تسليط الضوء على المواهب: 20 خبيرًا في التسويق عبر المؤثرين في مجال B2B للمتابعة في عام 2022 وما بعده

في أعقاب نشر بحث حالة التسويق المؤثر لـ B2B لعام 2022 ، هناك العديد من الأسئلة التي تتجاوز ما يمكن احتواؤه في تقرير قوي مكون من 59 صفحة. بينما نحن جاهزون وسعداء للإجابة على أي من هذه الأسئلة في TopRank Marketing ، أعلم أيضًا أن هناك العديد من ممارسي التسويق الذكي B2B يعملون في شركات من جميع الأحجام ولديهم أفكار وخبرات ووجهات نظر مهمة للمشاركة.

في وكالتنا للتسويق B2B البوتيك ، نحن جريئون وطموحون بما يكفي للاعتقاد بأنه يمكننا المساعدة في الارتقاء بالصناعة بعدة طرق. نحن نعمل مع جهات تسويق B2B الطموحة والنتائج مدفوعة في العلامات التجارية التي تتراوح من شركة التكنولوجيا المالية في السوق المتوسطة إلى الشبكة الاجتماعية B2B رقم 1 إلى واحدة من أكبر العلامات التجارية للاتصالات السلكية واللاسلكية العالمية في العالم التي تدرك قيمة (وفعالية) الإنشاء المحتوى والروابط الأكثر أصالة وتجريبية. هناك العديد من الطرق للقيام بذلك ، ومن جانبنا ، نساعد العلامات التجارية B2B هذه على الاستفادة من خبرة خبراء الصناعة وتأثيرهم وجماهيرهم لإنشاء تجارب محتوى أكثر فائدة.

هناك طريقة أخرى نعمل بها لرفع مستوى صناعة التسويق بين الشركات وهي تسليط الضوء على المواهب التسويقية. الطريقة المفضلة للقيام بذلك هي تنظيم ونشر قوائم مدروسة من المهنيين الذين هم ممارسون وناشرون للمعلومات المفيدة. عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر في عالم B2B ، فهناك الكثير لنتعلمه ولحسن الحظ ، فإن محترفي التسويق B2B في القائمة التالية لديهم الكثير ليعلمونا إياه.

هذا صحيح ، هذه قائمة بالمؤثرين حول التسويق المؤثر بين الشركات.

20 من خبراء التسويق المؤثرين في مجال B2B يجب متابعتهم والتعلم منهم في عام 2022

راني ماني @ ranimani0707
رئيس مناصرة الموظفين في Adobe
فيما يتعلق بقيمة العمل مع المؤثرين في مجال B2B ، ذكرت راني في مقابلتنا معها ، "شيء رأيناه مباشرة هو إدارة الأزمات وإدارة السمعة. عندما يخطئ الناس في فهم هويتنا وما نمثله ، فمن الجيد جدًا أن ينقض مستشارون موثوقون وينقذون اليوم ويشرحون ما يحدث بطريقة يمكن فهمها وهضمها للشخص العادي. ويكون الأمر أكثر تصديقًا عندما يأتي من نظير مقابل مسؤول تنفيذي من الشركة أو من قناة العلامة التجارية ".

باتريك جونز whopjones
علاقات المؤثرين التجاريين مع العملاء في شركة Dell Technologies

إيفي ليونز evylyons
CMO في Traackr
في Renegade Podcast ، شاركت Evy كيف يمكن للعلامات التجارية B2B أن تتحرر من استخدام الأفكار من التسويق المؤثر من B2C: "ما تحاول B2B فعله أكثر هو أن تكون أكثر إبداعًا وأن تصبح أكثر جرأة وتجد فرصًا للتميز لأن الجميع يستخدم نفس التكتيكات . أعتقد أن العلامة التجارية B2B التي تبحث عن شركة B2C تقوم بالتسويق المؤثر يمكن أن تحصل على بعض الأفكار حول كيفية الشراكة بشكل خلاق مع أشخاص خارج مؤسستهم لإنشاء محتوى وتجارب مثيرة للاهتمام للوصول إلى جمهورهم بطريقة جذابة. "

لينا فورستال linaroque
Influencer Marketing Manager في شركة Cisco

أورسولا رينجهام ursularingham
رئيس التسويق المؤثر العالمي في SAP
تشارك أورسولا أفكارها في التقرير حول ما الذي يجعل المؤثر B2B: "لفهم ما إذا كان المؤثر حقيقيًا وجديرًا بالثقة ومصداقية للشراكة معه ، عليك أولاً معرفة من هم كشخص. اقرأ واستمع وشاهد محتواها. ما الذي يفصل بينهما؟ "

انطون شالك anton_shulke
رئيس التسويق المؤثر في Duda

جاستن ليفي justinlevy
مدير التسويق الاجتماعي والمؤثر في Demandbase
بالنسبة للتقرير ، عرض جاستن أفكاره حول قيمة التأثير للتسويق بين الشركات: "لقد تسارع التسويق المؤثر بين العلامات التجارية B2B وسنستمر في رؤية الأدوار المخصصة للتسويق المؤثر نظرًا لأن الأبحاث تظهر أن المشترين يفضلون الاعتماد على خبراء الصناعة".

