Stratégie de référencement pour les écoles et les établissements d'enseignement

Un référencement réussi pour les écoles améliore la visibilité et l'accessibilité. De cette façon, les chercheurs ciblés tels que les futurs étudiants et parents peuvent entrer en contact avec vous.

Le référencement est essentiel à votre stratégie marketing pour augmenter le nombre d'inscriptions dans votre école et obtenir un meilleur classement dans le marketing concurrentiel de l'éducation.

Mais comment cette stratégie fonctionnera-t-elle ? À ce stade, nous allons clarifier deux sujets pour répondre à cette question.

• Que signifie vraiment le référencement pour les écoles ?
• Meilleures stratégies de référencement pour les écoles et les établissements d'enseignement

Que signifie vraiment le référencement pour les écoles ?

Le site Web de votre école doit être accessible et disponible pour les chercheurs. Le référencement pour les écoles et les établissements d'enseignement garantit que vous serez là lorsque les gens vous chercheront.

De plus, les élèves et les familles sont méticuleux lors des périodes de décision. Ils chercheront

• des informations sur les possibilités,
• des réponses à leurs questions spécifiques,
• dernières tendances éducatives, etc.

À ce stade, votre site Web peut servir de source d'information. C'est pourquoi la stratégie de référencement pour les écoles devient l'épine dorsale de votre entreprise éducative.

Les moteurs de recherche visent à offrir aux internautes un contenu pertinent et précis. Ainsi, les algorithmes des moteurs de recherche (comme Google) mesurent la pertinence et la popularité de votre site Web en fonction de facteurs de classement fondamentaux qui changent continuellement. Par conséquent, vous devez mettre à jour et développer votre référencement en fonction des évaluations actuelles des moteurs de recherche.

Il existe des stratégies de marketing numérique de base que vous pouvez suivre pour améliorer vos performances de recherche et, en fin de compte, votre référencement.

Meilleures stratégies de référencement pour les écoles et les établissements d'enseignement

Bien que le référencement soit crucial pour les écoles et les établissements d'enseignement, il existe de nombreuses façons d'améliorer votre référencement. Même l'optimisation de votre référencement doit être mise à jour régulièrement car les moteurs de recherche changent fréquemment leurs critères de classement.

Il y a des points stratégiques essentiels que vous pouvez suivre. Ceux-ci sont:

• Recherche de mots clés
• Contenu unique
• Engager vos prospects
• Stratégie de liaison
• Méta descriptions
• Blog efficace
• Référencement local
• Site Web adapté aux mobiles

Maintenant, nous pouvons examiner ces points de plus près.

Recherche de mots clés

La base du référencement pour les écoles consiste à trouver les mots clés pertinents et appropriés pour votre établissement. Les résultats des moteurs de recherche sont liés à ces mots-clés parce que vos étudiants potentiels et leurs familles utilisent des moteurs de recherche avec des mots-clés pour trouver votre école.

L'importance peut être considérée comme 71% des spécialistes du marketing utilisent des mots-clés stratégiques comme base de leur stratégie de référencement.

Le planificateur de mots clés de Google peut vous aider à voir les mots clés avec un volume de recherche élevé. Mais ce n'est pas assez. Vous ne devez pas choisir ces mots-clés uniquement en raison de leur classement élevé. Le point clé est de trouver les mots-clés les plus pertinents pour les offres de votre école.

Vous devriez être plus précis et authentique sur ce que votre établissement et vos programmes promettent aux chercheurs. L'utilisation de ces mots-clés vous permettra d'atteindre plus efficacement vos chercheurs cibles et votre classement augmentera sur les SERP.

De plus, une fois que vous avez choisi vos mots-clés pertinents, vous devez les utiliser efficacement. Assurez-vous que vos titres, titres, corps de texte et textes alternatifs d'image sur toutes les pages clés de votre site Web incluent ces mots-clés.

