Guía de optimización de contenido para clasificaciones más altas

El contenido es uno de los factores de clasificación más importantes. Esto ha sido mencionado por Google y probado por especialistas en SEO muchas veces.

Los motores de búsqueda ya no se limitan a la concordancia de palabras clave, han progresado significativamente. Por lo tanto, la optimización de contenido es mucho más que llenar una página con palabras clave objetivo.

Aquí te contaré todos los pasos de optimización de contenido para que tus páginas lleguen a lo más alto.

¿Por qué es importante la optimización del contenido?

La optimización de contenido es el proceso de hacer que su información sea fácil de notar para los motores de búsqueda y los lectores objetivo.

La optimización de contenidos facilita la comprensión de tus páginas por parte de los motores de búsqueda. El contenido correctamente optimizado aumenta las posibilidades de obtener una clasificación más alta.

La optimización del contenido también hace que sus páginas sean fáciles de leer. Por lo tanto, crea contenido comprensible para las personas que lo disfrutarán.

Entonces, ¿qué debe hacer para asegurarse de que su contenido esté correctamente optimizado y que nada impida que sus páginas se clasifiquen?

1. Haz una investigación de palabras clave

Los motores de búsqueda necesitan palabras clave para comprender el tema de su contenido y clasificar su página de acuerdo con la consulta de búsqueda. Dicho esto, la investigación de palabras clave lo ayuda a elegir aquellas palabras clave que le darán a sus páginas un impulso de tráfico.

Primero, piense en las palabras clave iniciales : las palabras y frases más simples y relevantes que describen su tema. Por ejemplo, si vende muebles, simplemente revise los artículos que ofrece y conviértalos en palabras clave semilla. Por lo tanto, puede obtener algo como muebles a medida, muebles modulares , sofás seccionales , mesas de centro, etc.

En segundo lugar, amplíe su lista de palabras clave iniciales con opciones de palabras clave más adecuadas. Hay varios métodos para encontrar palabras clave. Los más populares incluyen:

• Buscar sugerencias de autocompletado de búsqueda: simplemente ingrese una palabra clave en el cuadro de búsqueda y vea qué consultas le ofrece un motor de búsqueda.
• Recopilación de palabras clave relacionadas: agregue palabras o frases sinónimas con sus palabras clave de destino, y los motores de búsqueda clasificarán su contenido para obtener más palabras clave dentro de un tema. Esto lo ayudará a llegar a la audiencia más allá de su orientación principal. Además, el uso de palabras clave relacionadas te evita el relleno de palabras clave.
• Encontrar las palabras clave de sus competidores: vea qué palabras clave aún no ha utilizado y agréguelas a su lista de palabras clave.

Puede encontrar estos y más métodos de investigación en Rank Tracker, un software de investigación de palabras clave.

Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave y las métricas de palabras clave importantes que debe considerar, lea nuestro artículo paso a paso sobre cómo realizar una investigación de palabras clave.

En tercer lugar, tenga en cuenta la intención de búsqueda . Diferentes páginas tienen diferentes propósitos. Por ejemplo, algunos de ellos se crean para informar a un usuario, otros, para hacer que un usuario complete la acción deseada. Todos ellos requieren palabras clave con una intención correspondiente. Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda:

• Informativo: un usuario busca información, por ejemplo, programas de televisión británicos, restaurantes en Soho
• De navegación: un usuario busca un sitio web o artículo en particular sin ingresar una URL
• Investigación comercial: un usuario busca comparaciones de productos, listas principales, a menudo comienza una consulta con best , most , etc.
• Transaccional: un usuario está listo para comprar y busca una oferta, las consultas generalmente incluyen comprar , comprar en línea , precio , etc.

Por ejemplo, si su nueva página tiene como objetivo garantizar las transacciones, debe orientar las palabras clave correspondientes que comprenden las palabras comprar , comprar , etc.

Elija el tipo de intención de búsqueda y elija las palabras clave correctas de las que ha recopilado.

2. Haz un mapeo de palabras clave

Tan pronto como recopile sus palabras clave, debe agruparlas y asignarlas a las páginas relevantes de su sitio web.

