¿Qué son los clústeres de contenido y cómo crearlos?

El SEO semántico es el área más interesante del SEO.

No hay duda de que es el futuro del SEO y eso significa que no importa en qué área de SEO se encuentre, vale la pena dedicar tiempo a aprender estrategias de SEO semántico. Uno de los principales objetivos de SEO es lograr relevancia temática mediante la creación de una red completa de contenido sobre su tema principal.

Pero...

No es probable que el simple hecho de escribir una gran cantidad de contenido atraiga tráfico a su sitio. Hay otra pieza del rompecabezas.

Agrupación de contenido.

En esta publicación, cubriré:
Qué son los clústeres de contenido y le mostraré dos enfoques opuestos para crear contenido de clúster.

¿Qué son los clústeres de contenido?

La agrupación de contenido es una estrategia de contenido de SEO que está diseñada para posicionarlo como una autoridad para un tema específico o grupo de temas. La agrupación de contenido puede mejorar la arquitectura de su sitio web al dividir el contenido de su sitio en temas. Esto significa que todo el contenido, como páginas de servicios, páginas de categorías y contenido de blogs relacionados con un solo tema, se agrupa en una jerarquía de tema-subtema. Esto se logra creando enlaces internos entre contenidos dentro de un mismo tema.

Es importante comprender que la estrategia de SEO ha evolucionado más allá del enfoque tradicional de investigación de palabras clave. No me malinterpreten, la orientación por palabra clave sigue siendo un paso importante en su SEO en la página. Sin embargo, su estrategia de marketing de contenido debe ser hacer que su sitio sea una autoridad en su nicho, y los grupos de temas bien vinculados le indican a Google y a otros motores de búsqueda que su sitio tiene autoridad en ese tema. Y cuando Google considera que su sitio es una autoridad en un tema, le resultará relativamente fácil mejorar su ranking de búsqueda.

Esto significa que debe apuntar a crear una red completa de contenido que cubra cada tema a fondo. Pero no basta con tener una gran cantidad de publicaciones de blog en su sitio. Debe agrupar cada tema creando una estructura de enlace interno entre contenido relacionado.

Beneficios de la agrupación de contenido

Hay múltiples beneficios de marketing y SEO para crear contenido de grupo de temas. Aquí hay dos beneficios que todo SEO debe entender.

Agrupación de contenido:

1. Ayuda a establecer su sitio como una autoridad
2. Ayuda a tu público objetivo a encontrar lo que busca

1. Construye autoridad

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Para que su sitio sea una autoridad en la que confíen los motores de búsqueda, debe crear grupos de contenido completos que cubran la longitud y amplitud de un tema. Cuanto mejor lo haga, mayor será la probabilidad de que los motores de búsqueda vean su sitio como una fuente de información autorizada y confiable sobre el tema.

Además, está claro que Google utiliza los backlinks como señal de autoridad. El problema es que es casi imposible crear enlaces entrantes a las páginas de servicios y ventas de la parte inferior del embudo. Y, si desea realizar ventas, es fundamental mejorar los rankings de búsqueda de estas páginas. Esto se puede resolver perfectamente creando grupos de contenido que cubran el tema general de sus páginas de servicio y presenten enlaces internos que apunten a sus páginas de servicio.

En otras palabras, es mucho más probable que obtenga enlaces entrantes a las páginas informativas de la parte superior del embudo. Pero, al agrupar las publicaciones de blog de la parte superior del embudo con las páginas de servicio al vincularlas internamente, las páginas de servicio obtendrán un buen impulso tangible de SEO.

2. Mejora la experiencia del usuario

A medida que Internet se satura de contenido, la experiencia del usuario se vuelve cada vez más importante. Eso significa que, si su público objetivo no puede encontrar la información que está buscando, es probable que reboten en busca de un sitio que sea fácil de navegar. Esto significa que lograr que la experiencia del usuario sea correcta es crucial en el saturado mundo actual del marketing de contenido.

Los clústeres de contenido pueden ayudar a sus usuarios a encontrar lo que buscan al mantener todo el contenido similar en un solo lugar o al menos al crear enlaces internos relevantes entre sus páginas web.

Ahora que entiendes qué es y cómo beneficia a tu negocio…

¿Por qué funcionan los clústeres de contenido?

