Ghid de optimizare a conținutului pentru clasamente superioare

Conținutul este unul dintre cei mai importanți factori de clasare. Acest lucru a fost menționat de Google și dovedit de specialiștii SEO de multe ori.

Motoarele de căutare nu se mai limitează la potrivirea cuvintelor cheie, ele au progresat semnificativ. Astfel, optimizarea conținutului este mult mai mult decât umplerea unei pagini cu cuvinte cheie țintă.

Aici vă voi spune despre toți pașii de optimizare a conținutului pentru a vă duce paginile în top.

De ce este importantă optimizarea conținutului?

Optimizarea conținutului este procesul prin care informațiile dvs. sunt ușor de observat de către motoarele de căutare și cititorii țintă.

Optimizarea conținutului facilitează înțelegerea paginilor dvs. de către motoarele de căutare. Conținutul optimizat corespunzător crește șansele de a obține o poziție mai sus.

Optimizarea conținutului face paginile tale ușor de citit. Astfel, creezi conținut ușor de înțeles pentru cei care se vor bucura de el.

Deci, ce ar trebui să faceți pentru a vă asigura că conținutul dvs. este optimizat corespunzător și că nimic nu împiedică paginile dvs. să se clasifice?

1. Faceți cercetare de cuvinte cheie

Motoarele de căutare au nevoie de cuvinte cheie pentru a înțelege subiectul conținutului dvs. și pentru a vă clasifica pagina în funcție de interogarea de căutare. Acestea fiind spuse, cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să alegeți acele cuvinte cheie care vor oferi paginilor dvs. un plus de trafic.

În primul rând, gândiți-vă la cuvintele cheie de bază – cele mai simple și mai relevante cuvinte și expresii care vă descriu subiectul. De exemplu, dacă vindeți mobilier, doar revizuiți articolele pe care le oferiți și transformați-le în cuvinte cheie de bază. Astfel, s-ar putea să obțineți ceva de genul mobilier personalizat, mobilier modular , canapele secționale , măsuțe de cafea etc.

În al doilea rând, extindeți lista de cuvinte cheie de bază cu opțiuni de cuvinte cheie mai potrivite. Există diferite metode pentru a găsi cuvinte cheie. Cele mai populare includ:

• Căutați sugestii de completare automată a căutării – trebuie doar să introduceți un cuvânt cheie în caseta de căutare și să vedeți ce interogări vă oferă un motor de căutare.
• Colectarea cuvintelor cheie asociate – adăugați cuvinte sau expresii sinonime cu cuvintele cheie țintă, iar motoarele de căutare vă vor clasa conținutul pentru mai multe cuvinte cheie dintr-un subiect. Acest lucru vă va ajuta să ajungeți la public dincolo de direcționarea dvs. principală. De asemenea, utilizarea cuvintelor cheie asociate vă scutește de umplerea cuvintelor cheie.
• Găsirea cuvintelor cheie ale concurenților – vedeți ce cuvinte cheie nu le-ați folosit încă și adăugați-le la lista de cuvinte cheie.

Puteți găsi aceste și mai multe metode de cercetare în Rank Tracker, un software de cercetare a cuvintelor cheie.

Pentru a afla mai multe despre cercetarea cuvintelor cheie și valorile importante de luat în considerare, citiți articolul nostru pas cu pas despre cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie.

În al treilea rând, ține cont de intenția de căutare . Pagini diferite au scopuri diferite. De exemplu, unele dintre ele sunt create pentru a informa un utilizator, altele - pentru a-l face pe utilizator să finalizeze acțiunea dorită. Toate necesită cuvinte cheie cu o intenție corespunzătoare. Există patru tipuri principale de intenție de căutare:

• Informațional – un utilizator caută informații, de exemplu, emisiuni TV britanice, restaurante în Soho
• Navigare – un utilizator caută un anumit site web sau articol fără a introduce o adresă URL
• Investigație comercială – un utilizator caută comparații de produse, liste de top, adesea începe o interogare cu best , most , etc.
• Tranzacțional – un utilizator este gata să cumpere și caută o ofertă, interogările includ de obicei cumpărare , cumpărare online , preț etc.

De exemplu, dacă noua dvs. pagină are ca scop asigurarea tranzacțiilor, ar trebui să vizați cuvintele cheie corespunzătoare, care includ cuvintele cumpărare , cumpărare etc.

Alegeți tipul de intenție de căutare și alegeți cuvintele cheie potrivite dintre cele pe care le-ați adunat.