Un mapa de palabras clave ayuda a organizar el contenido de su sitio web y evita la canibalización de palabras clave.

La canibalización de palabras clave ocurre si su nueva página está dirigida al mismo grupo de palabras clave que ya usó en alguna otra página. Dichas páginas intentarán superarse entre sí.

Para evitar esto, intente consolidar palabras clave extremadamente similares en un solo tema, es decir, un grupo de palabras clave. Los motores de búsqueda prefieren una página completa y valiosa a dos páginas similares en su sitio web.

Puede hacer un mapa de palabras clave usted mismo. Simplemente cree un documento de Excel o una hoja de cálculo de Google y correlacione manualmente sus páginas con los grupos de palabras clave.

Pero una herramienta automatizada le ahorrará mucho tiempo. Por ejemplo, Rank Tracker puede hacer que todo el proceso sea mucho más fácil.

Rank Tracker tiene una función de mapa de palabras clave incorporada. La herramienta automatizará la agrupación de palabras clave y simplificará la asignación de palabras clave a cualquier página.

3. Estructura tu contenido

Haz que tu página sea fácil de leer. Tanto los motores de búsqueda como los usuarios reales favorecen el contenido que tiene puntos distintivos, una secuencia lógica y un mensaje unívoco.

Para lograr la claridad del contenido, es importante que el texto sea conciso, bien estructurado e inteligible para los motores de búsqueda.

Estos son algunos puntos clave para garantizar la claridad del contenido.

Etiquetas de título y meta descripciones

Las etiquetas de título y las meta descripciones le dicen a los motores de búsqueda de qué se trata su contenido. Además, esta es una de las primeras cosas que los usuarios ven cada vez que su página aparece en la página de resultados de un motor de búsqueda.

Un título y una meta descripción bien optimizados hacen que las personas quieran hacer clic en su enlace y pueden facilitar una clasificación más alta.

Mantenga sus títulos entre 50 y 70 caracteres. La meta descripción se puede poner entre 120-150 caracteres.

Asegúrese de que sus títulos y meta descripciones contengan las palabras clave más importantes. En cuanto al título, coloca la palabra clave más cerca del principio. Recuerde acerca de la intención de búsqueda. Por ejemplo, si su página tiene un propósito de investigación, el título debe incluir marcadores de intención adecuados, como mejor , superior y la mayoría .

Segmentos

Mantén tus pensamientos precisos y fáciles de comprender. Corta tu tema en partes inteligibles. Asegúrese de que estas piezas no superen las 3-5 líneas por párrafo. La segmentación de texto permite que los motores de búsqueda y los usuarios encuentren rápidamente lo que necesitan.

Cada párrafo es una unidad significativa y debe contener un pensamiento completo. Asegúrese de que cada segmento de su texto brinde al usuario información valiosa. Algunos usuarios leerán el texto completo, pero otros buscarán solo aquellas partes que puedan responder a sus preguntas.

encabezados

Los encabezados sistematizan su contenido y hacen que sus ideas sean fáciles de seguir. Este formato paso a paso requiere el uso de diferentes tipos de encabezados: H1, H2, H3, etc.

La etiqueta H1 es crucial para SEO. Debe haber un encabezado H1 en una página. Recuerde agregarle palabras clave relevantes y no haga que su H1 tenga más de 70 caracteres. Mantente consistente, H2 debe seguir a H1 y H3, sigue a H2. No se convierta en spam: a los motores de búsqueda no les gustan los encabezados innecesarios y reducen su valor.

Implementación de marcado

El marcado de esquema es un fragmento de código que hace que su página sea fácilmente comprensible para los motores de búsqueda.

Además, la implementación de marcado aumenta sus posibilidades de ganar un fragmento enriquecido o aparecer en un panel de conocimiento si sus páginas web ya poseen cierta autoridad.

Existen muchos generadores de marcas que ayudarán a crear marcas de esquema relevantes para sus páginas sin ninguna habilidad de codificación. Recomiendo usar Google Structured Data Markup Helper o Schema Markup Generator de Merkle.