Cómo ayudan los clústeres de contenido a su SEO

Para comprender cómo funcionan los clústeres de contenido, debe comprender más allá de cuáles son los beneficios. Examinemos por qué almacenar su contenido en silos hace una diferencia para los motores de búsqueda.

En publicaciones de blog anteriores, he cubierto que Google es un motor de búsqueda semántica, lo que significa que Google intenta descifrar el lenguaje humano. Para comprender el lenguaje humano, Google mantiene una base de datos de entidades conocidas llamada Knowledge Graph.

Knowledge Graph no solo incluye una lista de entidades conocidas. También incluye cómo las entidades se relacionan entre sí. Cada entidad se denomina nodo y cada relación se denomina arista.

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Ahora, es interesante notar que Google ve su sitio web de manera similar. Al rastrear sus páginas, Google ve sus páginas como nodos y los enlaces internos entre ellos como bordes. Esto significa que los enlaces entre sus páginas le indican a Google que estas páginas tienen una relación contextual.

Eso significa que los enlaces internos hacen más que hacer que el "jugo de enlace" fluya por su sitio.

Los enlaces internos son una forma de mostrar conexiones entre su contenido. Esto hace que el agrupamiento de contenido sea crucial para que Google entienda tu sitio como un todo.

Ahora que hemos tocado algunos de los conceptos básicos, veamos cómo crear clústeres de contenido de manera efectiva.

Dos estrategias de clúster de contenido

En general, existen dos enfoques para la agrupación de contenido y, como SEO, vale la pena usar una combinación de ambos.

Puedes usar:

• Un enfoque de arriba hacia abajo
• Un enfoque de abajo hacia arriba

Ambos enfoques deberían producir los mismos resultados. La única diferencia es cómo llegas allí...

Agrupación de contenido, un enfoque de arriba hacia abajo

Cada vez que inicia un nuevo proyecto de SEO, realmente vale la pena comenzar con un mapa temático. Un mapa temático le permitirá saber qué recursos crear y lo ayudará a agrupar entidades relacionadas de una manera que tenga sentido.

Si no está seguro de qué son las entidades relacionadas, consulte Entidades relacionadas frente a consultas relacionadas en SEO semántico.

Aunque he cubierto mapas temáticos para SEO en una publicación anterior, aquí le daré una breve descripción general. La clave para crear un mapa temático es tratar de descubrir cómo los motores de búsqueda organizan las entidades en jerarquías temáticas. Esto significa encontrar cómo el motor de búsqueda organiza los temas y subtemas en una jerarquía.

Esto no siempre es tan fácil de hacer porque a menudo hay muy poca información con la que trabajar. Dicho esto, aquí hay un ejemplo.

Simplemente escriba su tema principal en Google y eche un vistazo a lo que aparece. Cuando hagas esto, comienza de manera amplia. En otras palabras, no utilice consultas muy específicas. Si lo hace, limitará la información que encuentre.

Entonces, por ejemplo, imaginemos que tiene una escuela en línea que enseña a los aspirantes a músicos a tocar el bajo.

Comience su búsqueda de mapas temáticos escribiendo el término amplio 'tocar el bajo' en Google. Al hacerlo, verá rápidamente cómo Google entiende el tema general en general.

En la captura de pantalla a continuación, verá lo que aparece cuando busco el tema general.




En mi análisis, dado que no hay un panel de conocimiento, es probable que esto sea parte de un tema más amplio. Si tuviera que escribir 'guitarra baja' en Google, verá un Panel de conocimiento. Sin un Panel de conocimiento, puede que le resulte difícil descubrir cómo estructurar su contenido.

Ahora, idealmente, para nuestro sitio web para aprender a tocar el bajo, sugeriría que nuestro grupo de contenido se centre en el término 'tocar el bajo' en lugar de 'bajo', que sería demasiado amplio.

Bien, entonces, ¿qué haces ahora?

Recopilación de información SERP de Google

Lo que trato de hacer al crear un mapa temático es ver si hay temas generales que pueda dividir en subtemas.

Por lo general, el cuadro La gente también pregunta es un gran recurso.