2. Efectuați maparea cuvintelor cheie

De îndată ce colectați cuvintele cheie, trebuie să le grupați și să le atribuiți paginilor relevante ale site-ului dvs.

O hartă a cuvintelor cheie ajută la organizarea conținutului site-ului dvs. și la evitarea canibalizării cuvintelor cheie.

Canibalizarea cuvintelor cheie are loc dacă noua pagină vizează același grup de cuvinte cheie pe care l-ați folosit deja pe altă pagină. Astfel de pagini vor încerca să se depășească reciproc.

Pentru a evita acest lucru, încercați să consolidați cuvintele cheie extrem de similare într-un singur subiect, adică grupul de cuvinte cheie. Motoarele de căutare preferă o pagină cuprinzătoare valoroasă decât două pagini similare de pe site-ul dvs.

Puteți face singur o hartă a cuvintelor cheie. Doar creați un document Excel sau o foaie Google și corelați manual paginile dvs. cu grupurile de cuvinte cheie.

Dar un instrument automatizat vă va economisi mult timp. De exemplu, Rank Tracker poate face întregul proces mult mai ușor.

Rank Tracker are o funcție încorporată de hartă a cuvintelor cheie . Instrumentul va automatiza gruparea dvs. de cuvinte cheie și va simplifica alocarea cuvintelor cheie oricărei pagini.

3. Structurați-vă conținutul

Faceți pagina dvs. ușor de citit. Atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii reali preferă conținutul care are puncte distinctive, o secvență logică și un mesaj univoc.

Pentru a obține claritatea conținutului, este important să vă faceți textul concis, bine structurat și inteligibil pentru motoarele de căutare.

Iată câteva puncte cheie pentru a asigura claritatea conținutului.

Etichete de titlu și meta descrieri

Etichetele de titlu și metadescrierile spun motoarele de căutare despre ce este vorba despre conținutul dvs. De asemenea, acesta este unul dintre primele lucruri pe care utilizatorii le văd ori de câte ori pagina dvs. apare pe o pagină cu rezultate ale motorului de căutare.

Un titlu și o meta-descriere bine optimizate îi fac pe oameni să dorească să facă clic pe linkul tău și ar putea facilita o clasare mai bună.

Păstrați titlurile între 50-70 de caractere. Metadescrierea poate fi pusă între 120-150 de caractere.

Asigurați-vă că titlurile și meta descrierile dvs. conțin cele mai importante cuvinte cheie. În ceea ce privește titlul, pune cuvântul cheie mai aproape de început. Amintiți-vă despre intenția de căutare. De exemplu, dacă pagina dvs. are un scop de investigare, titlul ar trebui să includă marcatori de intenție corespunzători, cum ar fi best , top și most .

Segmente

Păstrați-vă gândurile precise și ușor de înțeles. Tăiați subiectul în bucăți inteligibile. Asigurați-vă că aceste piese nu depășesc 3-5 rânduri pe paragraf. Segmentarea textului permite motoarelor de căutare și utilizatorilor să găsească rapid ceea ce au nevoie.

Fiecare paragraf este o unitate semnificativă și ar trebui să conțină un gând complet. Asigurați-vă că fiecare segment al textului dvs. oferă unui utilizator informații valoroase. Unii utilizatori vor citi întregul text, dar unii vor căuta doar acele părți care le pot răspunde la întrebări.

Titluri

Titlurile vă sistemează conținutul și îi fac ideile ușor de urmărit. Un astfel de format pas cu pas necesită utilizarea diferitelor tipuri de titluri: H1, H2, H3 etc.

Eticheta H1 este esențială pentru SEO. Ar trebui să existe un titlu H1 pe o pagină. Nu uitați să adăugați cuvinte cheie relevante și să nu faceți H1 mai lung de 70 de caractere. Rămâneți consecvent, H2 ar trebui să urmeze H1 și H3 – să urmeze H2. Nu primiți spam: motoarelor de căutare nu le plac o mulțime de titluri inutile și le scad valoarea.

Implementarea markupului

Schema de marcare este o bucată de cod care face pagina dvs. ușor de înțeles pentru motoarele de căutare.

În plus, implementarea markupurilor vă crește șansele de a câștiga un fragment bogat sau de a apărea într-un panou de cunoștințe dacă paginile dvs. web au deja o anumită autoritate.

Există mulți generatori de markup care vă vor ajuta să creați un marcaj Schema relevant pentru paginile dvs. fără abilități de codare. Vă recomand să utilizați Google Structured Data Markup Helper sau Schema Markup Generator de la Merkle.

