des crédito" o "puedes usar y hacer cambios en esto siempre que no sea comercial", y así sucesivamente. Hay una variedad de licencias Creative Commons que puede ver en el enlace de arriba.

Ahora, la mayoría del contenido con licencia Creative Commons tiende a ser arte, no escritura. Es visual, gráfico o de audio. Estos tienden a ser elementos que las personas pueden usar en sus producciones, como una foto de archivo que usa como fondo de su imagen de encabezado o una canción de archivo que usa como música de fondo en un video de YouTube.

A veces, las obras escritas tienen una licencia Creative Commons, pero rara vez vale la pena copiar ese contenido al por mayor. Puedes, pero no te hará mucho bien.

También existe la caducidad simple de los derechos de autor. Una vez que una pieza de contenido escrito ha existido el tiempo suficiente, pasa al dominio público, donde cualquiera puede usarla. Una gran cantidad de cuentos de hadas e historias antiguas, así como una tonelada de literatura antigua, entran en esta categoría. Disney ha luchado contra esto durante años, razón por la cual la duración actual de los derechos de autor es "la vida del autor más 70 años". Entonces, si el autor del contenido que desea copiar murió hace 70 años, puede usarlo en su sitio. Pero, de nuevo, es probable que eso no tenga ningún valor para usted como un blog de negocios moderno.

3. Quiere copiar contenido de un sitio que no es de su propiedad, sin atribución.

¿Por qué no simplemente tomar contenido? Si alguien lo publica en Internet para que cualquiera lo vea, eso significa que es de uso gratuito, ¿verdad?

Desafortunadamente, esta es una actitud generalizada, particularmente entre las personas mayores. Conduce a un montón de violaciones de los derechos de contenido en todas partes, desde YouTube hasta blogs y diseños gráficos. Cada vez que una empresa realiza una búsqueda de imágenes en Google para una imagen y la usa en su marca, está haciendo esto.

Aquellos de ustedes que saben ya están gritando sobre esto, y con razón. Esto no es solo robo de contenido; es una violación de la ley de derechos de autor y conlleva muchas sanciones.

• Si Google lo descubre, y lo hará, puede penalizar o desindexar por completo su sitio.
• Si el blogger original lo descubre, puede emitir una eliminación de DMCA para el contenido y hacer que su proveedor de alojamiento web lo extraiga.
• Si persiste en usarlo, el titular de los derechos de autor puede demandarlo por infracción de derechos de autor. Las sanciones por esto pueden oscilar entre $ 200 y $ 150,000 por infracción , más los honorarios legales y, en casos extremos, incluso pueden incluir tiempo en la cárcel.

Sí, así es; en una circunstancia extrema de robo de contenido, podría enfrentar severas sanciones financieras y tiempo en la cárcel, ¡todo porque quería completar un calendario de contenido de la manera más fácil!

Ahora, daré crédito donde sea debido; la mayoría de mis clientes y posibles clientes que han preguntado acerca de la copia de contenido saben mejor que cometer violaciones de derechos de autor. Quieren reutilizar su propio contenido o contenido sindicado, pero no saben cómo hacerlo. Todavía tengo que incluir esto porque surge de vez en cuando, y no puedo enfatizar lo suficiente este punto: no robes contenido.

El problema con el contenido duplicado

Hay algunos problemas con el contenido duplicado, incluso si lo usa legítimamente.

Si está duplicando contenido sin los atributos y el crédito correctos, Google lo considerará un robo de contenido. Ahora se toman en serio el contenido duplicado desde los malos tiempos de Internet, donde el contenido copiado proliferaba y no se podía encontrar ninguna aplicación. Hubo un tiempo, hace años, y tal vez algunos de ustedes lo recuerden, donde los primeros 10, 20 o más resultados de búsqueda de Google eran todos artículos idénticos publicados en diferentes dominios. Esta estrategia ya no funciona, ya que les da a los usuarios de Google una mala experiencia. Parte de lo que hace grande a Google es leer contenido único, no leer docenas de los mismos artículos.

El contenido duplicado no es algo bueno desde la perspectiva del usuario. Si desea información sobre un tema y hay "diez" resultados, pero los diez son idénticos, solo obtendrá un resultado. Si quieres algo más, o necesitas cavar profundo para encontrarlo, o no tendrás suerte.

