Destaque no talento: 20 especialistas em marketing de influenciadores B2B para seguir em 2022 e além

Logo após a publicação de nossa pesquisa sobre o estado do marketing de influenciadores B2B de 2022, há muitas perguntas que vão além do que pode ser contido em um relatório robusto de 59 páginas. Embora estejamos prontos e felizes em responder a qualquer uma dessas perguntas no TopRank Marketing, também sei que existem muitos profissionais de marketing B2B inteligentes trabalhando em empresas de todos os tamanhos que têm insights, experiências e perspectivas importantes para compartilhar.

Em nossa agência de marketing B2B boutique, somos ousados ​​e ambiciosos o suficiente para pensar que podemos ajudar a elevar o setor de várias maneiras. Estamos trabalhando com profissionais de marketing B2B ambiciosos e orientados a resultados em marcas que vão desde uma empresa de tecnologia financeira de médio porte até a rede social B2B número 1 e uma das maiores marcas globais de telecomunicações do mundo que entendem o valor (e a eficácia) da criação conteúdo e conexões mais autênticas e experienciais. Há muitas maneiras de fazer isso e, de nossa parte, estamos ajudando essas marcas B2B a aproveitar a experiência, a influência e o público de especialistas do setor para criar experiências de conteúdo mais significativas.

Outra maneira pela qual estamos trabalhando para elevar o setor de marketing B2B é destacar os talentos de marketing. Uma maneira favorita de fazer isso é selecionando e publicando listas ponderadas de profissionais que são praticantes e editores de informações úteis. Quando se trata de marketing de influenciadores no mundo B2B, há muito o que aprender e, felizmente, os profissionais de marketing B2B da lista a seguir têm muito a nos ensinar.

Isso mesmo, esta é uma lista de influenciadores sobre marketing de influenciadores B2B.

20 profissionais de marketing de influenciadores B2B para seguir e aprender em 2022

Rani Mani @ranimani0707
Chefe de advocacia de funcionários na Adobe
Sobre o valor de trabalhar com influenciadores B2B, Rani mencionou em nossa entrevista com ela: “Algo que vimos em primeira mão é gerenciamento de crise e gerenciamento de reputação. Quando as pessoas estão interpretando mal quem somos e o que defendemos, é tão bom ter conselheiros de confiança entrando e salvando o dia e explicando o que está acontecendo de uma maneira que seja compreensível e digerível para a pessoa comum. E é muito mais crível quando se trata de um colega versus um executivo da empresa ou de um canal de marca.”

Patrick Jones @whopjones
Relações com influenciadores de clientes comerciais na Dell Technologies

Evy Lyons @evylyons
CMO na Trackr
No Renegade Podcast, Evy compartilhou como as marcas B2B podem se libertar usando ideias do marketing de influenciadores B2C: “O que o B2B está tentando fazer mais é ser mais criativo e ousado e encontrar oportunidades para se destacar porque todos estão usando as mesmas táticas . Acho que uma marca B2B olhando para uma empresa B2C fazendo marketing de influenciadores pode ter algumas ideias sobre como fazer parcerias criativas com pessoas de fora de sua organização para criar conteúdo e experiências interessantes para alcançar seu público de maneira envolvente.”

Lina Forrestal @linaroque
Gerente do Programa de Marketing de Influenciadores na Cisco

Ursula Ringham @ursularingham
Head de Marketing Global de Influenciadores da SAP
Ursula compartilha seus pensamentos no relatório sobre o que faz um influenciador B2B: “Para entender se um influenciador é autêntico, confiável e confiável para fazer parceria, primeiro descubra quem ele é como pessoa. Leia, ouça e assista ao seu conteúdo. O que os separa?”

Anton Shulke @anton_shulke
Head de Marketing de Influenciadores na Duda

Justin Levy @justinlevy
Diretor de Marketing Social e Influenciador na Demandbase
Para o relatório, Justin ofereceu seus pensamentos sobre o valor da influência para o marketing B2B: “O marketing de influenciadores se acelerou entre as marcas B2B e continuaremos a ver funções dedicadas ao marketing de influenciadores, pois pesquisas mostram que os compradores preferem confiar em especialistas do setor”.

Treasa Dovander @treasadovander
Diretor de Mídias Sociais, Perfil de Liderança e Engajamento de Influenciadores na Ericsson Digital Services

Ryan Bares @RyanBares
Influenciador global e líder de advocacia na IBM
Para ajudar os profissionais de marketing B2B a obter o máximo dos fornecedores de marketing de influenciadores, Ryan compartilhou: “Para um programa eficaz de marketing de influenciadores B2B, os parceiros da plataforma precisam fornecer insights impactantes sobre o público dos influenciadores – linha de negócios, interesses, engajamento, título”.

