Guide d'optimisation du contenu pour les classements supérieurs

Le contenu est l'un des facteurs de classement les plus importants. Cela a été mentionné par Google et prouvé à plusieurs reprises par les spécialistes du référencement.

Les moteurs de recherche ne se limitent plus à la correspondance des mots-clés, ils ont considérablement progressé. Ainsi, l'optimisation du contenu va bien au-delà du remplissage d'une page avec des mots-clés cibles.

Ici, je vais vous parler de toutes les étapes d'optimisation du contenu pour que vos pages soient en tête.

Pourquoi l'optimisation du contenu est-elle importante ?

L'optimisation du contenu consiste à rendre vos informations faciles à remarquer par les moteurs de recherche et les lecteurs cibles.

L'optimisation du contenu facilite la compréhension de vos pages par les moteurs de recherche. Un contenu correctement optimisé augmente les chances d'être mieux classé.

L'optimisation du contenu rend également vos pages conviviales pour les lecteurs. Ainsi, vous créez un contenu compréhensible pour les personnes qui l'apprécieront.

Alors, que devez-vous faire pour vous assurer que votre contenu est correctement optimisé et que rien n'empêche vos pages de se classer ?

1. Faites une recherche de mots-clés

Les moteurs de recherche ont besoin de mots clés pour comprendre le sujet de votre contenu et classer votre page en fonction de la requête de recherche. Cela dit, la recherche de mots clés vous aide à choisir les mots clés qui augmenteront le trafic de vos pages.

Tout d'abord, pensez aux mots clés de départ - les mots et expressions les plus simples et les plus pertinents décrivant votre sujet. Par exemple, si vous vendez des meubles, passez simplement en revue les articles que vous proposez et transformez-les en mots clés de départ. Ainsi, vous pourriez obtenir quelque chose comme des meubles sur mesure , des meubles modulaires , des canapés sectionnels , des tables basses , etc.

Deuxièmement, élargissez votre liste de mots clés de départ avec des options de mots clés plus appropriées. Il existe différentes méthodes pour trouver des mots-clés. Les plus populaires incluent :

• À la recherche de suggestions de recherche semi-automatique - entrez simplement un mot-clé dans le champ de recherche et voyez quelles requêtes un moteur de recherche vous propose.
• Collecte de mots-clés associés - ajoutez des mots ou des phrases synonymes de vos mots-clés cibles, et les moteurs de recherche classeront votre contenu pour plus de mots-clés dans un sujet. Cela vous aidera à atteindre le public au-delà de votre ciblage principal. De plus, l'utilisation de mots-clés associés vous évite le bourrage de mots-clés.
• Trouver les mots clés de vos concurrents – voir quels mots clés vous n'avez pas encore utilisés et les ajouter à votre liste de mots clés.

Vous pouvez trouver ces méthodes de recherche et bien d'autres dans Rank Tracker, un logiciel de recherche de mots-clés.

Pour en savoir plus sur la recherche de mots-clés et les mesures de mots-clés importantes à prendre en compte, lisez notre article étape par étape sur la façon de faire une recherche de mots-clés.

Troisièmement, faites attention à l'intention de recherche . Différentes pages ont des objectifs différents. Par exemple, certains d'entre eux sont créés pour informer un utilisateur, d'autres pour qu'un utilisateur effectue l'action souhaitée. Tous nécessitent des mots-clés avec une intention correspondante. Il existe quatre principaux types d'intention de recherche :

• Informationnel - un utilisateur recherche des informations, par exemple, des émissions de télévision britanniques, des restaurants à Soho
• Navigation - un utilisateur recherche un site Web ou un article particulier sans entrer d'URL
• Enquête commerciale - un utilisateur recherche des comparaisons de produits, des listes de produits, commence souvent une requête avec best , most , etc.
• Transactionnel - un utilisateur est prêt à acheter et recherche une offre, les requêtes incluent généralement acheter , acheter en ligne , prix , etc.

Par exemple, si votre nouvelle page vise à assurer les transactions, vous devez cibler les mots-clés correspondants comprenant les mots acheter , acheter , etc.

Choisissez le type d'intention de recherche et choisissez les bons mots-clés parmi ceux que vous avez collectés.