Muchos expertos en SEO llaman al contenido duplicado un "mito", pero la verdad es que hay muchos tipos diferentes de contenido plagiado. Si vuelve a publicar un artículo de noticias en su sitio que sea relevante para su audiencia, su sitio web no se eliminará de la lista de Google. Sin embargo, si copia docenas de artículos de uno de sus sitios web a un sitio web completamente nuevo, no debe esperar que ese contenido atraiga visitantes de los motores de búsqueda, incluso si no penaliza su sitio. Entonces, puede ser un mito que recibirás una penalización por acción manual, pero eso no significa que sea una buena idea en lo más mínimo.

A Google no le gustaba el contenido duplicado porque a los usuarios no les gustaba, por lo que comenzaron a encontrar la fuente del contenido y lo promocionaron, mientras que el resto fue degradado o eliminado. Todavía permiten la sindicación y la duplicación no maliciosa, usando canonicalización, pero hay una trampa.

Si publica contenido en su sitio que proviene de otro lugar y establece sus etiquetas rel="canonical" en la fuente, esa fuente obtiene el valor de ese contenido. No obtendrás tráfico orgánico, pero al menos tampoco serás penalizado por ello.

Comprobar y evitar contenido duplicado

La mejor manera de verificar si hay contenido duplicado es con un verificador de plagio como Copyscape. La versión "Gratis" hace un gran trabajo con el contenido que ya está publicado, y la versión "Premium" puede buscar fragmentos de texto y realizar búsquedas por lotes.

También tienen un producto llamado Copy Sentry, que puede escanear las publicaciones de tu blog en un horario y avisarte si alguna de ellas es robada.

Un éxito en Copyscape no significa necesariamente que sea robado; es una pieza de software muy sensible que puede recoger una sola oración copiada. Pequeñas cantidades de texto como este no son algo de lo que preocuparse. Sin embargo, si el artículo completo existe en otro sitio web, es posible que desee reconsiderar su reutilización.

Hay muchas maneras de prevenir y desalentar el robo de contenido, como deshabilitar su fuente RSS o mostrar resúmenes en lugar de publicaciones de blog completas.

Escribí una publicación separada sobre ese tema aquí:

La búsqueda del valor único

La clave para posicionar un sitio web es desarrollar una estrategia de contenido sólida y única. El contenido debe mostrar la autoridad de su marca, el liderazgo intelectual y el conocimiento de su tema. Está destinado a convencer a los lectores de que sabe de lo que está hablando para que confíen en usted como marca, por lo que es más probable que se conviertan en clientes.

Si el contenido que publica proviene de otro creador de contenido, ¿lo está haciendo por usted? Probablemente no.

• El contenido puede ser referencia a áreas de especialización que no tiene.
• El contenido puede estar enfocado en un aspecto de su industria que no cubre.
• El contenido proviene de una autoridad que no eres tú; ¿Por qué ganaría autoridad al saber quién más en la industria tiene autoridad?

No obtienes mucho o ningún valor de SEO al sindicar el contenido del blog. Las personas que utilizan la sindicación como técnica de SEO lo hacen para generar enlaces, menciones no vinculadas y tráfico. Si usted es el que publica el contenido sindicado, no lo obtendrá; les estás dando.

¿Qué pasa si eres el que produjo el contenido en primer lugar? Bueno, si lo está copiando entre dos de sus sitios, lo más probable es que Google acredite el valor al blogger original, no a la copia. La copia no hará mucho por el sitio secundario. Es posible que los usuarios no confíen en el segundo sitio si reconocen el contenido del primer sitio web. Incluso si ambos están escritos por la misma persona, pueden preguntarse si es plagio y si pueden confiar en el segundo sitio.

En casos extremos, los dos sitios podrían incluso considerarse parte de una red privada de blogs u otra forma de estafa de enlaces. Estos están destinados a promocionar un sitio web utilizando una red de otros sitios que existen únicamente para darle una pequeña cantidad de valor de SEO. Al mismo tiempo, nada de esto es genuinamente orgánico. Estos a menudo se pueden desindexar y la recuperación de esta sanción puede ser difícil o imposible.

La moraleja de la historia

El desglose completo es simple. Para que su sitio web tenga éxito, necesita tanto contenido único y de alta calidad como sea posible. No hay atajos para esto. Alguien, en algún lugar, necesita dedicar tiempo, dinero o trabajo duro para crear contenido original si desea que su sitio tenga éxito. Puede hacerlo usted mismo o puede pagarle a una empresa de marketing de contenido como la mía para que lo haga por usted.

Siempre que el contenido de su sitio sea original, tendrá un buen comienzo.