什么是内容集群以及如何创建它们

语义搜索引擎优化是搜索引擎优化中最令人兴奋的领域。

毫无疑问，这是 SEO 的未来，这意味着无论您在 SEO 的哪个领域，花时间学习语义 SEO 策略都是值得的。 SEO 的主要目标之一是通过创建有关您的主要主题的完整内容网络来实现主题相关性。

但...

仅仅写很多内容是不可能给你的网站带来流量的。 还有另一个难题。

内容聚类。

在这篇文章中，我将介绍：
什么是内容集群，我将向您展示创建集群内容的两种相反方法。

什么是内容集群？

内容集群是一种 SEO 内容策略，旨在将您定位为特定主题或主题组的权威。 内容集群可以通过将您网站的内容隔离到主题中来改进您的网站架构。 这意味着与单个主题相关的所有内容（例如服务页面、类别页面和博客内容）都聚集在一个主题-子主题层次结构中。 这是通过在单个主题内的内容之间创建内部链接来实现的。

重要的是要了解 SEO 策略已经超越了传统的关键字研究方法。 不要误会我的意思，关键字定位仍然是您的页面搜索引擎优化中的重要一步。 但是，您的内容营销策略应该是让您的网站成为您所在领域的权威，并且链接良好的主题集群向 Google 和其他搜索引擎发出信号，表明您的网站在该主题中具有权威性。 当 Google 认为您的网站是某个主题的权威时，您会发现提高搜索排名相对容易。

这意味着您应该致力于创建一个完整的内容网络，彻底涵盖每个主题。 但是，仅仅在您的网站上拥有大量的博客文章是不够的。 您必须通过在相关内容之间创建内部链接结构来将每个主题聚集在一起。

内容聚类的好处

创建主题集群内容有多种营销和 SEO 优势。 这是每个 SEO 都应该了解的两个好处。

内容聚类：

1. 帮助将您的网站建立为权威
2. 帮助您的目标受众找到他们正在寻找的东西

1.建立权威

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为了使您的网站成为搜索引擎所依赖的权威，您必须创建涵盖主题长度和广度的完整内容集群。 您做得越好，搜索引擎就越有可能将您的网站视为有关该主题的权威且值得信赖的信息来源。

更重要的是，很明显谷歌使用反向链接作为权威信号。 问题是几乎不可能建立到漏斗底部销售和服务页面的入站链接。 而且，如果您想进行销售，提高这些页面的搜索排名至关重要。 这可以通过创建涵盖服务页面的一般主题并具有指向服务页面的内部链接的内容集群来巧妙地解决。

换句话说，您更有可能获得指向漏斗顶部信息页面的入站链接。 但是，通过内部链接将您的顶级博客文章与您的服务页面聚集在一起，服务页面将获得一个很好的切实的 SEO 提升。

2.改善用户体验

随着互联网内容的饱和，用户体验变得越来越重要。 这意味着，如果您的目标受众无法找到他们正在寻找的信息，他们很可能会跳出寻找易于浏览的网站。 这意味着在当今拥挤的内容营销世界中，获得正确的用户体验至关重要。

内容集群可以帮助您的用户找到他们正在寻找的内容，方法是将所有相似的内容保存在一个地方，或者至少通过在您的网页之间创建相关的内部链接。

既然您了解它是什么以及它如何使您的业务受益……

为什么内容集群有效？

内容集群如何帮助您的 SEO

为了了解内容集群的工作原理，您需要了解其好处之外。 让我们来看看为什么孤立您的内容会对搜索引擎产生影响。

在之前的博客文章中，我已经介绍过 Google 是一个语义搜索引擎，这意味着 Google 试图破译人类语言。 为了理解人类语言，谷歌保留了一个称为知识图谱的已知实体数据库。

知识图不仅包含已知实体的列表。 它还包括实体如何相互关联。 每个实体称为节点，每个关系称为边。

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现在，有趣的是，Google 以类似的方式查看您的网站。 在抓取您的网页时，Google 将您的网页视为节点，并将它们之间的内部链接视为边缘。 这意味着您的页面之间的链接向 Google 发出信号，表明这些页面具有上下文关系。

这意味着内部链接不仅仅是让“链接汁”在您的网站周围流动。

内部链接是一种显示内容之间联系的方式。 这使得类似内容的集群对于 Google 如何理解您的网站作为一个整体至关重要。

现在我们已经接触了一些基础知识，让我们来看看如何有效地创建内容集群。

两种内容集群策略

一般来说，内容聚类有两种方法，作为 SEO，将两者结合使用是值得的。

您可以使用：

• 自上而下的方法
• 自下而上的方法

两种方法都应该产生相同的结果。 唯一的区别是你如何到达那里......