Adecuación general de la página

Compruebe si su contenido cumple con los requisitos mínimos esenciales establecidos por los motores de búsqueda para obtener una clasificación alta:

• Presencia de palabras clave: en un título, meta descripción, cuerpo de texto, encabezados, textos alternativos, anclajes de enlaces.

• Densidad adecuada de palabras clave: asegúrese de que su texto no esté lleno de palabras clave.

El primer punto es claro: necesitas agregar palabras clave a todos estos elementos para que los motores de búsqueda se hagan una idea rápida de lo que trata tu página.

En cuanto a la densidad de palabras clave, tenga en cuenta que los motores de búsqueda en estos días intentan ver el contenido de la forma en que lo hace la gente. Sí, las palabras clave permiten que los motores sepan de qué se trata su contenido. Pero llenar los textos con demasiadas palabras clave puede deteriorar la clasificación tanto como la legibilidad.

Lee tu texto. Si las palabras clave no interfieren con la lectura, entonces es una cantidad óptima.

Puede comparar su contenido con estos puntos con la ayuda de un WebSite Auditor. Inicie la herramienta y vaya a Auditoría de página > Editor de contenido . Elija una página que desee consultar y agregue una palabra clave que desee orientar.

La herramienta de auditoría del sitio web le proporcionará sugerencias sobre cómo optimizar su contenido.

4. Cuida tu estilo

Mantén tu contenido directo y al punto, mantente consistente. Aquí hay algunos principios a seguir:

• Asegúrese de que su tema sea lo suficientemente informativo como para obtener una página web completa. Maximiza el potencial del sujeto. El contenido incompleto o trivial tiene pocas oportunidades de clasificación. Además, el contenido de mala calidad puede dar lugar a acciones manuales contra todo su sitio web.
• Recuerda que tu objetivo no es mencionar nombres ni mencionar cosas en las que no vas a profundizar. Ni los lectores ni los motores de búsqueda quieren perder el tiempo adivinando de qué se trata el contenido. Escribe contenido para responder a las preguntas de los lectores. Proporcione tanta información en la página como sea posible, para que los lectores no la abandonen para encontrar una explicación en otro lugar.
• Use palabras simples e inequívocas que hagan que la comprensión de su contenido sea fluida y correcta. Además, si una oración es demasiado larga, vea si se puede dividir en varias.
• El contenido único es imprescindible si desea obtener ese valor agregado y reducir la competencia. La singularidad se puede lograr gracias a la experiencia personal que nunca es idéntica. Agregue su punto de vista y coloree el contenido con estudios de casos, experimentos e historias de éxito.

Mantenga el mismo tono en su escritura. Revise el texto en busca de puntos irrelevantes, errores no corregidos y repeticiones. La falta de corrección desanima incluso a los lectores más pacientes.

5. Incluir llamada a la acción

Los CTA ayudan a llevar a los lectores a páginas importantes, simplifican las rutas de los usuarios a través de su sitio web y aseguran las conversiones.

Hay diferentes tipos de CTA:

• Envío del formulario de contacto
• Envío del formulario de pedido
• Más información botón
• Compartir en las redes sociales
• Boletín de suscripción
• Registrarse para un evento

Todos ellos transmiten un impulso del usuario para obtener más del contenido. Pero colocar CTA debe hacerse correctamente para obtener conversiones.

Primero, enfócate en un CTA en una página . Colóquelo correctamente. Mire el texto y piense de dónde viene naturalmente ese impulso de hacer clic. Hay herramientas especiales que le brindan un mapa de calor que lo ayuda a encontrar los lugares más accesibles en una página.

En segundo lugar, no sea demasiado genérico: haga que su CTA sea clara y directa para que los usuarios sepan exactamente qué esperar después de un clic. Sin embargo, trate de limitarse a un máximo de 5 palabras.

En tercer lugar, concéntrese en agregar solo CTA que sean cruciales para usted . En caso de que haya demasiados, por ejemplo, formularios para contenido descargable, los usuarios pueden elegirlos en lugar de un botón de prueba gratuito.

