Apa Itu Cluster Konten dan Cara Membuatnya

SEO semantik adalah area paling menarik dalam SEO.

Tidak ada keraguan bahwa ini adalah masa depan SEO dan itu berarti tidak peduli di bidang SEO mana Anda berada, Anda harus meluangkan waktu untuk mempelajari strategi SEO semantik. Salah satu tujuan utama SEO adalah untuk mencapai relevansi topikal dengan membuat jaringan konten menyeluruh tentang topik utama Anda.

Tetapi...

Hanya menulis banyak konten tidak akan menghasilkan lalu lintas situs Anda. Ada bagian lain dari teka-teki.

Pengelompokan konten.

Dalam posting ini, saya akan membahas:
Apa itu cluster konten dan saya akan menunjukkan kepada Anda dua pendekatan yang berlawanan untuk membuat konten cluster.

Apa Itu Cluster Konten?

Pengelompokan konten adalah strategi konten SEO yang dirancang untuk memposisikan Anda sebagai otoritas untuk topik atau kelompok topik tertentu. Pengelompokan konten dapat meningkatkan arsitektur situs web Anda dengan menyempitkan konten situs Anda ke dalam topik. Ini berarti semua konten seperti halaman layanan, halaman kategori, dan konten blog yang terkait dengan satu topik dikelompokkan bersama dalam hierarki topik-sub-topik. Ini dicapai dengan membuat tautan internal antara konten dalam satu topik.

Sangat penting untuk memahami bahwa strategi SEO telah berkembang melewati pendekatan tradisional untuk penelitian kata kunci. Jangan salah paham, penargetan kata kunci masih merupakan langkah penting dalam SEO on-page Anda. Namun, strategi pemasaran konten Anda harus membuat situs Anda menjadi otoritas di niche Anda, dan kluster topik yang tertaut dengan baik memberi sinyal kepada Google dan mesin pencari lainnya bahwa situs Anda berwenang dalam topik itu. Dan ketika Google menganggap situs Anda sebagai otoritas dalam suatu topik, Anda akan merasa relatif mudah untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda.

Ini berarti Anda harus bertujuan untuk membuat jaringan konten lengkap yang mencakup setiap topik secara menyeluruh. Tapi, hanya memiliki sejumlah besar posting blog di situs Anda tidak cukup. Anda harus mengelompokkan setiap topik bersama-sama dengan membuat struktur tautan internal antara konten terkait.

Manfaat Pengelompokan Konten

Ada beberapa manfaat pemasaran dan SEO untuk membuat konten cluster topik. Berikut adalah dua manfaat yang harus dipahami oleh setiap SEO.

Pengelompokan konten:

1. Membantu menetapkan situs Anda sebagai otoritas
2. Membantu audiens target Anda menemukan apa yang mereka cari

1. Membangun Otoritas

melalui GIPHY

Agar situs Anda menjadi otoritas yang diandalkan oleh mesin telusur, Anda harus membuat kluster konten menyeluruh yang mencakup panjang dan luasnya suatu topik. Semakin baik Anda melakukannya, semakin besar kemungkinan mesin pencari akan melihat situs Anda sebagai sumber informasi yang otoritatif dan tepercaya tentang topik tersebut.

Terlebih lagi, jelas bahwa Google menggunakan backlink sebagai sinyal otoritas. Masalahnya adalah hampir tidak mungkin untuk membangun tautan masuk ke halaman penjualan dan layanan terbawah. Dan, jika Anda ingin menghasilkan penjualan, sangat penting untuk meningkatkan peringkat pencarian halaman ini. Ini dapat diselesaikan dengan rapi dengan membuat kluster konten yang mencakup topik umum halaman layanan Anda dan menampilkan tautan internal yang mengarah ke halaman layanan Anda.

Dengan kata lain, Anda jauh lebih mungkin untuk mendapatkan tautan masuk ke halaman informasi top-of-the-corong. Tetapi, dengan mengelompokkan posting blog top-of-the-corong Anda dengan halaman layanan Anda dengan menautkannya secara internal, halaman layanan akan mendapatkan peningkatan SEO nyata yang bagus.

