上位ランキングのためのコンテンツ最適化ガイド

公開: 2022-07-22

コンテンツは、最も重要なランキング要素の 1 つです。これは Google によって言及されており、SEO スペシャリストによって何度も証明されています。

検索エンジンはもはやキーワードマッチングにとどまらず、大幅に進歩しました。したがって、コンテンツの最適化は、ページをターゲットキーワードで埋めるだけではありません。

ここでは、ページをトップに表示するためのすべてのコンテンツ最適化手順について説明します。

コンテンツの最適化が重要な理由

コンテンツの最適化とは、検索エンジンや対象読者が情報を見つけやすくするプロセスです。

コンテンツの最適化により、検索エンジンによるページの理解が容易になります。適切に最適化されたコンテンツは、上位にランクされる可能性を高めます。

コンテンツの最適化により、ページも読みやすくなります。したがって、それを楽しむ人々にとってわかりやすいコンテンツを作成します。

では、コンテンツが適切に最適化され、ページのランキングを妨げるものがないことを確認するにはどうすればよいでしょうか?

1.キーワード調査を行う

検索エンジンは、コンテンツのトピックを理解し、検索クエリに従ってページをランク付けするためにキーワードを必要とします。そうは言っても、キーワード調査は、ページのトラフィックを増やすキーワードを選択するのに役立ちます.

まず、シードキーワード (トピックを説明する最も単純で最も関連性の高い単語やフレーズ) について考えます。たとえば、家具を販売している場合は、提供するアイテムを確認してシードキーワードに変換します。したがって、カスタム家具、モジュラー家具、セクショナルソファ、コーヒーテーブルなどを手に入れることができます.

次に、より適切なキーワードオプションを使用してシードキーワードのリストを拡張します。キーワードの探し方には、さまざまな方法があります。最も人気のあるものは次のとおりです。

検索オートコンプリートの候補を探す – 検索ボックスにキーワードを入力するだけで、検索エンジンが提供するクエリを確認できます。
関連するキーワードの収集 – ターゲットキーワードと同義の単語やフレーズを追加すると、検索エンジンがトピック内のより多くのキーワードに対してコンテンツをランク付けします。これは、主要なターゲティングを超えてオーディエンスにリーチするのに役立ちます。また、関連するキーワードを使用すると、キーワードの詰め込みを防ぐことができます。
競合他社のキーワードを見つける – まだ使用していないキーワードを確認し、キーワードリストに追加します。

キーワード調査ソフトウェアである Rank Tracker で、これらの調査方法やその他の調査方法を見つけることができます。

キーワード調査と考慮すべき重要なキーワード指標の詳細については、キーワード調査の方法に関する段階的な記事をお読みください。

第三に、検索意図に注意してください。ページが異なれば、目的も異なります。たとえば、ユーザーに通知するために作成されるものもあれば、ユーザーに目的のアクションを完了させるために作成されるものもあります。それらはすべて、対応する意図を持つキーワードを必要とします。検索意図には主に 4 つのタイプがあります。

情報 – ユーザーは情報を探します。たとえば、英国のテレビ番組、ソーホーのレストランなどです。
ナビゲーション – ユーザーは URL を入力せずに特定の Web サイトまたは記事を検索します
商業調査 – ユーザーは製品の比較、トップリストを探し、多くの場合、 best 、 mostなどでクエリを開始します。
トランザクション – ユーザーは購入する準備ができており、オファーを探しています。クエリには通常、購入、オンライン購入、価格などが含まれます。

たとえば、新しいページがトランザクションの確保を目的としている場合、購入、購入などの単語で構成される対応するキーワードをターゲットにする必要があります。

検索意図のタイプを選択し、収集したキーワードから適切なキーワードを選択します。

2.キーワードマッピングを行う

キーワードを収集したらすぐに、それらをグループ化して Web サイトの関連ページに割り当てる必要があります。

キーワードマップは、Web サイトのコンテンツを整理し、キーワードの競合を回避するのに役立ちます。

新しいページが、他のページで既に使用したのと同じグループのキーワードをターゲットにしている場合、キーワードの共食いが発生します。このようなページは、互いに上位にランク付けしようとします。