2. Effectuez une cartographie des mots clés

Dès que vous collectez vos mots-clés, vous devez les regrouper et les affecter aux pages pertinentes de votre site Web.

Une carte de mots clés aide à organiser le contenu de votre site Web et à éviter la cannibalisation des mots clés.

La cannibalisation des mots clés se produit si votre nouvelle page cible le même groupe de mots clés que vous avez déjà utilisé sur une autre page. Ces pages tenteront de se surclasser les unes les autres.

Pour éviter cela, essayez de regrouper des mots clés extrêmement similaires dans un seul sujet, c'est-à-dire un groupe de mots clés. Les moteurs de recherche préfèrent une page complète de valeur à deux pages similaires sur votre site Web.

Vous pouvez créer vous-même une carte de mots-clés. Créez simplement un document Excel ou une feuille de calcul Google et corrélez manuellement vos pages avec les groupes de mots clés.

Mais un outil automatisé vous fera gagner beaucoup de temps. Par exemple, Rank Tracker peut rendre l'ensemble du processus beaucoup plus facile.

Rank Tracker a une fonction intégrée de carte de mots-clés . L'outil automatisera votre regroupement de mots clés et simplifiera l'attribution de mots clés à n'importe quelle page.

3. Structurez votre contenu

Rendez votre page facile à lire. Les moteurs de recherche et les vrais utilisateurs privilégient les contenus qui ont des points distinctifs, une séquence logique et un message univoque.

Pour obtenir un contenu clair, il est important de rendre votre texte concis, bien structuré et intelligible pour les moteurs de recherche.

Voici quelques points clés pour assurer la clarté du contenu.

Balises de titre et méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu. De plus, c'est l'une des premières choses que les utilisateurs voient chaque fois que votre page apparaît sur une page de résultats de moteur de recherche.

Un titre et une méta description bien optimisés incitent les gens à cliquer sur votre lien et peuvent faciliter un meilleur classement.

Gardez vos titres entre 50 et 70 caractères. La méta description peut contenir entre 120 et 150 caractères.

Assurez-vous que vos titres et méta descriptions contiennent les mots-clés les plus importants. Quant au titre, placez le mot-clé plus près du début. N'oubliez pas l'intention de recherche. Par exemple, si votre page sert à des fins d'investigation, le titre doit inclure des marqueurs d'intention appropriés, tels que best , top et most .

segments

Gardez vos pensées précises et faciles à comprendre. Découpez votre sujet en morceaux intelligibles. Assurez-vous que ces pièces ne dépassent pas 3 à 5 lignes par paragraphe. La segmentation de texte permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de trouver rapidement ce dont ils ont besoin.

Chaque paragraphe est une unité significative et doit contenir une pensée complète. Assurez-vous que chaque segment de votre texte donne à un utilisateur des informations précieuses. Certains utilisateurs liront l'intégralité du texte, mais d'autres ne chercheront que les parties qui peuvent répondre à leurs questions.

Rubriques

Les titres systématisent votre contenu et rendent ses idées faciles à suivre. Un tel format pas à pas nécessite d'utiliser différents types de rubriques : H1, H2, H3, etc.

La balise H1 est cruciale pour le référencement. Il devrait y avoir un titre H1 sur une page. N'oubliez pas d'y ajouter des mots-clés pertinents et de ne pas faire plus de 70 caractères dans votre H1. Restez cohérent, H2 devrait suivre H1, et H3 – suivre H2. Ne soyez pas spammé : les moteurs de recherche n'aiment pas les charges de titres inutiles et diminuent leur valeur.

Implémentation du balisage

Le balisage de schéma est un morceau de code qui rend votre page facilement compréhensible pour les moteurs de recherche.

En outre, la mise en œuvre du balisage augmente vos chances de gagner un extrait enrichi ou d'apparaître dans un panneau de connaissances si vos pages Web possèdent déjà une certaine autorité.

Il existe de nombreux générateurs de balisage qui vous aideront à créer un balisage Schema pertinent pour vos pages sans aucune compétence en codage. Je recommande d'utiliser Google Structured Data Markup Helper ou Schema Markup Generator de Merkle.

Adéquation globale de la page

Vérifiez si votre contenu respecte les minimums essentiels fixés par les moteurs de recherche pour être bien classé :

• Présence de mots clés - dans un titre, une méta description, un corps de texte, des en-têtes, des textes alternatifs, des ancres de lien.