2. Meningkatkan Pengalaman Pengguna

Saat internet menjadi jenuh dengan konten, pengalaman pengguna menjadi semakin penting. Artinya, jika audiens target Anda tidak dapat menemukan informasi yang mereka cari, mereka kemungkinan akan terpental mencari situs yang mudah dinavigasi. Ini berarti mendapatkan pengalaman pengguna yang benar sangat penting di dunia pemasaran konten yang ramai saat ini.

Cluster konten dapat membantu pengguna Anda menemukan apa yang mereka cari dengan menyimpan semua konten serupa di satu tempat atau setidaknya dengan membuat tautan internal yang relevan di antara halaman web Anda.

Sekarang setelah Anda memahami apa itu dan bagaimana hal itu menguntungkan bisnis Anda…

Mengapa kluster konten berfungsi?

Bagaimana Cluster Konten Membantu SEO Anda

Untuk memahami cara kerja kluster konten, Anda perlu memahami lebih dari apa manfaatnya. Mari kita periksa mengapa menyempitkan konten Anda membuat perbedaan pada mesin telusur.

Dalam posting blog sebelumnya, saya telah membahas bahwa Google adalah mesin pencari semantik yang berarti Google mencoba menguraikan bahasa manusia. Untuk memahami bahasa manusia, Google menyimpan database entitas yang dikenal yang disebut Grafik Pengetahuan.

Grafik Pengetahuan tidak hanya menyertakan daftar entitas yang diketahui. Ini juga mencakup bagaimana entitas terkait satu sama lain. Setiap entitas disebut node dan setiap hubungan disebut edge.

melalui GIPHY

Sekarang, menarik untuk dicatat bahwa Google melihat situs web Anda dengan cara yang sama. Saat merayapi laman Anda, Google melihat laman Anda sebagai simpul dan tautan internal di antaranya sebagai tepi. Ini berarti bahwa tautan di antara laman Anda memberi sinyal kepada Google bahwa laman ini memiliki hubungan kontekstual.

Itu berarti tautan internal melakukan lebih dari sekadar membuat 'jus tautan' mengalir di sekitar situs Anda.

Tautan internal adalah cara untuk menunjukkan hubungan antara konten Anda. Hal ini membuat pengelompokan seperti konten menjadi penting untuk bagaimana Google memahami situs Anda secara keseluruhan.

Sekarang setelah kita menyentuh beberapa dasar, mari masuk ke cara membuat klaster konten secara efektif.

Dua Strategi Cluster Konten

Secara umum, ada dua pendekatan untuk pengelompokan konten dan sebagai SEO membayar untuk menggunakan kombinasi keduanya.

Kamu dapat memakai:

• Pendekatan top-down
• Pendekatan dari bawah ke atas

Kedua pendekatan harus menghasilkan hasil yang sama. Satu-satunya perbedaan adalah bagaimana Anda sampai di sana ...

Pengelompokan Konten, Pendekatan Top-Down

Setiap kali Anda memulai proyek SEO baru, sangat bermanfaat untuk memulai dengan peta topikal. Peta topikal akan memberi tahu Anda sumber daya apa yang harus dibuat dan akan membantu Anda mengelompokkan entitas terkait bersama-sama dengan cara yang masuk akal.

Jika Anda tidak yakin apa itu entitas terkait, lihat Entitas Terkait vs Kueri Terkait di SEO Semantik.

Meskipun saya telah membahas peta topikal untuk SEO di posting sebelumnya, saya akan memberikan gambaran singkat di sini. Kunci untuk membuat peta topikal adalah mencoba mencari tahu bagaimana mesin pencari mengatur entitas ke dalam hierarki topikal. Ini berarti menemukan bagaimana mesin pencari mengatur topik dan sub-topik ke dalam hierarki.

Hal ini tidak selalu mudah dilakukan karena seringkali hanya ada sedikit informasi untuk dikerjakan. Yang mengatakan, inilah contohnya.

