Guida all'ottimizzazione dei contenuti per classifiche più alte

Il contenuto è uno dei fattori di ranking più importanti. Questo è stato menzionato da Google e dimostrato più volte da specialisti SEO.

I motori di ricerca non si limitano più alla corrispondenza delle parole chiave, sono progrediti in modo significativo. Pertanto, l'ottimizzazione dei contenuti è molto più che riempire una pagina con parole chiave target.

Qui ti parlerò di tutti i passaggi di ottimizzazione dei contenuti per portare le tue pagine in cima.

Perché è importante l'ottimizzazione dei contenuti?

L'ottimizzazione dei contenuti è il processo per rendere le tue informazioni facili da notare dai motori di ricerca e dai lettori target.

L'ottimizzazione dei contenuti facilita la comprensione delle tue pagine da parte dei motori di ricerca. I contenuti correttamente ottimizzati aumentano le possibilità di ottenere un ranking più alto.

L'ottimizzazione dei contenuti rende anche le tue pagine facili da leggere. Pertanto, crei contenuti comprensibili per le persone che lo apprezzeranno.

Quindi, cosa dovresti fare per assicurarti che i tuoi contenuti siano adeguatamente ottimizzati e nulla impedisca alle tue pagine di classificarsi?

1. Fai una ricerca per parole chiave

I motori di ricerca hanno bisogno di parole chiave per comprendere l'argomento dei tuoi contenuti e classificare la tua pagina in base alla query di ricerca. Detto questo, la ricerca per parole chiave ti aiuta a scegliere quelle parole chiave che daranno alle tue pagine un aumento del traffico.

Innanzitutto, pensa alle parole chiave seed , le parole e le frasi più semplici e pertinenti che descrivono il tuo argomento. Ad esempio, se vendi mobili, rivedi gli articoli che offri e trasformali in parole chiave seed. Pertanto, potresti ottenere qualcosa come mobili su misura, mobili modulari , divani componibili , tavolini da caffè , ecc.

In secondo luogo, espandi il tuo elenco di parole chiave seed con opzioni di parole chiave più adatte. Esistono vari metodi per trovare le parole chiave. I più popolari includono:

• Alla ricerca di suggerimenti per il completamento automatico della ricerca: inserisci una parola chiave nella casella di ricerca e guarda quali query ti offre un motore di ricerca.
• Raccolta di parole chiave correlate: aggiungi parole o frasi sinonimi delle tue parole chiave target e i motori di ricerca classificheranno i tuoi contenuti per più parole chiave all'interno di un argomento. Questo ti aiuterà a raggiungere il pubblico oltre il tuo target principale. Inoltre, l'utilizzo di parole chiave correlate ti salva dal riempimento delle parole chiave.
• Trovare le parole chiave della concorrenza: scopri quali parole chiave non hai ancora utilizzato e aggiungile al tuo elenco di parole chiave.

Puoi trovare questi e altri metodi di ricerca in Rank Tracker, un software di ricerca di parole chiave.

Per saperne di più sulla ricerca delle parole chiave e sulle metriche delle parole chiave importanti da considerare, leggi il nostro articolo dettagliato su come eseguire la ricerca delle parole chiave.

Terzo, attenzione all'intento di ricerca . Pagine diverse hanno scopi diversi. Ad esempio, alcuni di essi vengono creati per informare un utente, altri per fare in modo che un utente completi l'azione desiderata. Tutti richiedono parole chiave con un intento corrispondente. Esistono quattro tipi principali di intento di ricerca:

• Informativo: un utente cerca informazioni, ad esempio programmi TV britannici, ristoranti a Soho
• Navigazione: un utente cerca un determinato sito Web o articolo senza inserire un URL
• Indagine commerciale: un utente cerca confronti tra prodotti, top list, spesso avvia una query con best , most , ecc.
• Transazionale: un utente è pronto per l'acquisto e cerca un'offerta, le query di solito includono l' acquisto , l'acquisto online , il prezzo , ecc.

Ad esempio, se la tua nuova pagina ha lo scopo di garantire le transazioni, dovresti scegliere come target le parole chiave corrispondenti che comprendono le parole compra , acquista , ecc.

Scegli il tipo di intento di ricerca e scegli le parole chiave giuste tra quelle che hai raccolto.

2. Esegui la mappatura delle parole chiave

Non appena raccogli le tue parole chiave, devi raggrupparle e assegnarle alle pagine pertinenti del tuo sito web.

