Cosa sono i cluster di contenuti e come crearli

La SEO semantica è l'area più interessante della SEO.

Non c'è dubbio che sia il futuro della SEO e ciò significa che, indipendentemente dall'area della SEO in cui ti trovi, vale la pena dedicare tempo all'apprendimento delle strategie SEO semantiche. Uno dei principali obiettivi SEO è raggiungere la rilevanza di attualità creando una rete completa di contenuti sul tuo argomento principale.

Ma...

È improbabile che la semplice scrittura di molti contenuti porti traffico al tuo sito. C'è un altro pezzo del puzzle.

Raggruppamento di contenuti.

In questo post tratterò:
Cosa sono i cluster di contenuti e ti mostrerò due approcci opposti alla creazione di contenuti di cluster.

Cosa sono i cluster di contenuti?

Il clustering dei contenuti è una strategia di contenuti SEO progettata per posizionarti come autorità per un argomento o un gruppo di argomenti specifico. Il clustering dei contenuti può migliorare l'architettura del tuo sito Web suddividendo i contenuti del tuo sito in argomenti. Ciò significa che tutto il contenuto, come le pagine dei servizi, le pagine delle categorie e il contenuto del blog relativo a un singolo argomento, è raggruppato in una gerarchia argomento-sottoargomento. Ciò si ottiene creando collegamenti interni tra i contenuti all'interno di un singolo argomento.

È importante capire che la strategia SEO si è evoluta oltre l'approccio tradizionale alla ricerca di parole chiave. Non fraintendermi, il targeting per parole chiave è ancora un passaggio importante nella tua SEO on-page. Tuttavia, la tua strategia di marketing dei contenuti dovrebbe essere quella di rendere il tuo sito un'autorità nella tua nicchia e cluster di argomenti ben collegati segnalano a Google e ad altri motori di ricerca che il tuo sito è autorevole in quell'argomento. E quando Google considera il tuo sito un'autorità in un argomento, troverai relativamente facile aumentare le tue classifiche di ricerca.

Ciò significa che dovresti mirare a creare una rete completa di contenuti che copra a fondo ogni argomento. Ma avere un gran numero di post sul tuo sito non è abbastanza. È necessario raggruppare insieme ogni argomento creando una struttura di collegamento interna tra i contenuti correlati.

Vantaggi del clustering di contenuti

Esistono molteplici vantaggi di marketing e SEO nella creazione di contenuti di cluster di argomenti. Ecco due vantaggi che ogni SEO dovrebbe comprendere.

Cluster di contenuti:

1. Aiuta a stabilire il tuo sito come un'autorità
2. Aiuta il tuo pubblico di destinazione a trovare ciò che sta cercando

1. Costruisce l'autorità

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Affinché il tuo sito sia un'autorità su cui fanno affidamento i motori di ricerca, devi creare cluster di contenuti completi che coprano in lungo e in largo un argomento. Meglio lo fai, maggiore è la probabilità che i motori di ricerca considerino il tuo sito come una fonte di informazioni autorevole e affidabile sull'argomento.

Inoltre, è chiaro che Google utilizza i backlink come segnale di autorità. Il problema è che è quasi impossibile creare collegamenti in entrata alle pagine di vendita e di servizio in fondo alla canalizzazione. E, se vuoi fare vendite, è fondamentale migliorare le classifiche di ricerca di queste pagine. Questo può essere risolto in modo ordinato creando cluster di contenuti che coprono l'argomento generale delle pagine di servizio e presentano collegamenti interni che puntano alle pagine di servizio.

In altre parole, è molto più probabile che tu guadagni link in entrata a pagine informative top-of-the-funnel. Ma, raggruppando i tuoi post del blog in cima alla canalizzazione con le tue pagine di servizio collegandoli internamente, le pagine di servizio otterranno un bel miglioramento SEO tangibile.

2. Migliora l'esperienza utente

Man mano che Internet si satura di contenuti, l'esperienza dell'utente diventa sempre più importante. Ciò significa che, se il tuo pubblico di destinazione non riesce a trovare le informazioni che stanno cercando, è probabile che rimbalzi alla ricerca di un sito facile da navigare. Ciò significa che ottenere la giusta esperienza dell'utente è fondamentale nell'affollato mondo del content marketing di oggi.

I cluster di contenuti possono aiutare i tuoi utenti a trovare ciò che stanno cercando mantenendo tutti i contenuti simili in un unico posto o almeno creando collegamenti interni pertinenti tra le tue pagine web.

