Foco en el talento: 20 expertos en marketing de influencers B2B a seguir en 2022 y más allá

Inmediatamente después de publicar nuestra investigación sobre el estado del marketing de influencers B2B de 2022, hay muchas preguntas que van más allá de lo que puede contener un sólido informe de 59 páginas. Si bien estamos listos y felices de responder cualquiera de esas preguntas en TopRank Marketing, también sé que hay muchos profesionales de marketing B2B inteligentes que trabajan en empresas de todos los tamaños que tienen información, experiencia y perspectivas importantes para compartir.

En nuestra agencia boutique de marketing B2B, somos lo suficientemente audaces y ambiciosos como para pensar que podemos ayudar a elevar la industria de varias maneras. Trabajamos con comercializadores B2B ambiciosos y orientados a los resultados en marcas que van desde una empresa de tecnología financiera del mercado medio hasta la red social B2B n.º 1 y una de las marcas de telecomunicaciones globales más grandes del mundo que comprenden el valor (y la eficacia) de crear contenido y conexiones que son más auténticas y experienciales. Hay muchas maneras de hacerlo y, por nuestra parte, estamos ayudando a estas marcas B2B a aprovechar la experiencia, la influencia y las audiencias de los expertos de la industria para crear experiencias de contenido más significativas.

Otra forma en que estamos trabajando para elevar la industria del marketing B2B es poniendo el foco en el talento de marketing. Una forma favorita de hacerlo es seleccionando y publicando listas bien pensadas de profesionales que son tanto practicantes como editores de información útil. Cuando se trata de marketing de influencers en el mundo B2B, hay mucho que aprender y, afortunadamente, los profesionales del marketing B2B en la lista que sigue tienen mucho que enseñarnos.

Así es, esta es una lista de influencers sobre marketing de influencers B2B.

20 profesionales del marketing de influencers B2B para seguir y aprender en 2022

Rani Mani @ranimani0707
Jefe de Defensa de los Empleados en Adobe
Sobre el valor de trabajar con personas influyentes B2B, Rani mencionó en nuestra entrevista con ella: “Algo que hemos visto de primera mano es la gestión de crisis y la gestión de la reputación. Cuando la gente malinterpreta quiénes somos y qué representamos, es muy agradable contar con asesores de confianza que intervienen y salvan el día y explican lo que está sucediendo de una manera que es identificable y digerible para la persona común. Y es mucho más creíble cuando se trata de un compañero frente a un ejecutivo de la empresa o un canal de marca”.

Patricio Jones @whojones
Relaciones comerciales con influenciadores de clientes en Dell Technologies

Evy Lyons @evylyons
CMO en Traackr
En el Renegade Podcast, Evy compartió cómo las marcas B2B pueden liberarse usando ideas del marketing de influencers B2C: “Lo que B2B está tratando de hacer más es ser más creativo y audaz y encontrar oportunidades para destacar porque todos usan las mismas tácticas. . Creo que una marca B2B que mira a una empresa B2C que realiza marketing de influencers puede obtener algunas ideas sobre cómo asociarse creativamente con personas fuera de su organización para crear contenido y experiencias interesantes para llegar a su audiencia de una manera atractiva".

Lina Forrestal @linaroque
Gerente del programa de marketing de influencers en Cisco

Úrsula Ringham @ursularingham
Responsable de marketing global de influencers en SAP
Ursula comparte sus pensamientos en el informe sobre lo que hace a un influencer B2B: “Para entender si un influencer es auténtico, confiable y creíble para asociarse, primero descubra quiénes son como personas. Lee, escucha y mira su contenido. ¿Qué los separa?

Antonio Shulke @anton_shulke
Responsable de marketing de influencers en Duda

Justin Levy @justinlevy
Director de Marketing Social y de Influencers en Demandbase
Para el informe, Justin ofreció sus pensamientos sobre el valor de la influencia para el marketing B2B: "El marketing de influencers se ha acelerado entre las marcas B2B y continuaremos viendo roles dedicados al marketing de influencers ya que la investigación muestra que los compradores prefieren confiar en expertos de la industria".

Treasa Dovander @treasaadovander
Jefe de redes sociales, perfiles de liderazgo y participación de personas influyentes en Ericsson Digital Services

Ryan Bares @RyanBares
Influyente global y líder de promoción en IBM
Para ayudar a los especialistas en marketing B2B a aprovechar al máximo los proveedores de marketing de influencers, Ryan compartió: "Para un programa de marketing de influencers B2B efectivo, los socios de la plataforma deben brindar información impactante sobre las audiencias de los influencers: línea de negocios, intereses, compromiso, título".

