Talente im Rampenlicht: 20 B2B-Influencer-Marketing-Experten, die 2022 und darüber hinaus folgen werden

Nach der Veröffentlichung unserer Studie „2022 State of B2B Influencer Marketing“ stellen sich viele Fragen, die über das hinausgehen, was in einem robusten 59-seitigen Bericht enthalten sein kann. Während wir bei TopRank Marketing bereit und gerne bereit sind, all diese Fragen zu beantworten, weiß ich auch, dass es viele kluge B2B-Marketingpraktiker gibt, die in Unternehmen jeder Größe arbeiten und wichtige Einblicke, Erfahrungen und Perspektiven teilen können.

In unserer Boutique-B2B-Marketingagentur sind wir mutig und ehrgeizig genug zu glauben, dass wir dazu beitragen können, die Branche auf verschiedene Weise zu verbessern. Wir arbeiten mit ehrgeizigen und ergebnisorientierten B2B-Vermarktern bei Marken zusammen, die von einem mittelständischen Finanztechnologieunternehmen über das führende soziale B2B-Netzwerk bis hin zu einer der größten globalen Telekommunikationsmarken der Welt reichen und den Wert (und die Effektivität) des Schaffens verstehen Inhalte und Verbindungen, die authentischer und erlebbarer sind. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun, und unsererseits helfen wir diesen B2B-Marken, das Fachwissen, den Einfluss und das Publikum von Branchenexperten zu nutzen, um aussagekräftigere Inhaltserlebnisse zu schaffen.

Eine andere Möglichkeit, wie wir daran arbeiten, die B2B-Marketingbranche voranzubringen, besteht darin, Marketingtalente ins Rampenlicht zu rücken. Ein beliebter Weg, dies zu tun, ist das Kuratieren und Veröffentlichen durchdachter Listen von Fachleuten, die sowohl Praktiker als auch Herausgeber nützlicher Informationen sind. Wenn es um Influencer-Marketing in der B2B-Welt geht, gibt es viel zu lernen und zum Glück haben uns die B2B-Marketing-Profis auf der folgenden Liste viel beizubringen.

Das ist richtig, dies ist eine Liste von Influencern zum Thema B2B-Influencer-Marketing.

20 B2B-Influencer-Marketing-Profis, denen Sie 2022 folgen und von denen Sie lernen können

Rani Mani @ranimani0707
Leiter der Mitarbeitervertretung bei Adobe
Über den Wert der Zusammenarbeit mit B2B-Influencern erwähnte Rani in unserem Interview mit ihr: „Etwas, das wir aus erster Hand gesehen haben, ist Krisenmanagement und Reputationsmanagement. Wenn Leute falsch verstehen, wer wir sind und wofür wir stehen, ist es so schön, dass vertrauenswürdige Berater vorbeikommen und den Tag retten und erklären, was passiert, auf eine Weise, die für den normalen Menschen nachvollziehbar und verdaulich ist. Und es ist so viel glaubwürdiger, wenn es von einem Kollegen oder einer Führungskraft des Unternehmens oder eines Markenkanals kommt.“

Patrick Jones @whopjones
Kommerzielle Client Influencer Relations bei Dell Technologies

Evy Lyons @evylyons
CMO bei Traackr
Im Renegade Podcast teilte Evy mit, wie sich B2B-Marken mit Ideen aus dem B2C-Influencer-Marketing befreien können: „B2B versucht, mehr davon zu tun, kreativer zu sein und mutiger zu werden und Möglichkeiten zu finden, sich abzuheben, weil alle die gleichen Taktiken anwenden . Ich denke, eine B2B-Marke, die sich ein B2C-Unternehmen ansieht, das Influencer-Marketing betreibt, kann einige Ideen bekommen, wie sie kreativ mit Leuten außerhalb ihrer Organisation zusammenarbeiten kann, um interessante Inhalte und Erfahrungen zu erstellen, um ihr Publikum auf ansprechende Weise zu erreichen.“

Lina Forrestal @linaroque
Programmmanager für Influencer-Marketing bei Cisco

Ursula Ringham @ursularingham
Head of Global Influencer Marketing bei SAP
Ursula teilt ihre Gedanken in dem Bericht darüber, was einen B2B-Influencer ausmacht: „Um zu verstehen, ob ein Influencer authentisch, vertrauenswürdig und glaubwürdig ist, mit dem man zusammenarbeiten kann, muss man zuerst herausfinden, wer er als Person ist. Lesen, hören und sehen Sie sich ihre Inhalte an. Was trennt sie?“

Anton Schulke @anton_schulke
Leiter des Influencer-Marketings bei Duda

Justin Levy @justinlevy
Direktor, Social- und Influencer-Marketing bei Demandbase
Für den Bericht äußerte Justin seine Gedanken zum Wert des Einflusses für das B2B-Marketing: „Das Influencer-Marketing hat sich unter den B2B-Marken beschleunigt, und wir werden weiterhin Rollen sehen, die dem Influencer-Marketing gewidmet sind, da Untersuchungen zeigen, dass Käufer sich lieber auf Branchenexperten verlassen.“

Treasa Dovander @treasadovander
Head of Social Media, Leadership Profiling & Influencer Engagement bei Ericsson Digital Services

Ryan Bares @RyanBares
Global Influencer & Advocacy Lead bei IBM
Um B2B-Vermarktern zu helfen, das Beste aus Influencer-Marketing-Anbietern herauszuholen, teilte Ryan mit: „Für ein effektives B2B-Influencer-Marketingprogramm müssen Plattformpartner wirkungsvolle Einblicke in das Publikum der Influencer liefern – Branche, Interessen, Engagement, Titel.“

Kenny Gold @KRG
Managing Director, Head of Social, Content und Influencer bei Deloitte Digital

Klicken Sie auf Play – Dieser Beitrag wird Ihnen vom 2022 State of Influencer Marketing Research Report zur Verfügung gestellt – Sehen Sie sich hier die Vorschau an oder laden Sie den VOLLSTÄNDIGEN Bericht herunter .