Ahora, mirando las consultas de People Also Ask, una que me llama la atención es '¿qué debo aprender primero en el bajo?'. Podría imaginarlo fácilmente como un subtema dentro del tema general de 'aprender a tocar el bajo'.

Tal vez podría desglosar más este subtema. En otras palabras, podrías crear una serie de las mejores canciones para principiantes.

La arquitectura de su sitio podría verse así:
domain.com/beginner-songs/smells-like-teen-spirit
dominio.com/beginner-songs/la-grange

Una vez que haya descubierto este subtema, intente encontrar el siguiente subtema.

Tal vez la consulta '¿Es fácil tocar el bajo?' podría encajar en un subtema que podría desglosarse aún más. Tal vez podría crear una serie de publicaciones de blog diseñadas para responder las preguntas frecuentes de los aspirantes a bajistas principiantes.

Usar el cuadro Personas también preguntan para encontrar preguntas frecuentes es bastante fácil.

Aquí hay algunos:

• ¿Cómo puedo aprender a tocar el bajo por mi cuenta?
• ¿Es fácil tocar el bajo?
• ¿Los bajistas tocan acordes?
• ¿Puede un guitarrista tocar el bajo?

En términos de la arquitectura del sitio, puede colocar todas estas publicaciones en la carpeta general /blog/. O quizás /faq/.

Además, si observa el contenido del video en SERP, puede ver más pistas para encontrar más subtemas.




Como puede ver, hay lecciones cortas que dividen el proceso de aprender a tocar el bajo en lecciones cortas que se enfocan en las diferentes habilidades que necesitaría un bajista.

Por ejemplo:

• Cuerdas abiertas
• Ritmo 101

Esto significa que podría crear un subtema llamado Conceptos básicos del bajo. Podría agrupar los siguientes temas:

• Ritmo
• Tono
• Momento
• Técnica

Ahora, debo admitir que generalmente trato de entender cómo los motores de búsqueda organizan el tema en jerarquías, pero no veo ninguna evidencia en el SERP de Google. En cambio, busco temas y subtemas y los organizo yo mismo.

Si desea ver un ejemplo de cómo encuentro jerarquías tópicas, consulte mi publicación de blog de investigación tópica de SEO.

Agrupación de contenido para un sitio antiguo: un enfoque ascendente

Ahora, si tiene un sitio que ha existido por un tiempo, puede averiguar qué agrupar en función de los datos en el sitio. Además, si adopta este enfoque, es probable que encuentre algunas grandes oportunidades que pueden clasificarse rápidamente.

El primer paso es hacer una auditoría de contenido.

Comprenda su sitio a través de una auditoría de contenido

Antes de intentar crear grupos de contenido, primero debe comprender el contenido de su sitio.

La pregunta que debes hacerte es…

¿Qué es vincular a qué y por qué?

Esto puede parecer desalentador al principio, y recomiendo encarecidamente trazar esto. La herramienta que utilizo para ayudarme a crear un mapa mental es Dynalist.

Al hacer esto, es posible que encuentre algunas oportunidades de enlaces internos realmente obvias. Por experiencia personal, he visto que esto podría darle a su sitio un impulso instantáneo.

Una vez que haya hecho eso, le sugiero que busque algunas oportunidades de clústeres de contenido de abajo hacia arriba...

Una estrategia de clúster de contenido de abajo hacia arriba

Ahora debe preguntarse qué es un enfoque de abajo hacia arriba para la agrupación de contenido.

Es posible que su sitio ya esté clasificado para todo tipo de palabras clave. Incluso palabras clave que no están adecuadamente cubiertas por su contenido. Cuando esto sucede, es posible que tenga contenido que aparezca en la página tres de los resultados de búsqueda de Google para algunas palabras clave interesantes de cola larga. Si este es el caso, puede posicionarse fácilmente en la página uno para estas palabras clave simplemente creando páginas de grupos dedicadas que satisfagan adecuadamente la intención del usuario.

Permítanme demostrar…

Para hacer esto, simplemente vaya a Google Search Console y agregue una URL al filtro de la página.




Una vez que haya aislado una parte del contenido que desea clasificar, consulte el informe de consultas. Ahora, si el SEO en la página está bien organizado, verá consultas que de alguna manera describen su contenido. Entonces, si su contenido es una página de comercio electrónico para vestidos de invierno, debería ver consultas sobre vestidos de invierno. (Si no ve consultas relevantes, tiene trabajo por hacer antes de intentar encontrar oportunidades de clúster).

