Руководство по оптимизации контента для более высоких позиций

Контент — один из важнейших факторов ранжирования. Об этом много раз упоминал Google и доказывали SEO-специалисты.

Поисковые системы больше не ограничиваются сопоставлением ключевых слов, они значительно продвинулись вперед. Таким образом, оптимизация контента — это гораздо больше, чем наполнение страницы целевыми ключевыми словами.

Здесь я расскажу обо всех шагах по оптимизации контента, чтобы вывести ваши страницы в топ.

Почему важна оптимизация контента?

Оптимизация контента — это процесс облегчения поиска вашей информации поисковыми системами и целевыми читателями.

Оптимизация контента облегчает понимание ваших страниц поисковыми системами. Правильно оптимизированный контент увеличивает шансы на получение более высокого рейтинга.

Оптимизация контента также делает ваши страницы удобными для чтения. Таким образом, вы создаете понятный контент для людей, которым он понравится.

Итак, что вы должны сделать, чтобы убедиться, что ваш контент правильно оптимизирован, и ничто не мешает вашим страницам ранжироваться?

1. Проведите исследование ключевых слов

Поисковым системам нужны ключевые слова, чтобы понять тему вашего контента и ранжировать вашу страницу в соответствии с поисковым запросом. Тем не менее, исследование ключевых слов поможет вам выбрать те ключевые слова, которые дадут вашим страницам прирост трафика.

Во- первых, подумайте о базовых ключевых словах — самых простых и наиболее релевантных словах и фразах, описывающих вашу тему. Например, если вы продаете мебель, просто просмотрите предлагаемые вами товары и превратите их в исходные ключевые слова. Таким образом, вы можете получить что-то вроде мебели на заказ , модульной мебели , секционных диванов , журнальных столиков и т. д.

Во-вторых, расширьте свой список исходных ключевых слов, добавив более подходящие варианты ключевых слов. Существуют различные методы поиска ключевых слов. К наиболее популярным относятся:

• Ищете предложения автозаполнения поиска — просто введите ключевое слово в поле поиска и посмотрите, какие запросы предлагает вам поисковая система.
• Сбор связанных ключевых слов — добавьте слова или фразы, синонимичные вашим целевым ключевым словам, и поисковые системы ранжируют ваш контент по большему количеству ключевых слов в теме. Это поможет вам охватить аудиторию за пределами вашего основного таргетинга. Кроме того, использование связанных ключевых слов избавляет вас от наполнения ключевыми словами.
• Поиск ключевых слов ваших конкурентов — посмотрите, какие ключевые слова вы еще не использовали, и добавьте их в свой список ключевых слов.

Вы можете найти эти и другие методы исследования в Rank Tracker, программном обеспечении для исследования ключевых слов.

Чтобы узнать больше об исследовании ключевых слов и важных показателях ключевых слов, прочитайте нашу пошаговую статью о том, как проводить исследование ключевых слов.

В-третьих, обратите внимание на цель поиска . Разные страницы имеют разные цели. Например, некоторые из них созданы для информирования пользователя, некоторые — для того, чтобы он совершил нужное действие. Все они требуют ключевых слов с соответствующим намерением. Существует четыре основных типа целей поиска:

• Информационная — пользователь ищет информацию, например, британские телешоу, рестораны в Сохо.
• Навигация — пользователь ищет определенный веб-сайт или статью, не вводя URL-адрес.
• Коммерческое исследование — пользователь ищет сравнения продуктов, топ-листы, часто начинает запрос с лучших , самых и т. д.
• Транзакционный — пользователь готов купить и ищет предложение, запросы обычно включают купить , купить онлайн , цена и т.д.

Например, если ваша новая страница предназначена для обеспечения транзакций, вам следует настроить таргетинг на соответствующие ключевые слова, состоящие из слов « купить », « купить » и т. д.

Выберите тип цели поиска и выберите правильные ключевые слова из тех, которые вы собрали.

2. Сделайте сопоставление ключевых слов

Как только вы соберете свои ключевые слова, вам нужно сгруппировать и назначить их на соответствующие страницы вашего сайта.