Ora che hai capito di cosa si tratta e in che modo avvantaggia la tua attività...

Perché i cluster di contenuti funzionano?

In che modo i cluster di contenuti aiutano la tua SEO

Per capire come funzionano i cluster di contenuti, è necessario capire oltre quali sono i vantaggi. Esaminiamo perché il silo dei tuoi contenuti fa la differenza per i motori di ricerca.

In precedenti post sul blog, ho spiegato che Google è un motore di ricerca semantico, il che significa che Google tenta di decifrare il linguaggio umano. Per comprendere il linguaggio umano, Google mantiene un database di entità conosciute chiamato Knowledge Graph.

Il Knowledge Graph non include solo un elenco di entità conosciute. Include anche il modo in cui le entità sono correlate tra loro. Ogni entità è chiamata nodo e ogni relazione è chiamata spigolo.

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Ora, è interessante notare che Google visualizza il tuo sito web in modo simile. Durante la scansione delle tue pagine, Google vede le tue pagine come nodi e i collegamenti interni tra loro come bordi. Ciò significa che i collegamenti tra le tue pagine segnalano a Google che queste pagine hanno una relazione contestuale.

Ciò significa che i link interni fanno molto di più che far fluire il "link juice" nel tuo sito.

I collegamenti interni sono un modo per mostrare le connessioni tra i tuoi contenuti. Ciò rende il raggruppamento di contenuti simili a un insieme cruciale per il modo in cui Google comprende il tuo sito nel suo insieme.

Ora che abbiamo toccato alcune nozioni di base, vediamo come creare cluster di contenuti in modo efficace.

Due strategie di cluster di contenuti

In generale, ci sono due approcci al clustering dei contenuti e come SEO vale la pena utilizzare una combinazione di entrambi.

Puoi usare:

• Un approccio dall'alto verso il basso
• Un approccio dal basso

Entrambi gli approcci dovrebbero produrre gli stessi risultati. L'unica differenza è come ci arrivi...

Clustering dei contenuti, un approccio top-down

Ogni volta che inizi un nuovo progetto SEO, conviene davvero iniziare con una mappa tematica. Una mappa tematica ti consentirà di sapere quali risorse creare e ti aiuterà a raggruppare le entità correlate in un modo sensato.

Se non sei sicuro di quali siano le entità correlate, controlla Entità correlate vs Query correlate in Semantic SEO.

Anche se ho trattato le mappe di attualità per SEO in un post precedente, ti darò una breve panoramica qui. La chiave per creare una mappa di attualità è cercare di capire come i motori di ricerca organizzano le entità in gerarchie di argomenti. Ciò significa trovare il modo in cui il motore di ricerca organizza argomenti e sottoargomenti in una gerarchia.

Questo non è sempre così facile da fare perché spesso ci sono pochissime informazioni con cui lavorare. Detto questo, ecco un esempio.

Digita semplicemente il tuo argomento principale in Google e dai un'occhiata a ciò che viene fuori. Quando lo fai, inizia in modo ampio. In altre parole, non utilizzare query molto specifiche. Se lo fai, limiterai le informazioni che trovi.

Quindi, per esempio, immaginiamo di avere una scuola online che insegna agli aspiranti musicisti a suonare il basso.

Inizia la tua ricerca sulla mappa topica digitando il termine ampio "suona il basso" in Google. In questo modo vedrai rapidamente come Google comprende l'argomento generale in generale.

Nello screenshot qui sotto vedrai cosa viene fuori quando cerco l'argomento generale.




Nella mia analisi, poiché non esiste un pannello di conoscenza, è probabile che questo faccia parte di un argomento più ampio. Se dovessi digitare "basso" in Google, vedrai un pannello della conoscenza. Senza un Knowledge Panel, potresti avere difficoltà a capire come strutturare i tuoi contenuti.

Ora, idealmente, per il nostro sito Web per imparare a suonare il basso, suggerirei che il nostro cluster di contenuti dovrebbe essere incentrato sul termine "suonare il basso" anziché "basso", che sarebbe troppo ampio.

Ok, quindi cosa fai adesso?

Raccolta di informazioni sulla SERP di Google

Quello che cerco di fare quando creo una mappa tematica è vedere se ci sono argomenti generali che posso scomporre in sotto-argomenti.

Di solito, la casella Le persone chiedono anche è un'ottima risorsa.




