更高排名的内容优化指南

内容是最重要的排名因素之一。 谷歌已经提到过这一点，并被 SEO 专家多次证明。

搜索引擎不再局限于关键字匹配，它们取得了长足的进步。 因此，内容优化不仅仅是用目标关键字填充页面。

在这里，我将告诉您有关使您的页面处于顶部的所有内容优化步骤。

为什么内容优化很重要？

内容优化是使您的信息易于被搜索引擎和目标读者注意到的过程。

内容优化有助于搜索引擎对您的页面的理解。 适当优化的内容会增加获得更高排名的机会。

内容优化也使您的页面易于阅读。 因此，您可以为喜欢它的人创建易于理解的内容。

那么，您应该怎么做才能确保您的内容得到适当的优化，并且没有什么可以阻止您的网页排名？

1.做关键词研究

搜索引擎需要关键字来了解您的内容主题并根据搜索查询对您的页面进行排名。 也就是说，关键字研究可以帮助您选择那些可以为您的网页带来流量的关键字。

首先，考虑种子关键字——描述您的主题的最简单和最相关的单词和短语。 例如，如果您销售家具，只需查看您提供的商品并将其转化为种子关键字。 因此，您可能会得到定制家具、模块化家具、组合沙发、咖啡桌等。

其次，使用更合适的关键字选项扩展您的种子关键字列表。 有多种方法可以找到关键字。 最受欢迎的包括：

• 寻找搜索自动完成建议 - 只需在搜索框中输入关键字，然后查看搜索引擎为您提供的查询。
• 收集相关关键词——添加与你的目标关键词同义的词或短语，搜索引擎将对你的内容进行排名，以获得主题内的更多关键词。 这将帮助您覆盖主要定位之外的受众。 此外，使用相关关键字可以避免关键字堆砌。
• 查找您的竞争对手的关键字——查看您尚未使用的关键字并将它们添加到您的关键字列表中。

您可以在关键字研究软件 Rank Tracker 中找到这些以及更多研究方法。

要了解有关关键字研究和要考虑的重要关键字指标的更多信息，请阅读我们关于如何进行关键字研究的分步文章。

第三，注意搜索意图。 不同的页面有不同的用途。 例如，其中一些是为了通知用户而创建的，有些是为了让用户完成所需的操作。 所有这些都需要具有相应意图的关键字。 搜索意图有四种主要类型：

• 信息性 - 用户查找信息，例如英国电视节目、Soho 中的餐馆
• 导航 - 用户在不输入 URL 的情况下查找特定网站或文章
• 商业调查——用户寻找产品比较、顶级列表，通常以best 、 most等开始查询。
• 交易性——用户准备购买并寻找报价，查询通常包括购买、在线购买、价格等。

例如，如果您的新页面旨在确保交易，您应该定位相应的关键字，包括单词buy ， purchase等。

选择搜索意图的类型并从您收集的关键字中选择正确的关键字。

2.做关键词映射

收集关键字后，您需要将它们分组并分配到您网站的相关页面。

关键字地图有助于组织您网站的内容并避免关键字蚕食。

如果您的新页面针对的是您已经在其他页面上使用过的同一组关键字，则会发生关键字蚕食。 这样的页面将试图超越彼此。

为避免这种情况，请尝试将极其相似的关键字合并到一个主题中，即关键字组。 与您网站上的两个相似页面相比，搜索引擎更喜欢一个有价值的综合页面。

您可以自己制作关键字地图。 只需创建 Excel 文档或 Google 表格，然后手动将您的页面与关键字组相关联。

但是自动化工具将为您节省大量时间。 例如，Rank Tracker 可以使整个过程变得更加容易。

Rank Tracker 具有内置的关键字映射功能。 该工具将自动化您的关键字分组并简化关键字分配到任何页面。

3.构建你的内容

使您的页面易于阅读。 搜索引擎和真实用户都喜欢具有独特点、逻辑顺序和单义信息的内容。

为了实现内容清晰，重要的是使您的文本简洁、结构良好且对搜索引擎易于理解。

以下是确保内容清晰的一些关键点。

标题标签和元描述

标题标签和元描述告诉搜索引擎你的内容是关于什么的。 此外，当您的页面出现在搜索引擎结果页面上时，这是用户首先看到的内容之一。

一个优化好的标题和元描述会让人们想要点击你的链接，并可能有助于提高排名。

将标题保持在 50-70 个字符之间。 元描述可以放在 120-150 个字符之间。

确保您的标题和元描述包含最重要的关键字。 至于标题，把关键字放在更靠近开头的地方。 记住搜索意图。 例如，如果您的页面用于调查目的，则标题应包含适当的意图标记，例如best 、 top和most 。

细分市场

保持您的想法准确且易于理解。 将您的主题切成可理解的部分。 确保这些部分每段不超过 3-5 行。 文本分割允许搜索引擎和用户快速找到他们需要的内容。

每个段落都是一个有意义的单元，应该包含一个完整的思想。 确保文本的每一段都为用户提供有价值的信息。 有些用户会阅读全文，但有些用户只会寻找那些可以回答他们问题的部分。

