Talent w centrum uwagi: 20 ekspertów B2B Influencer Marketing do naśladowania w 2022 roku i później

Po opublikowaniu naszego badania 2022 State of B2B Influencer Marketing, pojawia się wiele pytań, które wykraczają poza to, co może zawierać solidny 59-stronicowy raport. Chociaż jesteśmy gotowi i szczęśliwi, aby odpowiedzieć na każde z tych pytań w TopRank Marketing, wiem również, że jest wielu inteligentnych praktyków marketingu B2B pracujących w firmach każdej wielkości, które mają ważne spostrzeżenia, doświadczenie i perspektywy, którymi można się podzielić.

W naszej butikowej agencji marketingowej B2B jesteśmy na tyle odważni i ambitni, by myśleć, że możemy pomóc podnieść branżę na kilka sposobów. Współpracujemy z ambitnymi i nastawionymi na wyniki marketerami B2B w różnych markach, od średniej klasy firmy zajmującej się technologiami finansowymi, przez sieć społecznościową nr 1 B2B, po jedną z największych globalnych marek telekomunikacyjnych na świecie, które rozumieją wartość (i skuteczność) tworzenia treści i połączenia, które są bardziej autentyczne i empiryczne. Jest na to wiele sposobów, a my ze swojej strony pomagamy tym markom B2B wykorzystać wiedzę fachową, wpływy i odbiorców ekspertów z branży, aby stworzyć bardziej znaczące treści.

Innym sposobem, w jaki pracujemy nad rozwojem branży marketingu B2B, jest zwrócenie uwagi na talenty marketingowe. Ulubionym sposobem na to jest tworzenie i publikowanie przemyślanych list profesjonalistów, którzy są zarówno praktykami, jak i wydawcami przydatnych informacji. Jeśli chodzi o influencer marketing w świecie B2B, jest wiele do nauczenia się i na szczęście specjaliści od marketingu B2B z poniższej listy mogą nas wiele nauczyć.

Zgadza się, to jest lista influencerów na temat influencer marketingu B2B.

20 profesjonalistów z zakresu Influencer Marketingu B2B, od których warto się uczyć w 2022 roku

Rani mani @ranimani0707
Kierownik Działu Adwokatury Pracowników w Adobe
O wartości pracy z influencerami B2B, Rani wspomniała w naszym wywiadzie: „Coś, co widzieliśmy na własne oczy, to zarządzanie kryzysowe i zarządzanie reputacją. Kiedy ludzie błędnie rozumieją, kim jesteśmy i co reprezentujemy, miło jest mieć zaufanych doradców, którzy ratują sytuację i wyjaśniają, co się dzieje w sposób, który jest zrozumiały i przyswajalny dla zwykłego człowieka. I jest to o wiele bardziej wiarygodne, gdy pochodzi od współpracownika lub kierownika firmy lub kanału marki”.

Patrick Jones
Relacje z klientami komercyjnymi w firmie Dell Technologies

Evy Lyons @evylyons
Dyrektor ds. marketingu w Traackr
W podkaście Renegade Evy podzieliła się tym, w jaki sposób marki B2B mogą się uwolnić, korzystając z pomysłów z influencer marketingu B2C: „B2B stara się robić więcej, to być bardziej kreatywnym, stać się bardziej odważnym i znajdować możliwości wyróżnienia się, ponieważ wszyscy używają tej samej taktyki . Myślę, że marka B2B patrząca na firmę B2C prowadzącą influencer marketing może uzyskać pomysły na to, jak twórczo współpracować z osobami spoza organizacji, aby tworzyć ciekawe treści i doświadczenia, aby dotrzeć do odbiorców w angażujący sposób”.

Lina Forrestal
Influencer Marketing Program Manager w Cisco

ursula ursula
Szef Global Influencer Marketing w SAP
Ursula dzieli się swoimi przemyśleniami w raporcie na temat tego, co czyni influencera B2B: „Aby zrozumieć, czy influencer jest autentyczny, godny zaufania i wiarygodny we współpracy, najpierw dowiedz się, kim jest jako osoba. Czytaj, słuchaj i oglądaj ich zawartość. Co ich dzieli?

Anton Shulke @anton_shulke
Szef Influencer Marketingu w Duda

Justin Levy
Dyrektor ds. Marketingu Społecznego i Influencer w Demandbase
W raporcie Justin przedstawił swoje przemyślenia na temat wartości wpływu dla marketingu B2B: „Influencer marketing przyspieszył wśród marek B2B i nadal będziemy widzieć role dedykowane influencer marketingowi, ponieważ badania pokazują, że kupujący wolą polegać na ekspertach branżowych”.

