Guia de otimização de conteúdo para classificações mais altas

O conteúdo é um dos fatores de classificação mais importantes. Isso foi mencionado pelo Google e comprovado por especialistas em SEO muitas vezes.

Os mecanismos de pesquisa não se limitam mais à correspondência de palavras-chave, eles progrediram significativamente. Assim, a otimização de conteúdo é muito mais do que preencher uma página com palavras-chave alvo.

Aqui vou falar sobre todas as etapas de otimização de conteúdo para levar suas páginas ao topo.

Por que a otimização de conteúdo é importante?

A otimização de conteúdo é o processo de tornar suas informações fáceis de serem percebidas pelos mecanismos de pesquisa e leitores-alvo.

A otimização de conteúdo facilita o entendimento de suas páginas pelos mecanismos de busca. O conteúdo adequadamente otimizado aumenta as chances de obter uma classificação mais alta.

A otimização de conteúdo também torna suas páginas fáceis de ler. Assim, você cria conteúdo compreensível para as pessoas que vão gostar.

Então, o que você deve fazer para garantir que seu conteúdo seja otimizado corretamente e que nada impeça que suas páginas sejam classificadas?

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Os mecanismos de pesquisa precisam de palavras-chave para entender o tópico do seu conteúdo e classificar sua página de acordo com a consulta de pesquisa. Dito isso, a pesquisa de palavras-chave ajuda você a escolher as palavras-chave que darão às suas páginas um aumento de tráfego.

Primeiro, pense nas palavras-chave iniciais – as palavras e frases mais simples e relevantes que descrevem seu tópico. Por exemplo, se você vende móveis, apenas revise os itens que oferece e transforme-os em palavras-chave iniciais. Assim, você pode obter algo como móveis sob medida, móveis modulares , sofás seccionais , mesas de centro, etc.

Em segundo lugar, expanda sua lista de palavras-chave iniciais com opções de palavras-chave mais adequadas. Existem vários métodos para encontrar palavras-chave. Os mais populares incluem:

• Procurando sugestões de preenchimento automático de pesquisa – basta inserir uma palavra-chave na caixa de pesquisa e ver quais consultas um mecanismo de pesquisa oferece a você.
• Coleta de palavras-chave relacionadas – adicione palavras ou frases sinônimas às palavras-chave de destino e os mecanismos de pesquisa classificarão seu conteúdo para mais palavras-chave em um tópico. Isso ajudará você a alcançar o público além de sua segmentação principal. Além disso, o uso de palavras-chave relacionadas evita o excesso de palavras-chave.
• Encontrando as palavras-chave de seus concorrentes – veja quais palavras-chave você ainda não usou e adicione-as à sua lista de palavras-chave.

Você pode encontrar esses e mais métodos de pesquisa no Rank Tracker, um software de pesquisa de palavras-chave.

Para saber mais sobre pesquisa de palavras-chave e métricas de palavras-chave importantes a serem consideradas, leia nosso artigo passo a passo sobre como fazer pesquisa de palavras-chave.

Terceiro, preste atenção à intenção de pesquisa . Páginas diferentes têm propósitos diferentes. Por exemplo, alguns deles são criados para informar um usuário, outros – para fazer um usuário concluir a ação desejada. Todos eles exigem palavras-chave com uma intenção correspondente. Existem quatro tipos principais de intenção de pesquisa:

• Informativo – um usuário procura informações, por exemplo, programas de TV britânicos, restaurantes no Soho
• Navegacional – um usuário procura um determinado site ou artigo sem inserir um URL
• Investigação comercial – um usuário procura comparações de produtos, listas principais, geralmente inicia uma consulta com best , most , etc.
• Transacional – um usuário está pronto para comprar e procura uma oferta, as consultas geralmente incluem comprar , comprar online , preço , etc.

Por exemplo, se sua nova página tem como objetivo garantir transações, você deve segmentar as palavras-chave correspondentes que incluem palavras compra , compra , etc.

Escolha o tipo de intenção de pesquisa e escolha as palavras-chave certas entre as que você coletou.