Kenny Oro @KRG
Director General, Jefe de Redes Sociales, Contenido e Influencer en Deloitte Digital

Haga clic en Reproducir : esta publicación es presentada por el Informe de investigación de mercado de 2022 State of Influencer: consulte la vista previa aquí o descargue el Informe COMPLETO .

Rob Hilsen @rhilsen
Vicepresidente de marketing de influencia en Genesys

Paul Dobson @svengelsk
Director sénior de marketing social y de influencers en Citrix
En nuestra entrevista anterior con Paul, habló sobre el valor continuo de las relaciones B2B con influencers: “Lo que más me gusta de trabajar con influencers es el tipo de variedad de momentos “ajá” que tienes a medida que avanzas. Y trabajas con ellos para formar y construir campañas. Porque los planes con los que comienzas, se mueven un poco. Pero al final llegas allí y cambian ligeramente en función de las interacciones que tienes con tus influencers”.

Lucinda Henry @lucindahenry1
Estratega de marketing de influencers en HPE

Srijana Angdembey @srijanaa
Director, Redes Sociales y Marketing de Influencers en Oracle
Sobre el tema de encontrar los influencers B2B adecuados para el informe de 2022, Srijana compartió: “ Primero pregunte, ¿el influencer se ajusta a su personalidad de marca? ¿Se alinean sus valores fundamentales? Eso no significa que el contenido que está creando el influencer esté en tu marca, significa que el contenido es auténtico tanto para la empresa como para la audiencia del influencer. Es un ganar-ganar para ambos”.

Vasudha Badri-Paul @VasudhaBPaul
Director/asesor de marketing y ventas en Alan AI

Angela Lipscomb @AngelaLipscomb
Gerente de Relaciones con Influencers en SAS
Sobre el futuro del marketing de influencers para las empresas B2B, Angela compartió: “Las marcas B2B comenzarán a buscar nuevas plataformas para ayudar a llegar a una audiencia millennial y Gen Z. Los creadores de TikTok se unirán a los influencers de la tecnología tradicional en el 'equipo inicial de influencers'. Los gerentes de influencers deberán aprender los matices de trabajar con estos creadores, pero los conceptos básicos siempre serán válidos para ser auténticos, colaborativos y orientados a las relaciones”.

Leah Marshall @LeapCast
Directora de marketing de influencers en ANA

Amisha Gandhi @AmishaGandhi
Vicepresidente sénior de marketing en Tipalti
Amish compartió una predicción sobre el marketing de influencers B2B: “El futuro tiene que ver con el marketing integrado y la experiencia del cliente. Los especialistas en marketing deberán conectar el componente de influencia en el complejo proceso de los ciclos de compra B2B en todos los puntos de contacto (desde contenido de blog hasta experiencias cerradas, ABM y promoción) para impulsar el compromiso y el ROI”.

Ashley Zeckman @azeckman
Vicepresidente de Estrategia y Éxito del Cliente, América del Norte en Onalytica

Drew Tambling @drew_tambling
Director de relaciones con analistas e influencers en Sprinklr

De ninguna manera es una lista exhaustiva porque hay muchos más profesionales de marketing B2B que trabajan en marcas B2B de todos los tamaños que están involucrando activamente a expertos dentro y fuera de la empresa para generar influencia, y eso es una gran noticia para nosotros.

La cantidad de roles de marketing de influencers dedicados y de liderazgo en las marcas B2B ha aumentado constantemente cada año desde que comenzamos a brindar servicios profesionales de marketing de influencers a empresas B2B en 2012. Publicar y promocionar listas como esta a lo largo de los años es realmente un ejemplo de "una marea creciente". levanta todos los barcos” mientras hacemos nuestra pequeña parte para destacar a los vendedores talentosos y las marcas B2B que establecen el arte y la ciencia de la influencia como parte de la mezcla de marketing B2B.

Lo animo a seguir a estos profesionales de marketing B2B en Twitter, LinkedIn o su plataforma social preferida.

Para conocer las mejores prácticas en las que se basa este grupo de especialistas en marketing para colaborar con personas influyentes a fin de crear contenido exitoso, auténtico y significativo, asegúrese de consultar nuestros aspectos destacados de la investigación o descargue el Informe completo de investigación de mercado de personas influyentes B2B del estado de 2022.