Deasa Dovander @Treasadovander
رئيس وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحديد سمات القيادة ومشاركة المؤثرين في إريكسون للخدمات الرقمية

ريان باريز RyanBares
المؤثر العالمي وقائد المناصرة في شركة IBM
لمساعدة المسوقين في B2B على تحقيق أقصى استفادة من بائعي التسويق المؤثرين ، قال رايان: "للحصول على برنامج تسويق فعال بين الشركات المؤثرة ، يحتاج شركاء النظام الأساسي إلى تقديم رؤى مؤثرة إلى جماهير المؤثرين - مجال الأعمال والاهتمامات والمشاركة والمسمى الوظيفي."

كيني جولد KRG
العضو المنتدب ، رئيس الشؤون الاجتماعية والمحتوى والمؤثرين في Deloitte Digital

انقر فوق تشغيل - يتم تقديم هذا المنشور إليك بواسطة تقرير أبحاث التسويق لعام 2022 عن حالة المؤثر - تحقق من المعاينة هنا أو قم بتنزيل التقرير الكامل .

روب هيلسن rhilsen
VP، Influence Marketing في Genesys

بول دوبسون svengelsk
مدير أول ، التسويق الاجتماعي والمؤثر في Citrix
في مقابلتنا السابقة مع بول ، تحدث عن القيمة المستمرة لعلاقات المؤثرين B2B: "أكثر ما أحبه في العمل مع المؤثرين هو نوع مجموعة لحظات" آها "التي تمر بها. وأنت تعمل معهم لتشكيل الحملات وبنائها. نظرًا لأن الخطط التي تبدأ بها ، فإنها نوعًا ما تتذبذب قليلاً. لكنك تصل إلى هناك في النهاية ويتغيرون بشكل طفيف بناءً على تفاعلاتك مع المؤثرين لديك ".

لوسيندا هنري @ lucindarhenry1
Influencer Marketing Strategist في HPE

سريجانا أنجديمبي
مدير وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر في Oracle
حول موضوع العثور على المؤثرين المناسبين في مجال B2B لتقرير عام 2022 ، شاركت Srijana ، " اسأل أولاً ، هل المؤثر يناسب شخصية علامتك التجارية؟ هل تتماشى قيمك الأساسية؟ هذا لا يعني أن المحتوى الذي ينشئه المؤثر هو في علامتك التجارية ، فهذا يعني أن المحتوى أصلي لكل من الشركة وجمهور المؤثر. إنه فوز لكليهما ".

Vasudha Badri-Paul @Vasudhabpaul
مدير التسويق والمبيعات / المستشار في Alan AI

أنجيلا lipscomb@angelalipscomb
Influencer Relations Manager في SAS
حول مستقبل التسويق المؤثر لشركات B2B ، قالت أنجيلا: "ستبدأ العلامات التجارية B2B في البحث عن منصات جديدة للمساعدة في الوصول إلى جمهور جيل الألفية وجيل Z. سينضم منشئو TikTok إلى المؤثرين التكنولوجيين التقليديين في "فريق المؤثر البادئ". سيحتاج المديرون المؤثرون إلى تعلم الفروق الدقيقة في العمل مع هؤلاء المبدعين ، ولكن ستظل الأساسيات صحيحة دائمًا في كونها حقيقية وتعاونية وموجهة نحو العلاقات ".

ليا مارشال LeapCast
مدير التسويق المؤثر في ANA

نائب أول للرئيس للتسويق في Tipalti
شارك Amish في تنبؤاته حول التسويق عبر المؤثرين B2B: "المستقبل يدور حول التسويق المتكامل وتجربة العملاء. سيحتاج المسوقون إلى إدخال مكون المؤثر في العملية المعقدة لدورات الشراء B2B عبر جميع نقاط الاتصال (من محتوى المدونة إلى التجارب المحصورة إلى ABM إلى التأييد) لزيادة المشاركة وعائد الاستثمار ".

اشلي زيكمان azeckman
VP Strategy & Customer Success ، أمريكا الشمالية في Onalytica

درو tambling drew_tambling
مدير علاقات المحللين والمؤثرين في Sprinklr

هذه ليست بأي حال من الأحوال قائمة شاملة لأن هناك العديد من محترفي التسويق B2B يعملون في العلامات التجارية B2B من جميع الأحجام الذين يشاركون بنشاط خبراء داخل وخارج الشركة لبناء التأثير - وهذه أخبار رائعة لنا.

لقد زاد عدد أدوار التسويق المؤثرين المكرسين والقياديين في العلامات التجارية B2B بشكل مطرد كل عام منذ أن بدأنا في تقديم خدمات التسويق المؤثر المحترف لشركات B2B في عام 2012. يعد نشر قوائم مثل هذه والترويج لها على مر السنين مثالًا حقيقيًا على "ارتفاع المد ترفع جميع السفن "حيث نقوم بدورنا الصغير لتسليط الضوء على المسوقين الموهوبين والعلامات التجارية B2B التي تؤسس فن وعلم التأثير كجزء من مزيج التسويق B2B.

أنا أشجعك على متابعة محترفي التسويق B2B على Twitter أو LinkedIn أو النظام الأساسي الاجتماعي المفضل لديك.

لمعرفة أفضل الممارسات التي تعتمد عليها هذه المجموعة من المسوقين للتعاون مع المؤثرين لإنشاء محتوى ناجح وحقيقي وهادف ، تأكد من الاطلاع على أبرز أبحاثنا أو تنزيل تقرير أبحاث التسويق المؤثر في الشركات المؤثرة لعام 2022.