Una mappa delle parole chiave aiuta a organizzare i contenuti del tuo sito web ed evitare la cannibalizzazione delle parole chiave.

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica se la tua nuova pagina ha come target lo stesso gruppo di parole chiave che hai già utilizzato in un'altra pagina. Tali pagine cercheranno di superarsi a vicenda.

Per evitare ciò, prova a consolidare parole chiave estremamente simili in un argomento, ad esempio un gruppo di parole chiave. I motori di ricerca preferiscono una pagina completa di valore rispetto a due pagine simili sul tuo sito web.

Puoi creare tu stesso una mappa delle parole chiave. Basta creare un documento Excel o un foglio Google e correlare manualmente le tue pagine con i gruppi di parole chiave.

Ma uno strumento automatizzato ti farà risparmiare un sacco di tempo. Ad esempio, Rank Tracker può rendere l'intero processo molto più semplice.

Rank Tracker ha una funzione di mappatura delle parole chiave integrata. Lo strumento automatizza il raggruppamento delle parole chiave e semplifica l'assegnazione delle parole chiave a qualsiasi pagina.

3. Struttura i tuoi contenuti

Rendi la tua pagina facile da leggere. Sia i motori di ricerca che gli utenti reali prediligono contenuti che abbiano punti distintivi, una sequenza logica e un messaggio univoco.

Per ottenere la chiarezza dei contenuti, è importante rendere il testo conciso, ben strutturato e comprensibile ai motori di ricerca.

Ecco alcuni punti chiave per garantire la chiarezza dei contenuti.

Tag del titolo e meta descrizioni

I tag del titolo e le meta descrizioni dicono ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo contenuto. Inoltre, questa è una delle prime cose che gli utenti vedono ogni volta che la tua pagina appare su una pagina dei risultati di un motore di ricerca.

Un titolo e una meta descrizione ben ottimizzati invogliano le persone a fare clic sul tuo collegamento e potrebbero facilitare un posizionamento più elevato.

Mantieni i tuoi titoli tra 50-70 caratteri. La meta descrizione può essere compresa tra 120 e 150 caratteri.

Assicurati che i tuoi titoli e le meta descrizioni contengano le parole chiave più importanti. Per quanto riguarda il titolo, avvicina la parola chiave all'inizio. Ricorda l'intento di ricerca. Ad esempio, se la tua pagina ha uno scopo investigativo, il titolo dovrebbe includere indicatori di intenti appropriati, come best , top e most .

Segmenti

Mantieni i tuoi pensieri precisi e facili da comprendere. Taglia il tuo argomento in pezzi comprensibili. Assicurati che questi pezzi non superino le 3-5 righe per paragrafo. La segmentazione del testo consente ai motori di ricerca e agli utenti di trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno.

Ogni paragrafo è un'unità significativa e dovrebbe contenere un pensiero completo. Assicurati che ogni segmento del tuo testo fornisca informazioni preziose all'utente. Alcuni utenti leggeranno l'intero testo, ma altri cercheranno solo quelle parti che possono rispondere alle loro domande.

Intestazioni

Le intestazioni sistemano i tuoi contenuti e rendono le sue idee facili da seguire. Un tale formato passo-passo richiede l'utilizzo di diversi tipi di intestazioni: H1, H2, H3, ecc.

Il tag H1 è fondamentale per la SEO. Ci dovrebbe essere un'intestazione H1 su una pagina. Ricorda di aggiungere parole chiave pertinenti e non rendere il tuo H1 più lungo di 70 caratteri. Rimani coerente, H2 dovrebbe seguire H1 e H3 - seguire H2. Non ricevere spam: ai motori di ricerca non piacciono i carichi di intestazioni non necessarie e ne diminuiscono il valore.

Implementazione del markup

Il markup dello schema è un pezzo di codice che rende la tua pagina facilmente comprensibile per i motori di ricerca.

Inoltre, l'implementazione del markup aumenta le tue possibilità di vincere un rich snippet o di apparire in un knowledge panel se le tue pagine web possiedono già una certa autorità.

Ci sono molti generatori di markup là fuori che aiuteranno a creare markup di Schema rilevanti per le tue pagine senza alcuna abilità di codifica. Consiglio di utilizzare Google Structured Data Markup Helper o Schema Markup Generator di Merkle.