2. Faça o mapeamento de palavras-chave

Assim que você coletar suas palavras-chave, você precisa agrupá-las e atribuí-las às páginas relevantes do seu site.

Um mapa de palavras-chave ajuda a organizar o conteúdo do seu site e evitar a canibalização de palavras-chave.

A canibalização de palavras-chave acontece se sua nova página estiver segmentando o mesmo grupo de palavras-chave que você já usou em alguma outra página. Essas páginas tentarão superar umas às outras.

Para evitar isso, tente consolidar palavras-chave extremamente semelhantes em um tópico, ou seja, grupo de palavras-chave. Os mecanismos de pesquisa preferem uma página abrangente e valiosa a duas páginas semelhantes em seu site.

Você mesmo pode fazer um mapa de palavras-chave. Basta criar um documento do Excel ou uma planilha do Google e correlacionar manualmente suas páginas com os grupos de palavras-chave.

Mas uma ferramenta automatizada economizará muito tempo. Por exemplo, o Rank Tracker pode tornar todo o processo muito mais fácil.

O Rank Tracker possui um recurso de mapa de palavras -chave integrado. A ferramenta automatizará seu agrupamento de palavras-chave e simplificará a atribuição de palavras-chave a qualquer página.

3. Estruture seu conteúdo

Torne sua página fácil de ler. Tanto os mecanismos de busca quanto os usuários reais favorecem conteúdos que tenham pontos distintos, uma sequência lógica e uma mensagem unívoca.

Para obter clareza de conteúdo, é importante tornar seu texto conciso, bem estruturado e inteligível para os mecanismos de pesquisa.

Aqui estão alguns pontos-chave para garantir a clareza do conteúdo.

Tags de título e meta descrições

As tags de título e as meta descrições informam aos mecanismos de pesquisa sobre o que é seu conteúdo. Além disso, essa é uma das primeiras coisas que os usuários veem sempre que sua página aparece em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Um título e uma meta descrição bem otimizados fazem com que as pessoas queiram clicar no seu link e podem facilitar uma classificação mais alta.

Mantenha seus títulos entre 50-70 caracteres. A meta descrição pode ser colocada entre 120-150 caracteres.

Certifique-se de que seus títulos e meta descrições contenham as palavras-chave mais importantes. Quanto ao título, coloque a palavra-chave mais próxima do início. Lembre-se da intenção de pesquisa. Por exemplo, se sua página tem um propósito de investigação, o título deve incluir marcadores de intenção adequados, como best , top e most .

Segmentos

Mantenha seus pensamentos precisos e fáceis de compreender. Divida seu tópico em pedaços inteligíveis. Certifique-se de que essas peças não excedam 3-5 linhas por parágrafo. A segmentação de texto permite que os mecanismos de pesquisa e os usuários encontrem rapidamente o que precisam.

Cada parágrafo é uma unidade significativa e deve conter um pensamento completo. Certifique-se de que cada segmento do seu texto forneça informações valiosas ao usuário. Alguns usuários lerão o texto inteiro, mas alguns procurarão apenas as partes que possam responder às suas perguntas.

Títulos

Os títulos sistematizam seu conteúdo e tornam suas ideias fáceis de seguir. Esse formato passo a passo requer o uso de diferentes tipos de títulos: H1, H2, H3, etc.

A tag H1 é crucial para SEO. Deve haver um título H1 em uma página. Lembre-se de adicionar palavras-chave relevantes e não deixe seu H1 com mais de 70 caracteres. Mantenha-se consistente, H2 deve seguir H1 e H3 - seguir H2. Não receba spam: os mecanismos de busca não gostam de muitos títulos desnecessários e diminuem seu valor.

Implementação de marcação

A marcação de esquema é um pedaço de código que torna sua página facilmente compreensível para os mecanismos de pesquisa.

Além disso, a implementação de marcação aumenta suas chances de ganhar um rich snippet ou aparecer em um painel de conhecimento caso suas páginas da web já possuam alguma autoridade.

Existem muitos geradores de marcação por aí que ajudarão a criar marcação de esquema relevante para suas páginas sem nenhuma habilidade de codificação. Eu recomendo usar o Google Structured Data Markup Helper ou o Schema Markup Generator da Merkle.