• Densité de mots-clés adéquate - assurez-vous que votre texte n'est pas bourré de mots-clés.

Le premier point est clair : vous devez ajouter des mots-clés à tous ces éléments pour que les moteurs de recherche se fassent rapidement une idée de ce dont parle votre page.

En ce qui concerne la densité des mots clés, gardez à l'esprit que les moteurs de recherche essaient de nos jours de regarder le contenu comme les gens le font. Oui, les mots clés permettent aux moteurs de savoir de quoi parle votre contenu. Mais bourrer les textes avec trop de mots-clés peut détériorer autant le classement que la lisibilité.

Lisez votre texte. Si les mots-clés n'interfèrent pas avec la lecture, alors c'est un montant optimal.

Vous pouvez vérifier votre contenu par rapport à ces points avec l'aide d'un auditeur de site Web. Lancez l'outil et accédez à Page Audit > Content Editor . Choisissez une page que vous souhaitez consulter et ajoutez un mot-clé que vous souhaitez cibler.

L'outil d'audit de site Web vous fournira des suggestions sur la façon d'optimiser votre contenu.

4. Faites attention à votre style

Gardez votre contenu direct et précis, restez cohérent. Voici quelques principes à suivre :

• Assurez-vous que votre sujet est suffisamment informatif pour obtenir une page Web entière. Maximisez le potentiel du sujet. Le contenu fragmentaire ou trivial a de mauvaises opportunités de classement. De plus, un contenu de mauvaise qualité peut entraîner des actions manuelles sur l'ensemble de votre site Web.
• N'oubliez pas que votre objectif n'est pas de nommer ou de mentionner des choses que vous n'allez pas approfondir. Ni les lecteurs ni les moteurs de recherche ne veulent perdre de temps à deviner de quoi parle le contenu. Rédigez du contenu pour répondre aux questions des lecteurs. Donnez autant d'informations que possible sur la page, afin que les lecteurs ne la quittent pas pour trouver une explication ailleurs.
• Utilisez des mots simples et sans ambiguïté qui facilitent et corrigent la compréhension de votre contenu. Aussi, si une phrase est trop longue, voyez si elle peut être divisée en plusieurs phrases.
• Un contenu unique est indispensable si vous souhaitez obtenir cette valeur ajoutée et réduire la concurrence. L'unicité peut être atteinte grâce à une expérience personnelle qui n'est jamais identique. Ajoutez votre point de vue et colorez le contenu avec des études de cas, des expériences et des histoires de réussite.

Gardez le même ton dans votre écriture. Vérifiez le texte pour les points non pertinents, les erreurs non corrigées et les répétitions. Le manque de relecture décourage même les lecteurs les plus patients.

5. Inclure des appels à l'action

Les CTA permettent d'amener les lecteurs vers des pages importantes, de simplifier les parcours des utilisateurs sur votre site Web et de sécuriser les conversions.

Il existe différents types de CTA :

• Soumission du formulaire de contact
• Soumission du bon de commande
• Bouton En savoir plus
• Partage sur les réseaux sociaux
• Inscription à la Newsletter
• S'inscrire à un événement

Tous transmettent à l'utilisateur une impulsion pour tirer le meilleur parti du contenu. Mais placer des CTA doit être fait correctement pour obtenir des conversions.

Tout d'abord, concentrez-vous sur un CTA sur une page . Placez-le correctement. Parcourez le texte et réfléchissez à l'endroit où cette impulsion de clic vient naturellement. Il existe des outils spéciaux qui vous fournissent une carte thermique qui vous aide à trouver les endroits les plus cliquables sur une page.

Deuxièmement, ne soyez pas trop générique - faites en sorte que votre CTA soit clair et simple afin que les utilisateurs sachent exactement à quoi s'attendre après un clic. Cependant, essayez de vous limiter à 5 mots maximum.

Troisièmement, concentrez-vous sur l'ajout des CTA qui sont cruciaux pour vous . S'il y a trop de formulaires, par exemple, pour le contenu téléchargeable, les utilisateurs peuvent les choisir plutôt qu'un bouton d'essai gratuit.

