Что такое кластеры контента и как их создавать

Семантическое SEO — самая захватывающая область в SEO.

Нет никаких сомнений в том, что это будущее SEO, и это означает, что независимо от того, в какой области SEO вы работаете, стоит потратить время на изучение семантических стратегий SEO. Одной из основных целей SEO является достижение актуальной актуальности путем создания тщательной сети контента по вашей основной теме.

Но...

Простое написание большого количества контента вряд ли принесет трафик на ваш сайт. Есть еще одна часть головоломки.

Кластеризация контента.

В этом посте я расскажу:
Что такое кластеры контента, и я покажу вам два противоположных подхода к созданию кластерного контента.

Что такое кластеры контента?

Кластеризация контента — это стратегия SEO-контента, предназначенная для того, чтобы позиционировать вас как авторитета в определенной теме или группе тем. Кластеризация контента может улучшить архитектуру вашего веб-сайта, разделив контент вашего сайта на темы. Это означает, что весь контент, такой как страницы услуг, страницы категорий и контент блога, относящийся к одной теме, сгруппирован вместе в иерархии тема-под-тема. Это достигается за счет создания внутренних ссылок между контентом в рамках одной темы.

Важно понимать, что стратегия SEO вышла за рамки традиционного подхода к исследованию ключевых слов. Не поймите меня неправильно, таргетинг по ключевым словам по-прежнему является важным шагом в SEO на странице. Но ваша стратегия контент-маркетинга должна заключаться в том, чтобы сделать ваш сайт авторитетным в вашей нише, а хорошо связанные тематические кластеры сигнализируют Google и другим поисковым системам, что ваш сайт является авторитетным в этой теме. И когда Google считает ваш сайт авторитетным в какой-то теме, вам будет относительно легко повысить свой рейтинг в поиске.

Это означает, что вы должны стремиться создать полную сеть контента, которая полностью охватывает каждую тему. Но просто иметь большое количество сообщений в блоге на вашем сайте недостаточно. Вы должны сгруппировать каждую тему вместе, создав внутреннюю структуру ссылок между связанным содержимым.

Преимущества кластеризации контента

Создание тематического кластерного контента имеет множество маркетинговых и SEO-преимуществ. Вот два преимущества, которые должен понимать каждый SEO.

Кластеризация контента:

1. Помогает сделать ваш сайт авторитетным
2. Помогает вашей целевой аудитории найти то, что они ищут

1. Создает авторитет

через GIPHY

Чтобы ваш сайт был авторитетом, на который полагаются поисковые системы, вы должны создать тщательные кластеры контента, охватывающие всю тему. Чем лучше вы это сделаете, тем выше вероятность того, что поисковые системы будут рассматривать ваш сайт как авторитетный и заслуживающий доверия источник информации по теме.

Более того, очевидно, что Google использует обратные ссылки в качестве авторитетного сигнала. Проблема в том, что почти невозможно создать внешние ссылки на страницы продаж и услуг в нижней части воронки. И, если вы хотите увеличить продажи, очень важно улучшить рейтинг этих страниц в поиске. Эту проблему можно аккуратно решить, создав кластеры контента, которые охватывают общую тему ваших служебных страниц и содержат внутренние ссылки, указывающие на ваши служебные страницы.

Другими словами, у вас гораздо больше шансов получить входящие ссылки на информационные страницы, находящиеся в верхней части воронки. Но, объединив ваши посты в блоге на вершине воронки со страницами обслуживания, связав их изнутри, страницы обслуживания получат ощутимый SEO-усилитель.

2. Улучшает пользовательский опыт

По мере того, как Интернет становится насыщенным контентом, пользовательский опыт становится все более и более важным. Это означает, что если ваша целевая аудитория не может найти информацию, которую ищет, она, скорее всего, будет искать сайт, на котором легко ориентироваться. Это означает, что правильное взаимодействие с пользователем имеет решающее значение в сегодняшнем переполненном мире контент-маркетинга.

Кластеры контента могут помочь вашим пользователям найти то, что они ищут, сохраняя весь похожий контент в одном месте или, по крайней мере, создавая соответствующие внутренние ссылки между вашими веб-страницами.

