Czym są klastry treści i jak je tworzyć?

Semantyczne SEO to najbardziej ekscytująca dziedzina SEO.

Nie ma wątpliwości, że to przyszłość SEO, a to oznacza, że ​​niezależnie od tego, w jakim obszarze się znajdujesz, warto poświęcić czas na naukę semantycznych strategii SEO. Jednym z głównych celów SEO jest osiągnięcie trafności aktualnej poprzez stworzenie dokładnej sieci treści dotyczących Twojego głównego tematu.

Ale...

Samo pisanie dużej ilości treści prawdopodobnie nie przyniesie ruchu w Twojej witrynie. Jest jeszcze jeden element układanki.

Grupowanie treści.

W tym poście omówię:
Czym są klastry treści i pokażę dwa przeciwstawne podejścia do tworzenia treści klastra.

Czym są klastry treści?

Klastrowanie treści to strategia dotycząca treści SEO, która ma na celu pozycjonowanie Cię jako autorytetu w określonym temacie lub grupie tematów. Klastrowanie treści może poprawić architekturę Twojej witryny poprzez grupowanie treści witryny w tematy. Oznacza to, że cała treść, taka jak strony usług, strony kategorii i treść bloga związana z jednym tematem, jest zgrupowana razem w hierarchii tematów i podtematów. Osiąga się to poprzez tworzenie wewnętrznych powiązań między treściami w ramach jednego tematu.

Ważne jest, aby zrozumieć, że strategia SEO ewoluowała poza tradycyjne podejście do badania słów kluczowych. Nie zrozum mnie źle, kierowanie na słowa kluczowe jest nadal ważnym krokiem w SEO na stronie. Ale Twoja strategia marketingu treści powinna polegać na tym, aby Twoja witryna była autorytetem w Twojej niszy, a dokładne, dobrze połączone klastry tematyczne sygnalizują Google i innym wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest autorytatywna w tym temacie. A kiedy Google uzna Twoją witrynę za autorytet w danym temacie, stosunkowo łatwo będzie Ci podnieść rankingi wyszukiwania.

Oznacza to, że powinieneś dążyć do stworzenia kompletnej sieci treści, która dokładnie omawia każdy temat. Jednak samo posiadanie dużej liczby postów na blogu w witrynie nie wystarczy. Musisz zgrupować każdy temat, tworząc wewnętrzną strukturę linków między powiązanymi treściami.

Korzyści z klastrowania treści

Istnieje wiele korzyści marketingowych i SEO związanych z tworzeniem treści klastrów tematów. Oto dwie korzyści, które każdy SEO powinien zrozumieć.

Grupowanie treści:

1. Pomaga ugruntować pozycję Twojej witryny jako autorytetu
2. Pomaga odbiorcom docelowym znaleźć to, czego szukają

1. Buduje autorytet

przez GIPHY

Aby Twoja witryna była autorytetem, na którym opierają się wyszukiwarki, musisz utworzyć dokładne klastry treści, które obejmują długość i szerokość tematu. Im lepiej to zrobisz, tym większe prawdopodobieństwo, że wyszukiwarki uznają Twoją witrynę za wiarygodne i godne zaufania źródło informacji na dany temat.

Co więcej, jasne jest, że Google używa linków zwrotnych jako sygnału autorytetu. Problem polega na tym, że prawie niemożliwe jest zbudowanie linków przychodzących do stron sprzedaży i usług znajdujących się na dole ścieżki. A jeśli chcesz dokonać sprzedaży, ważne jest, aby poprawić rankingi wyszukiwania tych stron. Można to zgrabnie rozwiązać, tworząc klastry treści, które obejmują ogólny temat stron usług i zawierają wewnętrzne linki prowadzące do stron usług.

Innymi słowy, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że zdobędziesz linki przychodzące do najważniejszych stron informacyjnych ścieżki. Ale dzięki zgrupowaniu postów na blogu na szczycie ścieżki ze stronami usług poprzez wewnętrzne ich powiązanie, strony usług uzyskają przyjemny, namacalny wzrost SEO.

2. Poprawia wrażenia użytkownika

W miarę nasycania się treścią Internetu, doświadczenie użytkownika staje się coraz ważniejsze. Oznacza to, że jeśli Twoi docelowi odbiorcy nie mogą znaleźć informacji, których szukają, prawdopodobnie odbiją się w poszukiwaniu witryny, która jest łatwa w nawigacji. Oznacza to, że odpowiednie doświadczenie użytkownika ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym zatłoczonym świecie marketingu treści.

Klastry treści mogą pomóc użytkownikom znaleźć to, czego szukają, przechowując wszystkie podobne treści w jednym miejscu lub przynajmniej tworząc odpowiednie wewnętrzne linki między stronami internetowymi.

