Panduan Pengoptimalan Konten untuk Peringkat Lebih Tinggi

Konten adalah salah satu faktor peringkat yang paling penting. Ini telah disebutkan oleh Google dan dibuktikan oleh spesialis SEO berkali-kali.

Mesin pencari tidak lagi membatasi diri pada pencocokan kata kunci, mereka telah berkembang secara signifikan. Dengan demikian, pengoptimalan konten lebih dari sekadar mengisi halaman dengan kata kunci target.

Di sini saya akan memberi tahu Anda tentang semua langkah pengoptimalan konten untuk membawa halaman Anda ke atas.

Mengapa pengoptimalan konten penting?

Pengoptimalan konten adalah proses membuat informasi Anda mudah diperhatikan oleh mesin pencari dan pembaca target.

Pengoptimalan konten memfasilitasi pemahaman halaman Anda oleh mesin pencari. Konten yang dioptimalkan dengan benar meningkatkan peluang mendapatkan peringkat lebih tinggi.

Pengoptimalan konten juga membuat halaman Anda ramah pembaca. Dengan demikian, Anda membuat konten yang dapat dipahami untuk orang-orang yang akan menikmatinya.

Jadi, apa yang harus Anda lakukan untuk memastikan konten Anda dioptimalkan dengan benar, dan tidak ada yang menghalangi peringkat halaman Anda?

1. Lakukan riset kata kunci

Mesin pencari membutuhkan kata kunci untuk memahami topik konten Anda dan memberi peringkat halaman Anda sesuai dengan permintaan pencarian. Yang mengatakan, penelitian kata kunci membantu Anda memilih kata kunci yang akan memberi halaman Anda peningkatan lalu lintas.

Pertama, pikirkan tentang kata kunci awal – kata dan frasa paling sederhana dan paling relevan yang menjelaskan topik Anda. Misalnya, jika Anda menjual furnitur, cukup tinjau item yang Anda tawarkan dan ubah menjadi kata kunci unggulan. Dengan demikian, Anda mungkin mendapatkan sesuatu seperti furnitur khusus, furnitur modular , sofa sectional , meja kopi , dll.

Kedua, perluas daftar kata kunci awal Anda dengan opsi kata kunci yang lebih sesuai. Ada berbagai metode untuk menemukan kata kunci. Yang paling populer termasuk:

• Mencari saran pelengkapan otomatis penelusuran – cukup masukkan kata kunci di kotak telusur dan lihat kueri mana yang ditawarkan mesin telusur kepada Anda.
• Mengumpulkan kata kunci terkait – tambahkan kata atau frasa yang identik dengan kata kunci target Anda, dan mesin pencari akan memberi peringkat konten Anda untuk lebih banyak kata kunci dalam suatu topik. Ini akan membantu Anda menjangkau audiens di luar penargetan utama Anda. Juga, menggunakan kata kunci terkait menyelamatkan Anda dari isian kata kunci.
• Menemukan kata kunci pesaing Anda – lihat kata kunci mana yang belum Anda gunakan dan tambahkan ke daftar kata kunci Anda.

Anda dapat menemukan ini dan lebih banyak metode penelitian di Rank Tracker, perangkat lunak penelitian kata kunci.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang penelitian kata kunci dan metrik kata kunci penting untuk dipertimbangkan, baca artikel langkah demi langkah kami tentang cara melakukan penelitian kata kunci.

Ketiga, perhatikan maksud pencarian . Halaman yang berbeda memiliki tujuan yang berbeda. Misalnya, beberapa dari mereka dibuat untuk memberi tahu pengguna, beberapa – untuk membuat pengguna menyelesaikan tindakan yang diinginkan. Semuanya membutuhkan kata kunci dengan maksud yang sesuai. Ada empat jenis utama maksud pencarian:

• Informasional – pengguna mencari informasi, misalnya acara tv Inggris, restoran di Soho
• Navigasi – pengguna mencari situs web atau artikel tertentu tanpa memasukkan URL
• Investigasi komersial – pengguna mencari perbandingan produk, daftar teratas, sering kali memulai kueri dengan yang terbaik , paling banyak , dll.
• Transaksional – pengguna siap membeli dan mencari penawaran, pertanyaan biasanya mencakup beli , beli online , harga , dll.