これを回避するには、非常に類似したキーワードを 1 つのトピック (キーワードグループ) にまとめるようにしてください。検索エンジンは、Web サイトの 2 つの類似したページよりも、価値のある包括的なページを 1 つ優先します。

キーワードマップは自分で作成できます。 Excel ドキュメントまたは Google スプレッドシートを作成し、ページとキーワードグループを手動で関連付けるだけです。

しかし、自動化されたツールを使用すると、多くの時間を節約できます。たとえば、Rank Tracker を使用すると、プロセス全体がはるかに簡単になります。

ランクトラッカーには、組み込みのキーワードマップ機能があります。このツールは、キーワードのグループ化を自動化し、任意のページへのキーワードの割り当てを簡素化します。

3.コンテンツを構造化する

ページを読みやすくします。検索エンジンと実際のユーザーの両方が、特徴的な点、論理的な順序、および一義的なメッセージを持つコンテンツを好みます。

コンテンツを明確にするためには、テキストを簡潔にし、よく構造化して、検索エンジンが理解できるようにすることが重要です。

コンテンツを明確にするための重要なポイントを次に示します。

タイトルタグとメタディスクリプション

タイトルタグとメタディスクリプションは、コンテンツの内容を検索エンジンに伝えます。また、これは、ページが検索エンジンの結果ページに表示されるたびに、ユーザーが最初に目にするものの 1 つです。

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適切に最適化されたタイトルとメタディスクリプションは、人々があなたのリンクをクリックしたくなるようにし、より高いランキングを促進する可能性があります。

タイトルは 50 ～ 70 文字にしてください。メタディスクリプションは 120 ～ 150 文字で指定できます。

タイトルとメタディスクリプションに最も重要なキーワードが含まれていることを確認してください。タイトルについては、キーワードを先頭に近づけます。検索意図を思い出してください。たとえば、ページが調査目的である場合、タイトルにはbest 、 top 、 mostなどの適切なインテントマーカーを含める必要があります。

セグメント

あなたの考えを正確で理解しやすいものにしてください。トピックをわかりやすい断片に切り分けます。これらの部分が 1 段落あたり 3 ～ 5 行を超えないようにしてください。テキストのセグメンテーションにより、検索エンジンとユーザーは必要なものをすばやく見つけることができます。

各段落は意味のある単位であり、完全な考えを含む必要があります。テキストの各セグメントがユーザーに価値のある情報を提供するようにします。テキスト全体を読むユーザーもいれば、質問に答えることができる部分だけを探すユーザーもいます。

見出し

見出しはコンテンツを体系化し、そのアイデアを簡単に理解できるようにします。このような段階的な形式では、H1、H2、H3 など、さまざまな種類の見出しを使用する必要があります。

H1タグはSEO的に重要です。ページには 1 つの H1 見出しが必要です。それに関連するキーワードを忘れずに追加し、H1 を 70 文字より長くしないでください。一貫性を保ち、H2 は H1 に従い、H3 は H2 に従います。スパムにならないように: 検索エンジンは不要な見出しが大量にあることを嫌い、その価値を低下させます。

マークアップの実装

スキーママークアップは、検索エンジンがページを簡単に理解できるようにするコードです。

さらに、マークアップを実装すると、Web ページがすでにある程度の権限を持っている場合に、リッチスニペットを獲得したり、ナレッジパネルに表示される可能性が高くなります。

コーディングのスキルがなくても、ページに関連するスキーママークアップを作成するのに役立つ多くのマークアップジェネレーターがあります。 Merkle の Google Structured Data Markup Helper または Schema Markup Generator を使用することをお勧めします。

