Que sont les clusters de contenu et comment les créer

Le référencement sémantique est le domaine le plus passionnant du référencement.

Il ne fait aucun doute que c'est l'avenir du référencement et cela signifie que quel que soit le domaine du référencement dans lequel vous vous trouvez, il est avantageux de passer du temps à apprendre des stratégies de référencement sémantique. L'un des principaux objectifs du référencement est d'atteindre une pertinence d'actualité en créant un réseau complet de contenu sur votre sujet principal.

Mais...

Le simple fait d'écrire beaucoup de contenu n'est pas susceptible d'apporter du trafic sur votre site. Il y a une autre pièce du puzzle.

Regroupement de contenu.

Dans cet article, je couvrirai :
Ce que sont les clusters de contenu et je vais vous montrer deux approches opposées pour créer du contenu de cluster.

Que sont les clusters de contenu ?

Le regroupement de contenu est une stratégie de contenu SEO conçue pour vous positionner en tant qu'autorité pour un sujet ou un groupe de sujets spécifiques. Le regroupement de contenu peut améliorer l'architecture de votre site Web en séparant le contenu de votre site en rubriques. Cela signifie que tout le contenu tel que les pages de service, les pages de catégorie et le contenu de blog lié à un seul sujet est regroupé dans une hiérarchie sujet-sous-sujet. Ceci est réalisé en créant des liens internes entre le contenu d'un même sujet.

Il est important de comprendre que la stratégie de référencement a évolué au-delà de l'approche traditionnelle de la recherche de mots clés. Ne vous méprenez pas, le ciblage par mots-clés reste une étape importante dans votre référencement on-page. Mais, votre stratégie de marketing de contenu devrait être de faire de votre site une autorité dans votre créneau, et des groupes de sujets bien liés signalent à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site fait autorité dans ce sujet. Et lorsque Google considère votre site comme une autorité dans un sujet, il vous sera relativement facile d'améliorer votre classement dans les recherches.

Cela signifie que vous devez viser à créer un réseau complet de contenu qui couvre chaque sujet de manière approfondie. Mais, il ne suffit pas d'avoir un grand nombre d'articles de blog sur votre site. Vous devez regrouper chaque sujet en créant une structure de lien interne entre le contenu connexe.

Avantages du regroupement de contenu

La création de contenu de cluster de sujets présente de nombreux avantages marketing et SEO. Voici deux avantages que chaque SEO devrait comprendre.

Regroupement de contenu :

1. Aide à établir votre site comme une autorité
2. Aide votre public cible à trouver ce qu'il recherche

1. Autorité des constructions

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Pour que votre site soit une autorité sur laquelle les moteurs de recherche s'appuient, vous devez créer des clusters de contenu complets qui couvrent la longueur et l'étendue d'un sujet. Mieux vous ferez cela, plus grande sera la probabilité que les moteurs de recherche considèrent votre site comme une source d'informations faisant autorité et digne de confiance sur le sujet.

De plus, il est clair que Google utilise les backlinks comme signal d'autorité. Le problème est qu'il est presque impossible de créer des liens entrants vers des pages de vente et de service au bas de l'entonnoir. Et, si vous souhaitez réaliser des ventes, il est crucial d'améliorer le classement de ces pages dans les recherches. Ce problème peut être facilement résolu en créant des clusters de contenu qui couvrent le sujet général de vos pages de service et comportent des liens internes qui pointent vers vos pages de service.

En d'autres termes, vous êtes beaucoup plus susceptible de gagner des liens entrants vers des pages d'information en haut de l'entonnoir. Mais, en regroupant vos articles de blog en haut de l'entonnoir avec vos pages de service en les reliant en interne, les pages de service bénéficieront d'une belle amélioration tangible du référencement.

2. Améliore l'expérience utilisateur

À mesure qu'Internet devient saturé de contenu, l'expérience utilisateur devient de plus en plus importante. Cela signifie que si votre public cible ne trouve pas les informations qu'il recherche, il est susceptible de rebondir à la recherche d'un site facile à naviguer. Cela signifie que la qualité de l'expérience utilisateur est cruciale dans le monde actuel du marketing de contenu encombré.

Les clusters de contenu peuvent aider vos utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent en conservant tout le contenu similaire au même endroit ou au moins en créant des liens internes pertinents entre vos pages Web.

Maintenant que vous comprenez ce que c'est et comment cela profite à votre entreprise…

Pourquoi les clusters de contenu fonctionnent-ils ?