Contenu unique

Les pages uniques nécessitent un contenu unique, qui est un élément essentiel de la stratégie de référencement pour les écoles.

La première étape vers l'unicité consiste à créer un contenu attrayant, pertinent, informatif et ciblé par mots clés sur le site Web de votre école.

Pour atteindre votre public, vous devez comprendre ce qu'il recherche lorsqu'il se trouve sur votre site. Vous pouvez effectuer cela tout au long de la recherche de mots clés. Comprendre le comportement de vos audiences vous permet de créer un contenu unique et ciblé. De cette façon, vous pouvez choisir vos mots-clés spécifiques à placer sur vos pages à consulter.

Les moteurs de recherche ont des algorithmes spéciaux qui ignorent et même punissent les pages qui ne sont pas uniques et authentiques. Il est donc crucial d'avoir un contenu riche et de ne pas avoir de pages en double sur votre site Web. Vous devez également éviter les contenus répétitifs sur l'ensemble de votre site.  

Engager vos prospects

La conception de votre site Web est aussi essentielle que son contenu. Vous devez donc optimiser votre site Web pour atteindre les étudiants potentiels et les engager dans votre établissement d'enseignement.

Comme nous le savons tous, la première impression est cruciale. Votre site Web donne la première impression à vos publics cibles et la possibilité de vous distinguer de tous vos concurrents. Après une recherche sur internet, vos prospects vont cliquer sur votre site et vous rencontrer.

Une conception Web impressionnante attire les étudiants potentiels et leur donne envie de passer plus de temps sur votre site Web et d'être plus intéressés et engagés dans votre contenu.

Votre conception Web doit aider les utilisateurs à trouver le contenu qu'ils recherchent et le rendre plus facile, pas compliqué. Par exemple, un menu bien organisé et une barre de recherche sont les bases pour vos utilisateurs. Assurez-vous que vos utilisateurs ne sont pas perdus sur votre site Web ; aidez-les à atteindre la page qu'ils souhaitent.

Vous attirerez également l'attention des moteurs de recherche en développant l'expérience utilisateur sur votre site. Une navigation optimisée, des liens propres, un chargement rapide des pages et des conseils clairs sont les facteurs que les moteurs de recherche prennent en compte dans le classement. Vous devez donc être attentif à développer l'architecture de votre site web pour augmenter le référencement de votre école.

Un conseil utile : vous pouvez utiliser des appels à l'action (CTA) avec des liens vers des applications ou des formulaires sur votre site Web pour engager des prospects. Ces CTA doivent être clairs et directs pour augmenter votre engagement et votre expérience utilisateur.

Stratégie de liaison

Il existe trois façons de créer des liens pour évaluer votre référencement : les liens internes, les liens externes et les backlinks. Le premier, les liens internes, sont les liens que vous donnez aux pages internes de votre site Web. Fournir des liens internes vers vos pages pertinentes

• garde les utilisateurs sur votre site plus longtemps et
• leur donne une vision cohérente de votre établissement.

À ce stade, donnez une chance d'ancrer le texte, ce qui signifie lier des mots-clés à vos autres pages ; cela affecte votre classement SEO.

Les liens externes dans votre contenu sont également importants. Ces liens dirigent les utilisateurs vers d'autres sites Web qui peuvent être des ressources sur les pages de votre département ou programme, des blogs ou des sites Web de facultés. Ces liens prouvent que votre contenu est recherché, fiable et précieux pour les moteurs de recherche.

Cependant, n'oubliez pas que ces liens externes doivent connecter les utilisateurs à des sites Web réputés, fiables et faisant autorité.

L'autre stratégie de création de liens pour votre référencement est les backlinks. Les backlinks sont les liens qui dirigent les lecteurs vers votre site Web par les liens d'autres sites Web. Il peut s'agir de blogs éducatifs ou d'autres institutions avec lesquelles vous coopérez. Les backlinks sont essentiels pour augmenter le trafic de votre site Web et fournir un meilleur classement dans la recherche.

