Przewodnik po optymalizacji treści dla wyższych rankingów

Treść jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Zostało to wielokrotnie wspomniane przez Google i wielokrotnie udowodnione przez specjalistów SEO.

Wyszukiwarki nie ograniczają się już do dopasowywania słów kluczowych, poczyniły znaczne postępy. Tak więc optymalizacja treści to znacznie więcej niż wypełnienie strony docelowymi słowami kluczowymi.

Tutaj opowiem Ci o wszystkich krokach optymalizacji treści, aby Twoje strony znalazły się na szczycie.

Dlaczego optymalizacja treści jest ważna?

Optymalizacja treści to proces, dzięki któremu Twoje informacje są łatwe do zauważenia przez wyszukiwarki i docelowych czytelników.

Optymalizacja treści ułatwia zrozumienie Twoich stron przez wyszukiwarki. Odpowiednio zoptymalizowana treść zwiększa szanse na uzyskanie wyższej pozycji w rankingu.

Optymalizacja treści sprawia, że ​​Twoje strony są również przyjazne dla czytelnika. W ten sposób tworzysz zrozumiałe treści dla ludzi, którym się spodoba.

Co więc powinieneś zrobić, aby upewnić się, że Twoje treści są odpowiednio zoptymalizowane i nic nie stoi na przeszkodzie, aby Twoje strony były w rankingu?

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Wyszukiwarki potrzebują słów kluczowych, aby zrozumieć temat treści i uszeregować stronę zgodnie z wyszukiwanym hasłem. To powiedziawszy, badanie słów kluczowych pomaga wybrać te słowa kluczowe, które zwiększą ruch na Twoich stronach.

Najpierw pomyśl o początkowych słowach kluczowych – najprostszych i najtrafniejszych słowach i frazach opisujących Twój temat. Na przykład, jeśli sprzedajesz meble, po prostu przejrzyj oferowane przedmioty i zamień je w słowa kluczowe. W ten sposób możesz otrzymać coś takiego jak meble na zamówienie , meble modułowe , sofy segmentowe , stoliki kawowe itp.

Po drugie, rozszerz listę początkowych słów kluczowych o bardziej odpowiednie opcje słów kluczowych. Istnieją różne metody wyszukiwania słów kluczowych. Najpopularniejsze z nich to:

• Szukasz sugestii autouzupełniania wyszukiwania – po prostu wpisz słowo kluczowe w polu wyszukiwania i zobacz, jakie zapytania oferuje wyszukiwarka.
• Zbieranie powiązanych słów kluczowych – dodaj słowa lub frazy będące synonimami Twoich docelowych słów kluczowych, a wyszukiwarki uszeregują Twoje treści pod kątem większej liczby słów kluczowych w ramach tematu. Pomoże Ci to dotrzeć do odbiorców wykraczających poza Twoje podstawowe kierowanie. Ponadto używanie powiązanych słów kluczowych pozwala uniknąć upychania słów kluczowych.
• Znajdowanie słów kluczowych konkurencji – sprawdź, których jeszcze nie używałeś i dodaj je do swojej listy słów kluczowych.

Te i inne metody badawcze można znaleźć w Rank Tracker, oprogramowaniu do badania słów kluczowych.

Aby dowiedzieć się więcej o badaniu słów kluczowych i ważnych danych dotyczących słów kluczowych, które należy wziąć pod uwagę, przeczytaj nasz artykuł krok po kroku na temat badania słów kluczowych.

Po trzecie, zwróć uwagę na cel wyszukiwania . Różne strony mają różne cele. Na przykład niektóre z nich są tworzone w celu poinformowania użytkownika, inne – aby użytkownik wykonał żądaną akcję. Wszystkie wymagają słów kluczowych o odpowiedniej intencji. Istnieją cztery główne typy intencji wyszukiwania:

• Informacyjne – użytkownik szuka informacji, np. brytyjskie programy telewizyjne, restauracje w Soho
• Nawigacyjny – użytkownik szuka określonej strony internetowej lub artykułu bez wpisywania adresu URL
• Badanie komercyjne – użytkownik szuka porównań produktów, list przebojów, często rozpoczyna zapytanie od best , most , itd.
• Transakcyjny – użytkownik jest gotowy do zakupu i szuka oferty, najczęściej zapytania to kup , kup online , cena , itp.