Теперь, когда вы понимаете, что это такое и какую пользу это приносит вашему бизнесу…

Почему кластеры контента работают?

Как кластеры контента помогают вашему SEO

Чтобы понять, как работают кластеры контента, вам нужно понимать не только их преимущества. Давайте рассмотрим, почему разрозненность вашего контента имеет значение для поисковых систем.

В предыдущих сообщениях в блоге я рассказывал, что Google — это семантическая поисковая система, что означает, что Google пытается расшифровать человеческий язык. Чтобы понимать человеческий язык, Google ведет базу данных известных сущностей, называемую Графом знаний.

Граф знаний не просто включает в себя список известных сущностей. Он также включает в себя то, как объекты связаны друг с другом. Каждый объект называется узлом, а каждое отношение называется ребром.

через GIPHY

Теперь интересно отметить, что Google просматривает ваш сайт аналогичным образом. При сканировании ваших страниц Google видит ваши страницы как узлы, а внутренние ссылки между ними — как ребра. Это означает, что ссылки между вашими страницами сигнализируют Google о том, что эти страницы имеют контекстную связь.

Это означает, что внутренние ссылки делают больше, чем «ссылочный вес», циркулирующий по вашему сайту.

Внутренние ссылки — это способ показать связи между вашим контентом. Это делает кластеризацию похожего контента решающей для того, как Google понимает ваш сайт в целом.

Теперь, когда мы коснулись некоторых основ, давайте рассмотрим, как эффективно создавать кластеры контента.

Две стратегии кластера контента

В целом, существует два подхода к кластеризации контента, и в качестве оптимизатора целесообразно использовать комбинацию обоих.

Вы можете использовать:

• Нисходящий подход
• Восходящий подход

Оба подхода должны давать одинаковые результаты. Разница только в том, как ты туда попадешь...

Кластеризация контента, нисходящий подход

Всякий раз, когда вы начинаете новый SEO-проект, действительно стоит начать с тематической карты. Тематическая карта сообщит вам, какие ресурсы создавать, и поможет вам сгруппировать связанные объекты таким образом, чтобы это имело смысл.

Если вы не уверены, что такое связанные сущности, ознакомьтесь со статьей Связанные сущности и связанные запросы в семантическом SEO.

Хотя в предыдущем посте я рассказывал о тематических картах для SEO, здесь я дам вам краткий обзор. Ключом к созданию тематической карты является попытка выяснить, как поисковые системы организуют объекты в тематические иерархии. Это означает выяснить, как поисковая система упорядочивает темы и подтемы в иерархию.

Это не всегда так просто сделать, потому что часто очень мало информации для работы. Тем не менее, вот пример.

Просто введите свою основную тему в Google и посмотрите, что появится. Когда вы сделаете это, начните широко. Другими словами, не используйте очень конкретные запросы. Если вы это сделаете, вы ограничите информацию, которую вы найдете.

Так, например, давайте представим, что у вас есть онлайн-школа, которая учит начинающих музыкантов играть на бас-гитаре.

Начните исследование тематической карты, введя в Google общий термин «играть на бас-гитаре». Сделав это, вы быстро увидите, как Google понимает общую тему в целом.

На скриншоте ниже вы увидите, что появляется при поиске по широкой теме.




По моему анализу, поскольку панели знаний нет, это, вероятно, будет частью более крупной темы. Если вы наберете в Google «бас-гитара», вы увидите панель знаний. Без панели знаний вам может быть трудно понять, как структурировать свой контент.

Теперь, в идеале, для нашего веб-сайта, посвященного обучению игре на бас-гитаре, я бы предложил, чтобы наш кластер контента был сфокусирован на термине «играть на бас-гитаре», а не на «бас-гитаре», который был бы слишком широким.

Хорошо, так что ты теперь делаешь?

Сбор информации Google SERP

Что я пытаюсь сделать при создании тематической карты, так это посмотреть, есть ли какие-либо общие темы, которые я могу разбить на подтемы.

Обычно поле «Люди также спрашивают» является отличным ресурсом.




Теперь, глядя на запросы «Люди также спрашивают», один из них особенно выделяется: «Что я должен сначала выучить на бас-гитаре?». Я легко мог представить это как подтему в рамках общей темы «обучения бас-гитаре».