TEASTA DOVANDER @TERASADOVANDER
Kierownik ds. mediów społecznościowych, profilowania przywództwa i zaangażowania influencerów w Ericsson Digital Services

Ryan Bares @ryanBares
Global Influencer & Advocacy Lead w IBM
Aby pomóc marketerom B2B uzyskać jak najwięcej od dostawców influencer marketingu, Ryan podzielił się: „Aby stworzyć skuteczny program marketingu wpływowego B2B, partnerzy platformy muszą dostarczać wpływowy wgląd w odbiorców influencerów – branża, zainteresowania, zaangażowanie, tytuł”.

Kenny Gold @krg
Dyrektor Zarządzający, Head of Social, Content and Influencer w Deloitte Digital

Kliknij Odtwórz – Ten post jest dostarczany przez Raport z badań marketingowych dla wpływowych osób z 2022 r. – Sprawdź podgląd tutaj lub pobierz PEŁNY raport .

Rob Hilsen @rhilsen
Wiceprezes ds. Influence Marketing w Genesys

Paweł Dobson
Starszy dyrektor ds. marketingu społecznościowego i influencer w Citrix
W naszym poprzednim wywiadzie z Paulem mówił on o trwałej wartości relacji z influencerami B2B: „W pracy z influencerami najbardziej podoba mi się rodzaj „aha” momentów, które pojawiają się w trakcie. Współpracujesz z nimi, tworząc i budując kampanie. Ponieważ plany, z którymi zaczynasz, trochę się poruszają. Ale w końcu się tam dostajesz i zmieniają się nieznacznie w zależności od interakcji, które masz ze swoimi wpływowymi osobami”.

Lucinda Henry @
Influencer Marketing Strategist w HPE

Srijana Angdembey @Srijanaa
Dyrektor ds. mediów społecznościowych i influencer marketingu w Oracle
Na temat znalezienia odpowiednich influencerów B2B do raportu 2022, Srijana podzieliła się: „ Najpierw zapytaj, czy influencer pasuje do Twojej marki? Czy Twoje podstawowe wartości są zgodne? Nie oznacza to, że treść, którą tworzy influencer, znajduje się w Twoim brandingu, oznacza to, że treść jest autentyczna zarówno dla firmy, jak i odbiorców influencera. Jest to korzystne dla obu stron”.

Vasudha Badri-Paul @vasudhabpaul
Dyrektor ds. Marketingu i Sprzedaży/Doradca w Alan AI

Angela Lipiec
Influencer Relations Manager w SAS
Angela powiedziała o przyszłości influencer marketingu dla firm B2B: „Marki B2B zaczną szukać nowych platform, aby pomóc dotrzeć do odbiorców z pokolenia Z i milenialsów. Twórcy TikTok dołączą do osób wpływających na tradycyjne technologie w „zespole startowym influencerów”. Influencerzy menedżerowie będą musieli nauczyć się niuansów pracy z tymi twórcami, ale podstawy zawsze będą prawdziwe: bycie autentycznym, nastawionym na współpracę i relacje”.

Lea Marshall @LeapCast
Dyrektor, Influencer Marketing w ANA

Amisha Gandhi @amishagandhi
Starszy wiceprezes ds. marketingu w Tipalti
Amish podzielił się prognozą dotyczącą marketingu wpływowego B2B: „Przyszłość polega na zintegrowanym marketingu i obsłudze klienta. Aby zwiększyć zaangażowanie i zwrot z inwestycji, marketerzy będą musieli włączyć element wpływowy do złożonego procesu cykli zakupowych B2B we wszystkich punktach styku (od treści bloga, przez bramy, po ABM i rzecznictwo).

Ashley Zeckman @azeckman
Wiceprezes ds. Strategii i Sukcesu Klientów, Ameryka Północna w Onalytica

Drew Tambling @drew_tambling
Dyrektor ds. Relacji z Analitykami i Influencerami w Sprinklr

W żadnym wypadku nie jest to wyczerpująca lista, ponieważ w markach B2B pracuje o wiele więcej specjalistów ds. marketingu B2B, którzy aktywnie angażują ekspertów z firmy i spoza niej, aby budować wpływy – i to dla nas świetna wiadomość.

Liczba dedykowanych i przywódczych ról influencer marketingowych w markach B2B stale rosła z roku na rok, odkąd w 2012 roku zaczęliśmy świadczyć profesjonalne usługi influencer marketingu firmom B2B. Publikowanie i promowanie takich list na przestrzeni lat jest naprawdę przykładem „wznoszącej się fali podnosi wszystkie statki”, ponieważ robimy naszą małą część, aby rzucić światło na utalentowanych marketerów i marki B2B, które tworzą sztukę i naukę o wpływie jako część marketingu B2B.

Zachęcam do śledzenia tych specjalistów od marketingu B2B na Twitterze, LinkedIn lub preferowanej platformie społecznościowej.

Aby poznać najlepsze praktyki, na których opiera się ta grupa marketerów, współpracując z influencerami w celu tworzenia udanych, autentycznych i znaczących treści, koniecznie zapoznaj się z wynikami naszych badań lub pobierz pełny raport 2022 State of B2B Influencer Marketing Research Report.