Teraz, kiedy już wiesz, co to jest i jakie korzyści przynosi Twojej firmie…

Dlaczego klastry treści działają?

Jak klastry treści pomagają w SEO

Aby zrozumieć, jak działają klastry treści, musisz zrozumieć, jakie są korzyści. Przyjrzyjmy się, dlaczego silosowanie treści ma znaczenie dla wyszukiwarek.

W poprzednich wpisach na blogu opisywałem, że Google jest wyszukiwarką semantyczną, co oznacza, że ​​Google próbuje rozszyfrować ludzki język. Aby zrozumieć ludzki język, Google prowadzi bazę danych znanych podmiotów zwaną Grafem wiedzy.

Graf wiedzy zawiera nie tylko listę znanych encji. Obejmuje również, w jaki sposób podmioty są ze sobą powiązane. Każda jednostka nazywana jest węzłem, a każda relacja nazywana jest krawędzią.

przez GIPHY

Teraz warto zauważyć, że Google postrzega Twoją witrynę w podobny sposób. Podczas indeksowania stron Google postrzega je jako węzły, a wewnętrzne linki między nimi jako krawędzie. Oznacza to, że linki między Twoimi stronami sygnalizują Google, że te strony są powiązane kontekstowo.

Oznacza to, że linki wewnętrzne to coś więcej niż tylko „sok linków” w Twojej witrynie.

Linki wewnętrzne to sposób na pokazanie połączeń między treściami. To sprawia, że ​​tworzenie klastrów, takich jak treści, ma kluczowe znaczenie dla tego, jak Google rozumie Twoją witrynę jako całość.

Teraz, gdy poruszyliśmy już niektóre podstawy, przejdźmy do skutecznego tworzenia klastrów treści.

Dwie strategie dotyczące klastrów treści

Ogólnie rzecz biorąc, istnieją dwa podejścia do klastrowania treści i jako SEO opłaca się używać ich kombinacji.

Możesz użyć:

• Podejście odgórne
• Podejście oddolne

Oba podejścia powinny dawać takie same wyniki. Jedyna różnica polega na tym, jak się tam dostaniesz...

Klastrowanie treści, podejście odgórne

Za każdym razem, gdy zaczynasz nowy projekt SEO, naprawdę opłaca się zaczynać od aktualnej mapy. Mapa tematyczna poinformuje Cię, jakie zasoby utworzyć, i pomoże w zgrupowaniu powiązanych jednostek w sensowny sposób.

Jeśli nie jesteś pewien, jakie są powiązane podmioty, sprawdź Pokrewne jednostki a powiązane zapytania w semantycznym SEO.

Chociaż w poprzednim poście omówiłem mapy tematyczne dotyczące SEO, tutaj przedstawię krótki przegląd. Kluczem do stworzenia mapy tematycznej jest próba ustalenia, w jaki sposób wyszukiwarki układają podmioty w hierarchie tematyczne. Oznacza to znalezienie sposobu, w jaki wyszukiwarka porządkuje tematy i podtematy w hierarchii.

Nie zawsze jest to takie łatwe, ponieważ często jest bardzo mało informacji, z którymi można pracować. To powiedziawszy, oto przykład.

Po prostu wpisz swój główny temat w Google i zobacz, co się pojawi. Kiedy to zrobisz, zacznij szeroko. Innymi słowy, nie używaj bardzo szczegółowych zapytań. Jeśli to zrobisz, ograniczysz informacje, które znajdziesz.

Wyobraźmy sobie na przykład, że masz szkołę internetową, która uczy początkujących muzyków gry na gitarze basowej.

Rozpocznij badanie mapy tematycznej, wpisując w Google ogólny termin „graj ​​na gitarze basowej”. Dzięki temu szybko zobaczysz, jak Google ogólnie rozumie cały temat.

Na poniższym zrzucie ekranu zobaczysz, co pojawia się, gdy przeszukuję szeroki temat.




W mojej analizie, ponieważ nie ma panelu wiedzy, prawdopodobnie będzie to część większego tematu. Jeśli wpiszesz w Google „gitara basowa”, zobaczysz panel wiedzy. Bez Panelu wiedzy możesz mieć trudności z ustaleniem struktury treści.

W przypadku naszej witryny internetowej poświęconej nauce gry na gitarze basowej sugerowałbym, aby nasz zbiór treści koncentrował się na pojęciu „grać na gitarze basowej” zamiast „gitara basowa”, które byłoby zbyt szerokie.

Ok, więc co teraz robisz?

Zbieranie informacji o SERP Google

Tworząc mapę tematyczną staram się sprawdzić, czy są jakieś ogólne tematy, które mogę podzielić na podtematy.

Zwykle pole Ludzie też pytają jest świetnym źródłem informacji.