Rob Hilsen @rhilsen
VP, Influence Marketing bei Genesys

Paul Dobson @svengelsk
Senior Director, Social- und Influencer-Marketing bei Citrix
In unserem vorherigen Interview mit Paul sprach er über den anhaltenden Wert von B2B-Influencer-Beziehungen: „Was ich am meisten an der Arbeit mit Influencern liebe, ist die Art von „Aha“-Momenten, die Sie im Laufe der Zeit haben. Und Sie arbeiten mit ihnen zusammen, um Kampagnen zu formulieren und aufzubauen. Weil die Pläne, mit denen Sie beginnen, ein bisschen wackeln. Aber am Ende kommt man dort an und sie ändern sich ganz leicht, basierend auf den Interaktionen, die man mit seinen Influencern hat.“

Lucinda Henry @lucindarhenry1
Influencer-Marketing-Stratege bei HPE

Srijana Angdembey @srijanaa
Direktor, Social Media & Influencer Marketing bei Oracle
Zum Thema, wie man die richtigen B2B-Influencer für den Bericht 2022 findet, teilte Srijana mit: „ Fragen Sie zuerst, passt der Influencer zu Ihrer Markenpersönlichkeit? Stimmen Ihre Grundwerte überein? Das bedeutet nicht, dass die Inhalte, die der Influencer erstellt, Teil Ihres Brandings sind, es bedeutet, dass die Inhalte sowohl für das Unternehmen als auch für das Publikum des Influencers authentisch sind. Es ist eine Win-Win-Situation für beide.“

Vasudha Badri-Paul @VasudhaBPaul
Marketing- und Vertriebsleiter/Berater bei Alan AI

Angela Lipscomb @AngelaLipscomb
Influencer Relations Manager bei SAS
Zur Zukunft des Influencer-Marketings für B2B-Unternehmen teilte Angela mit: „B2B-Marken werden nach neuen Plattformen suchen, um ein Publikum der Millennials und der Generation Z zu erreichen. TikTok-Ersteller werden sich traditionellen Technologie-Influencern im „Influencer-Startteam“ anschließen. Influencer-Manager müssen die Nuancen der Zusammenarbeit mit diesen Schöpfern lernen, aber die Grundlagen werden immer gelten, nämlich authentisch, kooperativ und beziehungsorientiert zu sein.“

Leah Marshall @LeapCast
Direktor, Influencer-Marketing bei ANA

Amisha Gandhi @AmishaGandhi
SVP-Marketing bei Tipalti
Amish teilte eine Vorhersage über B2B-Influencer-Marketing mit: „In der Zukunft dreht sich alles um integriertes Marketing und Kundenerlebnis. Vermarkter müssen die Influencer-Komponente in den komplexen Prozess der B2B-Kaufzyklen über alle Berührungspunkte hinweg (von Blog-Inhalten über Gated Experiences bis hin zu ABM und Advocacy) integrieren, um Engagement und ROI zu steigern.“

Ashley Zeckman @azeckman
VP Strategy & Customer Success, Nordamerika bei Onalytica

Drew Tambling @drew_tambling
Director of Analyst & Influencer Relations bei Sprinklr

Dies ist keinesfalls eine vollständige Liste, denn es gibt noch viel mehr B2B-Marketingexperten, die bei B2B-Marken aller Größen arbeiten und aktiv Experten innerhalb und außerhalb des Unternehmens einbeziehen, um Einfluss zu gewinnen – und das sind großartige Neuigkeiten für uns.

Die Zahl der engagierten und führenden Influencer-Marketing-Rollen bei B2B-Marken ist jedes Jahr stetig gestiegen, seit wir 2012 begonnen haben, B2B-Unternehmen professionelle Influencer-Marketing-Dienstleistungen anzubieten. Das Veröffentlichen und Bewerben von Listen wie dieser im Laufe der Jahre ist wirklich ein Beispiel für „eine steigende Flut“. hebt alle Schiffe ab“, während wir unseren kleinen Teil dazu beitragen, die talentierten Vermarkter und B2B-Marken ins Rampenlicht zu rücken, die die Kunst und Wissenschaft der Einflussnahme als Teil des B2B-Marketing-Mix etablieren.

Ich ermutige Sie, diesen B2B-Marketingprofis auf Twitter, LinkedIn oder Ihrer bevorzugten sozialen Plattform Ihrer Wahl zu folgen.

Um herauszufinden, auf welche Best Practices sich diese Gruppe von Vermarktern bei der Zusammenarbeit mit Influencern verlässt, um erfolgreiche, authentische und aussagekräftige Inhalte zu erstellen, sehen Sie sich unbedingt unsere Forschungshighlights an oder laden Sie den vollständigen 2022 State of B2B Influencer Marketing Research Report herunter.