全体的なページの妥当性

あなたのコンテンツが、検索エンジンが上位にランク付けするために設定した必須の最小値を満たしているかどうかを確認してください。

キーワードの存在 – タイトル、メタディスクリプション、テキスト本文、見出し、代替テキスト、リンクアンカー。

適切なキーワード密度 - テキストにキーワードが詰め込まれていないことを確認してください。

最初のポイントは明らかです。これらすべての要素にキーワードを追加して、検索エンジンがページの内容をすばやく理解できるようにする必要があります。

キーワードの密度については、最近の検索エンジンは人々と同じようにコンテンツを見ようとしていることを覚えておいてください. はい、キーワードはエンジンにコンテンツの内容を知らせます。しかし、あまりにも多くのキーワードをテキストに詰め込むと、読みやすさだけでなくランキングも低下する可能性があります。

あなたのテキストを読んでください。キーワードが読み取りの妨げにならない場合は、最適な量です。

WebSite Auditor の助けを借りて、これらの点に照らしてコンテンツをチェックできます。ツールを起動し、[ページ監査] > [コンテンツエディター] に移動します。確認したいページを選択し、ターゲットにしたいキーワードを追加します。

ウェブサイト監査ツールは、コンテンツを最適化する方法に関する提案を提供します。

4.スタイルを気にする

コンテンツを直接的かつ要点に合わせ、一貫性を保ちます。以下に、従うべきいくつかの原則を示します。

トピックが Web ページ全体を取得するのに十分な情報であることを確認してください。対象の潜在能力を最大限に引き出します。大ざっぱなコンテンツや些細なコンテンツは、ランキングの機会が乏しいものです。さらに、品質の低いコンテンツは、Web サイト全体に対する手動のアクションにつながる可能性があります。
あなたの目的は、名前を挙げたり、掘り下げたりしないことについて言及したりすることではないことを忘れないでください. 読者も検索エンジンも、コンテンツの内容を推測して時間を無駄にしたくはありません。読者の質問に答える内容を書く。できるだけ多くの情報をページに記載して、読者が別の場所で説明を探すためにページを離れないようにします。
コンテンツをスムーズかつ正確に理解できるように、単純で明確な言葉を使用してください。また、文が長すぎる場合は、いくつかに分割できるかどうかを確認します。
付加価値を得て競争を減らしたいのであれば、ユニークなコンテンツは必須です。ユニークさは、決して同一ではない個人的な経験のおかげで達成できます。あなたの視点を追加し、ケーススタディ、実験、成功事例でコンテンツを彩ります。

あなたの文章では同じ調子を維持してください。本文に意味のない箇所、未修正の誤り、繰り返しがないか確認してください。校正の欠如は、最も辛抱強い読者でさえ落胆させます。

5.行動を促すフレーズを含める

CTA は、読者を重要なページに誘導し、Web サイト内のユーザールートを簡素化し、コンバージョンを確保するのに役立ちます。

さまざまな CTA タイプがあります。

お問い合わせフォーム送信
オーダーフォーム送信
詳細ボタン
ソーシャルメディアでの共有
ニュースレターの購読
イベントへの登録

それらはすべて、コンテンツからより多くを得たいというユーザーの衝動を伝えます。ただし、コンバージョンを獲得するには、CTA を正しく配置する必要があります。

まず、ページ上の 1 つの CTA に注目します。適切に配置してください。テキストに目を通し、そのクリックの衝動が自然にどこから来るのかを考えてください。ページ上で最もクリックしやすい場所を見つけるのに役立つヒートマップを提供する特別なツールがあります。

次に、一般的になりすぎないようにします。ユーザーがクリック後に何を期待できるかを正確に理解できるように、CTA を明確かつ単純なものにしてください。ただし、最大 5 語までに制限してみてください。

第 3 に、重要な CTA のみを追加することに集中します。たとえば、ダウンロード可能なコンテンツのフォームが多すぎる場合、ユーザーは無料試用ボタンよりもフォームを選択する可能性があります。