Карта ключевых слов помогает упорядочить содержимое вашего веб-сайта и избежать каннибализации ключевых слов.

Каннибализация ключевых слов происходит, если ваша новая страница нацелена на ту же группу ключевых слов, которую вы уже использовали на какой-то другой странице. Такие страницы будут пытаться превзойти друг друга.

Чтобы этого избежать, постарайтесь объединить очень похожие ключевые слова в одну тему, т. е. в группу ключевых слов. Поисковые системы предпочитают одну ценную исчерпывающую страницу двум похожим страницам на вашем сайте.

Вы можете сделать карту ключевых слов самостоятельно. Просто создайте документ Excel или таблицу Google и вручную сопоставьте свои страницы с группами ключевых слов.

Но автоматизированный инструмент сэкономит вам много времени. Например, Rank Tracker может значительно упростить весь процесс.

Rank Tracker имеет встроенную функцию карты ключевых слов . Инструмент автоматизирует группировку ключевых слов и упростит назначение ключевых слов любой странице.

3. Структурируйте свой контент

Сделайте вашу страницу удобной для чтения. И поисковые системы, и реальные пользователи предпочитают контент, который имеет отличительные черты, логическую последовательность и однозначное сообщение.

Чтобы добиться ясности содержания, важно сделать текст кратким, хорошо структурированным и понятным для поисковых систем.

Вот несколько ключевых моментов, которые помогут обеспечить ясность содержания.

Теги заголовков и метаописания

Теги заголовков и метаописания сообщают поисковым системам, о чем ваш контент. Кроме того, это одна из первых вещей, которую видят пользователи, когда ваша страница появляется на странице результатов поисковой системы.

Хорошо оптимизированный заголовок и мета-описание побуждают людей переходить по вашей ссылке и могут способствовать более высокому рейтингу.

Держите заголовки между 50-70 символами. Мета-описание может быть от 120 до 150 символов.

Убедитесь, что ваши заголовки и метаописания содержат самые важные ключевые слова. Что касается заголовка, ставьте ключевое слово ближе к началу. Помните о цели поиска. Например, если ваша страница служит исследовательской цели, заголовок должен включать правильные маркеры намерений, такие как лучший , лучший и самый .

Сегменты

Держите свои мысли точными и легкими для понимания. Разбейте тему на понятные части. Убедитесь, что эти части не превышают 3-5 строк на абзац. Сегментация текста позволяет поисковым системам и пользователям быстро находить то, что им нужно.

Каждый абзац представляет собой значимую единицу и должен содержать законченную мысль. Убедитесь, что каждый сегмент вашего текста дает пользователю ценную информацию. Некоторые пользователи будут читать весь текст, а некоторые будут искать только те части, которые могут ответить на их вопросы.

Заголовки

Заголовки систематизируют ваш контент и упрощают понимание его идей. Такой пошаговый формат требует использования разных типов заголовков: H1, H2, H3 и т. д.

Тег H1 имеет решающее значение для SEO. На странице должен быть один заголовок H1. Не забудьте добавить к нему релевантные ключевые слова и не делайте H1 длиннее 70 символов. Будьте последовательны, H2 должен следовать за H1, а H3 — за H2. Не попадайтесь на спам: поисковые системы не любят ненужных заголовков и снижают их ценность.

Реализация разметки

Разметка Schema — это фрагмент кода, который делает вашу страницу легко понятной для поисковых систем.

Кроме того, внедрение разметки увеличивает ваши шансы получить расширенный сниппет или появиться в панели знаний, если ваши веб-страницы уже обладают определенным авторитетом.

Существует множество генераторов разметки, которые помогут создать соответствующую разметку Schema для ваших страниц без каких-либо навыков программирования. Я рекомендую использовать Google Structured Data Markup Helper или Schema Markup Generator от Merkle.

Общая адекватность страницы

Проверьте, соответствует ли ваш контент необходимым минимумам, установленным поисковыми системами для высокого рейтинга:

• Наличие ключевых слов — в заголовке, метаописании, теле текста, заголовках, альтернативных текстах, анкорах ссылок.

