Comment guérir le "syndrome du commerçant solitaire" - DigitalMarketer

Si vous vous sentez seul en tant que spécialiste du marketing numérique, vous n'êtes pas seul.

Selon une enquête en cours menée par CareerExplorer, les responsables marketing évaluent leur bonheur professionnel à 3,1 étoiles sur 5, ce qui les place dans les 40 % inférieurs des carrières.

Pourquoi un travail qui implique les aspects les plus divertissants et les plus amusants de l'entreprise, c'est-à-dire la croissance, le changement et l'interaction entre l'entreprise et le client, conduirait-il à une note aussi insatisfaisante ?

De plus, comment un travail parfaitement adapté au travail à distance pourrait-il être encore aussi bas ?

Pourquoi les spécialistes du marketing sont mécontents

Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles quelqu'un pourrait être mécontent de son travail, mais pour l'instant, concentrons-nous sur les cinq facteurs principaux qui ont généré une note de 3,1 étoiles pour la gestion du marketing. Nous allons l'étendre un peu pour accueillir également les entrepreneurs indépendants/consultants et les propriétaires d'agences de marketing :

• Rémunération et revenus
• Signification
• Ajustement de la personnalité
• Environnement de travail
• Utilisation des compétences

Rémunération et revenus marketing

Les responsables marketing ne sont pas satisfaits de leur salaire, même s'ils sont très bien notés selon l'enquête de CareerExplorer. Avec une moyenne de 135 000 $, les responsables marketing sont les plus élevés parmi les carrières similaires comme les consultants en gestion, les gestionnaires de fonds d'investissement, les marchands en ligne, les responsables des opérations, les responsables de la publicité, les responsables des ressources humaines et les chefs de projet.

Du côté des activités de marketing, les revenus des agences de marketing ont également continué d'augmenter. Selon Statista, les revenus des agences de publicité numérique sont passés de 5,69 milliards de dollars en 2012 à 30,6 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation de 437 % sur 20 ans (augmentation annuelle moyenne de 22 %).

Même ainsi, ils ne sont pas contents !

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Signification

Les responsables marketing trouvent-ils leur travail significatif ? La plupart d'entre eux ne le font pas selon l'enquête. Ils ont classé la signification à 2,7 étoiles sur 5.

Ajustement de la personnalité

Qu'en est-il de la personnalité des personnes qui sont responsables marketing ? Selon l'enquête, les responsables marketing obtiennent une note de 3,8 étoiles sur 5. Pas mal vu ! Toujours pas génial.

Environnement de travail

Qu'en est-il de l'environnement de travail des responsables marketing ? Ce n'est pas mal non plus, avec une note de 3,5 étoiles sur 5. Même ainsi, cela pourrait être mieux.

Utilisation des compétences

Enfin, parlons de l'utilisation des compétences. Les responsables marketing ont-ils le sentiment d'utiliser suffisamment leurs compétences ? Ils ont une utilisation des compétences de 3,5 étoiles sur 5. Encore une fois, pas mal mais pas génial non plus.

Dans l'ensemble, les professionnels du marketing manquent de beaucoup de facteurs clés qui mènent à la satisfaction au travail et dans la vie. Pourrait-il y avoir une cause racine de la déconnexion?

Pourquoi la profession du marketing est géniale

Nous avons maintenant un aperçu des raisons pour lesquelles la profession du marketing n'est peut-être pas idéale, examinons maintenant pourquoi c'est un très, très bon travail pour certaines personnes. Utilisons ces mêmes facteurs d'enquête pour en discuter.

Rémunération et revenus marketing

Les spécialistes du marketing gagnent BEAUCOUP d'argent. L'enquête de CareerExplorer indiquait une moyenne de 135 000 $, ce qui me semblait élevé, cependant, Salary.com a confirmé la fourchette, la médiane étant de 113 582 $. Peu importe comment vous le regardez, c'est un excellent salaire.

Signification

Il s'agit d'une mesure abstraite, mais je pense que les spécialistes du marketing ont une énorme opportunité de trouver un sens au marketing. Votre travail a un impact direct sur le succès des entreprises. Les entreprises fournissent des biens et des services à leurs clients, tout en fournissant des chèques de paie à 47,5 % de la population des États-Unis. Quoi de plus significatif que d'aider 58,9 millions de personnes à toucher leur salaire ?

Ajustement de la personnalité

La profession du marketing est parfaite pour les personnes qui aiment le réseautage, les extravertis qui aiment nouer des relations, les têtes de chiffres qui aiment l'analyse, les créatifs qui aiment créer constamment de nouveaux médias, les chercheurs d'attention qui aiment interagir avec le public et les hommes d'affaires qui aiment l'argent. Si votre personnalité correspond à l'un de ces groupes, vous pouvez trouver une bonne adéquation avec le marketing.