Comment les clusters de contenu aident votre référencement

Afin de comprendre le fonctionnement des clusters de contenu, vous devez comprendre au-delà des avantages. Examinons pourquoi le cloisonnement de votre contenu fait une différence pour les moteurs de recherche.

Dans les articles de blog précédents, j'ai expliqué que Google est un moteur de recherche sémantique, ce qui signifie que Google tente de déchiffrer le langage humain. Afin de comprendre le langage humain, Google conserve une base de données d'entités connues appelée Knowledge Graph.

Le Knowledge Graph n'inclut pas seulement une liste d'entités connues. Cela inclut également la façon dont les entités sont liées les unes aux autres. Chaque entité est appelée un nœud et chaque relation est appelée une arête.

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Maintenant, il est intéressant de noter que Google voit votre site Web de la même manière. Lors de l'exploration de vos pages, Google considère vos pages comme des nœuds et les liens internes entre eux comme des bords. Cela signifie que les liens entre vos pages signalent à Google que ces pages ont une relation contextuelle.

Cela signifie que les liens internes font plus que faire circuler du «jus de lien» sur votre site.

Les liens internes sont un moyen de montrer les liens entre votre contenu. Cela rend le regroupement comme le contenu crucial pour la façon dont Google comprend votre site dans son ensemble.

Maintenant que nous avons abordé certaines des bases, voyons comment créer efficacement des clusters de contenu.

Deux stratégies de cluster de contenu

En général, il existe deux approches du regroupement de contenu et, en tant que SEO, il est avantageux d'utiliser une combinaison des deux.

Vous pouvez utiliser:

• Une approche descendante
• Une approche ascendante

Les deux approches devraient produire les mêmes résultats. La seule différence est comment vous y arrivez...

Le clustering de contenu, une approche descendante

Chaque fois que vous démarrez un nouveau projet de référencement, il est vraiment avantageux de commencer avec une carte thématique. Une carte thématique vous permettra de savoir quelles ressources créer et vous aidera à regrouper les entités associées de manière logique.

Si vous n'êtes pas sûr de ce que sont les entités associées, consultez Entités associées vs Requêtes associées dans le référencement sémantique.

Bien que j'aie couvert des cartes thématiques pour le référencement dans un article précédent, je vais vous en donner un bref aperçu ici. La clé pour créer une carte thématique est d'essayer de comprendre comment les moteurs de recherche organisent les entités dans des hiérarchies thématiques. Cela signifie trouver comment le moteur de recherche organise les sujets et les sous-sujets dans une hiérarchie.

Ce n'est pas toujours facile à faire car il y a souvent très peu d'informations sur lesquelles travailler. Cela dit, voici un exemple.

Tapez simplement votre sujet principal dans Google et jetez un œil à ce qui se présente. Lorsque vous faites cela, commencez large. En d'autres termes, n'utilisez pas de requêtes très spécifiques. Si vous le faites, vous limiterez les informations que vous trouverez.

Ainsi, par exemple, imaginons que vous ayez une école en ligne qui enseigne aux musiciens en herbe à jouer de la guitare basse.

Commencez votre recherche cartographique thématique en saisissant le terme générique "jouer de la guitare basse" dans Google. En faisant cela, vous verrez rapidement comment Google comprend le sujet général en général.

Dans la capture d'écran ci-dessous, vous verrez ce qui apparaît lorsque je recherche le sujet général.




Dans mon analyse, puisqu'il n'y a pas de panel de connaissances, cela fait probablement partie d'un sujet plus vaste. Si vous deviez taper "guitare basse" dans Google, vous verrez un panneau de connaissances. Sans panneau de connaissances, vous pourriez avoir du mal à comprendre comment structurer votre contenu.

Idéalement, pour notre site Web d'apprentissage de la guitare basse, je suggérerais que notre groupe de contenu se concentre sur le terme "jouer de la guitare basse" au lieu de "guitare basse", qui serait trop large.

Bon, alors qu'est-ce que tu fais maintenant ?

Collecte d'informations sur les SERP de Google

Ce que j'essaie de faire lors de la création d'une carte thématique, c'est de voir s'il existe des sujets généraux que je peux décomposer en sous-thèmes.

Habituellement, la boîte Les gens demandent aussi est une excellente ressource.




Maintenant, en regardant les requêtes de People Also Ask, celle qui me vient à l'esprit est "que dois-je apprendre en premier sur la guitare basse ?". Je pourrais facilement imaginer cela comme un sous-thème dans le thème général "apprendre la guitare basse".

