Was sind Inhaltscluster und wie werden sie erstellt?

Semantisches SEO ist der spannendste Bereich im SEO.

Es besteht kein Zweifel, dass dies die Zukunft von SEO ist, und das bedeutet, dass es sich lohnt, Zeit mit dem Erlernen semantischer SEO-Strategien zu verbringen, egal in welchem ​​​​Bereich von SEO Sie sich befinden. Eines der wichtigsten SEO-Ziele ist es, aktuelle Relevanz zu erreichen, indem Sie ein umfassendes Netzwerk von Inhalten zu Ihrem Hauptthema erstellen.

Aber...

Nur das Schreiben von vielen Inhalten wird Ihrer Website wahrscheinlich keinen Traffic bringen. Es gibt noch ein weiteres Puzzleteil.

Content-Clustering.

In diesem Beitrag werde ich behandeln:
Was Content-Cluster sind und ich zeige Ihnen zwei gegensätzliche Ansätze zum Erstellen von Cluster-Inhalten.

Was sind Content-Cluster?

Content-Clustering ist eine SEO-Content-Strategie, die darauf abzielt, Sie als Autorität für ein bestimmtes Thema oder eine Gruppe von Themen zu positionieren. Content-Clustering kann Ihre Website-Architektur verbessern, indem der Inhalt Ihrer Website in Themen aufgeteilt wird. Das bedeutet, dass alle Inhalte wie Serviceseiten, Kategorieseiten und Bloginhalte, die sich auf ein einzelnes Thema beziehen, in einer Themen-Unterthemen-Hierarchie zusammengefasst sind. Dies wird erreicht, indem interne Links zwischen Inhalten innerhalb eines einzelnen Themas erstellt werden.

Es ist wichtig zu verstehen, dass sich die SEO-Strategie über den traditionellen Ansatz der Keyword-Recherche hinaus entwickelt hat. Verstehen Sie mich nicht falsch, Keyword-Targeting ist immer noch ein wichtiger Schritt in Ihrer On-Page-SEO. Ihre Content-Marketing-Strategie sollte jedoch darin bestehen, Ihre Website zu einer Autorität in Ihrer Nische zu machen, und gründliche, gut verlinkte Themencluster signalisieren Google und anderen Suchmaschinen, dass Ihre Website in diesem Bereich maßgeblich ist. Und wenn Google Ihre Website als Autorität in einem Thema betrachtet, werden Sie es relativ einfach finden, Ihre Suchrankings zu verbessern.

Das bedeutet, dass Sie darauf abzielen sollten, ein vollständiges Inhaltsnetzwerk zu erstellen, das jedes Thema gründlich abdeckt. Es reicht jedoch nicht aus, nur eine große Anzahl von Blog-Posts auf Ihrer Website zu haben. Sie müssen jedes Thema gruppieren, indem Sie eine interne Linkstruktur zwischen verwandten Inhalten erstellen.

Vorteile von Content-Clustering

Das Erstellen von Themencluster-Inhalten bietet mehrere Marketing- und SEO-Vorteile. Hier sind zwei Vorteile, die jeder SEO verstehen sollte.

Content-Clustering:

1. Hilft, Ihre Website als Autorität zu etablieren
2. Hilft Ihrer Zielgruppe, das zu finden, wonach sie sucht

1. Baut Autorität auf

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Damit Ihre Website eine Autorität ist, auf die sich Suchmaschinen verlassen, müssen Sie gründliche Inhaltscluster erstellen, die die Länge und Breite eines Themas abdecken. Je besser Sie dies tun, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Suchmaschinen Ihre Website als maßgebliche und vertrauenswürdige Informationsquelle zu diesem Thema ansehen.

Darüber hinaus ist klar, dass Google Backlinks als Autoritätssignal verwendet. Das Problem ist, dass es nahezu unmöglich ist, eingehende Links zu Verkaufs- und Serviceseiten am Ende des Verkaufstrichters aufzubauen. Und wenn Sie Verkäufe tätigen möchten, ist es entscheidend, die Suchrangfolge dieser Seiten zu verbessern. Dies lässt sich gut lösen, indem Sie Inhaltscluster erstellen, die das allgemeine Thema Ihrer Serviceseiten abdecken und interne Links enthalten, die auf Ihre Serviceseiten verweisen.