内容聚类，一种自上而下的方法

每当您开始一个新的 SEO 项目时，从主题地图开始确实是值得的。 主题地图将让您知道要创建哪些资源，并将帮助您以有意义的方式将相关实体聚集在一起。

如果您不确定什么是相关实体，请查看语义 SEO 中的相关实体与相关查询。

尽管我在前一篇文章中介绍了 SEO 的专题地图，但我将在此为您简要介绍一下。 创建主题地图的关键是尝试弄清楚搜索引擎如何将实体排列到主题层次结构中。 这意味着找到搜索引擎如何将主题和子主题排列成层次结构。

这并不总是那么容易做到，因为通常很少有信息可以使用。 也就是说，这是一个例子。

只需在 Google 中输入您的主要主题，然后看看会发生什么。 当你这样做时，开始广泛。 换句话说，不要使用非常具体的查询。 如果这样做，您将限制您找到的信息。

因此，例如，假设您有一个在线学校，可以教有抱负的音乐家弹奏贝斯吉他。

通过在 Google 中输入广义术语“弹奏低音吉他”来开始您的专题地图研究。 通过这样做，您将很快了解 Google 如何总体上理解整个主题。

在下面的屏幕截图中，您将看到当我搜索广泛的主题时会出现什么。




在我的分析中，由于没有知识面板，这很可能是更大主题的一部分。 如果您在 Google 中输入“贝司吉他”，您将看到一个知识面板。 如果没有知识面板，您可能会发现很难弄清楚如何构建您的内容。

现在，理想情况下，对于我们的学习演奏贝司吉他网站，我建议我们的内容集群应该专注于“演奏贝斯吉他”这个词，而不是过于宽泛的“贝斯吉他”。

好的，那你现在怎么办？

收集谷歌 SERP 信息

在创建主题地图时，我尝试做的是查看是否有任何广泛的主题可以分解为子主题。

通常，People Also Ask 框是一个很好的资源。




现在查看 People Also Ask 查询，对我来说最突出的是“我应该首先学习贝斯吉他什么？”。 我可以很容易地将其想象为“学习低音吉他”整个主题中的一个子主题。

也许你可以进一步分解这个子主题。 换句话说，您可以为初学者创作一系列最好的歌曲。

您的网站架构可能如下所示：
domain.com/beginner-songs/smells-like-teen-spirit
domain.com/beginner-songs/la-grange

一旦你弄清楚了这个子主题，试着找到下一个子主题。

也许查询“弹贝斯吉他容易吗？” 可以适合可以进一步细分的子主题。 也许您可以创建一系列书面博客文章，旨在回答有抱负的初学者贝斯吉他手的常见问题。

使用 People Also Ask 框查找常见问题非常简单。

这里仅仅是少数：

• 如何自学贝斯吉他？
• 弹贝斯容易吗？
• 贝斯手会弹和弦吗？
• 吉他手可以弹贝斯吗？

在站点架构方面，您可以将所有这些帖子放在通用 /blog/ 文件夹下。 或者也许 /faq/。

此外，如果您查看 SERP 上的视频内容，您可以看到更多线索来寻找更多子主题。




正如您所看到的，有一些简短的课程将学习弹奏贝斯吉他的过程分解为专注于贝斯手所需的不同技能的简短课程。

例如：

• 开弦
• 节奏 101

这意味着您可以创建一个名为 Bass Guitar Basics 的子主题。 您可以将以下主题聚集在一起：

• 韵律
• 语气
• 定时
• 技术

现在，我不得不承认，我通常会尝试了解搜索引擎如何将主题排列成层次结构，但我在 Google SERP 上没有看到任何证据。 相反，我正在寻找主题和子主题并自己安排它们。