Adecvarea generală a paginii

Verificați dacă conținutul dvs. îndeplinește valorile minime esențiale stabilite de motoarele de căutare pentru a avea o poziție ridicată:

• Prezența cuvintelor cheie – într-un titlu, meta descriere, corp text, titluri, texte alternative, ancore de link.

• Densitate adecvată a cuvintelor cheie - asigurați-vă că textul dvs. nu este umplut cu cuvinte cheie.

Primul punct este clar: trebuie să adăugați cuvinte cheie la toate aceste elemente, astfel încât motoarele de căutare să își facă rapid ideea despre ce este pagina dvs.

În ceea ce privește densitatea cuvintelor cheie, rețineți că motoarele de căutare din zilele noastre încearcă să privească conținutul așa cum o fac oamenii. Da, cuvintele cheie informează motoarele despre ce este vorba despre conținutul tău. Dar umplerea textelor cu prea multe cuvinte cheie poate deteriora clasament la fel de mult ca și lizibilitatea.

Citește-ți textul. Dacă cuvintele cheie nu interferează cu citirea, atunci este o cantitate optimă.

Vă puteți verifica conținutul în raport cu aceste puncte cu ajutorul unui auditor de site web. Lansați instrumentul și accesați Pagina Audit > Editor de conținut . Alegeți o pagină pe care doriți să o verificați și adăugați un cuvânt cheie pe care doriți să-l vizați.

Instrumentul de audit al site-ului vă va oferi sugestii despre cum să vă optimizați conținutul.

4. Ai grijă de stilul tău

Păstrați-vă conținutul direct și la obiect, rămâneți consecvent. Iată câteva principii de urmat:

• Asigurați-vă că subiectul dvs. este suficient de informativ pentru a obține o pagină web întreagă. Maximizați potențialul subiectului. Conținutul incomplet sau trivial are oportunități slabe de clasare. În plus, conținutul de calitate slabă poate duce la acțiuni manuale împotriva întregului site web.
• Amintiți-vă că scopul dvs. nu este să menționați un nume sau să menționați lucruri în care nu veți aprofunda. Nici cititorii, nici motoarele de căutare nu vor să piardă timpul să ghicească despre ce este vorba. Scrieți conținut pentru a răspunde la întrebările cititorilor. Oferă cât mai multe informații pe pagină, astfel încât cititorii să nu o lase pentru a găsi o explicație în altă parte.
• Folosiți cuvinte simple, fără ambiguitate, care fac înțelegerea conținutului dvs. lină și corectă. De asemenea, dacă o propoziție este prea lungă, vezi dacă poate fi împărțită în mai multe.
• Conținutul unic este o necesitate dacă doriți să obțineți acea valoare adăugată și o concurență mai scăzută. Unicitatea poate fi obținută datorită experienței personale care nu sunt niciodată identice. Adaugă punctul tău de vedere și colorează conținutul cu studii de caz, experimente și povești de succes.

Păstrați același ton în scris. Verificați textul pentru puncte irelevante, greșeli necorectate și repetări. Lipsa corecturii îi descurajează chiar și pe cei mai răbdători cititori.

5. Includeți îndemnul la acțiune

CTA-urile ajută să aducă cititorii către pagini importante, să simplifice rutele utilizatorilor prin site-ul dvs. și să securizeze conversiile.

Există diferite tipuri de CTA:

• Trimiterea formularului de contact
• Depunerea formularului de comandă
• Butonul Aflați mai multe
• Distribuire pe rețelele sociale
• Subscriptie la stiri
• Înregistrarea la un eveniment

Toate transmit un impuls utilizatorului de a obține mai mult din conținut. Dar plasarea CTA ar trebui făcută corect pentru a obține conversii.

În primul rând, concentrează-te pe un CTA pe o pagină . Așezați-l corect. Priviți textul și gândiți-vă de unde vine natural acel impuls de clic. Există instrumente speciale care vă oferă o hartă termică care vă ajută să găsiți cele mai multe locuri pe care se poate face clic pe o pagină.

În al doilea rând, nu fiți prea generic – faceți-vă CTA clar și simplu, astfel încât utilizatorii să știe exact la ce să se aștepte după un clic. Cu toate acestea, încercați să vă limitați la maximum 5 cuvinte.

În al treilea rând, concentrați-vă pe adăugarea numai a CTA care sunt esențiale pentru dvs. . În cazul în care există prea multe, să zicem, formulare pentru conținut descărcabil, utilizatorii le pot alege pe un buton de încercare gratuită.