Na przykład, jeśli Twoja nowa strona ma na celu zapewnienie transakcji, należy kierować reklamy na odpowiednie słowa kluczowe zawierające słowa kup , zakup itp.

Wybierz rodzaj zamiaru wyszukiwania i wybierz właściwe słowa kluczowe spośród zebranych.

2. Wykonaj mapowanie słów kluczowych

Jak tylko zbierzesz słowa kluczowe, musisz je pogrupować i przypisać do odpowiednich stron Twojej witryny.

Mapa słów kluczowych pomaga uporządkować zawartość witryny i uniknąć kanibalizacji słów kluczowych.

Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, jeśli Twoja nowa strona jest kierowana na tę samą grupę słów kluczowych, które zostały już użyte na innej stronie. Takie strony będą próbowały prześcignąć się nawzajem.

Aby tego uniknąć, spróbuj skonsolidować bardzo podobne słowa kluczowe w jeden temat, tj. grupę słów kluczowych. Wyszukiwarki preferują jedną wartościową, kompleksową stronę od dwóch podobnych stron w Twojej witrynie.

Możesz samodzielnie stworzyć mapę słów kluczowych. Po prostu utwórz dokument Excel lub Arkusz Google i ręcznie skoreluj swoje strony z grupami słów kluczowych.

Ale zautomatyzowane narzędzie pozwoli Ci zaoszczędzić mnóstwo czasu. Na przykład Rank Tracker może znacznie ułatwić cały proces.

Rank Tracker ma wbudowaną funkcję mapy słów kluczowych . Narzędzie zautomatyzuje grupowanie słów kluczowych i uprości przypisywanie słów kluczowych do dowolnej strony.

3. Uporządkuj swoje treści

Spraw, aby Twoja strona była czytelna. Zarówno wyszukiwarki, jak i prawdziwi użytkownicy preferują treści, które mają charakterystyczne punkty, logiczną sekwencję i jednoznaczny przekaz.

Aby uzyskać przejrzystość treści, ważne jest, aby tekst był zwięzły, dobrze zorganizowany i zrozumiały dla wyszukiwarek.

Oto kilka kluczowych punktów, aby zapewnić przejrzystość treści.

Tagi tytułów i opisy meta

Tagi tytułu i opisy meta informują wyszukiwarki, o czym jest Twoja treść. Jest to również jedna z pierwszych rzeczy, które użytkownicy widzą, gdy Twoja strona pojawia się na stronie wyników wyszukiwania.

Dobrze zoptymalizowany tytuł i opis meta sprawiają, że ludzie chcą klikać Twój link i mogą ułatwić wyższy ranking.

Trzymaj tytuły od 50 do 70 znaków. Meta opis może zawierać od 120 do 150 znaków.

Upewnij się, że tytuły i opisy meta zawierają najważniejsze słowa kluczowe. Jeśli chodzi o tytuł, umieść słowo kluczowe bliżej początku. Pamiętaj o celu wyszukiwania. Jeśli na przykład Twoja strona służy do celów badawczych, tytuł powinien zawierać odpowiednie znaczniki intencji, takie jak best , top i most .

Segmenty

Utrzymuj swoje myśli precyzyjne i łatwe do zrozumienia. Podziel swój temat na zrozumiałe kawałki. Upewnij się, że te kawałki nie przekraczają 3-5 wierszy w akapicie. Segmentacja tekstu pozwala wyszukiwarkom i użytkownikom szybko znaleźć to, czego potrzebują.