如果您想查看我如何找到主题层次结构的示例，请查看我的 SEO 主题研究博客文章。

旧网站的内容聚类 - 自下而上的方法

现在，如果您有一个已经存在一段时间的站点，您可以根据现场数据确定要聚集在一起的内容。 更重要的是，如果你采取这种方法，你很可能会发现一些可以快速排名的大机会。

第一步是进行内容审核。

通过内容审核了解您的网站

在尝试构建内容集群之前，您需要先了解您的站点内容。

你需要问自己的问题是……

什么链接到什么以及为什么？

起初这似乎令人生畏，我强烈建议将其映射出来。 我用来帮助我创建思维导图的工具是 Dynalist。

这样做时，您可能会发现一些非常明显的内部链接机会。 从个人经验来看，我发现这可能会给您的网站带来立竿见影的提升。

完成后，我建议寻找一些自下而上的内容集群机会……

自下而上的内容集群策略

现在您一定想知道什么是自下而上的内容聚类方法。

您的网站可能已经针对各种关键字进行了排名。 即使是您的内容没有充分涵盖的关键字。 发生这种情况时，您可能会在 Google 搜索结果的第三页上显示一些有趣的长尾关键字的内容。 如果是这种情况，您只需创建充分满足用户意图的专用集群页面，就可以轻松地将这些关键字排在第一页。

请允许我演示...

为此，只需转到 Google Search Console 并将 URL 添加到页面过滤器。




分离出要排名的内容后，请查看查询报告。 现在，如果页面上的 SEO 很好地组合在一起，您会看到以某种方式描述您的内容的查询。 因此，如果您的内容是冬装的电子商务页面，您应该会看到冬装查询。 （如果您没有看到相关的查询，那么在尝试寻找集群机会之前，您需要做一些工作。）

现在，确保表格显示了最大数量的行。

然后向下滚动并查看查询。

在某些时候，您会看到点击次数越来越少。 继续滚动。 您正在寻找的是您的内容不满足的查询。

这里的关键是找到与您的内容有远距离或相切关系的查询。 回到冬季连衣裙的例子，你可能会找到夏季连衣裙的查询。 绝对不适合你的冬装页面，但你可以理解切线关系。

更重要的是，如果您拥有一家销售女装的电子商务商店，那么创建一个夏季服装集群页面将非常有意义。

这意味着它应该完全适合您的 SEO 销售漏斗。 只要确保检查搜索量。

现在，在我进一步解释之前，我希望您考虑以下问题……

为什么 Google 会针对切向相关的关键字对您的内容进行排名？

回答这个问题将使您深入了解为什么为这些关键字创建内容是有意义的。 现在我不能告诉你我绝对知道这个问题的答案是什么，但是，作为 SEO，我们有好奇心，永远不会停止寻找答案。

也就是说，这就是我认为这个问题的答案。

谷歌正试图将最相关的内容作为搜索查询的答案。 这意味着很可能在 Google 的首页上针对该查询排名的内容在某种程度上与该查询相关。 （至少根据谷歌的说法。）

这意味着当有人进行搜索时，Google 会挑选出您的内容，并且根据 Google 的说法，您的页面在某种程度上与搜索相关。 现在，如果您的内容位于搜索结果页面第二页的底部，Google 可能会告诉您，如果您希望您的内容位于第一页，则最好提高其相关性。 这可能意味着添加一些内容以使其与表现最佳的页面竞争。

如果您可以做到这一点而不会显得格格不入，那么一定要继续。 如果您做得好，您可能会将您的内容放在第一页。

但…

在不中断流程的情况下，这并不总是可能的。 这就是您可以使用自下而上的内容集群策略的地方。

自下而上构建

因此，假设您已经决定，如果不进行全面检查，您的内容就无法满足用户意图。 此时，您有两个选择。

继续并对其进行大修。 但是，彻底检查内容意味着您将定位一组全新的关键字。 这意味着只有在没有大修的情况下内容不可能获得任何自然流量时才有意义。

另一方面，如果它可能会以这种方式获得自然流量，请不要对其进行大修。 相反，创建一个旨在回答新搜索查询的新集群页面。

完成此操作后，请确保在两部分之间创建内部链接。 当您这样做时，您是在向 Google 和其他搜索引擎发出信号，表明这两个内容彼此相关。 此外，请确保使用相关的锚文本。

这种方法我最喜欢的好处之一是谷歌告诉我接下来要写什么内容以及要链接在一起的内容。

内容聚类 - 您的首选 SEO 策略

到目前为止，您应该对什么是内容集群、它如何使您的网站受益以及它为什么起作用有了相当深入的了解。

您还看到了一些开始创建自己的内容集群的方法。

现在，我必须指出，对于任何 SEO 内容营销策略，您只有通过试验和跟踪结果才能完全弄清楚。

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换句话说，让这个博客成为您入门的指南。 剩下的就看你了。