6. Agrega elementos visuales

Las imágenes potencian nuestra capacidad de atención. Ayudan a mantener el interés, procesar el contenido y recordar sus puntos clave. Dado que las imágenes son atractivas, hay más posibilidades de que los usuarios permanezcan en su página o compartan su contenido.

Sea creativo, use infografías, citas gráficas, fotos, memes, GIF e infografías para que su contenido sea fácil de percibir.

Por ejemplo, el contenido infundido con gráficos o imágenes genera hasta un 94 % más de vistas que el texto sin formato. Y las publicaciones que incluyen videos aumentan el tráfico orgánico en un 157 % y aumentan el intercambio de contenido.

Mientras que a la gente le gusta el contenido ilustrado, a los motores de búsqueda les gustan las imágenes optimizadas para la búsqueda. Las imágenes bien optimizadas pueden ocupar un lugar destacado en Google Imágenes y generar tráfico desde allí, mientras que los videos optimizados incluso pueden aparecer en SERP.

Si desea que sus videos e imágenes obtengan una clasificación alta, aquí hay algunos puntos pendientes:

para vídeos

• Elija plataformas de video populares y seguras para incrustar videos en el contenido de su sitio web.
• Complete una etiqueta de título para ayudar a los motores de búsqueda a saber de qué se trata un video.
• Use palabras clave en los títulos, pero priorice un atractivo para los lectores.

Para imágenes

• Compruebe qué tamaño de imagen puede manejar fácilmente su sitio web.
• Agregue etiquetas alt y nombre sus imágenes correctamente.
• Escriba subtítulos para resumir o explicar las imágenes.

7. Interconecta nuevos contenidos

Los enlaces internos participan directamente en la optimización del contenido:

• La interconexión ayuda a los motores de búsqueda a encontrar contenido nuevo más rápido;
• Vincular a una nueva página desde algunas de sus páginas existentes con alta autoridad pasó el jugo del enlace a la nueva página, por lo que obtiene más poder;
• Los enlaces internos contribuyen a una navegación fácil, una participación beneficiosa y una tasa de rebote más baja.

Asegúrese de vincular su nuevo contenido desde páginas relevantes. Preste atención a los textos de anclaje: deben ser lo suficientemente descriptivos para que los lectores y los motores de búsqueda vean claramente qué información encontrarán en la nueva página. No se exceda con la interconexión. Tener demasiados intervínculos dentro de una página disminuye el valor de cada enlace.

8. Mantén el contenido actualizado

No es necesario crear una nueva página si ya tiene una sobre algún tema relevante, aunque sea antigua. Revísalo. Cambie un año, actualice alguna información, actualice algunos datos o ejemplos, y su página volverá a estar en línea.

¿Cuándo deberías actualizar una página?

• Una página contiene una palabra clave que aún es relevante, pero la información quedó desactualizada.
• Una página sigue siendo relevante, pero sus estadísticas bajaron. Puedes comprobar esto en Google Search Console:

• Una página no ha sido relevante durante algún tiempo, pero ahora su tema vuelve a estar en auge.

9. Escanea en busca de problemas técnicos

El SEO técnico comprende una amplia gama de aspectos que indican la capacidad de rastreo y el potencial de clasificación de su sitio web.

Cuando haya terminado todo el trabajo de contenido, no permita que los factores técnicos arruinen sus esfuerzos.

¿Qué debes tener en cuenta?

• Nivel de seguridad. Si se afirma que su sitio web es inseguro cuando un usuario intenta visitarlo, sus esfuerzos de optimización también podrían fracasar.
• Disponibilidad de página. Los recursos rotos y las páginas restringidas de la indexación lo privan de su potencial de clasificación.
• Velocidad de página. El tiempo que tarda una página en cargarse influye en su posición en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda priorizan las páginas de carga rápida.
• Estructura de URL. Las URL deben ser compatibles con SEO. Evite los caracteres especiales y mantenga su semántica limpia.
• Amabilidad móvil. Como Google cambió a la indexación móvil primero, mantener el sonido de su sitio web móvil le dará una prioridad de clasificación significativa.