Każdy akapit jest znaczącą jednostką i powinien zawierać pełną myśl. Upewnij się, że każdy segment Twojego tekstu zawiera cenne informacje dla użytkownika. Niektórzy użytkownicy przeczytają cały tekst, ale niektórzy będą szukać tylko tych części, które mogą odpowiedzieć na ich pytania.

Nagłówki

Nagłówki systematyzują treść i ułatwiają podążanie za jej pomysłami. Taki format krok po kroku wymaga stosowania różnego rodzaju nagłówków: H1, H2, H3 itd.

Tag H1 ma kluczowe znaczenie dla SEO. Na stronie powinien znajdować się jeden nagłówek H1. Pamiętaj, aby dodać do niego odpowiednie słowa kluczowe i nie rób tego, aby Twój H1 był dłuższy niż 70 znaków. Bądź konsekwentny, H2 powinno następować po H1, a H3 – po H2. Nie daj się spamować: wyszukiwarki nie lubią zbyt wielu niepotrzebnych nagłówków i zmniejszają ich wartość.

Implementacja znaczników

Znacznik schematu to fragment kodu, który sprawia, że ​​Twoja strona jest łatwo zrozumiała dla wyszukiwarek.

Poza tym implementacja znaczników zwiększa Twoje szanse na wygranie fragmentu rozszerzonego lub pojawienie się w panelu wiedzy, jeśli Twoje strony internetowe mają już jakiś autorytet.

Istnieje wiele generatorów znaczników, które pomogą tworzyć odpowiednie znaczniki schematów dla Twoich stron bez umiejętności kodowania. Polecam używanie Google Structured Data Markup Helper lub Schema Markup Generator firmy Merkle.

Ogólna adekwatność strony

Sprawdź, czy Twoje treści spełniają niezbędne minimum określone przez wyszukiwarki, aby uzyskać wysoką pozycję:

• Obecność słowa kluczowego – w tytule, meta opisie, treści tekstu, nagłówkach, tekstach alternatywnych, kotwicach linków.

• Odpowiednia gęstość słów kluczowych – upewnij się, że Twój tekst nie jest wypełniony słowami kluczowymi.

Pierwsza kwestia jest jasna: musisz dodać słowa kluczowe do wszystkich tych elementów, aby wyszukiwarki szybko zorientowały się, o czym jest Twoja strona.

Jeśli chodzi o gęstość słów kluczowych, pamiętaj, że w dzisiejszych czasach wyszukiwarki starają się patrzeć na treść tak, jak robią to ludzie. Tak, słowa kluczowe informują wyszukiwarki, o czym jest Twoja treść. Ale upychanie tekstów zbyt wieloma słowami kluczowymi może pogorszyć ranking tak samo, jak czytelność.

Przeczytaj swój tekst. Jeśli słowa kluczowe nie przeszkadzają w czytaniu, to jest to optymalna ilość.

Możesz sprawdzić swoje treści pod kątem tych punktów za pomocą audytora witryny internetowej. Uruchom narzędzie i przejdź do Audyt strony > Edytor treści . Wybierz stronę, którą chcesz sprawdzić i dodaj słowo kluczowe, na które chcesz kierować.

Narzędzie do audytu strony internetowej dostarczy Ci sugestii, jak zoptymalizować Twoje treści.

4. Uważaj na swój styl

Utrzymuj treść bezpośrednio i na temat, bądź spójny. Oto kilka zasad, których należy przestrzegać:

