コンテンツクラスターとは何ですか？それらを作成する方法

公開: 2022-07-27

セマンティックSEOはSEOで最もエキサイティングな分野です。

それがSEOの未来であることは間違いありません。つまり、SEOのどの分野にいても、セマンティックSEO戦略の学習に時間を費やすことが重要です。 SEOの主な目標の1つは、主なトピックに関するコンテンツの完全なネットワークを作成することにより、トピックの関連性を実現することです。

しかし...

たくさんのコンテンツを書くだけでは、サイトのトラフィックが増える可能性はありません。パズルの別のピースがあります。

コンテンツのクラスタリング。

この投稿では、以下について説明します。
コンテンツクラスターとは何ですか。クラスターコンテンツを作成するための2つの反対のアプローチを紹介します。

コンテンツクラスターとは何ですか？

コンテンツクラスタリングは、特定のトピックまたはトピックのグループの権限としてあなたを位置付けるように設計されたSEOコンテンツ戦略です。コンテンツクラスタリングは、サイトのコンテンツをトピックにサイロ化することにより、Webサイトのアーキテクチャを改善できます。これは、単一のトピックに関連するサービスページ、カテゴリページ、ブログコンテンツなどのすべてのコンテンツが、トピックとサブトピックの階層にまとめられていることを意味します。これは、単一のトピック内のコンテンツ間に内部リンクを作成することによって実現されます。

SEO戦略は、キーワード調査に対する従来のアプローチを超えて進化してきたことを理解することが重要です。誤解しないでください、キーワードターゲティングはまだあなたのページ上のSEOの重要なステップです。しかし、あなたのコンテンツマーケティング戦略はあなたのサイトをあなたのニッチの権威にすることであるべきであり、完全にリンクされたトピッククラスターはあなたのサイトがそのトピックで権威があることをグーグルや他の検索エンジンに知らせます。そして、グーグルがあなたのサイトをトピックの権威と見なすとき、あなたはあなたの検索ランキングを上げることは比較的簡単であることがわかるでしょう。

つまり、各トピックを完全にカバーするコンテンツの完全なネットワークを作成することを目指す必要があります。しかし、あなたのサイトにたくさんのブログ投稿があるだけでは十分ではありません。関連するコンテンツ間に内部リンク構造を作成して、各トピックをクラスター化する必要があります。

コンテンツクラスタリングの利点

トピッククラスターコンテンツの作成には、マーケティングとSEOのメリットが複数あります。すべてのSEOが理解すべき2つの利点があります。

コンテンツクラスタリング：

あなたのサイトを権威として確立するのを助けます
ターゲットオーディエンスが探しているものを見つけるのに役立ちます

1.権限を構築します

GIPHY経由

あなたのサイトが検索エンジンが依存する権威であるためには、トピックの長さと幅をカバーする完全なコンテンツクラスターを作成する必要があります。あなたがそれを上手くやれば、検索エンジンがあなたのサイトをそのトピックに関する信頼できる信頼できる情報源と見なす可能性が高くなります。

さらに、Googleが権限シグナルとしてバックリンクを使用していることは明らかです。問題は、目標到達プロセスの最下部の販売およびサービスページへのインバウンドリンクを構築することがほぼ不可能であるということです。そして、売り上げを上げたいのであれば、これらのページの検索ランキングを向上させることが重要です。これは、サービスページの一般的なトピックをカバーし、サービスページを指す内部リンクを備えたコンテンツクラスターを作成することで、きちんと解決できます。

言い換えれば、目標到達プロセスの最上位の情報ページへのインバウンドリンクを獲得する可能性がはるかに高くなります。しかし、ファンネルのトップのブログ投稿をサービスページと内部的にリンクしてクラスター化することにより、サービスページは具体的なSEOの向上につながります。

2.ユーザーエクスペリエンスを向上させます

インターネットがコンテンツで飽和状態になるにつれて、ユーザーエクスペリエンスはますます重要になります。つまり、ターゲットオーディエンスが探している情報を見つけることができない場合、ナビゲートしやすいサイトを探してバウンスする可能性があります。これは、今日の混雑したコンテンツマーケティングの世界では、ユーザーエクスペリエンスを正しくすることが重要であることを意味します。

