Riflettori puntati sul talento: 20 esperti di marketing di influencer B2B da seguire nel 2022 e oltre

Sulla scia della pubblicazione della nostra ricerca 2022 sullo stato dell'Influencer Marketing B2B, ci sono molte domande che vanno oltre ciò che può essere contenuto in un solido report di 59 pagine. Mentre siamo pronti e felici di rispondere a qualsiasi di queste domande in TopRank Marketing, so anche che ci sono molti professionisti del marketing B2B intelligenti che lavorano in aziende di tutte le dimensioni che hanno importanti conoscenze, esperienze e prospettive da condividere.

Nella nostra agenzia di marketing B2B boutique, siamo abbastanza audaci e ambiziosi da pensare di poter contribuire a elevare il settore in diversi modi. Lavoriamo con marketer B2B ambiziosi e orientati ai risultati di marchi che vanno da una società di tecnologia finanziaria di fascia media al social network B2B n. 1 fino a uno dei più grandi marchi mondiali di telecomunicazioni al mondo che comprendono il valore (e l'efficacia) della creazione contenuti e connessioni più autentici ed esperienziali. Ci sono molti modi per farlo e, da parte nostra, stiamo aiutando questi marchi B2B a sfruttare l'esperienza, l'influenza e il pubblico di esperti del settore per creare esperienze di contenuto più significative.

Un altro modo in cui stiamo lavorando per elevare il settore del marketing B2B è puntare i riflettori sui talenti del marketing. Un modo preferito per farlo è curare e pubblicare elenchi ponderati di professionisti che sono sia professionisti che editori di informazioni utili. Quando si tratta di influencer marketing nel mondo B2B, c'è molto da imparare e fortunatamente i professionisti del marketing B2B nell'elenco che segue hanno molto da insegnarci.

Esatto, questo è un elenco di influencer sul marketing degli influencer B2B.

20 professionisti del marketing di influencer B2B da seguire e da cui imparare nel 2022

Rani Mani @ranimani0707
Responsabile della difesa dei dipendenti presso Adobe
Sul valore di lavorare con influencer B2B, Rani ha menzionato nella nostra intervista con lei: “Qualcosa che abbiamo visto in prima persona è la gestione delle crisi e la gestione della reputazione. Quando le persone fraintendono chi siamo e cosa rappresentiamo, è così bello avere consulenti fidati che intervengono e salvano la situazione e spiegano cosa sta succedendo in un modo che sia riconoscibile e digeribile per la persona comune. Ed è molto più credibile quando si tratta di un peer rispetto a un dirigente dell'azienda o di un canale del marchio".

Patrick Jones @whopjones
Relazioni con gli influencer dei clienti commerciali presso Dell Technologies

Evy Lyons @evylyons
CMO presso Trackr
Nel podcast Renegade, Evy ha condiviso come i marchi B2B possono liberarsi usando le idee dell'influencer marketing B2C: "Quello che il B2B sta cercando di fare di più è essere più creativo, diventare più audace e trovare opportunità per distinguersi perché tutti usano le stesse tattiche . Penso che un marchio B2B che guarda a un'azienda B2C che fa marketing di influencer possa avere alcune idee su come collaborare in modo creativo con persone al di fuori della loro organizzazione per creare contenuti ed esperienze interessanti per raggiungere il loro pubblico in modo coinvolgente".

Lina Forrestal @linaroque
Influencer Marketing Program Manager presso Cisco

Ursula Ringham @ursularingham
Responsabile del marketing globale degli influencer presso SAP
Ursula condivide i suoi pensieri nel rapporto su cosa rende un influencer B2B: “Per capire se un influencer è autentico, affidabile e credibile con cui collaborare, prima scopri chi è come persona. Leggi, ascolta e guarda i loro contenuti. Cosa li separa?"

Anton Shulke @anton_shulke
Responsabile dell'Influencer Marketing presso Duda

Justin Levy @justinlevy
Direttore, Social e Influencer Marketing presso Demandbase
Per il rapporto, Justin ha espresso le sue opinioni sul valore dell'influenza per il marketing B2B: "L'influencer marketing è accelerato tra i marchi B2B e continueremo a vedere ruoli dedicati all'influencer marketing poiché la ricerca mostra che gli acquirenti preferiscono affidarsi agli esperti del settore".

Treasa Dovander @treasadovander
Head of Social Media, Leadership profiling & Influencer Engagement presso Ericsson Digital Services

Ryan Bares @RyanBares
Global Influencer & Advocacy Lead presso IBM
Per aiutare i marketer B2B a ottenere il massimo dai fornitori di influencer marketing, Ryan ha condiviso: "Per un efficace programma di influencer marketing B2B, i partner della piattaforma devono fornire approfondimenti di impatto sul pubblico degli influencer: linea di business, interessi, coinvolgimento, titolo".