• Upewnij się, że Twój temat jest wystarczająco pouczający, aby uzyskać całą stronę internetową. Zmaksymalizuj potencjał obiektu. Pobieżne lub trywialne treści mają słabe możliwości w rankingu. Co więcej, treści o niskiej jakości mogą prowadzić do ręcznych działań przeciwko całej witrynie.
• Pamiętaj, że Twoim celem nie jest wymienianie nazw ani wspominanie rzeczy, w które nie zamierzasz się zagłębiać. Ani czytelnicy, ani wyszukiwarki nie chcą tracić czasu na zgadywanie, o czym jest treść. Napisz treść, aby odpowiedzieć na pytania czytelników. Podaj jak najwięcej informacji na stronie, aby czytelnicy nie opuszczali jej, aby znaleźć wyjaśnienie gdzie indziej.
• Używaj prostych, jednoznacznych słów, które sprawią, że zrozumienie treści będzie płynne i poprawne. Jeśli zdanie jest zbyt długie, sprawdź, czy można je podzielić na kilka.
• Unikalna treść jest koniecznością, jeśli chcesz uzyskać tę wartość dodaną i niższą konkurencję. Wyjątkowość można osiągnąć dzięki osobistemu doświadczeniu, które nigdy nie jest identyczne. Dodaj swój punkt widzenia i pokoloruj treść za pomocą studiów przypadków, eksperymentów i historii sukcesu.

Utrzymuj ten sam ton w swoim piśmie. Sprawdź tekst pod kątem nieistotnych punktów, niepoprawionych błędów i powtórzeń. Brak korekty zniechęca nawet najbardziej cierpliwych czytelników.

5. Dołącz wezwanie do działania

Wezwania do działania pomagają przyciągnąć czytelników do ważnych stron, uprościć trasy użytkowników w witrynie i zabezpieczyć konwersje.

Istnieją różne typy CTA:

• Przesłanie formularza kontaktowego
• Przesłanie formularza zamówienia
• Przycisk Dowiedz się więcej
• Udostępnianie w mediach społecznościowych
• Subskrypcja newslettera
• Rejestracja na wydarzenie

Wszystkie przekazują impuls użytkownika, aby uzyskać więcej z treści. Aby uzyskać konwersje, umieszczanie wezwania do działania powinno być wykonane prawidłowo.

Najpierw skoncentruj się na jednym CTA na stronie . Umieść go prawidłowo. Przejrzyj tekst i zastanów się, skąd w naturalny sposób pojawia się impuls kliknięcia. Istnieją specjalne narzędzia, które udostępniają mapę popularności, która pomaga znaleźć miejsca na stronie, które są najczęściej klikalne.

Po drugie, nie bądź zbyt ogólny – postaraj się, aby wezwanie do działania było jasne i proste , aby użytkownicy dokładnie wiedzieli, czego mogą się spodziewać po kliknięciu. Spróbuj jednak ograniczyć się do maksymalnie 5 słów.

Po trzecie, skup się na dodawaniu tylko tych CTA, które są dla Ciebie kluczowe . W przypadku, gdy jest zbyt wiele, powiedzmy, formularzy dla treści do pobrania, użytkownicy mogą wybrać je zamiast przycisku bezpłatnej wersji próbnej.

6. Dodaj wizualizacje

Wizualizacje zwiększają naszą koncentrację. Pomagają utrzymać zaangażowanie, przetwarzać treść i zapamiętywać jej kluczowe punkty. Ponieważ wizualizacje są chwytliwe, istnieje większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy pozostaną na Twojej stronie lub udostępnią Twoje treści.

Bądź kreatywny, używaj infografik, cytatów graficznych, zdjęć, memów, GIF-ów i infografik, aby Twoje treści były łatwe do zrozumienia.

Na przykład treść wzbogacona grafiką lub obrazami zapewnia do 94% więcej wyświetleń niż zwykły tekst. A publikacje zawierające filmy podobno zwiększają ruch organiczny o 157% i przyspieszają udostępnianie treści.

Podczas gdy ludzie lubią ilustrowane treści, wyszukiwarki lubią wizualizacje zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania. Dobrze zoptymalizowane obrazy mogą mieć wysoką pozycję w Grafice Google, przynosząc stamtąd ruch, podczas gdy zoptymalizowane filmy mogą nawet pojawiać się w SERP.

Jeśli chcesz, aby Twoje filmy i obrazy miały wysoką pozycję w rankingu, oto kilka rzeczy do zrobienia:

W przypadku filmów

• Wybierz popularne i bezpieczne platformy wideo do osadzania filmów w treści witryny.
• Wypełnij tag tytułu, aby pomóc wyszukiwarkom dowiedzieć się, o czym jest film.
• Używaj słów kluczowych w tytułach, ale traktuj priorytetowo atrakcyjność dla czytelników.