• Адекватная плотность ключевых слов — убедитесь, что ваш текст не перегружен ключевыми словами.

Первый момент ясен: вам нужно добавить ключевые слова ко всем этим элементам, чтобы поисковые системы быстро поняли, о чем ваша страница.

Что касается плотности ключевых слов, имейте в виду, что поисковые системы в наши дни пытаются смотреть на контент так, как это делают люди. Да, ключевые слова сообщают поисковым системам, о чем ваш контент. Но наполнение текстов слишком большим количеством ключевых слов может ухудшить ранжирование и читабельность.

Прочтите свой текст. Если ключевые слова не мешают чтению, то это оптимальное количество.

Вы можете проверить свой контент по этим пунктам с помощью WebSite Auditor. Запустите инструмент и перейдите в раздел Аудит страницы > Редактор контента . Выберите страницу, которую хотите проверить, и добавьте ключевое слово, на которое хотите настроить таргетинг.

Инструмент аудита веб-сайта предоставит вам предложения по оптимизации вашего контента.

4. Следите за своим стилем

Держите ваш контент прямым и по существу, оставайтесь последовательным. Вот несколько принципов, которым нужно следовать:

• Убедитесь, что ваша тема достаточно информативна, чтобы получить целую веб-страницу. Максимально используйте потенциал объекта. Схематичный или тривиальный контент имеет плохие возможности ранжирования. Более того, контент низкого качества может привести к ручным действиям против всего вашего сайта.
• Помните, что ваша цель не в том, чтобы назвать или упомянуть вещи, в которые вы не собираетесь вникать. Ни читатели, ни поисковые системы не хотят тратить время на догадки, о чем контент. Пишите контент, чтобы отвечать на вопросы читателей. Дайте как можно больше информации на странице, чтобы читатели не оставили ее, чтобы найти объяснение где-то еще.
• Используйте простые недвусмысленные слова, которые сделают понимание вашего контента гладким и правильным. Кроме того, если предложение слишком длинное, посмотрите, можно ли его разделить на несколько.
• Уникальный контент является обязательным, если вы хотите получить дополнительную ценность и снизить конкуренцию. Уникальность достигается благодаря личному опыту, который никогда не бывает идентичным. Добавьте свою точку зрения и раскрасьте контент примерами из практики, экспериментами и историями успеха.

Сохраняйте тот же тон в письме. Проверьте текст на наличие нерелевантных моментов, неисправленных ошибок и повторений. Отсутствие корректуры обескураживает даже самых терпеливых читателей.

5. Включите призыв к действию

CTA помогают направлять читателей на важные страницы, упрощают маршруты пользователей по вашему веб-сайту и обеспечивают безопасность конверсий.

Существуют различные типы CTA:

• Отправка контактной формы
• Отправка формы заказа
• Кнопка «Подробнее »
• Совместное использование в социальных сетях
• Подписка на новостную рассылку
• Регистрация на мероприятие

Все они передают импульс пользователя получить больше от контента. Но размещение призывов к действию должно быть сделано правильно, чтобы получить конверсию.

Во-первых, сосредоточьтесь на одном CTA на странице . Поместите его правильно. Просмотрите текст и подумайте о том, где этот импульс щелчка возникает естественным образом. Существуют специальные инструменты, предоставляющие вам тепловую карту, которая поможет вам найти наиболее кликабельные места на странице.

Во-вторых, не будьте слишком общими — сделайте CTA четким и понятным , чтобы пользователи точно знали, чего ожидать после клика. Тем не менее, постарайтесь ограничить себя максимум 5 словами.

В-третьих, сосредоточьтесь на добавлении только тех CTA, которые имеют для вас решающее значение . Если, скажем, форм для загружаемого контента слишком много, пользователи могут выбрать их, а не кнопку бесплатной пробной версии.

6. Добавьте визуальные эффекты

Визуальные эффекты усиливают наше внимание. Они помогают оставаться вовлеченными, обрабатывать контент и запоминать его ключевые моменты. Поскольку визуальные эффекты запоминаются, у пользователей больше шансов остаться на вашей странице или поделиться вашим контентом.