Возможно, вы могли бы разбить эту подтему дальше. Другими словами, вы можете создать серию лучших песен для начинающих.

Архитектура вашего сайта может выглядеть так:
domain.com/beginner-songs/smells-like-teen-spirit
domain.com/beginner-songs/la-grange

Как только вы разобрались с этой подтемой, попробуйте найти следующую подтему.

Возможно, вопрос «Легко ли играть на бас-гитаре?» может вписаться в подтему, которую можно разбить дальше. Возможно, вы могли бы создать серию письменных сообщений в блогах, предназначенных для ответов на часто задаваемые вопросы начинающих бас-гитаристов.

Использовать поле «Люди также спрашивают», чтобы найти часто задаваемые вопросы, довольно просто.

Здесь только несколько:

• Как я могу научиться играть на бас-гитаре?
• Легко ли играть на бас-гитаре?
• Играют ли басисты на аккордах?
• Может ли гитарист играть на басу?

С точки зрения архитектуры сайта, вы можете поместить все эти сообщения в общую папку /blog/. Или, возможно, /faq/.

Кроме того, если вы посмотрите на видеоконтент в поисковой выдаче, вы увидите больше подсказок для поиска большего количества подтем.




Как вы можете видеть, есть короткие уроки, разбивающие процесс обучения игре на бас-гитаре на короткие уроки, посвященные различным навыкам, которые понадобятся басисту.

Например:

• Открытые струны
• Ритм 101

Это означает, что вы можете создать подтему под названием «Основы бас-гитары». Вы можете сгруппировать следующие темы вместе:

• Ритм
• тон
• Сроки
• Техника

Должен признаться, что обычно я пытаюсь понять, как поисковые системы организуют темы в иерархии, но я не вижу никаких доказательств в поисковой выдаче Google. Вместо этого я сам нахожу темы и подтемы и упорядочиваю их.

Если вы хотите увидеть пример того, как я нахожу тематические иерархии, ознакомьтесь с моей записью в блоге о тематических исследованиях SEO.

Кластеризация контента для старого сайта — подход «снизу вверх»

Теперь, если у вас есть сайт, который существует уже какое-то время, вы можете выяснить, что нужно сгруппировать вместе, на основе данных на сайте. Более того, если вы выберете этот подход, вы, вероятно, найдете несколько больших возможностей, которые могут быстро ранжироваться.

Первый шаг — провести контент-аудит.

Изучите свой сайт с помощью аудита контента

Прежде чем пытаться создавать кластеры контента, вам необходимо сначала понять содержание вашего сайта.

Вопрос, который вы должны задать себе, это…

Что с чем связано и почему?

Поначалу это может показаться пугающим, и я настоятельно рекомендую спланировать это. Инструмент, который я использую для создания ментальной карты, называется Dynalist.

При этом вы можете найти некоторые действительно очевидные возможности внутренних ссылок. На личном опыте я убедился, что это потенциально может дать вашему сайту мгновенный импульс.

Как только вы это сделаете, я бы предложил поискать возможности восходящего кластера контента…

Стратегия восходящего кластера контента

Теперь вам должно быть интересно, что такое восходящий подход к кластеризации контента.

Возможно, ваш сайт уже ранжируется по всем видам ключевых слов. Даже ключевые слова, которые недостаточно охвачены вашим контентом. Когда это происходит, у вас может быть контент, который отображается на третьей странице результатов поиска Google по некоторым интересным ключевым словам с длинным хвостом. Если это так, вы можете легко попасть на первую страницу по этим ключевым словам, просто создав выделенные кластерные страницы, которые адекватно удовлетворяют намерения пользователя.

Разрешите продемонстрировать…

Для этого просто зайдите в Google Search Console и добавьте URL-адрес в фильтр страницы.




После того, как вы выделили часть контента, который хотите ранжировать, просмотрите отчет о запросах. Теперь, если SEO на странице хорошо составлено, вы увидите запросы, которые каким-то образом описывают ваш контент. Поэтому, если ваш контент представляет собой страницу электронной коммерции для зимних платьев, вы должны увидеть запросы зимних платьев. (Если вы не видите релевантных запросов, у вас есть над чем поработать, прежде чем пытаться найти возможности кластера.)