W przypadku obrazów

• Sprawdź, z jakim rozmiarem obrazu bez problemu poradzi sobie Twoja strona internetowa.
• Dodaj tagi alt i poprawnie nazwij swoje obrazy.
• Napisz podpisy, aby podsumować lub wyjaśnić wizualizacje.

7. Połącz nowe treści

Linki wewnętrzne bezpośrednio uczestniczą w optymalizacji treści:

• Interlinking pomaga wyszukiwarkom szybciej znajdować nowe treści;
• Linkowanie do nowej strony z niektórych istniejących stron o wysokim autorytecie przekazuje sok linków do nowej strony, dzięki czemu zyskuje większą moc;
• Linki wewnętrzne przyczyniają się do łatwej nawigacji, korzystnego zaangażowania i niższego współczynnika odrzuceń.

Upewnij się, że łączysz się z nową treścią z odpowiednich stron. Zwróć uwagę na anchor texty – powinny być na tyle opisowe, aby czytelnicy i wyszukiwarki wyraźnie widzieli, jakie informacje znajdą na nowej stronie. Nie przesadzaj z łączeniem. Zbyt wiele linków na jednej stronie zmniejsza wartość każdego linku.

8. Aktualizuj zawartość

Nie ma potrzeby tworzenia nowej strony, jeśli już ją masz na jakiś odpowiedni temat, nawet jeśli jest stara. Powtórz to. Zmień rok, zaktualizuj niektóre informacje, odśwież kilka faktów lub przykładów, a Twoja strona znów będzie gotowa.

Kiedy należy zaktualizować stronę?

• Strona zawiera słowo kluczowe, które jest nadal aktualne, ale informacje są nieaktualne.
• Strona jest nadal aktualna, ale jej statystyki się pogorszyły. Możesz to sprawdzić w Google Search Console:

• Strona od jakiegoś czasu nie jest istotna, ale teraz jej temat znów rośnie.

9. Skanuj w poszukiwaniu problemów technicznych

SEO techniczne obejmuje szeroki zakres aspektów wskazujących na indeksowanie witryny i potencjał rankingowy.

Po zakończeniu całej pracy nad treścią nie pozwól, aby czynniki techniczne zrujnowały Twoje wysiłki.

O czym należy pamiętać?

• Poziom bezpieczeństwa. Jeśli Twoja witryna jest uznawana za niezabezpieczoną, gdy użytkownik próbuje ją odwiedzić, Twoje wysiłki optymalizacyjne mogą równie dobrze pójść na marne.
• Dostępność strony. Uszkodzone zasoby i strony, których nie można indeksować, pozbawiają Cię potencjału rankingowego.
• Szybkość strony. Czas wczytywania strony ma wpływ na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki traktują priorytetowo szybko ładujące się strony.
• Struktura adresu URL. Adresy URL powinny być przyjazne dla SEO. Unikaj znaków specjalnych i utrzymuj ich semantykę w czystości.
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych. Ponieważ Google przestawił się na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, zachowanie dźwięku Twojej witryny mobilnej zapewni Ci znaczący priorytet w rankingu.

Podczas gdy wszystkie punkty są dość jasne, przyjazność dla urządzeń mobilnych wymaga głębszego przyjrzenia się.

Google już od kilku lat praktykuje indeksowanie mobile-first. Oznacza to, że algorytmy Google rozpoczynają teraz analizę witryny od wersji mobilnej. Dzięki temu strony z rozbudowaną wersją mobilną mają większe szanse na wysoką pozycję w rankingu.

Jeśli chcesz szybko i łatwo dostosować swoją witrynę do gadżetów mobilnych, wybór opcji projektowania responsywnego prawdopodobnie będzie dla Ciebie najlepszym rozwiązaniem.