Ora, guardando le domande che anche le persone chiedono, una che mi colpisce è "cosa dovrei imparare prima sul basso?". Potrei facilmente immaginarlo come sottoargomento all'interno dell'argomento generale di "imparare il basso".

Forse potresti scomporre ulteriormente questo sottoargomento. In altre parole, potresti creare una serie delle migliori canzoni per principianti.

L'architettura del tuo sito potrebbe assomigliare a questa:
domain.com/beginner-songs/smells-like-teen-spirit
domain.com/beginner-songs/la-grange

Una volta che hai capito questo sottoargomento, prova a trovare il sottoargomento successivo.

Forse la domanda "Suonare il basso è facile?" potrebbe rientrare in un sottoargomento che potrebbe essere ulteriormente scomposto. Forse potresti creare una serie di post scritti sul blog progettati per rispondere alle domande frequenti degli aspiranti bassisti principianti.

Usare la casella Anche le persone chiedono per trovare le domande frequenti è piuttosto semplice.

Qui ci sono solo alcuni:

• Come posso insegnare a me stesso il basso?
• Suonare il basso è facile?
• I bassisti suonano gli accordi?
• Un chitarrista può suonare il basso?

In termini di architettura del sito, puoi mettere tutti questi post nella cartella generale /blog/. O forse /faq/.

Inoltre, se guardi il contenuto del video sulla SERP puoi vedere più indizi per trovare più sottoargomenti.




Come puoi vedere, ci sono brevi lezioni che suddividono il processo di apprendimento a suonare il basso in brevi lezioni incentrate sulle diverse abilità di cui un bassista avrebbe bisogno.

Per esempio:

• Stringhe aperte
• Ritmo 101

Ciò significa che puoi creare un sottoargomento chiamato Basi di chitarra basso. Puoi raggruppare i seguenti argomenti insieme:

• Ritmo
• Tono
• Tempi
• Tecnica

Ora, devo ammettere, di solito cerco di capire come i motori di ricerca organizzano l'argomento in gerarchie, ma non vedo alcuna prova sulla SERP di Google. Invece, sto trovando argomenti e sottoargomenti e li sto organizzando da solo.

Se vuoi vedere un esempio di come trovo le gerarchie di argomenti, dai un'occhiata al mio post sul blog di ricerca tematica SEO.

Cluster di contenuti per un vecchio sito: un approccio bottom-up

Ora, se hai un sito in circolazione da un po' di tempo, puoi capire cosa raggruppare insieme in base ai dati in loco. Inoltre, se segui questo approccio, è probabile che troverai alcune grandi opportunità che possono classificarsi rapidamente.

Il primo passo è fare un controllo del contenuto.

Comprendi il tuo sito attraverso un controllo dei contenuti

Prima di provare a creare cluster di contenuti, devi prima comprendere il contenuto del tuo sito.

La domanda che ti devi porre è...

Cosa si collega a cosa e perché?

All'inizio potrebbe sembrare scoraggiante e consiglio vivamente di mapparlo. Lo strumento che utilizzo per aiutarmi a creare una mappa mentale è Dynalist.

Quando lo fai, potresti trovare alcune opportunità di collegamento interno davvero ovvie. Per esperienza personale, ho visto che questo potrebbe potenzialmente dare una spinta immediata al tuo sito.

Dopo averlo fatto, suggerirei di cercare alcune opportunità di cluster di contenuti dal basso verso l'alto...

Una strategia di cluster di contenuti bottom-up

Ora ti starai chiedendo quale sia un approccio dal basso verso l'alto al clustering dei contenuti.

Il tuo sito potrebbe già essere classificato per tutti i tipi di parole chiave. Anche parole chiave che non sono adeguatamente coperte dai tuoi contenuti. Quando ciò accade, potresti avere contenuti che vengono visualizzati a pagina tre dei risultati di ricerca di Google per alcune interessanti parole chiave a coda lunga. In questo caso, potresti facilmente classificarti nella prima pagina per queste parole chiave semplicemente creando pagine cluster dedicate che soddisfino adeguatamente l'intento dell'utente.

Permettetemi di dimostrare...

Per fare ciò, vai semplicemente su Google Search Console e aggiungi un URL al filtro della pagina.




Dopo aver isolato un contenuto che desideri classificare, guarda il rapporto sulle query. Ora, se il SEO on-page è ben messo insieme, vedrai le query che in qualche modo descrivono i tuoi contenuti. Quindi, se il tuo contenuto è una pagina di eCommerce per abiti invernali, dovresti vedere le domande sugli abiti invernali. (Se non visualizzi query pertinenti, hai del lavoro da fare prima di provare a trovare opportunità di cluster.)