Теперь убедитесь, что в таблице представлено максимальное количество строк.

Затем прокрутите вниз и просмотрите запросы.

В какой-то момент вы увидите все меньше и меньше кликов. Просто продолжайте прокручивать. То, что вы ищете, — это запрос, который не удовлетворяется вашим контентом.

Ключевым моментом здесь является поиск запроса, который имеет отдаленное или косвенное отношение к вашему контенту. Итак, вернемся к примеру с зимними платьями. Вы можете найти запросы для летних платьев. Определенно, это не очень хорошо подходит для вашей страницы зимних платьев, но вы можете понять касательную связь.

Более того, если у вас есть магазин электронной коммерции, торгующий женской одеждой, имеет смысл создать кластерную страницу летнего платья.

Это означает, что он должен четко вписываться в вашу воронку продаж SEO. Просто не забудьте проверить объемы поиска.

Теперь, прежде чем я объясню это дальше, я хочу, чтобы вы задумались над следующим вопросом…

Почему Google ранжирует ваш контент по косвенно связанным ключевым словам?

Ответив на этот вопрос, вы поймете, почему создание контента для этих ключевых слов имеет смысл. Теперь я не могу сказать вам, что я абсолютно точно знаю ответ на этот вопрос, но мы, оптимизаторы, обладаем любознательным умом, который никогда не прекращает искать ответы.

Тем не менее, это то, что я думаю, что ответ на этот вопрос.

Google старается предоставить максимально релевантный контент в качестве ответа на поисковый запрос. Это означает, что, по всей вероятности, контент, который находится на верхних страницах Google по запросу, каким-то образом имеет отношение к запросу. (По крайней мере, согласно Google.)

Это означает, что Google выделил ваш контент, когда кто-то выполнил поиск, и, согласно Google, ваша страница каким-то образом релевантна поиску. Теперь, если ваш контент находится внизу второй страницы на странице результатов поиска, Google может сказать вам, что если вы хотите, чтобы ваш контент был на первой странице, вам лучше повысить его релевантность. Это может означать добавление некоторого контента, чтобы он мог конкурировать с самыми эффективными страницами.

Если вы можете сделать это так, чтобы это не выглядело неуместно, во что бы то ни стало, вперед. Если вы хорошо поработаете, вы можете вывести свой контент на первую страницу.

Но…

Это не всегда возможно без разрыва потока. И именно здесь вы можете использовать стратегию восходящего кластера контента.

Стройте снизу вверх

Итак, допустим, вы решили, что ваш контент не сможет удовлетворить намерения пользователя без полной переделки. На данный момент у вас есть два варианта.

Иди и переделай его. Однако переработка контента означает, что вы будете ориентироваться на совершенно новый набор ключевых слов. Это означает, что это имеет смысл только в том случае, если контент вряд ли получит органический трафик без капитального ремонта.

Если, с другой стороны, есть вероятность получить органический трафик таким, какой он есть, не переделывайте его. Вместо этого создайте новую кластерную страницу, предназначенную для ответа на новый поисковый запрос.

Как только вы это сделаете, обязательно создайте внутренние связи между двумя частями. Когда вы делаете это, вы сигнализируете Google и другим поисковым системам, что эти две части контента связаны друг с другом. Кроме того, обязательно используйте соответствующий анкорный текст.

Одним из моих любимых преимуществ этого подхода является то, что Google говорит мне, какой контент писать дальше и какой контент связать вместе.

Кластеризация контента — ваша основная SEO-стратегия

К настоящему моменту у вас должно быть довольно четкое представление о том, что такое кластеризация контента, какую пользу она может принести вашему сайту и почему она работает.

Вы также познакомились с некоторыми подходами к созданию собственных кластеров контента.

Теперь я должен отметить, что с любой стратегией контент-маркетинга SEO вы сможете полностью понять ее, только поэкспериментировав с ней и отследив свои результаты.

через GIPHY

Другими словами, пусть этот блог станет для вас руководством для начала работы. Остальное зависит от тебя.