Talent în atenție: 20 de experți în marketing de influență B2B de urmat în 2022 și mai departe

În urma publicării cercetării noastre privind starea de marketing a influențelor B2B din 2022, există multe întrebări care depășesc ceea ce poate fi conținut într-un raport solid de 59 de pagini. Deși suntem gata și bucuroși să răspundem la oricare dintre aceste întrebări la TopRank Marketing, știu, de asemenea, că există mulți practicieni inteligenți de marketing B2B care lucrează la companii de toate dimensiunile care au perspective, experiență și perspective importante de împărtășit.

La agenția noastră de marketing B2B de tip boutique, suntem suficient de îndrăzneți și ambițioși pentru a crede că putem contribui la creșterea industriei în mai multe moduri. Lucrăm cu agenți de marketing B2B ambițioși și orientați spre rezultate la mărci, de la o companie de tehnologie financiară de mijloc la rețeaua socială B2B numărul 1 până la una dintre cele mai mari mărci globale de telecomunicații din lume care înțeleg valoarea (și eficacitatea) creării. conținut și conexiuni care sunt mai autentice și mai experiențiale. Există multe modalități de a face asta și, din partea noastră, ajutăm aceste mărci B2B să profite de expertiza, influența și publicul experților din industrie pentru a crea experiențe de conținut mai semnificative.

Un alt mod în care lucrăm pentru a crește industria de marketing B2B este să punem în atenție talentul de marketing. Un mod favorit de a face acest lucru este prin curatarea și publicarea unor liste atente de profesioniști care sunt atât practicieni, cât și editori de informații utile. Când vine vorba de marketingul de influență în lumea B2B, sunt multe de învățat și, din fericire, profesioniștii din marketingul B2B de pe lista care urmează au multe de învățat.

Așa este, aceasta este o listă de influenceri despre marketingul de influență B2B.

20 de profesioniști în marketingul influențelor B2B pe care să îi urmărești și de la care să înveți în 2022

Rani Mani @ranimani0707
Șef al departamentului de advocacy pentru angajați la Adobe
Despre valoarea lucrului cu influenți B2B, Rani a menționat în interviul nostru cu ea: „Ceva pe care l-am văzut direct este managementul crizelor și managementul reputației. Atunci când oamenii interpretează greșit cine suntem și ceea ce reprezentăm, este atât de plăcut să avem consilieri de încredere care să vină și să salveze ziua și să explice ceea ce se întâmplă într-un mod care este ușor de identificat și de digerat pentru omul obișnuit. Și este mult mai credibil atunci când vine de la un egal față de un director al companiei sau al unui canal de marcă.”

Patrick Jones @whopjones
Relații cu clienții comerciali de influență la Dell Technologies

Evy Lyons @evylyons
CMO la Traackr
În Podcastul Renegade, Evy a împărtășit modul în care mărcile B2B se pot elibera folosind idei din marketingul de influență B2C: „Ceea ce B2B încearcă să facă mai mult este să fie mai creativ și să devină mai îndrăzneț și să găsească oportunități de a ieși în evidență, deoarece toată lumea folosește aceleași tactici. . Cred că un brand B2B care se uită la o companie B2C care face marketing de influență poate obține câteva idei despre cum să parteneriat creativ cu oameni din afara organizației lor pentru a crea conținut și experiențe interesante pentru a ajunge la publicul său într-un mod captivant.”

Lina Forrestal @linaroque
Manager de program de marketing pentru influențe la Cisco

Ursula Ringham @ursularingham
Șef al departamentului Global Influencer Marketing la SAP
Ursula își împărtășește gândurile în raportul despre ceea ce face un influencer B2B: „Pentru a înțelege dacă un influencer este autentic, demn de încredere și credibil pentru a fi partener, mai întâi află-ți cine este el ca persoană. Citiți, ascultați și urmăriți conținutul lor. Ce îi desparte?”

Anton Shulke @anton_shulke
Head of Influencer Marketing la Duda

Justin Levy @justinlevy
Director, Social și Influencer Marketing la Demandbase
Pentru raport, Justin și-a oferit părerile despre valoarea influenței pentru marketingul B2B: „Marketingul cu influențe s-a accelerat în rândul mărcilor B2B și vom continua să vedem roluri dedicate marketingului cu influențe, deoarece cercetările arată că cumpărătorii preferă să se bazeze pe experții din industrie”.

Treasa Dovander @treasadovander
Șef al rețelelor de socializare, profilare leadership și implicare a influențelor la Ericsson Digital Services

Ryan Bares @RyanBares
Global Influencer & Advocacy Lead la IBM
Pentru a ajuta specialiștii de marketing B2B să obțină la maximum de la furnizorii de influenceri de marketing, Ryan a împărtășit: „Pentru un program eficient de marketing B2B, partenerii platformei trebuie să ofere informații de impact asupra audiențelor influențelor – linie de afaceri, interese, implicare, titlu.”