Cukup ketik topik utama Anda ke Google dan lihat apa yang muncul. Ketika Anda melakukan ini, mulai luas. Dengan kata lain, jangan gunakan kueri yang sangat spesifik. Jika Anda melakukannya, Anda akan membatasi informasi yang Anda temukan.

Jadi, misalnya, bayangkan Anda memiliki sekolah online yang mengajarkan calon musisi untuk bermain gitar bass.

Mulai riset peta topikal Anda dengan mengetikkan istilah umum 'mainkan gitar bass' ke Google. Dengan melakukan itu, Anda akan segera melihat bagaimana Google memahami keseluruhan topik secara umum.

Pada tangkapan layar di bawah ini Anda akan melihat apa yang muncul ketika saya mencari topik yang luas.




Dalam analisis saya, karena tidak ada panel pengetahuan, ini mungkin menjadi bagian dari topik yang lebih besar. Jika Anda mengetik 'gitar bass' ke Google, Anda akan melihat Panel Pengetahuan. Tanpa Panel Pengetahuan, Anda mungkin merasa sulit untuk mengetahui cara menyusun konten Anda.

Sekarang idealnya, untuk situs web belajar-bermain-bass-gitar kami, saya menyarankan bahwa cluster konten kami harus difokuskan pada istilah 'bermain gitar bass' daripada 'gitar bass' yang akan terlalu luas.

Oke, jadi apa yang kamu lakukan sekarang?

Mengumpulkan Informasi SERP Google

Apa yang saya coba lakukan saat membuat peta topikal adalah untuk melihat apakah ada topik luas yang dapat saya bagi menjadi sub-topik.

Biasanya, kotak People Also Ask adalah sumber yang bagus.




Sekarang melihat pertanyaan People Also Ask, salah satu yang menonjol bagi saya adalah 'apa yang harus saya pelajari terlebih dahulu pada gitar bass?'. Saya dapat dengan mudah membayangkan itu sebagai subtopik dalam keseluruhan topik 'belajar gitar bass'.

Mungkin Anda bisa memecah subtopik ini lebih jauh. Dengan kata lain, Anda bisa membuat serangkaian lagu terbaik untuk pemula.

Arsitektur situs Anda dapat terlihat seperti ini:
domain.com/beginner-songs/smells-like-teen-spirit
domain.com/beginner-songs/la-grange

Setelah Anda menemukan subtopik ini, cobalah untuk menemukan subtopik berikutnya.

Mungkin pertanyaan 'Apakah bermain gitar bass itu mudah?' bisa masuk ke dalam subtopik yang bisa dipecah lebih lanjut. Mungkin Anda dapat membuat serangkaian posting blog tertulis yang dirancang untuk menjawab pertanyaan yang sering diajukan calon gitaris bass pemula.

Menggunakan kotak Orang Juga Tanya untuk menemukan pertanyaan yang sering diajukan cukup mudah.

Berikut adalah beberapa:

• Bagaimana saya bisa belajar sendiri gitar bass?
• Apakah bermain gitar bass itu mudah?
• Apakah bassis memainkan akord?
• Bisakah pemain gitar bermain bass?

Dalam hal arsitektur situs, Anda dapat meletakkan semua posting ini di bawah folder /blog/ umum. Atau mungkin /faq/.

Juga, jika Anda melihat konten video di SERP, Anda dapat melihat lebih banyak petunjuk untuk menemukan lebih banyak subtopik.




Seperti yang Anda lihat, ada pelajaran singkat yang menguraikan proses belajar bermain gitar bass menjadi pelajaran singkat yang berfokus pada berbagai keterampilan yang dibutuhkan pemain bass.

Contohnya:

• Buka string
• Irama 101

Ini berarti Anda bisa membuat sub-topik yang disebut Bass Guitar Basics. Anda dapat mengelompokkan topik berikut bersama-sama:

• Irama
• Nada
• Waktu
• Teknik

Sekarang, harus saya akui, saya biasanya mencoba memahami bagaimana mesin pencari mengatur topik ke dalam hierarki, tetapi saya tidak melihat bukti apa pun di SERP Google. Sebaliknya, saya menemukan topik dan sub-topik dan mengaturnya sendiri.