Misalnya, jika halaman baru Anda ditujukan untuk memastikan transaksi, Anda harus menargetkan kata kunci terkait yang terdiri dari kata beli , beli , dll.

Pilih jenis maksud pencarian dan pilih kata kunci yang tepat dari yang telah Anda kumpulkan.

2. Lakukan pemetaan kata kunci

Segera setelah Anda mengumpulkan kata kunci, Anda perlu mengelompokkan dan menetapkannya ke halaman yang relevan di situs web Anda.

Peta kata kunci membantu mengatur konten situs web Anda dan menghindari kanibalisasi kata kunci.

Kanibalisasi kata kunci terjadi jika halaman baru Anda menargetkan kelompok kata kunci yang sama yang telah Anda gunakan di halaman lain. Halaman tersebut akan berusaha untuk mengungguli satu sama lain.

Untuk menghindari hal ini, cobalah untuk menggabungkan kata kunci yang sangat mirip ke dalam satu topik, yaitu grup kata kunci. Mesin pencari lebih memilih satu halaman komprehensif yang berharga daripada dua halaman serupa di situs web Anda.

Anda dapat membuat peta kata kunci sendiri. Cukup buat dokumen Excel atau Google Sheet dan hubungkan halaman Anda secara manual dengan grup kata kunci.

Tetapi alat otomatis akan menghemat banyak waktu Anda. Misalnya, Pelacak Peringkat dapat membuat seluruh proses menjadi lebih mudah.

Pelacak Peringkat memiliki fitur Peta Kata Kunci bawaan. Alat ini akan mengotomatiskan pengelompokan kata kunci Anda dan menyederhanakan penetapan kata kunci ke halaman mana pun.

3. Susun konten Anda

Jadikan halaman Anda mudah dibaca. Baik mesin pencari dan pengguna nyata menyukai konten yang memiliki poin khusus, urutan logis, dan pesan univokal.

Untuk mencapai kejelasan konten, penting untuk membuat teks Anda ringkas, terstruktur dengan baik, dan dapat dipahami oleh mesin pencari.

Berikut adalah beberapa poin penting untuk memastikan kejelasan konten.

Tag judul dan deskripsi meta

Tag judul dan deskripsi meta memberi tahu mesin pencari tentang konten Anda. Selain itu, ini adalah salah satu hal pertama yang dilihat pengguna setiap kali halaman Anda muncul di halaman hasil mesin pencari.

Judul dan deskripsi meta yang dioptimalkan dengan baik membuat orang ingin mengklik tautan Anda dan mungkin memfasilitasi peringkat yang lebih tinggi.

Pertahankan judul Anda antara 50-70 karakter. Deskripsi meta dapat ditempatkan antara 120-150 karakter.

Pastikan judul dan deskripsi meta Anda mengandung kata kunci yang paling penting. Sedangkan untuk judul, letakkan kata kunci lebih dekat ke awal. Ingat tentang maksud pencarian. Misalnya, jika laman Anda memiliki tujuan investigasi, judul harus menyertakan penanda maksud yang tepat, seperti terbaik , teratas , dan paling banyak .

Segmen

Jaga agar pikiran Anda tetap tepat dan mudah dipahami. Iris topik Anda menjadi potongan-potongan yang dapat dipahami. Pastikan potongan-potongan ini tidak melebihi 3-5 baris per paragraf. Segmentasi teks memungkinkan mesin pencari dan pengguna dengan cepat menemukan apa yang mereka butuhkan.