Adeguatezza complessiva della pagina

Verifica se i tuoi contenuti soddisfano i requisiti minimi stabiliti dai motori di ricerca per posizionarsi in alto:

• Presenza di parole chiave: in un titolo, meta descrizione, corpo del testo, intestazioni, testi alternativi, ancoraggi di collegamento.

• Adeguata densità di parole chiave: assicurati che il tuo testo non sia pieno di parole chiave.

Il primo punto è chiaro: è necessario aggiungere parole chiave a tutti questi elementi in modo che i motori di ricerca si facciano subito un'idea di cosa tratta la tua pagina.

Per quanto riguarda la densità delle parole chiave, tieni presente che i motori di ricerca in questi giorni cercano di guardare ai contenuti come fanno le persone. Sì, le parole chiave consentono ai motori di sapere di cosa trattano i tuoi contenuti. Ma riempire i testi con troppe parole chiave può deteriorare il ranking tanto quanto la leggibilità.

Leggi il tuo testo. Se le parole chiave non interferiscono con la lettura, allora è un importo ottimale.

Puoi controllare i tuoi contenuti rispetto a questi punti con l'aiuto di un WebSite Auditor. Avvia lo strumento e vai su Page Audit > Content Editor . Scegli una pagina che desideri controllare e aggiungi una parola chiave che desideri scegliere come target.

Lo strumento di controllo del sito Web ti fornirà suggerimenti su come ottimizzare i tuoi contenuti.

4. Fai attenzione al tuo stile

Mantieni i tuoi contenuti diretti e al punto, mantieni la coerenza. Ecco alcuni principi da seguire:

• Assicurati che il tuo argomento sia sufficientemente informativo da ottenere un'intera pagina web. Massimizza il potenziale del soggetto. I contenuti imprecisi o banali hanno scarse opportunità di posizionamento. Inoltre, il contenuto di scarsa qualità può portare ad azioni manuali contro l'intero sito web.
• Ricorda che il tuo obiettivo non è nominare o menzionare cose che non hai intenzione di approfondire. Né i lettori né i motori di ricerca vogliono perdere tempo a indovinare di cosa tratta il contenuto. Scrivi contenuti per rispondere alle domande dei lettori. Fornisci quante più informazioni possibili sulla pagina, in modo che i lettori non la lascino per trovare una spiegazione da qualche altra parte.
• Usa parole semplici e non ambigue che rendano la comprensione dei tuoi contenuti fluida e corretta. Inoltre, se una frase è troppo lunga, controlla se può essere divisa in più.
• Il contenuto unico è un must se vuoi ottenere quel valore aggiunto e ridurre la concorrenza. L'unicità può essere raggiunta grazie a un'esperienza personale che non è mai identica. Aggiungi il tuo punto di vista e colora il contenuto con casi di studio, esperimenti e storie di successo.

Mantieni lo stesso tono nella tua scrittura. Controlla il testo per punti irrilevanti, errori non corretti e ripetizioni. La mancanza di correzione di bozze scoraggia anche i lettori più pazienti.

5. Includi l'invito all'azione

I CTA aiutano a portare i lettori a pagine importanti, a semplificare i percorsi degli utenti attraverso il tuo sito Web e a proteggere le conversioni.

Esistono diversi tipi di CTA:

• Invio del modulo di contatto
• Invio del modulo d' ordine
• Pulsante Ulteriori informazioni
• Condivisione sui social
• Sottoscrizione alla Newsletter
• Registrazione per un evento

Tutti trasmettono l'impulso dell'utente a ottenere di più dal contenuto. Ma posizionare le CTA dovrebbe essere fatto bene per ottenere conversioni.

Innanzitutto, concentrati su una CTA su una pagina . Posizionalo correttamente. Esamina il testo e pensa a dove viene naturale quell'impulso di clic. Esistono strumenti speciali che ti forniscono una mappa di calore che ti aiuta a trovare i luoghi più cliccabili su una pagina.

In secondo luogo, non essere troppo generico: rendi il tuo CTA chiaro e diretto in modo che gli utenti sappiano esattamente cosa aspettarsi dopo un clic. Tuttavia, cerca di limitarti a un massimo di 5 parole.

Terzo, concentrati sull'aggiunta solo di CTA che sono cruciali per te . Nel caso in cui ci siano troppi, ad esempio, moduli per contenuti scaricabili, gli utenti potrebbero sceglierli su un pulsante di prova gratuito.