コンテンツクラスターは、類似したすべてのコンテンツを1つの場所に保持するか、少なくともWebページ間に関連する内部リンクを作成することにより、ユーザーが探しているものを見つけるのに役立ちます。

これで、それが何であり、それがビジネスにどのように役立つかを理解できました…

コンテンツクラスターが機能するのはなぜですか？

コンテンツクラスターがSEOにどのように役立つか

コンテンツクラスターがどのように機能するかを理解するには、利点が何であるかを超えて理解する必要があります。コンテンツをサイロ化することが検索エンジンに違いをもたらす理由を調べてみましょう。

以前のブログ投稿で、Googleはセマンティック検索エンジンであり、Googleが人間の言語を解読しようとすることを意味することを取り上げました。人間の言語を理解するために、Googleはナレッジグラフと呼ばれる既知のエンティティのデータベースを保持しています。

知識グラフには、既知のエンティティのリストが含まれているだけではありません。また、エンティティが互いにどのように関連しているかについても説明します。各エンティティはノードと呼ばれ、各関係はエッジと呼ばれます。

GIPHY経由

さて、Googleがあなたのウェブサイトを同じように見ていることに注目するのは興味深いことです。ページをクロールするとき、Googleはページをノードと見なし、ページ間の内部リンクをエッジと見なします。これは、ページ間のリンクが、これらのページがコンテキスト関係にあることをGoogleに通知することを意味します。

つまり、内部リンクは、サイト内を「リンクジュース」が流れるだけではありません。

内部リンクは、コンテンツ間の接続を示す方法です。これにより、コンテンツのようなクラスタリングは、Googleがサイト全体をどのように理解するかにとって非常に重要になります。

いくつかの基本に触れたので、コンテンツクラスターを効果的に作成する方法を見てみましょう。

2つのコンテンツクラスター戦略

一般に、コンテンツのクラスタリングには2つのアプローチがあり、SEOとしては、両方を組み合わせて使用することで料金が発生します。

次を使用できます。

トップダウンアプローチ
ボトムアップアプローチ

どちらのアプローチでも同じ結果が得られるはずです。唯一の違いは、そこにたどり着く方法です...

トップダウンアプローチであるコンテンツクラスタリング

新しいSEOプロジェクトを開始するときはいつでも、トピックマップから始めるのは本当にお金がかかります。トピックマップは、作成するリソースを通知し、意味のある方法で関連するエンティティをクラスター化するのに役立ちます。

関連するエンティティが何かわからない場合は、セマンティックSEOの関連するエンティティと関連するクエリを確認してください。

以前の投稿でSEOのトピックマップについて説明しましたが、ここでは簡単な概要を説明します。トピックマップを作成するための鍵は、検索エンジンがエンティティをトピック階層に配置する方法を理解することです。これは、検索エンジンがトピックとサブトピックを階層に配置する方法を見つけることを意味します。

扱う情報が非常に少ないことが多いため、これを行うのは必ずしも簡単ではありません。そうは言っても、ここに例があります。

メイントピックをGoogleに入力して、何が表示されるかを確認するだけです。これを行うときは、広く始めてください。つまり、非常に具体的なクエリを使用しないでください。そうした場合、あなたが見つける情報を制限するでしょう。

たとえば、意欲的なミュージシャンにベースギターの演奏を教えるオンラインスクールがあるとします。

Googleに「ベースギターを弾く」という広義の用語を入力して、地形図の調査を開始します。そうすることで、Googleが一般的なトピック全体をどのように理解しているかがすぐにわかります。

以下のスクリーンショットでは、幅広いトピックを検索すると何が表示されるかがわかります。

私の分析では、ナレッジパネルがないため、これはより大きなトピックの一部になる可能性があります。 Googleに「ベースギター」と入力すると、ナレッジパネルが表示されます。ナレッジパネルがないと、コンテンツを構成する方法を理解するのが難しい場合があります。

理想的には、learn-to-play-bass-guitar Webサイトでは、コンテンツクラスターは、広すぎる「ベースギター」ではなく、「ベースギターを演奏する」という用語に焦点を当てることをお勧めします。