Setiap paragraf adalah unit yang bermakna dan harus mengandung pemikiran yang lengkap. Pastikan bahwa setiap segmen teks Anda memberikan informasi yang berharga kepada pengguna. Beberapa pengguna akan membaca seluruh teks, tetapi beberapa hanya akan mencari bagian-bagian yang dapat menjawab pertanyaan mereka.

Judul

Judul mengatur konten Anda dan membuat idenya mudah diikuti. Format langkah demi langkah seperti itu memerlukan penggunaan berbagai jenis judul: H1, H2, H3, dll.

Tag H1 sangat penting untuk SEO. Harus ada satu judul H1 pada halaman. Ingatlah untuk menambahkan kata kunci yang relevan dan jangan membuat H1 Anda lebih dari 70 karakter. Tetap konsisten, H2 harus mengikuti H1, dan H3 – ikuti H2. Jangan spam: mesin pencari tidak menyukai banyak judul yang tidak perlu dan menurunkan nilainya.

Implementasi markup

Skema markup adalah bagian dari kode yang membuat halaman Anda mudah dipahami oleh mesin pencari.

Selain itu, penerapan markup meningkatkan peluang Anda untuk memenangkan cuplikan kaya atau muncul di panel pengetahuan jika laman web Anda sudah memiliki otoritas tertentu.

Ada banyak pembuat markup di luar sana yang akan membantu membuat markup Skema yang relevan untuk halaman Anda tanpa keterampilan pengkodean. Saya sarankan menggunakan Google Structured Data Markup Helper atau Schema Markup Generator oleh Merkle.

Kecukupan halaman keseluruhan

Periksa apakah konten Anda memenuhi persyaratan minimum yang ditetapkan oleh mesin telusur untuk mendapat peringkat tinggi:

• Kehadiran kata kunci – dalam judul, deskripsi meta, isi teks, judul, teks alternatif, jangkar tautan.

• Kepadatan kata kunci yang memadai – pastikan teks Anda tidak diisi dengan kata kunci.

Poin pertama sudah jelas: Anda perlu menambahkan kata kunci ke semua elemen ini sehingga mesin pencari akan dengan cepat mengetahui tentang apa halaman Anda.

Untuk kepadatan kata kunci, perlu diingat bahwa mesin pencari saat ini mencoba melihat konten seperti yang dilakukan orang. Ya, kata kunci memberi tahu mesin tentang konten Anda. Tetapi memasukkan teks dengan terlalu banyak kata kunci dapat menurunkan peringkat dan juga keterbacaan.

Baca teks Anda. Jika kata kunci tidak mengganggu membaca, maka itu adalah jumlah yang optimal.

Anda dapat memeriksa konten Anda terhadap poin-poin ini dengan bantuan Auditor Situs Web. Luncurkan alat dan buka Audit Halaman > Editor Konten . Pilih halaman yang ingin Anda periksa dan tambahkan kata kunci yang ingin Anda targetkan.

Alat audit situs web akan memberi Anda saran tentang cara mengoptimalkan konten Anda.

4. Pikirkan gaya Anda

Pertahankan konten Anda langsung dan to the point, tetap konsisten. Berikut adalah beberapa prinsip yang harus diikuti:

• Pastikan topik Anda cukup informatif untuk mendapatkan seluruh halaman web. Maksimalkan potensi subjek. Konten yang samar atau sepele memiliki peluang peringkat yang buruk. Terlebih lagi, konten berkualitas buruk dapat menyebabkan tindakan manual terhadap seluruh situs web Anda.
• Ingatlah bahwa tujuan Anda bukanlah untuk menyebutkan nama atau menyebutkan hal-hal yang tidak akan Anda selidiki. Baik pembaca maupun mesin telusur tidak ingin membuang waktu untuk menebak isi konten tersebut. Tulis konten untuk menjawab pertanyaan pembaca. Berikan informasi sebanyak mungkin pada halaman, sehingga pembaca tidak meninggalkannya untuk mencari penjelasan di tempat lain.
• Gunakan kata-kata sederhana yang tidak ambigu yang membuat pemahaman konten Anda lancar dan benar. Juga, jika sebuah kalimat terlalu panjang, lihat apakah kalimat itu dapat dibagi menjadi beberapa.
• Konten unik adalah suatu keharusan jika Anda ingin mendapatkan nilai tambah dan persaingan yang lebih rendah. Keunikan bisa diraih berkat pengalaman pribadi yang tidak pernah identik. Tambahkan sudut pandang Anda dan warnai konten dengan studi kasus, eksperimen, dan kisah sukses.

Pertahankan nada yang sama dalam tulisan Anda. Periksa teks untuk poin yang tidak relevan, kesalahan yang tidak dikoreksi, dan pengulangan. Kurangnya proofreading mengecilkan hati bahkan pembaca yang paling sabar sekalipun.

5. Sertakan Ajakan Bertindak

CTA membantu membawa pembaca ke halaman penting, menyederhanakan rute pengguna melalui situs web Anda, dan mengamankan konversi.

Ada beberapa jenis CTA:

• Pengiriman formulir kontak
• Pengiriman formulir pemesanan
• Tombol pelajari lebih lanjut
• Berbagi di media sosial
• Berlangganan buletin
• Mendaftar untuk sebuah acara

Semuanya menyampaikan dorongan pengguna untuk mendapatkan lebih banyak dari konten. Tetapi menempatkan CTA harus dilakukan dengan benar untuk mendapatkan konversi.

Pertama, fokus pada satu CTA pada satu halaman . Tempatkan dengan benar. Lihat teks dan pikirkan dari mana dorongan mengklik itu datang secara alami. Ada alat khusus yang memberi Anda peta panas yang membantu Anda menemukan tempat yang paling dapat diklik di halaman.

Kedua, jangan terlalu umum– buat CTA Anda jelas dan lugas sehingga pengguna tahu persis apa yang diharapkan setelah mengklik. Namun, cobalah untuk membatasi diri Anda hingga maksimal 5 kata.

Ketiga, fokus untuk menambahkan hanya CTA yang penting bagi Anda . Jika ada terlalu banyak, katakanlah, formulir untuk konten yang dapat diunduh, pengguna dapat memilihnya melalui tombol uji coba gratis.

6. Tambahkan visual

Visual memperkuat rentang perhatian kita. Mereka membantu untuk tetap terlibat, memproses konten, dan mengingat poin-poin utamanya. Karena visualnya menarik, ada lebih banyak kemungkinan pengguna tetap berada di halaman Anda atau membagikan konten Anda.

Jadilah kreatif, gunakan infografis, kutipan grafis, foto, meme, GIF, dan infografis untuk membuat konten Anda mudah dipahami.

Misalnya, konten yang dilengkapi dengan grafik atau gambar menghasilkan tampilan hingga 94% lebih banyak daripada teks biasa. Dan publikasi yang menampilkan video dilaporkan meningkatkan lalu lintas organik sebesar 157% dan meningkatkan berbagi konten.

Sementara orang menyukai konten bergambar, mesin pencari menyukai visual yang dioptimalkan untuk pencarian. Gambar yang dioptimalkan dengan baik mungkin berperingkat tinggi di Gambar Google yang membawa Anda lalu lintas dari sana, sedangkan video yang dioptimalkan bahkan dapat muncul di SERP.

Jika Anda ingin video dan gambar Anda berperingkat tinggi, berikut adalah beberapa hal yang harus dilakukan:

Untuk video

• Pilih platform video populer dan aman untuk menyematkan video di konten situs web Anda.
• Isi tag judul untuk membantu mesin telusur mempelajari tentang video tersebut.
• Gunakan kata kunci dalam judul, namun prioritaskan daya tarik bagi pembaca.

