Pleins feux sur les talents : 20 experts en marketing d'influence B2B à suivre en 2022 et au-delà

Dans la foulée de la publication de notre étude 2022 sur l'état du marketing d'influence B2B, de nombreuses questions vont au-delà de ce qui peut être contenu dans un rapport solide de 59 pages. Bien que nous soyons prêts et heureux de répondre à toutes ces questions chez TopRank Marketing, je sais également qu'il existe de nombreux praticiens du marketing B2B intelligents travaillant dans des entreprises de toutes tailles qui ont des connaissances, une expérience et des perspectives importantes à partager.

Dans notre agence de marketing B2B boutique, nous sommes suffisamment audacieux et ambitieux pour penser que nous pouvons contribuer à élever le secteur de plusieurs manières. Nous travaillons avec des spécialistes du marketing B2B ambitieux et axés sur les résultats pour des marques allant d'une entreprise de technologie financière de taille moyenne au réseau social B2B n ° 1 à l'une des plus grandes marques mondiales de télécommunications au monde qui comprennent la valeur (et l'efficacité) de la création un contenu et des connexions plus authentiques et expérientiels. Il existe de nombreuses façons de le faire et pour notre part, nous aidons ces marques B2B à exploiter l'expertise, l'influence et le public d'experts de l'industrie pour créer des expériences de contenu plus significatives.

Une autre façon dont nous travaillons pour élever l'industrie du marketing B2B est de mettre en lumière les talents du marketing. Une façon préférée de le faire est de conserver et de publier des listes réfléchies de professionnels qui sont à la fois des praticiens et des éditeurs d'informations utiles. En ce qui concerne le marketing d'influence dans le monde B2B, il y a beaucoup à apprendre et heureusement, les professionnels du marketing B2B de la liste qui suit ont beaucoup à nous apprendre.

C'est vrai, voici une liste d'influenceurs sur le marketing d'influence B2B.

20 professionnels du marketing d'influence B2B à suivre et à apprendre en 2022

Rani Mani @ranimani0707
Responsable de la défense des droits des employés chez Adobe
À propos de la valeur de travailler avec des influenceurs B2B, Rani a mentionné dans notre entretien avec elle : « Ce que nous avons vu de première main, c'est la gestion de crise et la gestion de la réputation. Lorsque les gens interprètent mal qui nous sommes et ce que nous représentons, c'est tellement agréable d'avoir des conseillers de confiance qui interviennent et sauvent la journée et expliquent ce qui se passe d'une manière compréhensible et digeste pour la personne ordinaire. Et c'est tellement plus crédible lorsqu'il s'agit d'un pair plutôt que d'un dirigeant de l'entreprise ou d'un canal de marque.

Patrick Jones @whopjones
Relations clients commerciaux influenceurs chez Dell Technologies

Evy Lyons @evylyons
CMO chez Traackr
Sur le podcast Renegade, Evy a partagé comment les marques B2B peuvent se libérer en utilisant les idées du marketing d'influence B2C : « Ce que B2B essaie de faire de plus, c'est d'être plus créatif et de devenir plus audacieux et de trouver des opportunités pour se démarquer parce que tout le monde utilise la même tactique. . Je pense qu'une marque B2B qui regarde une entreprise B2C faisant du marketing d'influence peut avoir des idées sur la façon de s'associer de manière créative avec des personnes extérieures à son organisation pour créer du contenu et des expériences intéressantes pour atteindre son public de manière engageante.

Lina Forrestal @linaroque
Responsable du programme de marketing d'influence chez Cisco

Ursula Ringham @ursularingham
Responsable Global Influencer Marketing chez SAP
Ursula partage ses réflexions dans le rapport sur ce qui fait un influenceur B2B : « Pour comprendre si un influenceur est authentique, digne de confiance et crédible avec qui s'associer, déterminez d'abord qui il est en tant que personne. Lisez, écoutez et regardez leur contenu. Qu'est-ce qui les sépare ?"

Anton Shulke @anton_shulke
Responsable du marketing d'influence chez Duda

Justin Lévy @justinlevy
Directrice, Marketing social et d'influence chez Demandbase
Pour le rapport, Justin a fait part de ses réflexions sur la valeur de l'influence pour le marketing B2B : "Le marketing d'influence s'est accéléré parmi les marques B2B et nous continuerons à voir des rôles dédiés au marketing d'influence, car les recherches montrent que les acheteurs préfèrent s'appuyer sur des experts de l'industrie."

Treasa Dovander @treasadovander
Responsable des médias sociaux, du profilage des dirigeants et de l'engagement des influenceurs chez Ericsson Digital Services

Ryan Bares @RyanBares
Influenceur mondial et responsable du plaidoyer chez IBM
Pour aider les spécialistes du marketing B2B à tirer le meilleur parti des fournisseurs de marketing d'influence, Ryan a partagé : "Pour un programme de marketing d'influence B2B efficace, les partenaires de la plate-forme doivent fournir des informations percutantes sur les publics des influenceurs - secteur d'activité, intérêts, engagement, titre."