6. Adăugați elemente vizuale

Imaginile ne intensifică capacitatea de atenție. Ele ajută să rămâneți implicați, să procesați conținutul și să vă amintiți punctele cheie ale acestuia. Deoarece imaginile sunt captivante, există mai multe șanse ca utilizatorii să rămână pe pagina dvs. sau să vă distribuie conținutul.

Fii creativ, folosește infografice, citate grafice, fotografii, meme-uri, GIF-uri și infografice pentru a face conținutul ușor de perceput.

De exemplu, conținutul infuzat cu grafică sau imagini aduce cu până la 94% mai multe vizualizări decât textul simplu. Iar publicațiile care prezintă videoclipuri cresc traficul organic cu 157% și stimulează partajarea conținutului.

În timp ce oamenilor le place conținutul ilustrat, motoarele de căutare le place imaginile optimizate pentru căutare. Imaginile bine optimizate s-ar putea să se claseze înalt în Google Images, aducându-vă trafic de acolo, în timp ce videoclipurile optimizate pot apărea chiar și pe SERP.

Dacă doriți ca videoclipurile și imaginile dvs. să aibă o poziție ridicată, iată câteva puncte de făcut:

Pentru videoclipuri

• Alegeți platforme video populare și sigure pentru încorporarea videoclipurilor în conținutul site-ului dvs.
• Completați o etichetă de titlu pentru a ajuta motoarele de căutare să învețe despre ce este vorba despre un videoclip.
• Folosiți cuvinte cheie în titluri, dar prioritizați un apel pentru cititori.

Pentru imagini

• Verificați ce dimensiune a imaginii poate fi gestionată cu ușurință de site-ul dvs.
• Adăugați etichete alt și denumiți corect imaginile.
• Scrieți subtitrări pentru a rezuma sau explica elementele vizuale.

7. Interconectați conținutul nou

Link-urile interne participă direct la optimizarea conținutului:

• Interconectarea ajută motoarele de căutare să găsească mai rapid conținut nou;
• Conectarea la o pagină nouă de la unele dintre paginile dvs. existente cu autoritate ridicată a transmis sucul de link către noua pagină, astfel că aceasta obține mai multă putere;
• Link-urile interne contribuie la o navigare ușoară, un angajament benefic și o rată de respingere mai mică.

Asigurați-vă că vă conectați la noul conținut din paginile relevante. Acordați atenție textelor de ancorare – acestea ar trebui să fie suficient de descriptive, astfel încât cititorii și motoarele de căutare să vadă clar ce informații vor găsi pe noua pagină. Nu exagerați cu interconectarea. A avea prea multe interlinkuri într-o pagină diminuează valoarea fiecărui link.

8. Păstrați conținutul actualizat

Nu este nevoie să creați o pagină nouă dacă aveți deja una pe un subiect relevant, chiar dacă este veche. Revizuiește-l. Schimbați un an, actualizați câteva informații, reîmprospătați câteva fapte sau exemple, iar pagina dvs. revine la rând.

Când ar trebui să actualizați o pagină?

• O pagină conține un cuvânt cheie care este încă relevant, dar informațiile au devenit depășite.
• O pagină este încă relevantă, dar statisticile sale au scăzut. Puteți verifica acest lucru în Google Search Console:

• O pagină nu a fost relevantă de ceva timp, dar acum subiectul ei este din nou în creștere.

9. Scanați pentru probleme tehnice

SEO tehnic cuprinde o gamă largă de aspecte care indică posibilitatea de accesare cu crawlere a site-ului dvs. și potențialul de clasare.

Când toate lucrările de conținut sunt terminate, nu lăsați factorii tehnici să vă strice eforturile.

Ce ar trebui să aveți în vedere?

• Nivel de securitate. Dacă site-ul dvs. este considerat nesigur atunci când un utilizator încearcă să îl viziteze, eforturile dvs. de optimizare ar putea la fel de bine să dispară.
• Disponibilitatea paginii. Resursele sparte și paginile restricționate de la indexare vă privează de potențialul dvs. de clasare.
• Viteza paginii. Timpul necesar unei pagini pentru a se încărca influențează poziția dvs. în rezultatele căutării. Motoarele de căutare prioritizează paginile cu încărcare rapidă.
• Structura URL. Adresele URL ar trebui să fie prietenoase cu SEO. Evitați caracterele speciale și păstrați semantica curată.
• Utilitate pentru mobil. Pe măsură ce Google a trecut la indexarea în primul rând pe mobil, păstrarea sunetului site-ului dvs. mobil vă va oferi o prioritate semnificativă de clasare.