Untuk gambar

• Periksa ukuran gambar apa yang dapat dengan mudah ditangani oleh situs web Anda.
• Tambahkan tag alt dan beri nama gambar Anda dengan benar.
• Tulis keterangan untuk meringkas atau menjelaskan visual.

7. Tautkan konten baru

Tautan internal berpartisipasi langsung dalam pengoptimalan konten:

• Interlinking membantu mesin pencari menemukan konten baru lebih cepat;
• Menautkan ke halaman baru dari beberapa halaman Anda yang ada dengan otoritas tinggi meneruskan jus tautan ke halaman baru, sehingga mendapat lebih banyak kekuatan;
• Tautan internal berkontribusi pada navigasi yang mudah, keterlibatan yang bermanfaat, dan rasio pentalan yang lebih rendah.

Pastikan Anda menautkan ke konten baru Anda dari halaman yang relevan. Perhatikan teks jangkar – mereka harus cukup deskriptif sehingga pembaca dan mesin pencari akan melihat dengan jelas informasi apa yang akan mereka temukan di halaman baru. Jangan berlebihan dengan interlinking. Memiliki terlalu banyak interlink dalam satu halaman mengurangi nilai setiap link.

8. Tetap perbarui konten

Tidak perlu membuat halaman baru jika Anda sudah memilikinya di beberapa topik yang relevan, meskipun sudah lama. Merevisinya. Ubah tahun, perbarui beberapa informasi, segarkan beberapa fakta atau contoh, dan halaman Anda kembali sesuai.

Kapan Anda harus memperbarui halaman?

• Halaman berisi kata kunci yang masih relevan, tetapi informasinya sudah ketinggalan zaman.
• Sebuah halaman masih relevan, tetapi statistiknya semakin rendah. Anda dapat memeriksa ini di Google Search Console:

• Sebuah halaman tidak relevan untuk beberapa waktu tetapi sekarang topiknya sedang naik daun lagi.

9. Pindai masalah teknis

SEO teknis terdiri dari berbagai aspek yang menunjukkan kemampuan perayapan situs web Anda dan potensi peringkat.

Ketika semua pekerjaan konten selesai, jangan biarkan faktor teknis merusak upaya Anda.

Apa yang harus Anda ingat?

• Tingkat keamanan. Jika situs web Anda diklaim tidak aman saat pengguna mencoba mengunjunginya, upaya pengoptimalan Anda mungkin akan sia-sia.
• Ketersediaan halaman. Sumber daya yang rusak dan halaman yang dibatasi dari pengindeksan membuat Anda kehilangan potensi peringkat Anda.
• Kecepatan halaman. Waktu yang dibutuhkan halaman untuk memuat mempengaruhi posisi Anda di hasil pencarian. Mesin pencari memprioritaskan halaman yang dimuat dengan cepat.
• struktur URL. URL harus ramah SEO. Hindari karakter khusus dan jaga agar semantiknya tetap bersih.
• Ramah seluler. Saat Google beralih ke pengindeksan yang mengutamakan seluler, menjaga situs web seluler Anda tetap sehat akan memberi Anda prioritas peringkat yang signifikan.

Padahal semua poinnya cukup jelas, mobile-friendly membutuhkan pandangan yang lebih dalam.

Google telah mempraktikkan pengindeksan mobile-first selama beberapa tahun. Artinya, algoritme Google sekarang memulai analisis situs web dari versi seluler. Dengan demikian, situs web dengan versi seluler yang rumit memiliki lebih banyak peluang untuk mendapat peringkat tinggi.

Jika Anda ingin menyesuaikan situs web Anda dengan gadget seluler dengan cepat dan mudah, memilih opsi desain web responsif mungkin paling cocok untuk Anda.

Untuk memeriksa kemungkinan masalah teknis halaman web, Anda dapat menggunakan alat khusus untuk audit situs web.