Adequação geral da página

Verifique se o seu conteúdo atende aos mínimos essenciais definidos pelos mecanismos de pesquisa para obter uma classificação alta:

• Presença de palavras-chave – em um título, meta descrição, corpo do texto, títulos, textos alternativos, âncoras de links.

• Densidade de palavras-chave adequada – certifique-se de que seu texto não esteja cheio de palavras-chave.

O primeiro ponto é claro: você precisa adicionar palavras-chave a todos esses elementos para que os mecanismos de busca rapidamente tenham uma ideia do que é sua página.

Quanto à densidade de palavras-chave, lembre-se de que os mecanismos de pesquisa hoje em dia tentam ver o conteúdo da maneira que as pessoas o fazem. Sim, as palavras-chave permitem que os mecanismos saibam sobre o que é o seu conteúdo. Mas encher textos com muitas palavras-chave pode deteriorar a classificação tanto quanto a legibilidade.

Leia seu texto. Se as palavras-chave não interferirem na leitura, é uma quantidade ideal.

Você pode verificar seu conteúdo em relação a esses pontos com a ajuda de um WebSite Auditor. Inicie a ferramenta e vá para Auditoria de página > Editor de conteúdo . Escolha uma página que você deseja verificar e adicione uma palavra-chave que deseja segmentar.

A ferramenta de auditoria do site fornecerá sugestões sobre como otimizar seu conteúdo.

4. Cuide do seu estilo

Mantenha seu conteúdo direto e direto ao ponto, seja consistente. Aqui estão alguns princípios a serem seguidos:

• Certifique-se de que seu tópico seja informativo o suficiente para obter uma página inteira. Maximize o potencial do sujeito. O conteúdo esboçado ou trivial tem poucas oportunidades de classificação. Além disso, o conteúdo de baixa qualidade pode levar a ações manuais em todo o site.
• Lembre-se de que seu objetivo não é citar nomes ou mencionar coisas nas quais você não vai se aprofundar. Nem os leitores nem os motores de busca querem perder tempo adivinhando sobre o que é o conteúdo. Escreva conteúdo para responder às perguntas dos leitores. Dê o máximo de informação possível na página, para que os leitores não a deixem para encontrar uma explicação em outro lugar.
• Use palavras simples e inequívocas que tornem a compreensão do seu conteúdo suave e correta. Além disso, se uma frase for muito longa, veja se ela pode ser dividida em várias.
• O conteúdo exclusivo é essencial se você deseja obter esse valor agregado e diminuir a concorrência. A singularidade pode ser alcançada graças à experiência pessoal que nunca é idêntica. Adicione seu ponto de vista e colora o conteúdo com estudos de caso, experimentos e histórias de sucesso.

Mantenha o mesmo tom em sua escrita. Verifique o texto em busca de pontos irrelevantes, erros não corrigidos e repetições. A falta de revisão desencoraja até mesmo os leitores mais pacientes.

5. Inclua um apelo à ação

Os CTAs ajudam a levar os leitores a páginas importantes, simplificam as rotas do usuário pelo seu site e protegem as conversões.

Existem diferentes tipos de CTA:

• Envio de formulário de contato
• Envio de formulário de pedido
• Botão Saiba mais
• Compartilhamento nas redes sociais
• Assinatura de Newsletter
• Inscrevendo-se para um evento

Todos eles transmitem um impulso do usuário para obter mais do conteúdo. Mas a colocação de CTAs deve ser feita corretamente para obter conversões.

Primeiro, concentre-se em um CTA em uma página . Coloque-o corretamente. Examine o texto e pense sobre onde esse impulso de clique vem naturalmente. Existem ferramentas especiais que fornecem um mapa de calor que ajuda a encontrar os locais mais clicáveis ​​em uma página.

Segundo, não seja muito genérico – faça seu CTA claro e direto para que os usuários saibam exatamente o que esperar após um clique. No entanto, tente limitar-se a até 5 palavras no máximo.