Mit anderen Worten, es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie eingehende Links zu Informationsseiten an der Spitze des Trichters erhalten. Indem Sie Ihre Top-of-the-Funnel-Blog-Posts mit Ihren Serviceseiten gruppieren, indem Sie sie intern verlinken, erhalten die Serviceseiten einen schönen, greifbaren SEO-Schub.

2. Verbessert die Benutzererfahrung

Da das Internet mit Inhalten gesättigt ist, wird die Benutzererfahrung immer wichtiger. Das bedeutet, dass Ihre Zielgruppe, wenn sie die gesuchten Informationen nicht finden kann, wahrscheinlich auf der Suche nach einer Website ist, die einfach zu navigieren ist. Das bedeutet, dass es in der heutigen überfüllten Welt des Content-Marketings entscheidend ist, die richtige Benutzererfahrung zu erzielen.

Content-Cluster können Ihren Benutzern helfen, das zu finden, wonach sie suchen, indem sie alle ähnlichen Inhalte an einem Ort aufbewahren oder zumindest relevante interne Links zwischen Ihren Webseiten erstellen.

Jetzt, wo Sie verstehen, was es ist und wie es Ihrem Unternehmen zugute kommt …

Warum funktionieren Content-Cluster?

Wie Content-Cluster Ihrer SEO helfen

Um zu verstehen, wie Content-Cluster funktionieren, müssen Sie die Vorteile verstehen. Lassen Sie uns untersuchen, warum das Isolieren Ihrer Inhalte für Suchmaschinen einen Unterschied macht.

In früheren Blogbeiträgen habe ich darüber gesprochen, dass Google eine semantische Suchmaschine ist, was bedeutet, dass Google versucht, die menschliche Sprache zu entschlüsseln. Um die menschliche Sprache zu verstehen, führt Google eine Datenbank bekannter Entitäten, die als Knowledge Graph bezeichnet werden.

Der Knowledge Graph enthält nicht nur eine Liste bekannter Entitäten. Dazu gehört auch, wie Entitäten miteinander in Beziehung stehen. Jede Entität wird als Knoten und jede Beziehung als Kante bezeichnet.

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Nun ist es interessant festzustellen, dass Google Ihre Website auf ähnliche Weise betrachtet. Beim Crawlen Ihrer Seiten betrachtet Google Ihre Seiten als Knoten und die internen Links zwischen ihnen als Kanten. Das bedeutet, dass Links zwischen Ihren Seiten Google signalisieren, dass diese Seiten in einem Kontextverhältnis stehen.

Das bedeutet, dass interne Links mehr bewirken, als nur „Link Juice“ auf Ihrer Seite fließen zu lassen.

Interne Links sind eine Möglichkeit, Verbindungen zwischen Ihren Inhalten aufzuzeigen. Daher ist das Clustern ähnlicher Inhalte entscheidend dafür, wie Google Ihre Website als Ganzes versteht.

Nachdem wir nun einige der Grundlagen angesprochen haben, wollen wir uns damit befassen, wie Content-Cluster effektiv erstellt werden.

Zwei Content-Cluster-Strategien

Im Allgemeinen gibt es zwei Ansätze für das Content-Clustering und als SEO zahlt es sich aus, eine Kombination aus beiden zu verwenden.

Sie können Folgendes verwenden:

• Ein Top-Down-Ansatz
• Ein Bottom-up-Ansatz

Beide Ansätze sollten zu den gleichen Ergebnissen führen. Der einzige Unterschied ist, wie Sie dorthin gelangen ...

Content Clustering, ein Top-Down-Ansatz

Wann immer Sie ein neues SEO-Projekt starten, lohnt es sich wirklich, mit einer Themenkarte zu beginnen. Eine thematische Karte informiert Sie darüber, welche Ressourcen Sie erstellen müssen, und hilft Ihnen, verwandte Entitäten auf sinnvolle Weise zusammenzufassen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was verwandte Entitäten sind, sehen Sie sich „Verwandte Entitäten“ im Vergleich zu „Verwandte Suchanfragen“ in Semantic SEO an.

Obwohl ich in einem früheren Beitrag thematische Karten für SEO behandelt habe, gebe ich Ihnen hier einen kurzen Überblick. Der Schlüssel zum Erstellen einer thematischen Karte besteht darin, herauszufinden, wie Suchmaschinen Entitäten in thematischen Hierarchien anordnen. Das bedeutet, herauszufinden, wie die Suchmaschine Themen und Unterthemen in einer Hierarchie anordnet.