Patrząc teraz na pytania People Also Ask, jedno, które mnie wyróżnia, to „czego powinienem się najpierw nauczyć na gitarze basowej?”. Z łatwością mógłbym to sobie wyobrazić jako podtemat w ramach ogólnego tematu „nauka gry na gitarze basowej”.

Być może mógłbyś podzielić ten podtemat dalej. Innymi słowy, możesz stworzyć serię najlepszych piosenek dla początkujących.

Architektura Twojej witryny może wyglądać tak:
domain.com/piosenki-początkujących/smells-like-teen-spirit
domain.com/beginner-songs/la-grange

Po ustaleniu tego podtematu spróbuj znaleźć następny podtemat.

Być może pytanie „Czy granie na gitarze basowej jest łatwe?” może zmieścić się w podtemacie, który można dalej podzielić. Być może mógłbyś stworzyć serię pisemnych wpisów na blogu, które mają na celu odpowiedzieć na najczęściej zadawane pytania początkujących gitarzystów basowych.

Korzystanie z pola Ludzie też pytają, aby znaleźć często zadawane pytania, jest dość łatwe.

Oto tylko kilka:

• Jak mogę nauczyć się gry na gitarze basowej?
• Czy gra na gitarze basowej jest łatwa?
• Czy kontrabasiści grają akordy?
• Czy gitarzysta może grać na basie?

Jeśli chodzi o architekturę witryny, możesz umieścić wszystkie te posty w ogólnym folderze /blog/. A może / faq/.

Ponadto, jeśli spojrzysz na treść wideo w SERP, zobaczysz więcej wskazówek, jak znaleźć więcej podtematów.




Jak widać, dostępne są krótkie lekcje rozbijające proces nauki gry na gitarze basowej na krótkie lekcje skupiające się na różnych umiejętnościach, jakich potrzebuje basista.

Na przykład:

• Otwarte struny
• Rytm 101

Oznacza to, że możesz stworzyć podtemat o nazwie Podstawy gitary basowej. Możesz pogrupować następujące tematy:

• Rytm
• Ton
• wyczucie czasu
• Technika

Teraz muszę przyznać, że zwykle staram się zrozumieć, jak wyszukiwarki układają temat w hierarchie, ale nie widzę żadnych dowodów na Google SERP. Zamiast tego wyszukuję tematy i podtematy i sam je aranżuję.

Jeśli chcesz zobaczyć przykład tego, jak znajduję hierarchie tematyczne, sprawdź mój wpis na blogu poświęconym tematowi SEO.

Klastrowanie treści dla starej witryny — podejście oddolne

Teraz, jeśli masz witrynę, która działa już od jakiegoś czasu, możesz dowiedzieć się, co połączyć w klastry na podstawie danych z witryny. Co więcej, jeśli zastosujesz takie podejście, prawdopodobnie znajdziesz duże możliwości, które mogą szybko się uszeregować.

Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie audytu treści.

Zrozum swoją witrynę dzięki audytowi treści

Zanim spróbujesz zbudować klastry treści, musisz najpierw zrozumieć treść swojej witryny.

Pytanie, które musisz sobie zadać, to…

Co łączy się z czym i dlaczego?

Na początku może się to wydawać zniechęcające i bardzo polecam to zaplanowanie. Narzędziem, którego używam do tworzenia mapy myśli, jest Dynalist.

Robiąc to, możesz znaleźć naprawdę oczywiste możliwości linków wewnętrznych. Z własnego doświadczenia wiem, że może to potencjalnie dać Twojej witrynie natychmiastowy wzrost.

Gdy już to zrobisz, sugeruję poszukać możliwości oddolnych klastrów treści…

Oddolna strategia klastra treści

Teraz musisz się zastanawiać, jakie jest podejście oddolne do klastrowania treści.

Twoja witryna może już być w rankingu dla wszystkich rodzajów słów kluczowych. Nawet słowa kluczowe, które nie są odpowiednio uwzględnione w treści. W takim przypadku możesz mieć treść wyświetlaną na trzeciej stronie wyników wyszukiwania Google dla interesujących, długich słów kluczowych. W takim przypadku możesz łatwo umieścić te słowa kluczowe na pierwszej stronie, po prostu tworząc dedykowane strony klastrowe, które odpowiednio spełniają intencje użytkownika.

Pozwól mi zademonstrować…

Aby to zrobić, po prostu przejdź do Google Search Console i dodaj adres URL do filtra strony.




Po wyodrębnieniu fragmentu treści, który chcesz uszeregować, spójrz na raport zapytań. Teraz, jeśli SEO na stronie jest dobrze ułożone, zobaczysz zapytania, które w jakiś sposób opisują Twoje treści. Jeśli więc Twoją treścią jest strona e-commerce z zimowymi sukienkami, powinieneś zobaczyć zapytania dotyczące zimowych sukienek. (Jeśli nie widzisz odpowiednich zapytań, masz trochę pracy do wykonania, zanim spróbujesz znaleźć możliwości klastra).