6. Ajoutez des visuels

Les visuels renforcent notre capacité d'attention. Ils aident à rester engagé, à traiter le contenu et à se souvenir de ses points clés. Comme les visuels sont accrocheurs, il y a plus de chances que les utilisateurs restent sur votre page ou partagent votre contenu.

Soyez créatif, utilisez des infographies, des citations graphiques, des photos, des mèmes, des GIF et des infographies pour rendre votre contenu facile à percevoir.

Par exemple, un contenu contenant des graphiques ou des images génère jusqu'à 94 % de vues en plus qu'un texte brut. Et les publications contenant des vidéos augmenteraient le trafic organique de 157 % et stimuleraient le partage de contenu.

Alors que les gens aiment le contenu illustré, les moteurs de recherche aiment les visuels optimisés pour la recherche. Des images bien optimisées peuvent être bien classées dans Google Images, vous apportant du trafic à partir de là, tandis que des vidéos optimisées peuvent même apparaître sur SERP.

Si vous voulez que vos vidéos et vos images soient bien classées, voici quelques points à faire :

Pour les vidéos

• Choisissez des plateformes vidéo populaires et sûres pour intégrer des vidéos dans le contenu de votre site Web.
• Remplissez une balise de titre pour aider les moteurs de recherche à savoir de quoi parle une vidéo.
• Utilisez des mots-clés dans les titres, tout en privilégiant l'attrait pour les lecteurs.

Pour les photos

• Vérifiez quelle taille d'image peut être facilement gérée par votre site Web.
• Ajoutez des balises alt et nommez correctement vos images.
• Rédigez des légendes pour résumer ou expliquer les visuels.

7. Relier le nouveau contenu

Les liens internes participent directement à l'optimisation du contenu :

• L'interconnexion aide les moteurs de recherche à trouver plus rapidement de nouveaux contenus ;
• Le lien vers une nouvelle page à partir de certaines de vos pages existantes avec une autorité élevée a transmis le jus de lien vers la nouvelle page, ce qui lui donne plus de puissance ;
• Les liens internes contribuent à une navigation facile, à un engagement bénéfique et à un taux de rebond plus faible.

Assurez-vous de créer un lien vers votre nouveau contenu à partir de pages pertinentes. Faites attention aux textes d'ancrage - ils doivent être suffisamment descriptifs pour que les lecteurs et les moteurs de recherche voient clairement quelles informations ils trouveront sur la nouvelle page. N'exagérez pas avec l'interconnexion. Avoir trop de liens sur une même page diminue la valeur de chaque lien.

8. Gardez le contenu à jour

Il n'est pas nécessaire de créer une nouvelle page si vous en avez déjà une sur un sujet pertinent, même si elle est ancienne. Réviser. Changez d'année, mettez à jour certaines informations, rafraîchissez quelques faits ou exemples, et votre page est de nouveau en ligne.

Quand mettre à jour une page ?

• Une page contient un mot-clé qui est toujours pertinent, mais les informations sont obsolètes.
• Une page est toujours pertinente, mais ses statistiques ont diminué. Vous pouvez vérifier cela dans Google Search Console :

• Une page n'était plus pertinente depuis un certain temps, mais maintenant son sujet est à nouveau à la hausse.

9. Rechercher les problèmes techniques

Le référencement technique comprend un large éventail d'aspects indiquant la capacité d'exploration et le potentiel de classement de votre site Web.

Lorsque tout le travail de contenu est terminé, ne laissez pas les facteurs techniques ruiner vos efforts.

Que devez-vous garder à l'esprit ?

• Niveau de sécurité. Si votre site Web est déclaré non sécurisé lorsqu'un utilisateur tente de le visiter, vos efforts d'optimisation pourraient tout aussi bien être vains.
• Disponibilité des pages. Les ressources brisées et les pages dont l'indexation est restreinte vous privent de votre potentiel de classement.
• Vitesse des pages. Le temps de chargement d'une page influence votre position dans les résultats de recherche. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux pages à chargement rapide.
• Structure d'URL. Les URL doivent être compatibles avec le référencement. Évitez les caractères spéciaux et gardez sa sémantique propre.
• Convivialité mobile. Comme Google est passé à l'indexation mobile d'abord, le maintien du son de votre site Web mobile vous donnera une priorité de classement significative.