6. Aggiungi elementi visivi

Le immagini potenziano la nostra capacità di attenzione. Aiutano a rimanere coinvolti, elaborare il contenuto e ricordarne i punti chiave. Poiché le immagini sono accattivanti, ci sono più possibilità che gli utenti rimangano sulla tua pagina o condividano i tuoi contenuti.

Sii creativo, usa infografiche, citazioni grafiche, foto, meme, GIF e infografiche per rendere i tuoi contenuti facili da percepire.

Ad esempio, i contenuti intrisi di grafica o immagini portano fino al 94% in più di visualizzazioni rispetto al testo normale. E secondo quanto riferito, le pubblicazioni con video aumentano il traffico organico del 157% e aumentano la condivisione dei contenuti.

Mentre alle persone piacciono i contenuti illustrati, ai motori di ricerca piacciono gli elementi visivi ottimizzati per la ricerca. Le immagini ben ottimizzate potrebbero posizionarsi in alto in Google Immagini portandoti traffico da lì, mentre i video ottimizzati possono persino apparire su SERP.

Se vuoi che i tuoi video e le tue immagini si classifichino in alto, ecco alcune cose da fare:

Per i video

• Scegli piattaforme video popolari e sicure per incorporare video nei contenuti del tuo sito web.
• Compila un tag del titolo per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa tratta un video.
• Usa le parole chiave nei titoli, ma dai la priorità a un appello ai lettori.

Per le immagini

• Verifica quale dimensione dell'immagine può essere facilmente gestita dal tuo sito web.
• Aggiungi alt tag e assegna un nome corretto alle tue immagini.
• Scrivi didascalie per riassumere o spiegare le immagini.

7. Collega nuovi contenuti

I link interni partecipano direttamente all'ottimizzazione dei contenuti:

• L'interconnessione aiuta i motori di ricerca a trovare nuovi contenuti più velocemente;
• Il collegamento a una nuova pagina da alcune delle tue pagine esistenti con alta autorità ha passato il succo del collegamento alla nuova pagina, quindi ottiene più potenza;
• I collegamenti interni contribuiscono a una facile navigazione, a un coinvolgimento vantaggioso e a una frequenza di rimbalzo inferiore.

Assicurati di collegare i tuoi nuovi contenuti da pagine pertinenti. Presta attenzione ai testi di ancoraggio: dovrebbero essere sufficientemente descrittivi in ​​modo che lettori e motori di ricerca possano vedere chiaramente quali informazioni troveranno nella nuova pagina. Non esagerare con l'interconnessione. Avere troppi collegamenti all'interno di una pagina diminuisce il valore di ogni collegamento.

8. Mantieni il contenuto aggiornato

Non è necessario creare una nuova pagina se ne hai già una su un argomento rilevante, anche se è vecchia. Rivedilo. Cambia un anno, aggiorna alcune informazioni, aggiorna alcuni fatti o esempi e la tua pagina è di nuovo in linea.

Quando dovresti aggiornare una pagina?

• Una pagina contiene una parola chiave che è ancora pertinente, ma le informazioni sono diventate obsolete.
• Una pagina è ancora rilevante, ma le sue statistiche sono diminuite. Puoi verificarlo in Google Search Console:

• Una pagina non è rilevante da tempo ma ora il suo argomento è di nuovo in aumento.

9. Cerca problemi tecnici

La SEO tecnica comprende un'ampia gamma di aspetti che indicano la possibilità di scansione e posizionamento del tuo sito web.

Quando tutto il lavoro sui contenuti è terminato, non lasciare che fattori tecnici rovinino i tuoi sforzi.

Cosa dovresti tenere a mente?

• Livello di sicurezza. Se il tuo sito web viene dichiarato non sicuro quando un utente tenta di visitarlo, i tuoi sforzi di ottimizzazione potrebbero anche andare a vuoto.
• Disponibilità della pagina. Le risorse rotte e le pagine limitate dall'indicizzazione ti privano del tuo potenziale di posizionamento.
• Velocità della pagina. Il tempo necessario per caricare una pagina influenza la tua posizione nei risultati di ricerca. I motori di ricerca danno la priorità alle pagine a caricamento rapido.
• Struttura dell'URL. Gli URL dovrebbero essere SEO-friendly. Evita i caratteri speciali e mantieni pulita la sua semantica.
• Mobile-friendly. Poiché Google è passato all'indicizzazione mobile-first, mantenere il suono del tuo sito Web mobile ti darà una priorità di ranking significativa.