Kenny Gold @KRG
Managing Director, Head of Social, Content and Influencer la Deloitte Digital

Faceți clic pe Redare – Această postare vă este adusă de Raportul de cercetare de marketing privind starea influențelor din 2022 – Consultați previzualizarea aici sau descărcați Raportul COMPLET .

Rob Hilsen @rhilsen
VP, Influence Marketing la Genesys

Paul Dobson @svengelsk
Senior Director, Social and Influencer Marketing la Citrix
În interviul nostru anterior cu Paul, el a vorbit despre valoarea continuă a relațiilor cu influențe B2B: „Ceea ce îmi place cel mai mult la lucrul cu influenți este tipul de momente „aha” pe care le ai pe măsură ce mergi. Și lucrezi cu ei pentru a forma și a construi campanii. Pentru că planurile cu care începi, se cam mișcă puțin. Dar ajungi acolo până la urmă și se schimbă puțin în funcție de interacțiunile pe care le ai cu influențatorii tăi.”

Lucinda Henry @lucindarhenry1
Influencer Marketing Strategist la HPE

Srijana Angdembey @srijanaa
Director, Social Media și Influencer Marketing la Oracle
Pe tema găsirii influențelor B2B potriviți pentru raportul din 2022, Srijana a împărtășit: „Întreabați, mai întâi, influențatorul se potrivește personalității mărcii dvs.? Valorile tale de bază se aliniază? Asta nu înseamnă că conținutul pe care îl creează influencerul se află în branding-ul tău, înseamnă că conținutul este autentic atât pentru companie, cât și pentru publicul influencerului. Este un câștig-câștig pentru ambii.”

Vasudha Badri-Paul @VasudhaBPaul
Director/Consilier de marketing și vânzări la Alan AI

Angela Lipscomb @AngelaLipscomb
Manager Relații cu Influențări la SAS
Despre viitorul marketingului de influență pentru companiile B2B, Angela a împărtășit: „Mărcile B2B vor începe să caute noi platforme pentru a ajunge la un public milenial și Gen Z. Creatorii TikTok se vor alătura influențelor tehnologice tradiționale în „echipa de pornire a influencerilor”. Managerii de influență vor trebui să învețe nuanțele lucrului cu acești creatori, dar elementele de bază vor fi întotdeauna valabile pentru a fi autentici, colaborativi și orientați spre relații.”

Leah Marshall @LeapCast
Director, Influencer Marketing la ANA

Amisha Gandhi @AmishaGandhi
SVP Marketing la Tipalti
Amish a împărtășit o predicție despre marketingul de influență B2B: „Viitorul este totul despre marketing integrat și experiența clienților. Specialiștii de marketing vor trebui să conecteze componenta influență în procesul complex al ciclurilor de cumpărare B2B în toate punctele de contact (de la conținutul blogului la experiențele cu acces la ABM la advocacy) pentru a stimula implicarea și rentabilitatea investiției.”

Ashley Zeckman @azeckman
VP Strategy & Customer Success, America de Nord la Onalytica

Drew Tambling @drew_tambling
Director de Relații cu Analiști și Influenți la Sprinklr

În niciun caz, aceasta nu este o listă exhaustivă, deoarece există mult mai mulți profesioniști de marketing B2B care lucrează la mărci B2B de toate dimensiunile care implică activ experți din interiorul și din afara companiei pentru a construi influență – și aceasta este o veste grozavă pentru noi.

Numărul de roluri de marketing dedicate și de lider de influență la mărcile B2B a crescut constant în fiecare an de când am început să oferim servicii profesionale de marketing de influență companiilor B2B în 2012. Publicarea și promovarea unor astfel de liste de-a lungul anilor este cu adevărat un exemplu de „un val în creștere. ridică toate navele”, în timp ce ne facem mica parte pentru a pune în centrul atenției agenții de marketing talentați și mărcile B2B care stabilesc arta și știința influenței ca parte a mixului de marketing B2B.

Vă încurajez să urmăriți acești profesioniști în marketing B2B pe Twitter, LinkedIn sau pe platforma socială preferată.

Pentru a afla cele mai bune practici pe care se bazează acest grup de specialiști în marketing pentru a colabora cu influenți pentru a crea conținut de succes, autentic și semnificativ, asigurați-vă că consultați punctele noastre de referință ale cercetării noastre sau descărcați raportul complet 2022 de cercetare de marketing a influențelor B2B.