Si bien todos los puntos son bastante claros, la compatibilidad con dispositivos móviles requiere una mirada más profunda.

Google ha estado practicando la indexación móvil primero durante algunos años. Significa que los algoritmos de Google ahora inician el análisis de un sitio web desde una versión móvil. Por lo tanto, los sitios web con una versión móvil elaborada tienen más posibilidades de obtener una clasificación alta.

Si desea adaptar su sitio web a los dispositivos móviles de forma rápida y sencilla, elegir una opción de diseño web receptivo probablemente sea lo mejor para usted.

Para verificar posibles problemas técnicos de la página web, puede usar una herramienta especial para la auditoría del sitio web.

Echemos un vistazo a WebSite Auditor. Abra la herramienta y busque la pestaña Auditoría técnica . Haga clic en él e ingrese a una página para escanear y agregar palabras clave.

Verá la lista de factores técnicos que la herramienta compara con su página. Los íconos le notificarán sobre errores o le advertirán sobre posibles problemas.

10. Participar en la construcción de enlaces

Los backlinks son uno de los factores de clasificación más importantes. Lo ayudan a aumentar el tráfico y aumentar la autoridad de las páginas, lo que permite que sus páginas se clasifiquen más alto.

Antes de encontrar nuevas oportunidades de backlinks, asegúrese de que no haya ningún problema con los backlinks existentes.

Comience con la reparación de vínculos de retroceso rotos y redirigidos. Puedes hacerlo con la ayuda de la herramienta SEO SpyGlass. Inicie el software, cree un proyecto, ingrese a un sitio web y vaya a la pestaña Backlinks . Aquí puedes comprobar todos tus backlinks existentes. Verás

fuentes externas que se vinculan a sus páginas y métricas como la autoridad de backlinks, el ranking InLink del dominio , el estado dofollow o nofollow .

Para detectar enlaces rotos o redirigidos, agregue el Código de estado de la página enlazada a la tabla de métricas. Un backlink redirigido temporal o permanentemente tendrá un estado 302 y 301 correspondiente. Uno roto tendrá un código de estado 404.

Preste atención al estado dofollow y nofollow . Sugiero centrarse primero en corregir los enlaces dofollow , ya que son los que pasan el PageRank a sus páginas.

Entonces, después de arreglar sus vínculos de retroceso existentes, puede comenzar a buscar nuevos.

Hay varias formas de obtener un vínculo de retroceso:

1. Publicación de invitados.
2. Participar en podcasts o video entrevistas.
3. Compartir estudios de casos.
4. Organizar o patrocinar un evento.
5. Permitir vínculos de retroceso de carteras.
6. Aumente los vínculos de retroceso de las cuentas de redes sociales.
7. Obtenga backlinks de menciones y reseñas.
8. Pida a sus clientes o socios que coloquen un vínculo de retroceso en sus sitios.
9. Encuentre backlinks rotos de la competencia (con SEO SpyGlass) y solicite a los proveedores que reemplacen esos enlaces con los suyos.

11. Aumenta el tráfico con las redes sociales

Es posible que compartir su contenido a través de cuentas de redes sociales no aumente directamente su clasificación, pero seguramente contribuirá a la exposición de la marca y al crecimiento del tráfico.

Preste especial atención a la cobertura de las redes sociales si tiene un negocio local; en este caso, las señales sociales son un factor de clasificación, así que aproveche esta oportunidad.

Aquí hay algunos consejos que te ayudarán a beneficiarte de las redes sociales:

• Publique regularmente, sea atractivo, interactúe con los usuarios y colabore con personas influyentes.
• Utiliza palabras clave en las descripciones y publicaciones de perfil de tus redes sociales para contribuir a su visibilidad.
• Coloque botones para compartir en redes sociales en su página web, para que sus usuarios puedan compartir su contenido en sus cuentas directamente desde su sitio web.

Toque final

Por lo que puede ver, la optimización adecuada del contenido que implica trabajar con texto, imágenes y enlaces le dará un impulso significativo en la clasificación. Siga esta guía para llevar sus páginas a la parte superior de las SERP de Google.