Jika Anda ingin melihat contoh bagaimana saya menemukan hierarki topikal, lihat posting blog penelitian topik SEO saya.

Pengelompokan Konten Untuk Situs Lama - Pendekatan Bottom-Up

Sekarang jika Anda memiliki situs yang sudah ada untuk sementara waktu, Anda dapat mengetahui apa yang akan dikelompokkan bersama berdasarkan data di tempat. Terlebih lagi, jika Anda mengambil pendekatan ini, kemungkinan besar Anda akan menemukan beberapa peluang besar yang dapat diberi peringkat dengan cepat.

Langkah pertama adalah melakukan audit konten.

Pahami Situs Anda melalui Audit Konten

Sebelum mencoba membangun cluster konten, Anda harus terlebih dahulu memahami konten situs Anda.

Pertanyaan yang perlu Anda tanyakan pada diri sendiri adalah…

Apa yang menghubungkan dengan apa dan mengapa?

Ini mungkin tampak menakutkan pada awalnya, dan saya sangat menyarankan untuk memetakan ini. Alat yang saya gunakan untuk membantu saya membuat peta pikiran adalah Dynalist.

Saat melakukan ini, Anda mungkin menemukan beberapa peluang tautan internal yang sangat jelas. Dari pengalaman pribadi, saya telah melihat bahwa ini berpotensi memberikan dorongan instan pada situs Anda.

Setelah Anda selesai melakukannya, saya sarankan mencari beberapa peluang klaster konten dari bawah ke atas…

Strategi Kluster Konten dari Bawah ke Atas

Sekarang Anda pasti bertanya-tanya apa itu pendekatan bottom-up untuk pengelompokan konten.

Situs Anda mungkin sudah mendapat peringkat untuk semua jenis kata kunci. Bahkan kata kunci yang tidak cukup tercakup oleh konten Anda. Ketika ini terjadi, Anda mungkin memiliki konten yang muncul di halaman tiga hasil pencarian Google untuk beberapa kata kunci ekor panjang yang menarik. Jika ini masalahnya, Anda dapat dengan mudah memberi peringkat pada halaman satu untuk kata kunci ini hanya dengan membuat halaman cluster khusus yang cukup memenuhi maksud pengguna.

Izinkan saya untuk mendemonstrasikan…

Untuk melakukan ini, cukup buka Google Search Console dan tambahkan URL ke filter halaman.




Setelah Anda mengisolasi bagian konten yang ingin Anda rangking, lihat laporan kueri. Sekarang, jika SEO on-page disatukan dengan baik, Anda akan melihat kueri yang dalam beberapa cara menggambarkan konten Anda. Jadi jika konten Anda adalah halaman eCommerce untuk gaun musim dingin, Anda akan melihat kueri gaun musim dingin. (Jika Anda tidak melihat kueri yang relevan, Anda memiliki beberapa pekerjaan yang harus dilakukan sebelum mencoba menemukan peluang cluster.)

Sekarang, pastikan bahwa tabel menyajikan jumlah baris maksimum.

Kemudian gulir ke bawah dan lihat melalui kueri.

Pada titik tertentu, Anda akan melihat semakin sedikit klik. Hanya terus bergulir. Apa yang Anda cari adalah kueri yang tidak dipenuhi oleh konten Anda.

Kuncinya di sini adalah menemukan kueri yang memiliki hubungan jauh atau tangensial dengan konten Anda. Jadi kembali ke contoh gaun musim dingin, Anda mungkin menemukan kueri untuk gaun musim panas. Jelas, tidak cocok untuk halaman gaun musim dingin Anda, tetapi Anda bisa memahami hubungan tangensial.

Terlebih lagi, jika Anda memiliki toko eCommerce yang menjual pakaian wanita, akan sangat masuk akal untuk membuat halaman cluster gaun musim panas.