Mentre tutti i punti sono abbastanza chiari, la compatibilità con i dispositivi mobili richiede uno sguardo più approfondito.

Google ha praticato l'indicizzazione mobile-first già da alcuni anni. Significa che gli algoritmi di Google ora avviano l'analisi di un sito Web da una versione mobile. Pertanto, i siti Web con una versione mobile elaborata hanno più possibilità di posizionarsi in alto.

Se desideri adattare il tuo sito Web ai gadget mobili in modo rapido e semplice, la scelta di un'opzione di progettazione Web reattiva probabilmente farà al caso tuo.

Per verificare possibili problemi tecnici della pagina Web, puoi utilizzare uno strumento speciale per l'audit del sito Web.

Diamo un'occhiata a WebSite Auditor. Apri lo strumento e trova la scheda Audit tecnico . Fare clic e inserire una pagina per eseguire la scansione e aggiungere parole chiave.

Vedrai l'elenco dei fattori tecnici in base ai quali lo strumento controlla la tua pagina. Le icone ti avviseranno di errori o ti avviseranno di possibili problemi.

10. Impegnarsi nella creazione di link

I backlink sono uno dei fattori di ranking più importanti. Ti aiutano a far crescere il traffico e ad aumentare l'autorità delle pagine consentendo alle tue pagine di posizionarsi più in alto.

Prima di trovare nuove opportunità di backlink, assicurati che non ci sia nulla di sbagliato nei backlink esistenti.

Inizia con la correzione dei backlink interrotti e reindirizzati. Puoi farlo con l'aiuto dello strumento SEO SpyGlass. Avvia il software, crea un progetto, entra in un sito Web e vai alla scheda Backlink . Qui puoi controllare tutti i tuoi backlink esistenti. Vedrai

fonti esterne che collegano alle tue pagine e metriche come autorità di backlink, Domain InLink Rank , stato dofollow o nofollow .

Per rilevare collegamenti interrotti o reindirizzati, aggiungi il codice di stato della pagina collegata alla tabella delle metriche. Un backlink reindirizzato temporaneamente o permanentemente avrà uno stato 302 e 301 corrispondentemente. Uno rotto avrà un codice di stato 404.

Presta attenzione allo stato dofollow e nofollow . Suggerisco di concentrarti prima sulla correzione dei link dofollow , poiché sono quelli che passano il PageRank alle tue pagine.

Quindi, dopo aver corretto i backlink esistenti, puoi iniziare a cercarne di nuovi.

Esistono diversi modi per ottenere un backlink:

1. Inserimento degli ospiti.
2. Partecipa a podcast o interviste video.
3. Condividi casi di studio.
4. Ospita o sponsorizza un evento.
5. Consenti backlink dai portafogli.
6. Aumenta il backlinking dagli account dei social media.
7. Ottieni backlink da menzioni e recensioni.
8. Chiedi ai tuoi clienti o partner di inserire un backlink sui loro siti.
9. Trova i backlink non funzionanti della concorrenza (con SEO SpyGlass) e chiedi ai provider di sostituire quei link con i tuoi.

11. Aumenta il traffico con i social media

La condivisione dei tuoi contenuti tramite account di social media potrebbe non aumentare direttamente le tue classifiche, ma contribuirà sicuramente all'esposizione del marchio e alla crescita del traffico.

Presta particolare attenzione alla copertura dei social media se gestisci un'attività locale: in questo caso, i segnali social sono un fattore di ranking, quindi cogli questa opportunità.

Ecco alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a trarre vantaggio dai social network:

• Pubblica regolarmente, sii coinvolgente, interagisci con gli utenti e collabora con influencer.
• Usa le parole chiave nelle descrizioni dei profili e nei post dei tuoi social network per contribuire alla loro visibilità.
• Posiziona i pulsanti di condivisione social sulla tua pagina web, in modo che i tuoi utenti possano condividere i tuoi contenuti sui loro account direttamente dal tuo sito web.

Tocco finale

Per quanto ne vedi, un'adeguata ottimizzazione dei contenuti che implica il lavoro con testo, immagini e collegamenti ti darà un significativo aumento del ranking. Segui questa guida per portare le tue pagine in cima alle SERP di Google.