Dies ist nicht immer so einfach, da oft sehr wenige Informationen vorliegen, mit denen man arbeiten kann. Das heißt, hier ist ein Beispiel.

Geben Sie einfach Ihr Hauptthema in Google ein und schauen Sie sich an, was dabei herauskommt. Wenn Sie dies tun, beginnen Sie breit. Verwenden Sie also keine sehr spezifischen Abfragen. Wenn Sie dies tun, schränken Sie die Informationen ein, die Sie finden.

Stellen wir uns zum Beispiel vor, Sie haben eine Online-Schule, die angehenden Musikern beibringt, Bassgitarre zu spielen.

Beginnen Sie Ihre Themenkartenrecherche, indem Sie den allgemeinen Begriff „Bassgitarre spielen“ in Google eingeben. Auf diese Weise sehen Sie schnell, wie Google das Gesamtthema im Allgemeinen versteht.

Im Screenshot unten sehen Sie, was auftaucht, wenn ich das breite Thema durchsuche.




Da es meiner Analyse nach kein Knowledge Panel gibt, ist dies wahrscheinlich Teil eines größeren Themas. Wenn Sie „Bassgitarre“ in Google eingeben, sehen Sie ein Knowledge Panel. Ohne ein Knowledge Panel fällt es Ihnen möglicherweise schwer, herauszufinden, wie Sie Ihre Inhalte strukturieren sollen.

Idealerweise würde ich für unsere Website zum Erlernen von Bassgitarren vorschlagen, dass sich unser Inhaltscluster auf den Begriff „Bassgitarre spielen“ statt auf „Bassgitarre“ konzentriert, was zu weit gefasst wäre.

Okay, was machst du jetzt?

Sammeln von Google SERP-Informationen

Was ich versuche, wenn ich eine thematische Map erstelle, ist zu sehen, ob es allgemeine Themen gibt, die ich in Unterthemen unterteilen kann.

Normalerweise ist das Feld „People Also Ask“ eine großartige Ressource.




Wenn ich mir jetzt die People Also Ask-Fragen ansehe, fällt mir auf: „Was sollte ich zuerst auf der Bassgitarre lernen?“. Ich könnte mir das gut als Unterthema innerhalb des Oberthemas „Bassgitarre lernen“ vorstellen.

Vielleicht könnten Sie dieses Unterthema weiter aufschlüsseln. Mit anderen Worten, Sie könnten eine Reihe der besten Songs für Anfänger erstellen.

Ihre Seitenarchitektur könnte so aussehen:
domain.com/beginner-songs/smells-like-teen-spirit
domain.com/beginner-songs/la-grange

Wenn Sie dieses Unterthema herausgefunden haben, versuchen Sie, das nächste Unterthema zu finden.

Vielleicht die Frage 'Ist es einfach, Bassgitarre zu spielen?' könnte in ein Unterthema passen, das weiter aufgeschlüsselt werden könnte. Vielleicht könnten Sie eine Reihe schriftlicher Blog-Beiträge erstellen, die darauf ausgelegt sind, die häufig gestellten Fragen angehender Bassgitarristen zu beantworten.

Die Verwendung des Felds "Personen fragen auch", um häufig gestellte Fragen zu finden, ist ziemlich einfach.

Hier sind nur einige:

• Wie kann ich mir selbst Bassgitarre beibringen?
• Ist es einfach, Bassgitarre zu spielen?
• Spielen Bassisten Akkorde?
• Kann ein Gitarrist Bass spielen?

In Bezug auf die Site-Architektur könnten Sie alle diese Posts im allgemeinen Ordner /blog/ ablegen. Oder vielleicht /faq/.

Wenn Sie sich auch den Videoinhalt auf der SERP ansehen, können Sie weitere Hinweise zum Auffinden weiterer Unterthemen sehen.




Wie Sie sehen können, gibt es kurze Lektionen, die den Prozess des Erlernens des Bassgitarrenspiels in kurze Lektionen aufteilen, die sich auf verschiedene Fähigkeiten konzentrieren, die ein Bassist benötigen würde.