Teraz upewnij się, że tabela przedstawia maksymalną liczbę wierszy.

Następnie przewiń w dół i przejrzyj zapytania.

W pewnym momencie będziesz widzieć coraz mniej kliknięć. Po prostu przewijaj. To, czego szukasz, to zapytanie, które nie odpowiada Twoim treściom.

Kluczem jest tutaj znalezienie zapytania, które ma odległy lub styczny związek z treścią. Wracając do przykładu sukien zimowych, możesz znaleźć zapytania o sukienki letnie. Zdecydowanie nie pasuje do twojej strony z zimowymi sukienkami, ale możesz zrozumieć styczną relację.

Co więcej, jeśli jesteś właścicielem sklepu eCommerce, który sprzedaje odzież damską, sensowne byłoby utworzenie strony klastra letnich sukienek.

Oznacza to, że powinien idealnie pasować do lejka sprzedaży SEO. Po prostu sprawdź liczbę wyszukiwań.

Teraz, zanim wyjaśnię to dalej, chcę, abyś zastanowił się nad następującym pytaniem…

Dlaczego Google ocenia Twoje treści pod kątem stycznie powiązanych słów kluczowych?

Odpowiedź na to pytanie da ci wgląd w to, dlaczego tworzenie treści dla tych słów kluczowych ma sens. Teraz nie mogę powiedzieć, że absolutnie wiem, jaka jest odpowiedź na to pytanie, ale jako SEO mamy ciekawskie umysły, które nigdy nie przestają szukać odpowiedzi.

To powiedziawszy, myślę, że to jest odpowiedź na to pytanie.

Google stara się dostarczyć najbardziej odpowiednią treść jako odpowiedź na zapytanie. Oznacza to, że z dużym prawdopodobieństwem treść, która znajduje się na najlepszych stronach Google dla zapytania, jest w jakiś sposób związana z zapytaniem. (Przynajmniej według Google.)

Oznacza to, że Google wyróżnił Twoją treść, gdy ktoś wykonał wyszukiwanie i według Google Twoja strona jest w jakiś sposób odpowiednia dla wyszukiwania. Teraz, jeśli Twoja treść znajduje się na dole drugiej strony na stronie wyników wyszukiwania, Google może Ci powiedzieć, że jeśli chcesz umieścić treść na pierwszej stronie, lepiej popraw jej trafność. Może to oznaczać dodanie treści, aby konkurować z najskuteczniejszymi stronami.

Jeśli możesz to zrobić, nie wyglądając nie na miejscu, za wszelką cenę, śmiało. Jeśli wykonasz dobrą robotę, możesz umieścić swoje treści na pierwszej stronie.

Ale…

Nie zawsze jest to możliwe bez przerywania przepływu. I to jest miejsce, w którym możesz zastosować oddolną strategię klastrów treści.

Buduj od dołu do góry

Załóżmy więc, że zdecydowałeś, że nie ma możliwości, aby Twoje treści spełniły intencje użytkownika bez całkowitej zmiany. W tym momencie masz dwie opcje.

Śmiało i przeprowadź przegląd. Jednak zmiana treści oznacza, że ​​będziesz kierować reklamy na zupełnie nowy zestaw słów kluczowych. Oznacza to, że ma to sens tylko wtedy, gdy treść nie uzyska żadnego ruchu organicznego bez przeglądu.

Jeśli z drugiej strony istnieje duże prawdopodobieństwo, że ruch organiczny uzyska taki, jaki jest, nie zmieniaj go. Zamiast tego utwórz nową stronę klastra, która ma odpowiedzieć na nowe zapytanie wyszukiwania.

Gdy to zrobisz, upewnij się, że utworzyłeś wewnętrzne połączenia między tymi dwoma częściami. Kiedy to robisz, sygnalizujesz Google i innym wyszukiwarkom, że te dwie treści są ze sobą powiązane. Upewnij się też, że używasz odpowiedniego tekstu kotwicy.

Jedną z moich ulubionych zalet tego podejścia jest to, że Google podpowiada mi, jakie treści napisać dalej i jakie treści połączyć.

Klaster treści — Twoja strategia SEO

Do tej pory powinieneś dobrze zrozumieć, czym jest klastrowanie treści, jakie może przynieść korzyści Twojej witrynie i dlaczego działa.

Znasz też kilka sposobów na rozpoczęcie tworzenia własnych klastrów treści.

Teraz muszę zaznaczyć, że z każdą strategią marketingu treści SEO, zrozumiesz to w pełni tylko eksperymentując z nią i śledząc swoje wyniki.

przez GIPHY

Innymi słowy, niech ten blog będzie przewodnikiem na dobry początek. Reszta zależy od Ciebie.