Mari kita lihat Auditor WebSite. Buka alat dan temukan tab Audit Teknis . Klik dan masuk ke halaman untuk memindai dan menambahkan kata kunci.

Anda akan melihat daftar faktor teknis yang digunakan alat untuk memeriksa halaman Anda. Ikon akan memberi tahu Anda tentang kesalahan atau memperingatkan Anda tentang kemungkinan masalah.

10. Terlibat dalam pembuatan tautan

Backlink adalah salah satu faktor peringkat yang paling penting. Mereka membantu Anda menumbuhkan lalu lintas dan meningkatkan otoritas halaman yang memungkinkan halaman Anda mendapat peringkat lebih tinggi.

Sebelum menemukan peluang backlink baru, pastikan tidak ada yang salah dengan backlink yang ada.

Mulailah dengan memperbaiki backlink yang rusak dan dialihkan. Anda dapat melakukannya dengan bantuan alat SEO SpyGlass. Luncurkan perangkat lunak, buat proyek, masukkan situs web, dan buka tab Tautan Balik . Di sini Anda dapat memeriksa semua backlink yang ada. Anda akan melihat

sumber eksternal yang menautkan ke halaman Anda dan metrik seperti otoritas backlink, Peringkat Domain InLink , status dofollow atau nofollow .

Untuk mendeteksi tautan yang rusak atau dialihkan, tambahkan Kode Status Halaman Tertaut ke tabel metrik. Tautan balik yang dialihkan sementara atau permanen akan memiliki status 302 dan 301. Yang rusak akan memiliki kode status 404.

Perhatikan status dofollow dan nofollow . Saya sarankan untuk fokus memperbaiki tautan dofollow terlebih dahulu, karena tautan tersebutlah yang meneruskan PageRank ke halaman Anda.

Jadi, setelah Anda memperbaiki backlink yang ada, Anda bisa mulai berburu yang baru.

Ada beberapa cara untuk mendapatkan backlink:

1. Postingan tamu.
2. Berpartisipasi dalam podcast atau wawancara video.
3. Bagikan studi kasus.
4. Menyelenggarakan atau mensponsori suatu acara.
5. Izinkan backlink dari portofolio.
6. Tingkatkan backlink dari akun media sosial.
7. Dapatkan backlink dari mention dan review.
8. Minta klien atau mitra Anda untuk menempatkan backlink di situs mereka.
9. Temukan backlink pesaing yang rusak (dengan SEO SpyGlass) dan minta penyedia untuk mengganti tautan tersebut dengan milik Anda.

11. Tingkatkan lalu lintas dengan media sosial

Berbagi konten Anda melalui akun media sosial mungkin tidak secara langsung meningkatkan peringkat Anda, tetapi itu pasti akan berkontribusi pada eksposur merek dan pertumbuhan lalu lintas.

Berikan perhatian khusus pada liputan media sosial jika Anda menjalankan bisnis lokal – dalam hal ini, sinyal sosial adalah faktor peringkat, jadi, manfaatkan kesempatan ini.

Berikut adalah beberapa tips yang akan membantu Anda mendapatkan manfaat dari jejaring sosial:

• Posting secara teratur, terlibat, berinteraksi dengan pengguna, dan berkolaborasi dengan influencer.
• Gunakan kata kunci dalam deskripsi dan posting profil jejaring sosial Anda untuk berkontribusi pada visibilitasnya.
• Tempatkan tombol berbagi sosial di halaman web Anda, sehingga pengguna Anda dapat membagikan konten Anda ke akun mereka langsung dari situs web Anda.

Sentuhan akhir

Sejauh yang Anda lihat, pengoptimalan konten yang tepat yang melibatkan bekerja dengan teks, visual, dan tautan akan memberi Anda peningkatan peringkat yang signifikan. Ikuti panduan ini untuk membawa halaman Anda ke puncak SERP Google.