Zum Beispiel:

• Offene Saiten
• Rhythmus 101

Das bedeutet, dass Sie ein Unterthema mit dem Titel „Bassgitarren-Grundlagen“ erstellen könnten. Folgende Themen könnten Sie zusammenfassen:

• Rhythmus
• Ton
• Zeitliche Koordinierung
• Technik

Nun, ich muss zugeben, ich versuche normalerweise zu verstehen, wie Suchmaschinen das Thema in Hierarchien einordnen, aber ich sehe keine Beweise in den Google SERPs. Stattdessen finde ich Themen und Unterthemen und arrangiere sie selbst.

Wenn Sie ein Beispiel dafür sehen möchten, wie ich thematische Hierarchien finde, sehen Sie sich meinen SEO-Blogbeitrag zur thematischen Forschung an.

Content-Clustering für eine alte Website – ein Bottom-Up-Ansatz

Wenn Sie eine Website haben, die es schon eine Weile gibt, können Sie basierend auf den Daten vor Ort herausfinden, was Sie gruppieren sollten. Wenn Sie diesen Ansatz wählen, werden Sie wahrscheinlich einige große Chancen finden, die schnell ranken können.

Der erste Schritt ist eine Inhaltsprüfung.

Verstehen Sie Ihre Website durch ein Inhaltsaudit

Bevor Sie versuchen, Inhaltscluster zu erstellen, müssen Sie zunächst den Inhalt Ihrer Website verstehen.

Die Frage, die Sie sich stellen müssen, ist …

Was verlinkt auf was und warum?

Dies mag auf den ersten Blick entmutigend erscheinen, und ich empfehle dringend, dies zu kartieren. Das Tool, das ich verwende, um mir beim Erstellen einer Mindmap zu helfen, ist Dynalist.

Wenn Sie dies tun, finden Sie möglicherweise einige wirklich offensichtliche Möglichkeiten für interne Links. Aus persönlicher Erfahrung habe ich gesehen, dass dies Ihrer Website potenziell einen sofortigen Schub geben könnte.

Sobald Sie das getan haben, würde ich vorschlagen, nach Möglichkeiten für Content-Cluster von unten nach oben zu suchen …

Eine Bottom-up-Content-Cluster-Strategie

Jetzt fragen Sie sich sicher, was ein Bottom-up-Ansatz für Content-Clustering ist.

Möglicherweise rankt Ihre Website bereits für alle Arten von Keywords. Sogar Keywords, die von Ihren Inhalten nicht ausreichend abgedeckt werden. Wenn dies passiert, haben Sie möglicherweise Inhalte, die auf Seite drei der Google-Suchergebnisse für einige interessante Long-Tail-Keywords angezeigt werden. Wenn dies der Fall ist, können Sie für diese Keywords leicht auf Seite eins ranken, indem Sie einfach dedizierte Cluster-Seiten erstellen, die die Benutzerabsicht angemessen erfüllen.

Lassen Sie mich demonstrieren …

Gehen Sie dazu einfach zur Google Search Console und fügen Sie dem Seitenfilter eine URL hinzu.




Sobald Sie einen Inhalt isoliert haben, den Sie ranken möchten, sehen Sie sich den Abfragebericht an. Nun, wenn die On-Page-SEO gut zusammengestellt ist, werden Sie Abfragen sehen, die Ihren Inhalt auf irgendeine Weise beschreiben. Wenn es sich bei Ihrem Inhalt also um eine E-Commerce-Seite für Winterkleider handelt, sollten Sie Abfragen zu Winterkleidern sehen. (Wenn Sie keine relevanten Abfragen sehen, müssen Sie noch etwas tun, bevor Sie versuchen, Cluster-Möglichkeiten zu finden.)

Stellen Sie nun sicher, dass die Tabelle die maximale Anzahl an Zeilen darstellt.

Scrollen Sie dann nach unten und sehen Sie sich die Abfragen an.

Irgendwann werden Sie immer weniger Klicks sehen. Scrollen Sie einfach weiter. Was Sie suchen, ist eine Suchanfrage, die von Ihren Inhalten nicht befriedigt wird.

Der Schlüssel hier ist, eine Suchanfrage zu finden, die eine entfernte oder tangentiale Beziehung zu Ihren Inhalten hat. Zurück zum Beispiel für Winterkleider, vielleicht finden Sie Suchanfragen für Sommerkleider. Definitiv keine gute Passform für Ihre Seite mit Winterkleidern, aber Sie könnten die tangentiale Beziehung verstehen.

Wenn Sie außerdem einen E-Commerce-Shop besitzen, der Damenbekleidung verkauft, wäre es absolut sinnvoll, eine Cluster-Seite für Sommerkleider zu erstellen.