În timp ce toate punctele sunt destul de clare, compatibilitatea cu dispozitivele mobile necesită o privire mai profundă.

Google practică deja de câțiva ani indexarea pe mobil. Înseamnă că algoritmii Google încep acum analiza unui site web dintr-o versiune mobilă. Astfel, site-urile web cu o versiune mobilă elaborată au mai multe șanse să se claseze înalt.

Dacă doriți să vă adaptați site-ul web la gadgeturi mobile rapid și ușor, probabil că alegerea unei opțiuni de design web receptiv vi se va potrivi cel mai bine.

Pentru a verifica eventualele probleme tehnice ale paginii web, puteți utiliza un instrument special pentru auditul site-ului web.

Să aruncăm o privire la WebSite Auditor. Deschideți instrumentul și găsiți fila Audit tehnic . Faceți clic pe el și introduceți o pagină pentru a scana și adăuga cuvinte cheie.

Veți vedea lista factorilor tehnici cu care instrumentul vă verifică pagina. Pictogramele vă vor anunța despre erori sau vă vor avertiza despre posibile probleme.

10. Angajați-vă în crearea de legături

Backlink-urile sunt unul dintre cei mai importanți factori de clasare. Ele vă ajută să creșteți traficul și să creșteți autoritatea paginilor, permițând paginilor dvs. să se claseze mai sus.

Înainte de a găsi noi oportunități de backlink, asigurați-vă că nu este nimic în neregulă cu backlink-urile existente.

Începeți cu repararea backlink-urilor rupte și redirecționate. O poți face cu ajutorul instrumentului SEO SpyGlass. Lansați software-ul, creați un proiect, intrați pe un site web și accesați fila Backlinks . Aici puteți verifica toate backlink-urile existente. Vei vedea

surse externe care leagă la paginile dvs. și valori precum autoritatea backlink-ului, rangul Domain InLink , starea dofollow sau nofollow .

Pentru a detecta linkuri întrerupte sau redirecționate, adăugați Codul de stare a paginii conectate la tabelul de valori. Un backlink redirecționat temporar sau permanent va avea statutul 302 și 301 în mod corespunzător. Unul rupt va avea un cod de stare 404.

Fiți atenți la starea dofollow și nofollow . Vă sugerez să vă concentrați mai întâi pe remedierea link-urilor dofollow , deoarece acestea sunt cele care transmit PageRank paginilor dvs.

Deci, după ce ați reparat backlinkurile existente, puteți începe să căutați altele noi.

Există mai multe moduri de a obține un backlink:

1. Postare invitat.
2. Participați la podcasturi sau interviuri video.
3. Partajați studii de caz.
4. Găzduiește sau sponsorizează un eveniment.
5. Permite backlink-uri din portofolii.
6. Îmbunătățiți backlink-ul de la conturile de rețele sociale.
7. Obțineți backlink de la mențiuni și recenzii.
8. Cereți clienților sau partenerilor să plaseze un backlink pe site-urile lor.
9. Găsiți backlink-urile rupte ale concurenților (cu SEO SpyGlass) și cereți furnizorilor să înlocuiască acele link-uri cu ale dvs.

11. Creșteți traficul cu rețelele sociale

Partajarea conținutului dvs. prin conturile de rețele sociale poate să nu vă sporească în mod direct clasamentul, dar va contribui cu siguranță la expunerea mărcii și la creșterea traficului.

Acordați o atenție deosebită acoperirii rețelelor sociale dacă conduceți o afacere locală – în acest caz, semnalele sociale sunt un factor de clasare, așa că profitați de această oportunitate.

Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să beneficiați de rețelele sociale:

• Postați în mod regulat, fiți implicați, interacționați cu utilizatorii și colaborați cu influenți.
• Folosiți cuvinte cheie în descrierile profilului și postările rețelelor dvs. sociale pentru a contribui la vizibilitatea acestora.
• Plasați butoanele de distribuire socială pe pagina dvs. web, astfel încât utilizatorii să vă poată partaja conținutul în conturile lor chiar de pe site-ul dvs.

Atingerea finală

Din câte vedeți, optimizarea adecvată a conținutului care implică lucrul cu text, elemente vizuale și link-uri vă va oferi o creștere semnificativă a clasamentului. Urmați acest ghid pentru a vă aduce paginile în partea de sus a SERP-urilor Google.