Ini berarti itu harus pas dengan saluran penjualan SEO Anda. Pastikan untuk memeriksa volume pencarian.

Sekarang sebelum saya menjelaskan ini lebih jauh, saya ingin Anda memikirkan pertanyaan berikut…

Mengapa Google Memberi Peringkat Konten Anda untuk Kata Kunci Terkait Tangensial?

Menjawab pertanyaan ini akan memberi Anda wawasan tentang mengapa membuat konten untuk kata kunci ini masuk akal. Sekarang saya tidak dapat memberi tahu Anda bahwa saya benar-benar tahu apa jawaban untuk pertanyaan ini, tetapi sebagai SEO kami memiliki pikiran penasaran yang tidak pernah berhenti mencari jawaban.

Yang mengatakan, inilah yang saya pikir jawaban untuk pertanyaan ini.

Google mencoba menghadirkan konten yang paling relevan sebagai jawaban atas permintaan pencarian. Ini berarti kemungkinan besar bahwa konten yang diberi peringkat di halaman teratas Google untuk kueri dalam beberapa hal relevan dengan kueri. (Setidaknya menurut Google.)

Ini berarti bahwa Google memilih konten Anda ketika seseorang melakukan pencarian dan menurut Google halaman Anda dalam beberapa hal relevan untuk pencarian. Sekarang jika konten Anda berada di bagian bawah halaman dua pada halaman hasil pencarian, Google mungkin memberi tahu Anda bahwa jika Anda ingin konten Anda di halaman pertama, Anda sebaiknya meningkatkan relevansinya. Ini bisa berarti menambahkan beberapa konten untuk membuatnya bersaing dengan halaman berkinerja terbaik.

Jika Anda dapat melakukan ini tanpa terlihat tidak pada tempatnya, silakan saja. Jika Anda melakukan pekerjaan dengan baik, Anda mungkin mendapatkan konten Anda ke halaman satu.

Tetapi…

Ini tidak selalu mungkin tanpa memutus arus. Dan di situlah Anda dapat menggunakan strategi klaster konten dari bawah ke atas.

Bangun Dari Bawah ke Atas

Jadi, katakanlah Anda telah memutuskan bahwa tidak ada cara bagi konten Anda untuk memuaskan maksud pengguna tanpa perombakan total. Pada titik ini, Anda memiliki dua opsi.

Pergi ke depan dan merombak itu. Namun, merombak konten berarti Anda akan menargetkan rangkaian kata kunci yang sama sekali baru. Ini berarti masuk akal jika konten tidak mungkin mendapatkan lalu lintas organik tanpa perbaikan.

Jika di sisi lain, kemungkinan mendapatkan lalu lintas organik seperti itu, jangan merombaknya. Sebagai gantinya, buat halaman cluster baru yang dirancang untuk menjawab kueri penelusuran baru.

Setelah Anda selesai melakukannya, pastikan untuk membuat tautan internal di antara kedua bagian tersebut. Ketika Anda melakukannya, Anda memberi isyarat kepada Google dan mesin pencari lainnya bahwa kedua konten ini saling terkait. Juga, pastikan untuk menggunakan teks jangkar yang relevan.

Salah satu manfaat favorit saya dari pendekatan ini adalah Google memberi tahu saya konten apa yang harus ditulis selanjutnya dan konten apa yang harus ditautkan.

Pengelompokan Konten - Strategi SEO Go-To Anda

Sekarang Anda harus memiliki pemahaman yang cukup kuat tentang apa itu pengelompokan konten, bagaimana hal itu dapat menguntungkan situs Anda dan mengapa itu berhasil.

Anda juga telah melihat beberapa pendekatan untuk mulai membuat kluster konten Anda sendiri.

Sekarang, saya harus menunjukkan, bahwa dengan strategi pemasaran konten SEO apa pun, Anda hanya akan mengetahuinya sepenuhnya dengan bereksperimen dengannya dan melacak hasil Anda.

melalui GIPHY

Dengan kata lain, biarkan blog ini menjadi panduan untuk Anda memulai. Sisanya terserah padamu.