Das bedeutet, dass es genau in Ihren SEO-Verkaufstrichter passen sollte. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie das Suchvolumen überprüfen.

Bevor ich das weiter erkläre, möchte ich, dass Sie über die folgende Frage nachdenken …

Warum ordnet Google Ihre Inhalte für tangential verwandte Keywords?

Die Beantwortung dieser Frage gibt Ihnen einen Einblick, warum das Erstellen von Inhalten für diese Keywords sinnvoll ist. Jetzt kann ich Ihnen nicht sagen, dass ich absolut weiß, was die Antwort auf diese Frage ist, aber als SEOs haben wir einen neugierigen Verstand, der nie aufhört, nach Antworten zu suchen.

Das heißt, das ist meiner Meinung nach die Antwort auf diese Frage.

Google versucht, die relevantesten Inhalte als Antwort auf die Suchanfrage zu bringen. Dies bedeutet aller Wahrscheinlichkeit nach, dass Inhalte, die für die Suchanfrage auf den oberen Seiten von Google ranken, in irgendeiner Weise für die Suchanfrage relevant sind. (Zumindest laut Google.)

Dies bedeutet, dass Google Ihre Inhalte herausgegriffen hat, als jemand die Suche durchgeführt hat, und laut Google ist Ihre Seite in irgendeiner Weise für die Suche relevant. Wenn sich Ihre Inhalte nun unten auf Seite zwei der Suchergebnisseite befinden, könnte Google Ihnen mitteilen, dass Sie ihre Relevanz verbessern sollten, wenn Sie Ihre Inhalte auf Seite eins haben möchten. Dies könnte bedeuten, dass Sie einige Inhalte hinzufügen, um mit den leistungsstärksten Seiten konkurrieren zu können.

Wenn Sie dies tun können, ohne dass es fehl am Platz aussieht, machen Sie auf jeden Fall weiter. Wenn Sie gute Arbeit leisten, können Sie Ihre Inhalte auf Seite eins bringen.

Aber…

Dies ist nicht immer möglich, ohne den Fluss zu unterbrechen. Und hier können Sie eine Bottom-up-Content-Cluster-Strategie anwenden.

Bauen Sie von unten nach oben

Nehmen wir also an, Sie haben entschieden, dass es für Ihre Inhalte keine Möglichkeit gibt, die Benutzerabsicht ohne eine vollständige Überarbeitung zu erfüllen. An diesem Punkt haben Sie zwei Möglichkeiten.

Gehen Sie voran und überholen Sie es. Die Überarbeitung des Inhalts bedeutet jedoch, dass Sie auf eine ganze Reihe neuer Schlüsselwörter abzielen. Das bedeutet, dass es nur sinnvoll ist, wenn der Inhalt ohne die Überarbeitung wahrscheinlich keinen organischen Traffic erhalten wird.

Wenn es auf der anderen Seite wahrscheinlich ist, organischen Traffic so zu bekommen, wie es ist, überarbeiten Sie es nicht. Erstellen Sie stattdessen eine neue Clusterseite, die darauf ausgelegt ist, die neue Suchanfrage zu beantworten.

Stellen Sie anschließend sicher, dass Sie interne Links zwischen den beiden Teilen erstellen. Wenn Sie dies tun, signalisieren Sie Google und anderen Suchmaschinen, dass diese beiden Inhalte miteinander verwandt sind. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie relevanten Ankertext verwenden.

Einer meiner Lieblingsvorteile dieses Ansatzes ist, dass Google mir sagt, welche Inhalte ich als nächstes schreiben und welche Inhalte ich miteinander verknüpfen soll.

Content-Clustering – Ihre Go-To-SEO-Strategie

Inzwischen sollten Sie ein ziemlich solides Verständnis dafür haben, was Content-Clustering ist, wie es Ihrer Website zugute kommen könnte und warum es funktioniert.

Sie haben auch einige Ansätze gesehen, um mit der Erstellung Ihrer eigenen Inhaltscluster zu beginnen.

Nun muss ich darauf hinweisen, dass Sie bei jeder SEO-Content-Marketing-Strategie immer nur vollständig herausfinden werden, indem Sie damit experimentieren und Ihre Ergebnisse verfolgen.

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Mit anderen Worten, lassen Sie diesen Blog ein Leitfaden sein, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Der Rest liegt an dir.