Будьте изобретательны, используйте инфографику, графические цитаты, фотографии, мемы, GIF-файлы и инфографику, чтобы сделать ваш контент легко воспринимаемым.

Например, контент, наполненный графикой или изображениями, набирает на 94 % больше просмотров, чем обычный текст. А публикации с видео, как сообщается, увеличивают органический трафик на 157% и способствуют обмену контентом.

В то время как людям нравится иллюстрированный контент, поисковым системам нравятся визуальные эффекты, оптимизированные для поиска. Хорошо оптимизированные изображения могут занимать высокие позиции в Google Images и приносить вам оттуда трафик, тогда как оптимизированные видео могут даже появляться в поисковой выдаче.

Если вы хотите, чтобы ваши видео и изображения занимали высокие позиции, выполните следующие действия:

Для видео

• Выбирайте популярные и безопасные видеоплатформы для встраивания видео в контент вашего сайта.
• Заполните тег заголовка, чтобы помочь поисковым системам узнать, о чем видео.
• Используйте ключевые слова в заголовках, но отдайте предпочтение обращению к читателям.

Для изображений

• Проверьте, какой размер изображения может легко обрабатываться вашим сайтом.
• Добавьте теги alt и правильно назовите изображения.
• Напишите подписи, чтобы обобщить или объяснить визуальные эффекты.

7. Связать новый контент

Внутренние ссылки напрямую участвуют в оптимизации контента:

• Перелинковка помогает поисковым системам быстрее находить новый контент;
• Ссылка на новую страницу с некоторых из ваших существующих страниц с высоким авторитетом передает ссылочный вес на новую страницу, таким образом, она получает больше силы;
• Внутренние ссылки способствуют легкой навигации, выгодному взаимодействию и более низкому показателю отказов.

Убедитесь, что вы ссылаетесь на свой новый контент с соответствующих страниц. Обратите внимание на анкорные тексты — они должны быть достаточно описательными, чтобы читатели и поисковые системы четко видели, какую информацию они найдут на новой странице. Не переусердствуйте с перелинковкой. Наличие слишком большого количества внутренних ссылок на одной странице снижает ценность каждой ссылки.

8. Обновляйте контент

Нет необходимости создавать новую страницу, если у вас уже есть страница по какой-либо актуальной теме, даже если она старая. Пересмотрите это. Измените год, обновите некоторую информацию, обновите несколько фактов или примеров, и ваша страница вернется в строй.

Когда следует обновить страницу?

• Страница содержит ключевое слово, которое все еще актуально, но информация устарела.
• Страница по-прежнему актуальна, но ее статистика стала ниже. Вы можете проверить это в Google Search Console:

• Страница какое-то время не была актуальна, но теперь ее тема снова на подъеме.

9. Сканирование на наличие технических проблем

Техническое SEO включает в себя широкий спектр аспектов, указывающих на возможность сканирования вашего сайта и потенциал ранжирования.

Когда вся работа с контентом будет завершена, не позволяйте техническим факторам испортить ваши усилия.

Что следует помнить?

• Уровень безопасности. Если ваш веб-сайт объявляется небезопасным, когда пользователь пытается его посетить, ваши усилия по оптимизации также могут пойти насмарку.
• Наличие страницы. Сломанные ресурсы и страницы, заблокированные от индексации, лишают вас потенциала ранжирования.
• Скорость страницы. Время загрузки страницы влияет на вашу позицию в результатах поиска. Поисковые системы отдают предпочтение быстро загружаемым страницам.
• Структура URL. URL-адреса должны быть оптимизированы для SEO. Избегайте специальных символов и следите за чистотой семантики.
• Удобство для мобильных устройств. Поскольку Google перешел на индексацию, ориентированную на мобильные устройства, сохранение качества вашего мобильного веб-сайта даст вам значительный приоритет в рейтинге.

В то время как все пункты достаточно ясны, адаптация к мобильным устройствам требует более глубокого изучения.