6.ビジュアルを追加する

ビジュアルは私たちの注意力を高めます。関心を維持し、コンテンツを処理し、重要なポイントを記憶するのに役立ちます。ビジュアルがキャッチーであるため、ユーザーがページにとどまったり、コンテンツを共有したりする可能性が高くなります。

創造性を発揮し、インフォグラフィック、グラフィックの引用、写真、ミーム、GIF、インフォグラフィックを使用して、コンテンツを理解しやすくします。

たとえば、グラフィックや画像が埋め込まれたコンテンツは、プレーンテキストよりも最大 94% 多く表示されます。また、動画を掲載した出版物は、オーガニックトラフィックを 157% 増加させ、コンテンツ共有を促進すると報告されています。

人々はイラスト入りのコンテンツを好みますが、検索エンジンは検索用に最適化されたビジュアルを好みます。適切に最適化された画像は、Google 画像検索で上位にランクされ、そこからトラフィックが発生する可能性がありますが、最適化された動画は SERP に表示されることさえあります。

動画や画像を上位にランク付けしたい場合は、次のことを行う必要があります。

動画の場合

ウェブサイトのコンテンツに動画を埋め込むための人気のある安全な動画プラットフォームを選択してください。
タイトルタグを入力して、検索エンジンが動画の内容を理解できるようにします。
タイトルにキーワードを使用しますが、読者へのアピールを優先します。

画像の場合

Web サイトで簡単に処理できる画像サイズを確認します。
alt タグを追加し、画像に適切な名前を付けます。
ビジュアルを要約または説明するキャプションを書きます。

7.新しいコンテンツの相互リンク

内部リンクは、コンテンツの最適化に直接参加します。

相互リンクは、検索エンジンが新しいコンテンツをより迅速に見つけるのに役立ちます。
オーソリティの高い既存のページから新しいページにリンクすると、新しいページにリンクジュースが渡されるため、より強力になります。
内部リンクは、簡単なナビゲーション、有益なエンゲージメント、直帰率の低下に貢献します。

関連するページから新しいコンテンツにリンクしていることを確認してください。アンカーテキストに注意してください。読者や検索エンジンが新しいページでどのような情報を見つけられるかを明確に理解できるように、十分に説明的である必要があります。相互リンクをやりすぎないでください。 1 つのページ内に相互リンクが多すぎると、各リンクの価値が低下します。

8.コンテンツを最新の状態に保つ

古いページであっても、関連するトピックに関するページが既にある場合は、新しいページを作成する必要はありません。改訂してください。年を変更し、いくつかの情報を更新し、いくつかの事実や例を更新すると、ページが元に戻ります.

いつページを更新する必要がありますか?

ページにはまだ関連性のあるキーワードが含まれていますが、情報が古くなっています。
ページは依然として関連性がありますが、その統計は低くなりました。これは Google Search Console で確認できます。

ページはしばらく関連性がありませんでしたが、現在、そのトピックは再び上昇しています。

9.技術的な問題をスキャンする

テクニカル SEO は、Web サイトのクロール可能性とランキングの可能性を示すさまざまな側面で構成されています。

すべてのコンテンツ作業が完了したら、技術的な要因によって作業が台無しにならないようにしてください。

何を覚えておくべきですか？

セキュリティレベル。 ユーザーが Web サイトにアクセスしようとしたときに Web サイトが安全でないと主張された場合、最適化の取り組みは無駄になる可能性があります。
ページの可用性。 壊れたリソースやページがインデックス作成から制限されていると、ランキングの可能性が失われます。
ページ速度。 ページの読み込みにかかる時間は、検索結果での順位に影響します。検索エンジンは読み込みの速いページを優先します。
URL 構造。 URL は SEO に適したものにする必要があります。特殊文字を避け、そのセマンティクスを明確に保ちます。
モバイルフレンドリー。 Google がモバイルファーストインデックス作成に切り替えたため、モバイル Web サイトの健全性を維持することで、ランキングの優先順位が大幅に向上します。