Kenny Gold @KRG
Managing Director, Head of Social, Content e Influencer di Deloitte Digital

Fai clic su Riproduci - Questo post ti è stato offerto dal rapporto di ricerca sul marketing degli influencer del 2022 - Dai un'occhiata all'anteprima qui o scarica il rapporto COMPLETO .

Rob Hilsen @rhilsen
Vicepresidente, Influence Marketing presso Genesys

Paul Dobson @svengelsk
Senior Director, Social e Influencer Marketing presso Citrix
Nella nostra precedente intervista con Paul, ha parlato del valore continuo delle relazioni con gli influencer B2B: "Quello che amo di più del lavorare con gli influencer è il tipo di gamma di momenti "aha" che hai mentre vai avanti. E tu lavori con loro per formare e creare campagne. Perché i piani con cui inizi, si dimenano un po'. Ma alla fine ci arrivi e cambiano leggermente in base alle interazioni che hai con i tuoi influencer".

Lucinda Henry @lucindarhenry1
Influencer Marketing Strategist presso HPE

Srijana Angdembey @srijanaa
Direttore, Social Media e Influencer Marketing presso Oracle
Sul tema della ricerca degli influencer B2B giusti per il rapporto 2022, Srijana ha condiviso: "Per prima cosa chiedi, l'influencer si adatta alla tua personalità del marchio? I tuoi valori fondamentali sono allineati? Ciò non significa che il contenuto che l'influencer sta creando sia nel tuo marchio, significa che il contenuto è autentico sia per l'azienda che per il pubblico dell'influencer. È una vittoria per entrambi”.

Vasudha Badri-Paul @VasudhaBPaul
Direttore/Consulente marketing e vendite presso Alan AI

Angela Lipscomb @AngelaLipscomb
Influencer Relations Manager presso SAS
Sul futuro dell'influencer marketing per le aziende B2B, Angela ha condiviso: "I marchi B2B inizieranno a cercare nuove piattaforme per raggiungere un pubblico di millennial e Gen Z. I creatori di TikTok si uniranno agli influencer della tecnologia tradizionale nel "team di partenza degli influencer". Gli influencer manager dovranno imparare le sfumature del lavoro con questi creatori, ma le basi rimarranno sempre valide per essere autentici, collaborativi e orientati alle relazioni".

Leah Marshall @LeapCast
Direttore, Influencer Marketing presso ANA

Amisha Gandhi @AmishaGandhi
SVP Marketing presso Tipalti
Amish ha condiviso una previsione sull'influencer marketing B2B: "Il futuro è tutto incentrato sul marketing integrato e sull'esperienza del cliente. Gli esperti di marketing dovranno collegare la componente influencer al complesso processo dei cicli di acquisto B2B attraverso tutti i punti di contatto (dal contenuto del blog alle esperienze gated, dall'ABM all'advocacy) per favorire il coinvolgimento e il ROI".

Ashley Zeckman @azeckman
VP Strategy & Customer Success, Nord America presso Onalytica

Drew Tambling @drew_tambling
Direttore delle relazioni con analisti e influencer di Sprinklr

Questo non è affatto un elenco esaustivo perché ci sono molti più professionisti del marketing B2B che lavorano presso marchi B2B di tutte le dimensioni che stanno attivamente coinvolgendo esperti all'interno e all'esterno dell'azienda per creare influenza - e questa è un'ottima notizia per noi.

Il numero di ruoli di influencer marketing dedicati e di leadership presso i marchi B2B è costantemente aumentato ogni anno da quando abbiamo iniziato a fornire servizi di influencer marketing professionale alle aziende B2B nel 2012. Pubblicare e promuovere elenchi come questo nel corso degli anni è davvero un esempio di "una marea crescente solleva tutte le navi” mentre facciamo la nostra piccola parte per puntare i riflettori sui talentuosi marketer e sui marchi B2B che stabiliscono l'arte e la scienza dell'influenza come parte del marketing mix B2B.

Ti incoraggio a seguire questi professionisti del marketing B2B su Twitter, LinkedIn o sulla tua piattaforma social preferita.

Per scoprire le migliori pratiche su cui questo gruppo di esperti di marketing fa affidamento per collaborare con gli influencer per creare contenuti di successo, autentici e significativi, assicurati di dare un'occhiata ai nostri punti salienti della ricerca o scaricare il rapporto completo 2022 sulla ricerca di marketing degli influencer sullo stato del B2B.