Terceiro, concentre-se em adicionar apenas CTAs que sejam cruciais para você . Caso haja muitos, digamos, formulários para conteúdo para download, os usuários podem escolhê-los em vez de um botão de teste gratuito.

6. Adicione recursos visuais

Os recursos visuais aumentam nossa capacidade de atenção. Eles ajudam a manter o engajamento, processar o conteúdo e lembrar seus pontos-chave. Como os recursos visuais são atraentes, há mais chances de os usuários permanecerem em sua página ou compartilharem seu conteúdo.

Seja criativo, use infográficos, citações gráficas, fotos, memes, GIFs e infográficos para facilitar a percepção do seu conteúdo.

Por exemplo, conteúdo infundido com gráficos ou imagens traz até 94% mais visualizações do que texto simples. E publicações com vídeos supostamente aumentam o tráfego orgânico em 157% e aumentam o compartilhamento de conteúdo.

Enquanto as pessoas gostam de conteúdo ilustrado, os mecanismos de pesquisa gostam de recursos visuais otimizados para pesquisa. Imagens bem otimizadas podem ter uma classificação alta nas Imagens do Google, trazendo tráfego de lá, enquanto vídeos otimizados podem até aparecer na SERP.

Se você deseja que seus vídeos e imagens tenham uma classificação alta, aqui estão alguns pontos a fazer:

Para vídeos

• Escolha plataformas de vídeo populares e seguras para incorporar vídeos no conteúdo do seu site.
• Preencha uma tag de título para ajudar os mecanismos de pesquisa a saber sobre o que é um vídeo.
• Use palavras-chave nos títulos, mas priorize um apelo aos leitores.

Para imagens

• Verifique qual tamanho de imagem pode ser facilmente manipulado pelo seu site.
• Adicione tags alt e nomeie suas imagens corretamente.
• Escreva legendas para resumir ou explicar os recursos visuais.

7. Interligue novos conteúdos

Os links internos participam diretamente da otimização do conteúdo:

• A interligação ajuda os motores de busca a encontrar novos conteúdos mais rapidamente;
• Vincular a uma nova página de algumas de suas páginas existentes com alta autoridade passou o link juice para a nova página, portanto, obtém mais poder;
• Os links internos contribuem para uma navegação fácil, engajamento benéfico e uma taxa de rejeição mais baixa.

Certifique-se de vincular seu novo conteúdo a páginas relevantes. Preste atenção aos textos âncora – eles devem ser descritivos o suficiente para que os leitores e os mecanismos de busca vejam claramente quais informações encontrarão na nova página. Não exagere na interligação. Ter muitos interlinks em uma página diminui o valor de cada link.

8. Mantenha o conteúdo atualizado

Não há necessidade de criar uma nova página se você já tiver uma sobre algum tópico relevante, mesmo que seja antiga. Revise isto. Mude um ano, atualize algumas informações, atualize alguns fatos ou exemplos, e sua página estará de volta à linha.

Quando você deve atualizar uma página?

• Uma página contém uma palavra-chave que ainda é relevante, mas a informação ficou desatualizada.
• Uma página ainda é relevante, mas suas estatísticas ficaram mais baixas. Você pode verificar isso no Google Search Console:

• Uma página não é relevante há algum tempo, mas agora seu tópico está em alta novamente.

9. Verifique se há problemas técnicos

O SEO técnico compreende uma ampla gama de aspectos que indicam a rastreabilidade do seu site e o potencial de classificação.

Quando todo o trabalho de conteúdo estiver concluído, não deixe que fatores técnicos estraguem seus esforços.

O que você deve ter em mente?

• Nível de segurança. Se seu site for considerado inseguro quando um usuário tentar visitá-lo, seus esforços de otimização também podem ir pelo ralo.
• Disponibilidade da página. Recursos quebrados e páginas restritas à indexação privam você de seu potencial de classificação.
• Velocidade da página. O tempo que uma página leva para carregar influencia sua posição nos resultados de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa priorizam páginas de carregamento rápido.
• Estrutura de URLs. Os URLs devem ser compatíveis com SEO. Evite caracteres especiais e mantenha sua semântica limpa.
• Compatibilidade com dispositivos móveis. À medida que o Google mudou para a indexação mobile-first, manter o som do seu site mobile dará a você uma prioridade de classificação significativa.