すべてのポイントは非常に明確ですが、モバイル対応にはより深い検討が必要です。

Google は、数年前からモバイルファーストインデックス作成を実践しています。これは、Google アルゴリズムがモバイルバージョンから Web サイトの分析を開始するようになったことを意味します。したがって、精巧なモバイルバージョンを備えた Web サイトは、上位にランクされる可能性が高くなります。

Web サイトをモバイルガジェットにすばやく簡単に適応させたい場合は、レスポンシブ Web デザインオプションを選択するのがおそらく最適です。

Web ページの技術的な問題の可能性をチェックするには、Web サイト監査用の特別なツールを使用できます。

WebSite Auditor を見てみましょう。ツールを開き、[技術監査] タブを見つけます。それをクリックしてページに入り、キーワードをスキャンして追加します。

ツールがページをチェックする技術的要素のリストが表示されます。アイコンは、エラーを通知したり、考えられる問題について警告したりします。

10.リンク構築に取り組む

バックリンクは、最も重要なランキング要素の 1 つです。それらは、トラフィックを増やし、ページのオーソリティを高め、ページのランクを上げるのに役立ちます。

新しいバックリンクの機会を見つける前に、既存のバックリンクに問題がないことを確認してください。

壊れてリダイレクトされた被リンクを修正することから始めます。 SEO SpyGlass ツールの助けを借りてそれを行うことができます。ソフトウェアを起動し、プロジェクトを作成して Web サイトに入り、[バックリンク] タブに移動します。ここでは、既存の被リンクをすべて確認できます。わかるでしょ

あなたのページにリンクしている外部ソースと、被リンクのオーソリティ、 Domain InLink Rank 、 dofollowまたはnofollowステータスなどの指標。

壊れたリンクやリダイレクトされたリンクを検出するには、リンク先ページのステータスコードを指標の表に追加します。一時的または永続的にリダイレクトされた被リンクは、それに応じて 302 および 301 ステータスになります。壊れたものには 404 ステータスコードがあります。

dofollowとnofollowのステータスに注意してください。 dofollow リンクはページに PageRank を渡すものであるため、まずdofollowリンクの修正に集中することをお勧めします。

したがって、既存の被リンクを修正したら、新しい被リンクを探し始めることができます。

バックリンクを取得するにはいくつかの方法があります。

ゲスト投稿。
ポッドキャストやビデオインタビューに参加します。
ケーススタディを共有します。
イベントを主催または後援する。
ポートフォリオからのバックリンクを許可します。
ソーシャルメディアアカウントからのバックリンクを促進します。
言及やレビューからバックリンクを取得します。
クライアントまたはパートナーに、サイトにバックリンクを配置するよう依頼してください。
競合他社の壊れたバックリンクを (SEO SpyGlass で) 見つけて、プロバイダーにそれらのリンクを自分のものに置き換えるよう依頼します。

11.ソーシャルメディアでトラフィックを増やす

ソーシャルメディアアカウントを介してコンテンツを共有しても、ランキングが直接上がるわけではありませんが、ブランドの露出とトラフィックの増加に確実に貢献します。

ローカルビジネスを運営している場合は、ソーシャルメディアの報道に特に注意してください。この場合、ソーシャルシグナルがランキング要因となるため、この機会を利用してください。

ソーシャルネットワークを活用するためのヒントをいくつか紹介します。

定期的に投稿し、エンゲージメントを高め、ユーザーと交流し、インフルエンサーと協力してください。
ソーシャルネットワークのプロフィールの説明や投稿にキーワードを使用して、認知度を高めます。
Web ページにソーシャル共有ボタンを配置して、ユーザーが Web サイトから直接コンテンツを自分のアカウントに共有できるようにします。

仕上げタッチ

ご覧のとおり、テキスト、ビジュアル、リンクを使用した適切なコンテンツの最適化により、ランキングが大幅に向上します。このガイドに従って、ページを Google SERP の上位に表示します。