标题

标题将您的内容系统化并使其想法易于理解。 这种逐步格式需要使用不同类型的标题：H1、H2、H3 等。

H1 标签对 SEO 至关重要。 一页应该有一个H1标题。 记得添加相关的关键字，不要让你的H​​1超过70个字符。 保持一致，H2 应该遵循 H1，而 H3 应该遵循 H2。 不要收到垃圾邮件：搜索引擎不喜欢大量不必要的标题并降低它们的价值。

标记实现

架构标记是一段代码，可让搜索引擎轻松理解您的页面。

此外，如果您的网页已经拥有一定的权限，标记实施会增加您赢得丰富网页摘要或出现在知识面板中的机会。

有许多标记生成器可以帮助为您的页面创建相关的模式标记，而无需任何编码技能。 我推荐使用 Merkle 的 Google Structured Data Markup Helper 或 Schema Markup Generator。

整体页面充分性

检查您的内容是否满足搜索引擎为排名靠前而设置的基本最低要求：

• 关键字存在——在标题、元描述、文本正文、标题、替代文本、链接锚点中。

• 足够的关键词密度——确保你的文本没有塞满关键词。

第一点很清楚：您需要为所有这些元素添加关键字，以便搜索引擎快速了解您的页面是关于什么的。

至于关键字密度，请记住，如今的搜索引擎试图以人们的方式看待内容。 是的，关键字让引擎知道您的内容是关于什么的。 但是用太多关键字填充文本会降低排名和可读性。

阅读你的文字。 如果关键字不干扰阅读，那么它是一个最佳数量。

您可以在网站审核员的帮助下根据这些要点检查您的内容。 启动该工具并转到Page Audit > Content Editor 。 选择您要检查的页面并添加您要定位的关键字。

网站审核工具将为您提供有关如何优化内容的建议。

4.注意你的风格

保持您的内容直截了当，保持一致。 以下是一些需要遵循的原则：

• 确保您的主题足够丰富，可以获取整个网页。 最大限度地发挥对象的潜力。 粗略或琐碎的内容具有较差的排名机会。 更重要的是，质量差的内容可能会导致对您的整个网站进行手动操作。
• 请记住，您的目标不是点名或提及您不会深入研究的事情。 读者和搜索引擎都不想浪费时间猜测内容是关于什么的。 撰写内容以回答读者的问题。 在页面上提供尽可能多的信息，这样读者就不会离开它去其他地方寻找解释。
• 使用简单明确的词，使您的内容理解顺畅和正确。 另外，如果一个句子太长，看看它是否可以分成几个。
• 如果您想获得附加值并降低竞争，那么独特的内容是必须的。 独特性可以通过从不完全相同的个人经验来实现。 添加您的观点并通过案例研究、实验和成功案例为内容着色。

在你的写作中保持同样的语气。 检查文本是否有不相关的点、未更正的错误和重复。 即使是最有耐心的读者，缺乏校对也会让他们望而却步。

5.包括号召性用语

CTA 有助于将读者带到重要页面，简化用户通过您的网站的路线，并确保转化。

有不同的 CTA 类型：

• 联系表格提交
• 订单提交
• 了解更多按钮
• 在社交媒体上分享
• 通讯订阅
• 注册活动

所有这些都传达了用户从内容中获得更多信息的冲动。 但是应该正确放置 CTA 以获得转化。

首先，关注页面上的一个 CTA 。 正确放置。 浏览文本并思考点击冲动自然产生的地方。 有一些特殊工具为您提供热图，可帮助您找到页面上最可点击的位置。

其次，不要太笼统——让你的 CTA 清晰明了，让用户知道点击后会发生什么。 但是，尽量限制自己最多 5 个字。

第三，专注于仅添加对您至关重要的 CTA 。 例如，如果可下载内容的表单太多，用户可能会通过免费试用按钮来选择它们。

6.添加视觉效果

视觉效果增强了我们的注意力。 它们有助于保持参与、处理内容并记住其关键点。 由于视觉效果很吸引人，因此用户有更多机会留在您的页面上或分享您的内容。

要有创意，使用信息图表、图形引用、照片、模因、GIF 和信息图表，让您的内容易于理解。

例如，注入图形或图像的内容比纯文本带来高达 94% 的浏览量。 据报道，以视频为特色的出版物将自然流量增加了 157%，并促进了内容共享。

人们喜欢插图内容，而搜索引擎则喜欢针对搜索优化的视觉效果。 优化良好的图像可能会在 Google 图片中排名靠前，从而为您带来流量，而优化的视频甚至可以出现在 SERP 上。