Embora todos os pontos sejam bastante claros, a compatibilidade com dispositivos móveis requer uma análise mais profunda.

O Google já pratica a indexação mobile-first há alguns anos. Isso significa que os algoritmos do Google agora iniciam a análise de um site a partir de uma versão móvel. Assim, sites com uma versão móvel elaborada têm mais chances de classificação alta.

Se você deseja adaptar seu site aos gadgets para dispositivos móveis de maneira rápida e fácil, a escolha de uma opção de design da Web responsiva provavelmente será a mais adequada para você.

Para verificar possíveis problemas técnicos na página da Web, você pode usar uma ferramenta especial para auditoria de sites.

Vamos dar uma olhada no WebSite Auditor. Abra a ferramenta e localize a guia Auditoria Técnica . Clique nele e insira uma página para digitalizar e adicionar palavras-chave.

Você verá a lista de fatores técnicos com os quais a ferramenta verifica sua página. Os ícones irão notificá-lo sobre erros ou avisá-lo sobre possíveis problemas.

10. Envolva-se na criação de links

Backlinks são um dos fatores de classificação mais importantes. Eles ajudam você a aumentar o tráfego e aumentar a autoridade das páginas, permitindo que suas páginas tenham uma classificação mais alta.

Antes de encontrar novas oportunidades de backlinks, verifique se não há nada de errado com os backlinks existentes.

Comece corrigindo backlinks quebrados e redirecionados. Você pode fazer isso com a ajuda da ferramenta SEO SpyGlass. Inicie o software, crie um projeto, entre em um site e vá para a guia Backlinks . Aqui você pode verificar todos os seus backlinks existentes. Você vai ver

fontes externas com links para suas páginas e métricas como autoridade de backlink, Domain InLink Rank , status dofollow ou nofollow .

Para detectar links quebrados ou redirecionados, adicione o código de status da página vinculada à tabela de métricas. Um backlink redirecionado temporariamente ou permanentemente terá um status 302 e 301 correspondente. Um quebrado terá um código de status 404.

Preste atenção no status dofollow e nofollow . Eu sugiro focar primeiro em corrigir os links dofollow , pois são eles que passam o PageRank para suas páginas.

Então, depois de corrigir seus backlinks existentes, você pode começar a procurar novos.

Existem várias maneiras de obter um backlink:

1. Postagem de convidado.
2. Participe de podcasts ou entrevistas em vídeo.
3. Compartilhe estudos de caso.
4. Hospede ou patrocine um evento.
5. Permitir backlinks de portfólios.
6. Aumente o backlinking de contas de mídia social.
7. Obtenha backlinks de menções e comentários.
8. Peça aos seus clientes ou parceiros para colocar um backlink em seus sites.
9. Encontre backlinks quebrados de concorrentes (com SEO SpyGlass) e peça aos provedores para substituir esses links pelos seus.

11. Aumente o tráfego com as mídias sociais

Compartilhar seu conteúdo por meio de contas de mídia social pode não aumentar diretamente seus rankings, mas certamente contribuirá para a exposição da marca e o crescimento do tráfego.

Preste atenção especial à cobertura de mídia social se você estiver administrando um negócio local – neste caso, os sinais sociais são um fator de classificação, então aproveite esta oportunidade.

Aqui estão algumas dicas que ajudarão você a se beneficiar das redes sociais:

• Publique regularmente, seja envolvente, interaja com usuários e colabore com influenciadores.
• Use palavras-chave nas descrições e postagens do perfil de suas redes sociais para contribuir com a visibilidade delas.
• Coloque botões de compartilhamento social em sua página da Web, para que seus usuários possam compartilhar seu conteúdo em suas contas diretamente do seu site.

Toque final

Até onde você vê, a otimização de conteúdo adequada que envolve o trabalho com texto, recursos visuais e links lhe dará um aumento significativo no ranking. Siga este guia para colocar suas páginas no topo das SERPs do Google.