Ahora, asegúrese de que la tabla presente la cantidad máxima de filas.

Luego desplácese hacia abajo y revise las consultas.

En algún momento, verá cada vez menos clics. Solo sigue desplazándote. Lo que busca es una consulta que no está siendo satisfecha por su contenido.

La clave aquí es encontrar una consulta que tenga una relación distante o tangencial con tu contenido. Volviendo al ejemplo de los vestidos de invierno, es posible que encuentre consultas sobre vestidos de verano. Definitivamente, no es una buena opción para tu página de vestidos de invierno, pero podrías entender la relación tangencial.

Además, si posee una tienda de comercio electrónico que vende ropa de mujer, tendría mucho sentido crear una página de grupo de vestidos de verano.

Esto significa que debe encajar perfectamente en su embudo de ventas de SEO. Solo asegúrese de verificar los volúmenes de búsqueda.

Ahora, antes de explicar esto más a fondo, quiero que pienses en la siguiente pregunta...

¿Por qué Google clasifica su contenido para palabras clave relacionadas tangencialmente?

Responder a esta pregunta le dará una idea de por qué tiene sentido crear contenido para estas palabras clave. Ahora no puedo decirte que sé absolutamente cuál es la respuesta a esta pregunta, pero, como SEO, tenemos mentes curiosas que nunca dejan de buscar respuestas.

Dicho esto, esto es lo que creo que es la respuesta a esta pregunta.

Google está tratando de traer el contenido más relevante como respuesta a la consulta de búsqueda. Esto significa que, con toda probabilidad, el contenido que se clasifica en las páginas principales de Google para la consulta es de alguna manera relevante para la consulta. (Al menos según Google).

Esto significa que Google destacó su contenido cuando alguien realizó la búsqueda y, según Google, su página es de alguna manera relevante para la búsqueda. Ahora, si su contenido se encuentra en la parte inferior de la página dos en la página de resultados de búsqueda, Google podría estar diciéndole que si desea que su contenido esté en la página uno, es mejor que mejore su relevancia. Esto podría significar agregar algo de contenido para que compita con las páginas de mayor rendimiento.

Si puede hacer esto sin que se vea fuera de lugar, por supuesto, adelante. Si haces un buen trabajo, podrías llevar tu contenido a la primera página.

Pero…

Esto no siempre es posible sin romper el flujo. Y ahí es donde puede usar una estrategia de clúster de contenido de abajo hacia arriba.

Construir desde abajo hacia arriba

Entonces, supongamos que ha decidido que no hay forma de que su contenido satisfaga la intención del usuario sin una revisión completa. En este punto tienes dos opciones.

Adelante, revísalo. Sin embargo, revisar el contenido significa que estará apuntando a un conjunto completamente nuevo de palabras clave. Esto significa que solo tiene sentido si no es probable que el contenido obtenga tráfico orgánico sin la revisión.

Si, por otro lado, es probable que obtenga tráfico orgánico de la forma en que está, no lo revise. En su lugar, cree una nueva página de clúster que esté diseñada para responder a la nueva consulta de búsqueda.

Una vez que haya hecho eso, asegúrese de crear vínculos internos entre las dos piezas. Cuando haces eso, le estás indicando a Google y a otros motores de búsqueda que estas dos piezas de contenido están relacionadas entre sí. Además, asegúrese de utilizar un texto de anclaje relevante.

Uno de mis beneficios favoritos de este enfoque es que Google me dice qué contenido escribir a continuación y qué contenido vincular.

Agrupación de contenido: su estrategia de SEO de referencia

A estas alturas, debería tener una comprensión bastante sólida de qué es la agrupación de contenido, cómo podría beneficiar a su sitio y por qué funciona.

También ha visto algunos enfoques para comenzar a crear sus propios clústeres de contenido.

Ahora, debo señalar que con cualquier estrategia de marketing de contenido SEO, solo la resolverá por completo si experimenta con ella y realiza un seguimiento de sus resultados.

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En otras palabras, deje que este blog sea una guía para comenzar. El resto depende de usted.