Peut-être pourriez-vous décomposer davantage ce sous-thème. En d'autres termes, vous pourriez créer une série des meilleures chansons pour les débutants.

L'architecture de votre site pourrait ressembler à ceci :
domain.com/beginner-songs/smells-like-teen-spirit
domain.com/beginner-songs/la-grange

Une fois que vous avez compris ce sous-thème, essayez de trouver le sous-thème suivant.

Peut-être la question 'Est-ce que jouer de la basse est facile ?' pourrait s'inscrire dans un sous-thème qui pourrait être décomposé davantage. Peut-être pourriez-vous créer une série d'articles de blog écrits conçus pour répondre aux questions fréquemment posées par les bassistes débutants en herbe.

Utiliser la boîte Les gens demandent aussi pour trouver les questions fréquemment posées est assez facile.

En voici quelques-unes :

• Comment puis-je apprendre la guitare basse par moi-même ?
• Est-ce facile de jouer de la guitare basse ?
• Les bassistes jouent-ils des accords ?
• Un guitariste peut-il jouer de la basse ?

En termes d'architecture de site, vous pouvez placer tous ces articles dans le dossier général /blog/. Ou peut-être /faq/.

De plus, si vous regardez le contenu vidéo sur le SERP, vous pouvez voir plus d'indices pour trouver plus de sous-thèmes.




Comme vous pouvez le constater, il existe de courtes leçons décomposant le processus d'apprentissage de la guitare basse en courtes leçons axées sur différentes compétences dont un bassiste aurait besoin.

Par exemple:

• Chaînes ouvertes
• Rythme 101

Cela signifie que vous pouvez créer un sous-sujet appelé Bases de la guitare basse. Vous pouvez regrouper les sujets suivants :

• Rythme
• Ton
• Horaire
• Technique

Maintenant, je dois admettre que j'essaie généralement de comprendre comment les moteurs de recherche organisent le sujet en hiérarchies, mais je ne vois aucune preuve sur le SERP de Google. Au lieu de cela, je trouve des sujets et des sous-sujets et je les organise moi-même.

Si vous voulez voir un exemple de la façon dont je trouve les hiérarchies thématiques, consultez mon article de blog sur la recherche thématique SEO.

Regroupement de contenu pour un ancien site - Une approche ascendante

Maintenant, si vous avez un site qui existe depuis un certain temps, vous pouvez déterminer ce qu'il faut regrouper en fonction des données sur site. De plus, si vous adoptez cette approche, vous êtes susceptible de trouver de grandes opportunités qui peuvent se classer rapidement.

La première étape consiste à faire un audit de contenu.

Comprendre votre site grâce à un audit de contenu

Avant d'essayer de créer des clusters de contenu, vous devez d'abord comprendre le contenu de votre site.

La question que vous devez vous poser est…

Qu'est-ce qui est lié à quoi et pourquoi ?

Cela peut sembler intimidant au début, et je recommande fortement de le cartographier. L'outil que j'utilise pour m'aider à créer une carte mentale est Dynalist.

Ce faisant, vous pourriez trouver des opportunités de liens internes vraiment évidentes. Par expérience personnelle, j'ai vu que cela pourrait potentiellement donner à votre site un coup de pouce instantané.

Une fois que vous avez fait cela, je suggérerais de rechercher des opportunités de cluster de contenu ascendant…

Une stratégie de cluster de contenu ascendante

Maintenant, vous devez vous demander ce qu'est une approche ascendante du clustering de contenu.

Votre site est peut-être déjà classé pour toutes sortes de mots-clés. Même les mots-clés qui ne sont pas suffisamment couverts par votre contenu. Lorsque cela se produit, vous pouvez avoir du contenu qui apparaît sur la page trois des résultats de recherche Google pour certains mots-clés intéressants à longue traîne. Si tel est le cas, vous pouvez facilement vous classer sur la première page pour ces mots clés en créant simplement des pages de cluster dédiées qui satisfont de manière adéquate l'intention de l'utilisateur.

Permettez-moi de démontrer…

Pour ce faire, il vous suffit d'aller dans Google Search Console et d'ajouter une URL au filtre de page.




Une fois que vous avez isolé un élément de contenu que vous souhaitez classer, consultez le rapport sur les requêtes. Maintenant, si le référencement sur la page est bien organisé, vous verrez des requêtes qui décrivent en quelque sorte votre contenu. Donc, si votre contenu est une page de commerce électronique pour les robes d'hiver, vous devriez voir des requêtes sur les robes d'hiver. (Si vous ne voyez pas de requêtes pertinentes, vous avez du travail à faire avant d'essayer de trouver des opportunités de cluster.)