Google уже несколько лет практикует mobile-first индексацию. Это означает, что алгоритмы Google теперь начинают анализ сайта с мобильной версии. Таким образом, сайты с проработанной мобильной версией имеют больше шансов занять высокие позиции.

Если вы хотите быстро и легко адаптировать свой веб-сайт к мобильным гаджетам, вариант адаптивного веб-дизайна, вероятно, подойдет вам лучше всего.

Для проверки возможных технических проблем с веб-страницей вы можете использовать специальный инструмент для аудита веб-сайта.

Давайте посмотрим на WebSite Auditor. Откройте инструмент и найдите вкладку « Технический аудит ». Нажмите на нее и войдите на страницу для сканирования и добавления ключевых слов.

Вы увидите список технических факторов, по которым инструмент проверяет вашу страницу. Значки уведомят вас об ошибках или предупредят о возможных проблемах.

10. Занимайтесь линкбилдингом

Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования. Они помогают вам увеличить трафик и повысить авторитетность страниц, позволяя вашим страницам занимать более высокие позиции.

Прежде чем искать новые возможности для обратных ссылок, убедитесь, что с существующими обратными ссылками все в порядке.

Начните с исправления неработающих и перенаправленных обратных ссылок. Вы можете сделать это с помощью инструмента SEO SpyGlass. Запустите программное обеспечение, создайте проект, введите веб-сайт и перейдите на вкладку « Обратные ссылки ». Здесь вы можете проверить все ваши существующие обратные ссылки. Вот увидишь

внешние источники, ссылающиеся на ваши страницы, и такие показатели, как авторитет обратных ссылок, рейтинг домена InLink , статус dofollow или nofollow .

Чтобы обнаружить неработающие или перенаправленные ссылки, добавьте в таблицу метрик код состояния связанной страницы . Временно или постоянно перенаправленная обратная ссылка будет иметь статус 302 и 301 соответственно. Сломанный будет иметь код состояния 404.

Обратите внимание на статусы dofollow и nofollow . Я предлагаю сначала сосредоточиться на исправлении ссылок dofollow , поскольку именно они передают PageRank вашим страницам.

Итак, после того, как вы исправили существующие обратные ссылки, можно приступать к поиску новых.

Есть несколько способов получить обратную ссылку:

1. Гостевая публикация.
2. Участвуйте в подкастах или видеоинтервью.
3. Делитесь кейсами.
4. Организуйте или спонсируйте мероприятие.
5. Разрешить обратные ссылки из портфолио.
6. Увеличьте количество обратных ссылок из учетных записей социальных сетей.
7. Получите обратные ссылки из упоминаний и отзывов.
8. Попросите своих клиентов или партнеров разместить обратную ссылку на своих сайтах.
9. Найдите неработающие обратные ссылки конкурентов (с помощью SEO SpyGlass) и попросите провайдеров заменить эти ссылки вашими.

11. Увеличьте трафик с помощью социальных сетей

Распространение вашего контента через учетные записи в социальных сетях может не повысить ваш рейтинг напрямую, но, безусловно, будет способствовать узнаваемости бренда и росту трафика.

Обратите особое внимание на освещение в социальных сетях, если вы ведете местный бизнес — в этом случае социальные сигналы являются фактором ранжирования, поэтому воспользуйтесь этой возможностью.

Вот несколько советов, которые помогут вам извлечь пользу из социальных сетей:

• Регулярно публикуйте сообщения, будьте привлекательными, взаимодействуйте с пользователями и сотрудничайте с влиятельными лицами.
• Используйте ключевые слова в описаниях профилей и сообщениях ваших социальных сетей, чтобы повысить их видимость.
• Разместите кнопки социальных сетей на своей веб-странице, чтобы ваши пользователи могли делиться вашим контентом со своими учетными записями прямо с вашего веб-сайта.

Завершающий штрих

Как вы видите, правильная оптимизация контента, включающая работу с текстом, визуальными элементами и ссылками, даст вам значительный прирост рейтинга. Следуйте этому руководству, чтобы вывести свои страницы на вершину поисковой выдачи Google.