さて、あなたは今何をしますか？

GoogleSERP情報の収集

トピックマップを作成するときに私がやろうとしていることは、サブトピックに分解できる幅広いトピックがあるかどうかを確認することです。

通常、PeopleAlsoAskボックスは優れたリソースです。

「PeopleAlsoAsk」のクエリを見て、私が目立つのは「ベースギターで最初に何を学ぶべきか」です。「ベースギターを学ぶ」という全体的なトピックの中のサブトピックとして、私は簡単に想像することができました。

おそらく、このサブトピックをさらに細かく分類することができます。言い換えれば、あなたは初心者のための一連の最高の曲を作成することができます。

サイトのアーキテクチャは次のようになります。
domain.com/beginner-songs/smells-like-teen-spirit
domain.com/beginner-songs/la-grange

このサブトピックを理解したら、次のサブトピックを見つけてください。

おそらく、「ベースギターを弾くのは簡単ですか？」という質問です。さらに細かく分類できるサブトピックに収まる可能性があります。おそらく、意欲的な初心者のベーシストのよくある質問に答えるように設計された一連のブログ投稿を作成することができます。

People Also Askボックスを使用して、よくある質問を見つけるのは非常に簡単です。

ここにいくつかあります：

ベースギターを自分で教えるにはどうすればよいですか？
ベースギターを弾くのは簡単ですか？
ベーシストは和音を弾きますか？
ギタリストはベースを弾くことができますか？

サイトのアーキテクチャに関しては、これらすべての投稿を一般的な/blog/フォルダーの下に置くことができます。またはおそらく/faq/。

また、SERPのビデオコンテンツを見ると、より多くのサブトピックを見つけるためのより多くの手がかりを見ることができます。

ご覧のとおり、ベースギターの演奏方法を学ぶプロセスを、ベーシストが必要とするさまざまなスキルに焦点を当てた短いレッスンに分解する短いレッスンがあります。

例えば：

文字列を開く
リズム101

これは、ベースギターの基本と呼ばれるサブトピックを作成できることを意味します。次のトピックをまとめることができます。

リズム
調子
タイミング
技術

今、私は認めなければなりません、私は通常、検索エンジンがトピックを階層に配置する方法を理解しようとしますが、GoogleSERPに証拠がありません。代わりに、トピックとサブトピックを見つけて、自分で配置しています。

私が局所階層を見つける方法の例を見たい場合は、私のSEO局所研究ブログ投稿をチェックしてください。

古いサイトのコンテンツクラスタリング-ボトムアップアプローチ

これで、しばらく前から存在しているサイトがある場合、オンサイトデータに基づいて何をクラスター化するかを理解できます。さらに、このアプローチを採用すると、すぐにランク付けできるいくつかの大きな機会を見つける可能性があります。

最初のステップは、コンテンツ監査を行うことです。

コンテンツ監査を通じてサイトを理解する

コンテンツクラスターを構築する前に、まずサイトのコンテンツを理解する必要があります。

あなたが自分自身に尋ねる必要がある質問は…

何が何に、そしてなぜリンクしているのですか？

これは最初は気が遠くなるように思えるかもしれませんが、これをマッピングすることを強くお勧めします。マインドマップの作成に使用するツールはダイナリストです。

これを行うとき、あなたはいくつかの本当に明白な内部リンクの機会を見つけるかもしれません。個人的な経験から、これはあなたのサイトを即座に後押しする可能性があることを私は見ました。

それが済んだら、ボトムアップのコンテンツクラスターの機会を探すことをお勧めします…

ボトムアップコンテンツクラスター戦略

ここで、コンテンツクラスタリングへのボトムアップアプローチとは何か疑問に思う必要があります。

あなたのサイトはすでにあらゆる種類のキーワードでランク付けされているかもしれません。コンテンツで十分にカバーされていないキーワードでも。これが発生すると、いくつかの興味深いロングテールキーワードのGoogle検索結果の3ページ目に表示されるコンテンツがある可能性があります。この場合、ユーザーの意図を十分に満たす専用のクラスターページを作成するだけで、これらのキーワードの1ページ目に簡単にランク付けできます。