Maintenant, assurez-vous que le tableau présente le nombre maximum de lignes.

Ensuite, faites défiler vers le bas et parcourez les requêtes.

À un moment donné, vous verrez de moins en moins de clics. Continuez simplement à faire défiler. Ce que vous recherchez est une requête qui n'est pas satisfaite par votre contenu.

La clé ici est de trouver une requête qui a une relation distante ou tangentielle avec votre contenu. Revenons donc à l'exemple des robes d'hiver, vous pourriez trouver des requêtes pour les robes d'été. Ce n'est certainement pas un bon choix pour votre page de robes d'hiver, mais vous pouvez comprendre la relation tangentielle.

De plus, si vous possédez une boutique de commerce électronique qui vend des vêtements pour femmes, il serait tout à fait logique de créer une page groupée de robes d'été.

Cela signifie qu'il doit s'intégrer parfaitement dans votre entonnoir de vente SEO. Assurez-vous simplement de vérifier les volumes de recherche.

Maintenant, avant d'expliquer cela davantage, je veux que vous réfléchissiez à la question suivante…

Pourquoi Google classe-t-il votre contenu pour des mots-clés tangentiellement liés ?

Répondre à cette question vous donnera un aperçu de la raison pour laquelle la création de contenu pour ces mots-clés a du sens. Maintenant, je ne peux pas vous dire que je connais absolument la réponse à cette question, mais en tant que référenceurs, nous avons des esprits curieux qui ne cessent de chercher des réponses.

Cela dit, c'est ce que je pense être la réponse à cette question.

Google essaie d'apporter le contenu le plus pertinent en réponse à la requête de recherche. Cela signifie selon toute vraisemblance que le contenu qui se classe sur les premières pages de Google pour la requête est en quelque sorte pertinent pour la requête. (Du moins selon Google.)

Cela signifie que Google a identifié votre contenu lorsque quelqu'un a effectué la recherche et, selon Google, votre page est en quelque sorte pertinente pour la recherche. Maintenant, si votre contenu se trouve au bas de la page deux sur la page des résultats de recherche, Google pourrait vous dire que si vous voulez que votre contenu soit sur la première page, vous feriez mieux d'améliorer sa pertinence. Cela pourrait signifier ajouter du contenu pour le faire concurrencer les pages les plus performantes.

Si vous pouvez le faire sans que cela ne semble déplacé, allez-y. Si vous faites du bon travail, vous pourriez obtenir votre contenu sur la première page.

Mais…

Ce n'est pas toujours possible sans interrompre le flux. Et c'est là que vous pouvez utiliser une stratégie de cluster de contenu ascendante.

Construire de bas en haut

Donc, disons que vous avez décidé qu'il n'y a aucun moyen pour votre contenu de satisfaire l'intention de l'utilisateur sans une refonte complète. À ce stade, vous avez deux options.

Allez-y et révisez-le. Cependant, la refonte du contenu signifie que vous ciblerez un tout nouvel ensemble de mots-clés. Cela signifie que cela n'a de sens que si le contenu n'est pas susceptible d'obtenir du trafic organique sans la refonte.

Si, d'un autre côté, il est susceptible d'obtenir du trafic organique tel qu'il est, ne le révisez pas. Au lieu de cela, créez une nouvelle page de cluster conçue pour répondre à la nouvelle requête de recherche.

Une fois que vous avez fait cela, assurez-vous de créer des liens internes entre les deux pièces. Lorsque vous faites cela, vous signalez à Google et aux autres moteurs de recherche que ces deux éléments de contenu sont liés l'un à l'autre. Assurez-vous également d'utiliser un texte d'ancrage pertinent.

L'un de mes avantages préférés de cette approche est que Google me dit quel contenu écrire ensuite et quel contenu lier ensemble.

Clustering de contenu - Votre stratégie SEO incontournable

À présent, vous devriez avoir une compréhension assez solide de ce qu'est le regroupement de contenu, comment cela pourrait bénéficier à votre site et pourquoi cela fonctionne.

Vous avez également vu quelques approches pour commencer à créer vos propres clusters de contenu.

Maintenant, je dois souligner qu'avec toute stratégie de marketing de contenu SEO, vous ne le comprendrez complètement qu'en l'expérimentant et en suivant vos résultats.

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En d'autres termes, laissez ce blog être un guide pour vous aider à démarrer. Le reste dépend de toi.