Kenny Gold @ARK
Directeur Général, Head of Social, Content and Influencer chez Deloitte Digital

Cliquez sur Play - Cet article vous est présenté par le rapport de recherche sur l'état du marketing d'influence 2022 - Consultez l'aperçu ici ou téléchargez le rapport COMPLET .

Rob Hilsen @rhilsen
Vice-président, Marketing d'influence chez Genesys

Paul Dobson @svengelsk
Directeur principal, marketing social et d'influence chez Citrix
Dans notre précédente interview avec Paul, il a parlé de la valeur continue des relations avec les influenceurs B2B : "Ce que j'aime le plus dans le travail avec les influenceurs, c'est le genre de gamme de moments "aha" que vous avez au fur et à mesure. Et vous travaillez avec eux pour former et construire des campagnes. Parce que les plans avec lesquels vous commencez, ils bougent un peu. Mais vous y arrivez à la fin et ils changent très légèrement en fonction des interactions que vous avez avec vos influenceurs.

Lucinda Henry @lucindarhenry1
Stratège en marketing d'influence chez HPE

Srijana Angdembey @srijanaa
Directeur, médias sociaux et marketing d'influence chez Oracle
Sur le sujet de la recherche des bons influenceurs B2B pour le rapport 2022, Srijana a partagé : « Tout d'abord, demandez-vous si l'influenceur correspond à la personnalité de votre marque ? Vos valeurs fondamentales s'alignent-elles ? Cela ne signifie pas que le contenu créé par l'influenceur fait partie de votre image de marque, cela signifie que le contenu est authentique à la fois pour l'entreprise et pour le public de l'influenceur. C'est un gagnant-gagnant pour les deux. »

Vasudha Badri-Paul @VasudhaBPaul
Directeur/Conseiller Marketing et Ventes chez Alan AI

Angela Lipscomb @AngelaLipscomb
Responsable relations influenceurs chez SAS
Concernant l'avenir du marketing d'influence pour les entreprises B2B, Angela a déclaré : « Les marques B2B commenceront à chercher de nouvelles plateformes pour aider à atteindre un public de la génération Y et de la génération Z. Les créateurs de TikTok rejoindront les influenceurs technologiques traditionnels dans «l'équipe de départ des influenceurs». Les managers d'influenceurs devront apprendre les nuances du travail avec ces créateurs, mais les bases resteront toujours vraies pour être authentique, collaboratif et axé sur les relations.

Léa Marshall @LeapCast
Directeur, Marketing d'influence chez ANA

Amisha Gandhi @AmishaGandhi
SVP Marketing chez Tipalti
Amish a partagé une prédiction sur le marketing d'influence B2B : « L'avenir est une question de marketing intégré et d'expérience client. Les spécialistes du marketing devront intégrer le composant influenceur dans le processus complexe des cycles d'achat B2B à travers tous les points de contact (du contenu du blog aux expériences fermées en passant par l'ABM et le plaidoyer) pour stimuler l'engagement et le retour sur investissement.

Ashley Zeckman @azeckman
VP Strategy & Customer Success, Amérique du Nord chez Onalytica

Drew Tambling @drew_tambling
Directrice des relations analystes et influenceurs chez Sprinklr

Cette liste n'est en aucun cas exhaustive, car il existe de nombreux autres professionnels du marketing B2B travaillant pour des marques B2B de toutes tailles qui engagent activement des experts à l'intérieur et à l'extérieur de l'entreprise pour renforcer leur influence - et c'est une excellente nouvelle pour nous.

Le nombre de rôles de marketing d'influence dédiés et de leadership au sein des marques B2B a régulièrement augmenté chaque année depuis que nous avons commencé à fournir des services professionnels de marketing d'influence aux entreprises B2B en 2012. La publication et la promotion de listes comme celle-ci au fil des ans est vraiment un exemple soulève tous les navires » alors que nous faisons notre petite part pour mettre en lumière les talentueux spécialistes du marketing et les marques B2B établissant l'art et la science de l'influence dans le cadre du mix marketing B2B.

Je vous encourage à suivre ces professionnels du marketing B2B sur Twitter, LinkedIn ou votre plateforme sociale préférée de choix.

Pour découvrir les meilleures pratiques sur lesquelles ce groupe de spécialistes du marketing s'appuie pour collaborer avec des influenceurs afin de créer un contenu réussi, authentique et significatif, assurez-vous de consulter nos faits saillants de la recherche ou de télécharger le rapport de recherche complet sur l'état du marketing d'influence B2B 2022.