実演させてください…

これを行うには、Google検索コンソールに移動し、ページフィルターにURLを追加するだけです。

ランク付けするコンテンツを特定したら、クエリレポートを確認します。これで、ページ上のSEOがうまくまとめられている場合、コンテンツを何らかの方法で説明するクエリが表示されます。したがって、コンテンツが冬のドレスのeコマースページである場合は、冬のドレスのクエリが表示されます。（関連するクエリが表示されない場合は、クラスターの機会を見つける前に行う必要があります。）

ここで、テーブルが最大数の行を表示していることを確認します。

次に、下にスクロールしてクエリを確認します。

ある時点で、クリック数はますます少なくなります。スクロールし続けてください。あなたが探しているのは、あなたのコンテンツに満足していないクエリです。

ここで重要なのは、コンテンツと遠い関係または接線関係にあるクエリを見つけることです。したがって、冬のドレスの例に戻ると、夏のドレスのクエリが見つかる場合があります。確かに、冬のドレスのページには適していませんが、接線の関係は理解できます。

さらに、婦人服を販売するeコマースショップを所有している場合は、サマードレスクラスターページを作成するのが理にかなっています。

これは、SEOセールスファネルにきちんと収まる必要があることを意味します。検索ボリュームを確認してください。

これをさらに説明する前に、次の質問について考えてほしい…

Googleが接線方向に関連するキーワードでコンテンツをランク付けするのはなぜですか？

この質問に答えることで、これらのキーワードのコンテンツを作成することが理にかなっている理由についての洞察が得られます。今、私はこの質問に対する答えが何であるかを完全に知っているとは言えませんが、SEOとして、私たちは答えを探すのをやめない好奇心を持っています。

そうは言っても、これがこの質問に対する答えだと私は思います。

Googleは、検索クエリへの回答として最も関連性の高いコンテンツを提供しようとしています。これは、クエリでGoogleのトップページにランク付けされているコンテンツが、何らかの形でクエリに関連している可能性が高いことを意味します。（少なくともGoogleによれば。）

これは、誰かが検索を行ったときにGoogleがあなたのコンテンツを選び出し、Googleによれば、あなたのページは何らかの形で検索に関連していることを意味します。これで、コンテンツが検索結果ページの2ページ目の下部にある場合、Googleは、1ページ目にコンテンツが必要な場合は、その関連性を改善したほうがよいと言っている可能性があります。これは、コンテンツを追加して、パフォーマンスの高いページと競合させることを意味する場合があります。

見違えることなくこれを行うことができるなら、ぜひ、先に進んでください。あなたが良い仕事をしているなら、あなたはあなたのコンテンツを1ページ目に入れるかもしれません。

しかし…

これは、フローを中断せずに常に可能であるとは限りません。そして、そこでボトムアップのコンテンツクラスター戦略を使用できます。

下から上に構築

したがって、完全なオーバーホールなしにコンテンツがユーザーの意図を満たす方法はないと判断したとしましょう。この時点で、2つのオプションがあります。

先に進んで、それをオーバーホールしてください。ただし、コンテンツのオーバーホールは、まったく新しいキーワードのセットをターゲットにすることを意味します。これは、コンテンツがオーバーホールなしでオーガニックトラフィックを取得する可能性が低い場合にのみ意味があります。

一方、オーガニックトラフィックがそのまま発生する可能性がある場合は、オーバーホールしないでください。代わりに、新しい検索クエリに回答するように設計された新しいクラスターページを作成します。

それが済んだら、必ず2つの部分の間に内部リンクを作成してください。あなたがそうするとき、あなたはこれらの2つのコンテンツが互いに関連していることをグーグルと他の検索エンジンに合図しています。また、関連するアンカーテキストを使用してください。

このアプローチの私のお気に入りの利点の1つは、Googleが次に書き込むコンテンツと、リンクするコンテンツを教えてくれることです。

コンテンツクラスタリング-あなたの頼りになるSEO戦略

これで、コンテンツクラスタリングとは何か、それがサイトにどのように役立つか、なぜそれが機能するのかをかなりしっかりと理解できたはずです。

また、独自のコンテンツクラスターの作成を開始するためのいくつかのアプローチを見てきました。

さて、私が指摘しなければならないのは、どのSEOコンテンツマーケティング戦略でも、それを実験して結果を追跡することによってのみ完全に理解できるということです。

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言い換えれば、このブログをあなたが始めるためのガイドにしましょう。後は君しだい。