Kenny Gold @KRG
Diretor Geral, Head of Social, Content and Influencer na Deloitte Digital

Clique em Jogar – Esta postagem é trazida a você pelo Relatório de Pesquisa de Marketing do Estado de Influenciadores de 2022 – Confira a prévia aqui ou baixe o Relatório COMPLETO .

Rob Hilsen @rhilsen
Vice-presidente de marketing de influência na Genesys

Paul Dobson @svengelsk
Diretor Sênior de Marketing Social e de Influenciadores da Citrix
Em nossa entrevista anterior com Paul, ele falou sobre o valor contínuo dos relacionamentos com influenciadores B2B: “O que eu mais amo em trabalhar com influenciadores é a variedade de momentos “aha” que você tem à medida que avança. E você trabalha com eles para formar e construir campanhas. Porque os planos com os quais você começa, eles meio que se mexem um pouco. Mas você chega lá no final e eles mudam levemente com base nas interações que você tem com seus influenciadores.”

Lucinda Henry @lucindarhenry1
Estrategista de marketing de influenciadores na HPE

Srijana Angdembey @srijanaa
Diretor de Mídias Sociais e Marketing de Influenciadores da Oracle
Sobre o tema de encontrar os influenciadores B2B certos para o relatório de 2022, Srijana compartilhou: “ Primeiro pergunte, o influenciador se encaixa na personalidade da sua marca? Seus valores fundamentais se alinham? Isso não significa que o conteúdo que o influenciador está criando está em sua marca, significa que o conteúdo é autêntico tanto para a empresa quanto para o público do influenciador. É um ganho para ambos.”

Vasudha Badri-Paul @VasudhaBPaul
Diretor/Consultor de Marketing e Vendas na Alan AI

Angela Lipscomb @AngelaLipscomb
Gerente de Relacionamento com Influenciadores na SAS
Sobre o futuro do marketing de influenciadores para empresas B2B, Angela compartilhou: “As marcas B2B começarão a procurar novas plataformas para ajudar a alcançar um público millennial e da geração Z. Os criadores do TikTok se juntarão aos influenciadores de tecnologia tradicionais na 'equipe inicial de influenciadores'. Os gerentes de influenciadores precisarão aprender as nuances de trabalhar com esses criadores, mas o básico sempre valerá para ser autêntico, colaborativo e orientado para o relacionamento.”

Leah Marshall @LeapCast
Diretor de Marketing de Influenciadores da ANA

Amisha Gandhi @AmishaGandhi
SVP Marketing na Tipalti
Amish compartilhou uma previsão sobre o marketing de influenciadores B2B: “O futuro é sobre marketing integrado e experiência do cliente. Os profissionais de marketing precisarão conectar o componente influenciador ao complexo processo de ciclos de compra B2B em todos os pontos de contato (desde conteúdo de blog a experiências fechadas, ABM e advocacia) para impulsionar o engajamento e o ROI.”

Ashley Zeckman @azeckman
VP de Estratégia e Sucesso do Cliente, América do Norte na Onalytica

Drew Tambling @drew_tambling
Diretor de Relações com Analistas e Influenciadores da Sprinklr

Esta não é uma lista exaustiva porque há muito mais profissionais de marketing B2B trabalhando em marcas B2B de todos os tamanhos que estão engajando ativamente especialistas dentro e fora da empresa para construir influência – e isso é uma ótima notícia para nós.

O número de cargos de marketing de influenciadores dedicados e de liderança em marcas B2B aumentou constantemente a cada ano desde que começamos a fornecer serviços profissionais de marketing de influenciadores para empresas B2B em 2012. Publicar e promover listas como essa ao longo dos anos é realmente um exemplo de “uma maré crescente levanta todos os navios”, enquanto fazemos nossa pequena parte para destacar os talentosos profissionais de marketing e marcas B2B que estabelecem a arte e a ciência da influência como parte do mix de marketing B2B.

Convido você a seguir esses profissionais de marketing B2B no Twitter, LinkedIn ou na sua plataforma social preferida.

Para descobrir as melhores práticas em que esse grupo de profissionais de marketing confia para colaborar com influenciadores para criar conteúdo bem-sucedido, autêntico e significativo, confira nossos destaques de pesquisa ou baixe o relatório completo de pesquisa de marketing de influenciadores B2B de 2022.