Environnement de travail

Les spécialistes du marketing peuvent travailler à peu près n'importe où, PLUS il y a des tonnes de groupes de réseautage, d'expositions, de cerveaux, de cours et d'autres événements auxquels assister toute l'année sur toute la planète. Vous pouvez travailler à domicile, travailler dans un bureau, vous rendre chez des clients ou emmener votre ordinateur portable à la plage. Un marketeur peut créer son propre environnement de travail s'il le souhaite !

Utilisation des compétences

Peu de professions utilisent une liste de compétences plus dynamique que le marketing. Du technique à l'analytique en passant par le créatif et le relationnel, le marketing nécessite l'utilisation de compétences vastes, complexes et évolutives. Vous ne vous ennuierez jamais avec une carrière en marketing parce que vous ne savez jamais ce que vous aurez besoin de savoir ensuite. Mieux encore, vous avez la possibilité de créer des ensembles de compétences entièrement nouveaux que personne n'a même envisagés auparavant !

La solitude nuit à la productivité

Cela dit, pourquoi les spécialistes du marketing sont-ils toujours mécontents ? Je crois que la majorité des spécialistes du marketing sont plus socialement conscients que la personne moyenne. Ils ont soif de connexion entre les gens. Cela pourrait être une connexion avec d'autres spécialistes du marketing, une connexion entre les entreprises et leurs clients et une connexion entre les propriétaires et les professionnels du marketing.

Le problème est que, puisque les spécialistes du marketing peuvent travailler n'importe où, ils travaillent souvent par défaut à distance. À la mi-2022, Linkedin a signalé que les emplois offrant du « travail à distance » avaient augmenté de 457 % d'une année sur l'autre. Le travail à distance pour les rôles marketing travaillant à distance a augmenté de 177 % au cours du premier semestre 2022 seulement.

Qu'obtenez-vous lorsque vous avez principalement des personnes « sociales » travaillant à distance ? Vous vous sentez seul et la solitude nuit à la productivité, à la créativité et à la santé.

Les recherches du Dr Vivek Murthy ont montré que la solitude et la dépression coûtaient aux employeurs 44 milliards de dollars par an. Une étude sur les travailleurs à distance a révélé qu'un sur cinq a déclaré que la « solitude » était leur plus grand combat.

Ainsi, alors que les spécialistes du marketing sont généralement bien payés et ont un travail stimulant qui engage leur personnalité, ils sont confrontés à la solitude qui nuit grandement à la satisfaction au travail. Comment résoudre le problème ?

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Comment réparer le syndrome du commerçant solitaire

La solution peut sembler évidente, mais elle est généralement manquée ou abordée avec trop de désinvolture dans la plupart des cas. Les spécialistes du marketing doivent faire partie des communautés de marketing. Cependant, pas n'importe quelles communautés, celles qui auront un impact réel sur leur entreprise et leur état d'esprit auront les caractéristiques suivantes :

#1 : Systèmes d'éducation formelle

Idéalement, votre communauté devrait disposer d'un ensemble de cadres éprouvés que d'autres spécialistes du marketing (de préférence des centaines, voire des milliers) ont utilisés pour réussir.

#2 : Événements en personne et en ligne

Les événements en ligne sont formidables, mais s'il n'y a pas d'événement en personne prévu, vous allez manquer une partie importante de la connexion avec les autres : les voir « pour de vrai ». Votre nouvelle communauté devrait prévoir des opportunités de rencontre en personne, même si ce n'est qu'une fois par an.

#3 : Groupes spécialisés larges et étroits

Si vous pouvez trouver un réseau avec un nombre important de personnes dans votre créneau marketing spécifique, c'est parfait ! Notez simplement qu'ils doivent également être liés à des sujets plus larges afin que vous puissiez en savoir plus sur l'interaction avec des équipes marketing entières, et pas seulement sur les gens qui font exactement le même travail que vous.

#4 : Une histoire bien établie

Les nouveaux groupes sont formidables, mais il n'y a rien de pire que de s'engager pour une marque et de la faire disparaître. Idéalement, recherchez des communautés de spécialistes du marketing qui existent depuis au moins 5 ans, mais de préférence plus longtemps.

#5 : Une Hiérarchie pour l'Ascension

Les meilleures communautés offrent à leurs membres la possibilité de grandir et de contribuer, avec la possibilité de devenir un leader d'opinion, un enseignant ou un contributeur aux connaissances contenues dans une organisation. Recherchez des groupes qui ont des positions, des récompenses et des prix pour les meilleurs membres de la communauté.

Où trouver la bonne communauté de spécialistes du marketing

Heureusement pour vous, vous êtes déjà sur le bon site Web ! DigitalMarketer développe sa communauté de spécialistes du marketing depuis 2008. Avec plus de 120 000 spécialistes du marketing qui suivent des cours, des milliers de contributeurs et plus d'un million d'abonnés par e-mail, DigitalMarketer est la communauté de choix des spécialistes du marketing dans plus de 60 pays différents.

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