如果您希望您的视频和图像排名靠前，这里有一些待办事项：

对于视频

• 选择流行且安全的视频平台，将视频嵌入您的网站内容中。
• 填写标题标签以帮助搜索引擎了解视频的内容。
• 在标题中使用关键字，但优先吸引读者。

对于图像

• 检查您的网站可以轻松处理的图像大小。
• 添加 alt 标签并正确命名您的图像。
• 写标题来总结或解释视觉效果。

7.链接新内容

内链直接参与内容优化：

• 链接有助于搜索引擎更快地找到新内容；
• 从您现有的一些具有高权限的页面链接到新页面将链接汁传递到新页面，从而获得更大的权力；
• 内部链接有助于轻松导航、有益的参与和降低跳出率。

确保从相关页面链接到新内容。 注意锚文本——它们应该具有足够的描述性，以便读者和搜索引擎清楚地看到他们会在新页面上找到哪些信息。 不要过度链接。 一页内有太多的链接会降低每个链接的价值。

8.保持内容更新

如果您已经有某个相关主题的页面，则无需创建新页面，即使它很旧。 修改它。 改变一年，更新一些信息，刷新一些事实或例子，你的页面就重新上线了。

什么时候应该更新页面？

• 页面包含仍然相关的关键字，但信息已过时。
• 一个页面仍然是相关的，但它的统计数据变低了。 您可以在 Google Search Console 中查看：

• 一个页面已经有一段时间不相关了，但现在它的主题再次上升。

9.扫描技术问题

技术 SEO 包含广泛的方面，表明您的网站可抓取性和排名潜力。

当所有的内容工作完成后，不要让技术因素毁了你的努力。

你应该记住什么？

• 安全级别。 如果您的网站在用户尝试访问它时被声称不安全，那么您的优化工作也可能付诸东流。
• 页面可用性。 损坏的资源和限制索引的页面会剥夺您的排名潜力。
• 页面速度。 加载页面所需的时间会影响您在搜索结果中的位置。 搜索引擎优先考虑快速加载页面。
• 网址结构。 URL 应该是 SEO 友好的。 避免使用特殊字符并保持其语义干净。
• 移动友好性。 随着谷歌转向移动优先索引，保持移动网站的健全会给你带来重要的排名优先权。

尽管所有要点都非常清楚，但移动友好性需要更深入的了解。

几年来，谷歌一直在实践移动优先索引。 这意味着谷歌算法现在从移动版本开始对网站进行分析。 因此，具有精心制作的移动版本的网站更有机会获得高排名。

如果您想快速轻松地使您的网站适应移动设备，那么选择响应式网页设计选项可能最适合您。

要检查可能的网页技术问题，您可以使用专门的网站审核工具。

让我们看看 WebSite Auditor。 打开该工具并找到“技术审核”选项卡。 单击它并进入页面以扫描并添加关键字。

您将看到该工具检查您的页面所依据的技术因素列表。 这些图标将通知您错误或警告您可能出现的问题。

10.参与链接建设

反向链接是最重要的排名因素之一。 它们可以帮助您增加流量并增加页面的权限，从而使您的页面排名更高。

在寻找新的反向链接机会之前，请确保现有的反向链接没有问题。

从修复损坏和重定向的反向链接开始。 您可以在 SEO SpyGlass 工具的帮助下做到这一点。 启动软件，创建一个项目，进入一个网站，然后转到反向链接选项卡。 在这里，您可以检查所有现有的反向链接。 你会看到的

链接到您的页面的外部资源以及反向链接权限、域内链接排名、 dofollow或nofollow状态等指标。

要检测损坏或重定向的链接，请将链接页面状态代码添加到指标表中。 临时或永久重定向的反向链接将相应地具有 302 和 301 状态。 损坏的将具有 404 状态代码。

注意dofollow和nofollow状态。 我建议首先专注于修复dofollow链接，因为它们会将 PageRank 传递到您的页面。

因此，在修复现有反向链接后，您可以开始寻找新的反向链接。

有几种方法可以获得反向链接：

1. 来宾发帖。
2. 参加播客或视频采访。
3. 分享案例研究。
4. 主持或赞助活动。
5. 允许来自投资组合的反向链接。
6. 促进来自社交媒体帐户的反向链接。
7. 从提及和评论中获取反向链接。
8. 要求您的客户或合作伙伴在他们的网站上放置反向链接。
9. 查找竞争对手损坏的反向链接（使用 SEO SpyGlass）并要求供应商用您的链接替换这些链接。

11.通过社交媒体增加流量

通过社交媒体帐户分享您的内容可能不会直接提升您的排名，但肯定会有助于品牌曝光和流量增长。

如果您经营的是本地企业，请特别注意社交媒体的报道——在这种情况下，社交信号是一个排名因素，所以，抓住这个机会。

这里有一些技巧可以帮助您从社交网络中受益：

• 定期发帖，参与互动，与用户互动，并与有影响力的人合作。
• 在您的社交网络的个人资料描述和帖子中使用关键字来提高他们的知名度。
• 在您的网页上放置社交分享按钮，以便您的用户可以直接从您的网站将您的内容分享到他们的帐户。

画龙点睛

如您所见，涉及使用文本、视觉效果和链接的适当内容优化将为您带来显着的排名提升。 按照本指南将您的页面带到 Google SERP 的顶部。