Alors que tous les points sont assez clairs, la convivialité mobile nécessite un examen plus approfondi.

Google pratique l'indexation mobile-first depuis quelques années déjà. Cela signifie que les algorithmes de Google lancent désormais l'analyse d'un site Web à partir d'une version mobile. Ainsi, les sites Web avec une version mobile élaborée ont plus de chances d'être bien classés.

Si vous souhaitez adapter rapidement et facilement votre site Web aux gadgets mobiles, le choix d'une option de conception Web réactive vous conviendra probablement le mieux.

Pour vérifier les éventuels problèmes techniques de la page Web, vous pouvez utiliser un outil spécial pour l'audit du site Web.

Jetons un coup d'œil à WebSite Auditor. Ouvrez l'outil et recherchez l'onglet Audit technique . Cliquez dessus et entrez dans une page pour scanner et ajouter des mots-clés.

Vous verrez la liste des facteurs techniques par rapport auxquels l'outil vérifie votre page. Les icônes vous informeront des erreurs ou vous avertiront des problèmes possibles.

10. S'engager dans la création de liens

Les backlinks sont l'un des facteurs de classement les plus importants. Ils vous aident à augmenter le trafic et à augmenter l'autorité des pages, ce qui permet à vos pages d'être mieux classées.

Avant de trouver de nouvelles opportunités de backlinks, assurez-vous qu'il n'y a rien de mal avec les backlinks existants.

Commencez par réparer les backlinks cassés et redirigés. Vous pouvez le faire à l'aide de l'outil SEO SpyGlass. Lancez le logiciel, créez un projet, accédez à un site Web et accédez à l'onglet Backlinks . Ici, vous pouvez vérifier tous vos backlinks existants. Tu verras

des sources externes liées à vos pages et des mesures telles que l'autorité de backlink, le classement du domaine InLink , le statut dofollow ou nofollow .

Pour détecter les liens rompus ou redirigés, ajoutez le code d'état de la page liée au tableau des mesures. Un backlink temporairement ou définitivement redirigé aura un statut 302 et 301 en conséquence. Un cassé aura un code d'état 404.

Faites attention au statut dofollow et nofollow . Je suggère de se concentrer d'abord sur la fixation des liens dofollow , car ce sont eux qui transmettent le PageRank à vos pages.

Ainsi, après avoir corrigé vos backlinks existants, vous pouvez commencer à en rechercher de nouveaux.

Il existe plusieurs façons d'obtenir un backlink :

1. Publication d'invités.
2. Participez à des podcasts ou à des interviews vidéo.
3. Partagez des études de cas.
4. Organisez ou parrainez un événement.
5. Autoriser les backlinks des portefeuilles.
6. Boostez le backlinking à partir des comptes de réseaux sociaux.
7. Obtenez des backlinks à partir de mentions et d'avis.
8. Demandez à vos clients ou partenaires de placer un backlink sur leurs sites.
9. Trouvez les backlinks cassés des concurrents (avec SEO SpyGlass) et demandez aux fournisseurs de remplacer ces liens par les vôtres.

11. Augmenter le trafic avec les médias sociaux

Le partage de votre contenu via des comptes de médias sociaux n'améliorera peut-être pas directement votre classement, mais cela contribuera sûrement à l'exposition de la marque et à la croissance du trafic.

Portez une attention particulière à la couverture des médias sociaux si vous dirigez une entreprise locale – dans ce cas, les signaux sociaux sont un facteur de classement, alors profitez-en.

Voici quelques conseils qui vous permettront de profiter des réseaux sociaux :

• Publiez régulièrement, engagez-vous, interagissez avec les utilisateurs et collaborez avec des influenceurs.
• Utilisez des mots-clés dans les descriptions de profil et les publications de vos réseaux sociaux pour contribuer à leur visibilité.
• Placez des boutons de partage social sur votre page Web, afin que vos utilisateurs puissent partager votre contenu sur leurs comptes directement depuis votre site Web.

La touche finale

D'après vous, une optimisation appropriée du contenu qui implique de travailler avec du texte, des visuels et des liens vous donnera une amélioration significative du classement. Suivez ce guide pour amener vos pages en tête des SERP de Google.