Aby sprawdzić ewentualne problemy techniczne strony internetowej, możesz skorzystać ze specjalnego narzędzia do audytu strony.

Przyjrzyjmy się Audytorowi strony internetowej. Otwórz narzędzie i znajdź zakładkę Audyt techniczny . Kliknij go i wprowadź stronę, aby zeskanować i dodać słowa kluczowe.

Zobaczysz listę czynników technicznych, z którymi narzędzie sprawdza Twoją stronę. Ikony informują o błędach lub ostrzegają o możliwych problemach.

10. Zaangażuj się w budowanie linków

Linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Pomagają Ci zwiększyć ruch i zwiększyć autorytet stron, dzięki czemu Twoje strony będą miały wyższą pozycję w rankingu.

Przed znalezieniem nowych możliwości linków zwrotnych upewnij się, że nie ma nic złego w istniejących linkach zwrotnych.

Zacznij od naprawy uszkodzonych i przekierowanych linków zwrotnych. Możesz to zrobić za pomocą narzędzia SEO SpyGlass. Uruchom oprogramowanie, utwórz projekt, wejdź na stronę internetową i przejdź do zakładki Backlinks . Tutaj możesz sprawdzić wszystkie istniejące linki zwrotne. Zobaczysz

zewnętrzne źródła linkujące do Twoich stron oraz takie metryki jak backlink authority, Domain InLink Rank , status dofollow czy nofollow .

Aby wykryć uszkodzone lub przekierowane linki, dodaj Kod statusu połączonej strony do tabeli metryk. Czasowo lub na stałe przekierowany link zwrotny będzie miał odpowiednio status 302 i 301. Zepsuty będzie miał kod stanu 404.

Zwróć uwagę na status dofollow i nofollow . Proponuję skupić się najpierw na naprawieniu linków dofollow , ponieważ to one przekazują PageRank do Twoich stron.

Tak więc, po naprawieniu istniejących linków zwrotnych, możesz zacząć polować na nowe.

Istnieje kilka sposobów na uzyskanie linku zwrotnego:

1. Publikowanie gości.
2. Weź udział w podcastach lub wywiadach wideo.
3. Udostępniaj studia przypadków.
4. Organizuj lub sponsoruj wydarzenie.
5. Zezwalaj na linki zwrotne z portfeli.
6. Zwiększ backlinking z kont w mediach społecznościowych.
7. Uzyskaj linki zwrotne z wzmianek i recenzji.
8. Poproś swoich klientów lub partnerów o umieszczenie linku zwrotnego na swoich stronach.
9. Znajdź uszkodzone linki zwrotne konkurencji (za pomocą SEO SpyGlass) i poproś dostawców o zastąpienie tych linków Twoimi.

11. Zwiększ ruch w mediach społecznościowych

Udostępnianie treści za pośrednictwem kont w mediach społecznościowych może nie poprawić bezpośrednio pozycji w rankingu, ale z pewnością przyczyni się do ekspozycji marki i wzrostu ruchu.

Zwróć szczególną uwagę na relacje w mediach społecznościowych, jeśli prowadzisz lokalną firmę – w tym przypadku sygnały społecznościowe są czynnikiem rankingowym, więc skorzystaj z tej okazji.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci czerpać korzyści z sieci społecznościowych:

• Publikuj regularnie, angażuj się, wchodź w interakcję z użytkownikami i współpracuj z wpływowymi osobami.
• Użyj słów kluczowych w opisach profili i postach w sieciach społecznościowych, aby przyczynić się do ich widoczności.
• Umieść przyciski udostępniania społecznościowego na swojej stronie internetowej, aby użytkownicy mogli udostępniać Twoje treści na swoich kontach bezpośrednio z Twojej witryny.

Dotyk końcowy

O ile widzisz, odpowiednia optymalizacja treści, która obejmuje pracę z tekstem, grafikami i linkami, zapewni Ci znaczny wzrost rankingu. Postępuj zgodnie z tym przewodnikiem, aby przenieść swoje strony na szczyt Google SERP.