Ora assicurati che la tabella presenti la quantità massima di righe.

Quindi scorri verso il basso e guarda le query.

Ad un certo punto, vedrai sempre meno clic. Continua a scorrere. Quello che stai cercando è una query che non viene soddisfatta dai tuoi contenuti.

La chiave qui è trovare una query che abbia una relazione lontana o tangenziale con il tuo contenuto. Quindi, tornando all'esempio di abiti invernali, potresti trovare domande per abiti estivi. Sicuramente, non si adatta bene alla pagina dei tuoi abiti invernali, ma potresti capire la relazione tangenziale.

Inoltre, se possiedi un negozio di e-commerce che vende abbigliamento da donna, avrebbe perfettamente senso creare una pagina del cluster di abiti estivi.

Ciò significa che dovrebbe adattarsi perfettamente alla tua canalizzazione di vendita SEO. Assicurati solo di controllare i volumi di ricerca.

Ora, prima di spiegarlo ulteriormente, voglio che tu rifletta sulla seguente domanda...

Perché Google classifica i tuoi contenuti per parole chiave correlate in modo tangenziale?

Rispondere a questa domanda ti darà un'idea del perché la creazione di contenuti per queste parole chiave ha senso. Ora non posso dirti che so assolutamente qual è la risposta a questa domanda ma, come SEO abbiamo menti curiose che non smettono mai di cercare risposte.

Detto questo, questa è quella che penso sia la risposta a questa domanda.

Google sta cercando di portare i contenuti più rilevanti come risposta alla query di ricerca. Ciò significa con ogni probabilità che i contenuti che si classificano nelle prime pagine di Google per la query siano in qualche modo pertinenti alla query. (Almeno secondo Google.)

Ciò significa che Google ha individuato i tuoi contenuti quando qualcuno ha effettuato la ricerca e secondo Google la tua pagina è in qualche modo rilevante per la ricerca. Ora, se i tuoi contenuti si trovano in fondo alla pagina due nella pagina dei risultati di ricerca, Google potrebbe dirti che se desideri che i tuoi contenuti siano nella prima pagina è meglio che ne migliori la pertinenza. Ciò potrebbe significare l'aggiunta di alcuni contenuti per farlo competere con le pagine con le migliori prestazioni.

Se riesci a farlo senza che sembri fuori posto, con tutti i mezzi, vai avanti. Se fai un buon lavoro, potresti portare i tuoi contenuti alla prima pagina.

Ma…

Questo non è sempre possibile senza interrompere il flusso. Ed è qui che puoi utilizzare una strategia di cluster di contenuti dal basso verso l'alto.

Costruisci dal basso verso l'alto

Quindi, supponiamo che tu abbia deciso che non c'è modo per i tuoi contenuti di soddisfare l'intento dell'utente senza una revisione completa. A questo punto, hai due opzioni.

Vai avanti e revisionalo. Tuttavia, la revisione dei contenuti significa che prenderai di mira un insieme completamente nuovo di parole chiave. Ciò significa che ha senso solo se è probabile che il contenuto non riceva traffico organico senza la revisione.

Se d'altra parte, è probabile che riceva traffico organico così com'è, non revisionarlo. Crea invece una nuova pagina del cluster progettata per rispondere alla nuova query di ricerca.

Una volta fatto, assicurati di creare collegamenti interni tra i due pezzi. Quando lo fai, stai segnalando a Google e ad altri motori di ricerca che questi due contenuti sono correlati tra loro. Inoltre, assicurati di utilizzare il testo di ancoraggio pertinente.

Uno dei miei vantaggi preferiti di questo approccio è che Google mi dice quali contenuti scrivere dopo e quali contenuti collegare insieme.

Clustering dei contenuti: la tua strategia SEO di riferimento

A questo punto dovresti avere una comprensione abbastanza solida di cosa sia il clustering di contenuti, come potrebbe avvantaggiare il tuo sito e perché funziona.

Hai anche visto alcuni approcci per iniziare a creare i tuoi cluster di contenuti.

Ora, devo sottolineare che con qualsiasi strategia di marketing dei contenuti SEO, lo capirai completamente solo sperimentandolo e monitorando i tuoi risultati.

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In altre parole, lascia che questo blog sia una guida per iniziare. Il resto sta a voi.