Méta descriptions

Les méta descriptions sont une autre stratégie de référencement pour vos établissements d'enseignement. Une méta description est un court paragraphe que les internautes voient dans les résultats de recherche Google.

Les futurs étudiants et leurs familles tiennent compte de ces descriptions, elles doivent donc être attrayantes, pertinentes et riches en mots clés.

Dans la méta description de votre site Web, vous pouvez utiliser des mots clés spécifiques pertinents pour votre école et les offres uniques de votre établissement.

Cela permettra aux moteurs de recherche de relier plus facilement votre contenu à la requête et vous aidera à accéder à plus d'étudiants potentiels que vous ciblez.

Un blog efficace

Un blog sur votre site Web est un moyen fantastique d'avoir un contenu pertinent et vivant dont les moteurs de recherche se soucient dans le classement. Les moteurs de recherche aiment le contenu frais et pertinent, et un blog est le meilleur moyen de le faire régulièrement.

De plus, les futurs étudiants et leurs parents souhaitent en savoir plus sur votre école. Ils peuvent se poser des questions sur ce que vous leur proposez notamment sur leur carrière, leurs études supérieures, leur vie sociale, les bourses, l'actualité pédagogique, etc.

Votre blog est l'adresse à laquelle ils obtiendront des réponses, vous devez donc donner un accès facile à votre blog sur votre site Web.

Référencement local

Étant donné que 46 % de toutes les recherches sur Google recherchent des informations locales, la localisation est cruciale pour tous les types d'entreprises. C'est aussi un déterminant pour les établissements d'enseignement.

Lorsque des étudiants potentiels recherchent des écoles dans un lieu ou une région spécifique, le référencement local pour les écoles garantit que si votre école se trouve dans cette région, vous figurerez dans les résultats de la recherche.

Le référencement local peut être amélioré par des mots-clés spécifiques et liés à votre école. Par exemple, vous devez vous assurer que le contenu de votre site Web contient des mots-clés spécifiques à l'emplacement. De plus, la cohérence NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) est cruciale pour votre référencement local.

Vous devez les ajouter à votre site Web selon le format de Google. De plus, les moteurs de recherche exigent une page Web contenant toutes les informations sur votre école.

Site Web adapté aux mobiles

Pour atteindre les étudiants potentiels, vous devez vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles, car environ la moitié du trafic Web provient d'appareils mobiles. De plus, depuis des années, la plupart des étudiants utilisent leurs appareils mobiles pour la recherche, et leur offrir une expérience utilisateur simple est crucial pour votre référencement.

Un site Web adapté aux mobiles permettra aux utilisateurs d'accéder à votre site Web via tous leurs appareils et où ils le souhaitent. Cela générera du trafic sur votre site Web et améliorera directement le référencement de votre école.

Vous pouvez vérifier la situation de votre site Web à partir du test d'adaptation aux mobiles de Google. Ce test révélera les problèmes techniques fondamentaux et les erreurs de votre site Web qui sont incompatibles avec les appareils mobiles.

Pour résumer

La stratégie de référencement pour les écoles et les établissements d'enseignement est importante pour la visibilité et l'inscription. Alors que les critères des moteurs de recherche changent constamment, il existe des stratégies de base qui peuvent améliorer votre référencement.

Des mots-clés spécifiques, un contenu unique, l'engagement de vos prospects, une stratégie de liens, des méta-descriptions, un blog utile, un référencement local et votre site Web adapté aux mobiles vous feront faire un pas en avant dans le marketing compétitif de l'éducation.

Vous pouvez également obtenir de l'aide d'agences de marketing de l'éducation de confiance. Ces agences peuvent vous guider dans la détermination de votre stratégie et comment améliorer votre référencement avec succès. Voici des agences de marketing de l'éducation réputées et précieuses aux États-Unis et au Royaume-Uni.