Palabras clave vs temas: comprensión de la estrategia de SEO semántico

Bien, te estás metiendo en el SEO semántico. Gran idea.

A medida que Google y otros motores de búsqueda intentan comprender el contenido de la forma en que lo hace una persona, la aplicación de una estrategia de SEO semántico se está volviendo esencial para cualquier estrategia de SEO sólida.

En esta publicación, analizaré la diferencia entre palabras clave y temas y explicaré por qué centrarse en los temas podría revolucionar su SEO y potencialmente generarle mucho más tráfico.

No pretendo que esta publicación sea mi última palabra sobre temas de cobertura. Está destinado a ser una descripción general que le dará una comprensión sólida de que necesitará crear silos de contenido que obtengan un tráfico masivo.

Y, adelante con el espectáculo.

Palabras clave frente a temas

Antes de entrar en los aspectos estratégicos de esta publicación de blog, primero tengo que caer en una trampa para osos común en la que yo mismo caí muchas veces. Para ahorrarte la angustia de entrar en él, debes entender la diferencia entre palabras clave y temas.

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Ahora, si desea una comprensión sólida del contexto de esta publicación, es una buena idea leer primero mi publicación de blog anterior sobre búsqueda semántica. En esa publicación, analizo cómo los motores de búsqueda utilizan entidades para comprender las consultas de búsqueda y el contenido para obtener mejores resultados de búsqueda. Comprender eso lo ayudará a comprender la diferencia entre palabras clave y temas.

¿Leerlo? Estupendo. Continúemos.

De acuerdo, para aquellos de ustedes que lo marcaron para más tarde (ya saben quiénes son), aquí hay una breve descripción general.

Palabras clave en el amanecer de la era de la búsqueda

En los días cavernícolas de la búsqueda de Google y el SEO, Google categorizaba las consultas de búsqueda y el contenido haciendo coincidir las palabras clave de las consultas con las palabras clave del contenido.

En aquellos días, para tener éxito en SEO, tenía que indicarle a Google de qué se trataba su contenido. Lo lograrías con un buen SEO de la vieja escuela.

Esto significó optimizar para una palabra clave por página e incluir la palabra clave en lugares destacados como etiquetas de título, H1, el primer párrafo, etiquetas alt, etc.

Al hacer estas optimizaciones, los SEO vieron que su contenido subía a la cima de Google. Además, al agregar señales de autoridad mediante la creación de enlaces, los SEO pudieron influir significativamente en los resultados de búsqueda.

Este enfoque es SEO centrado en palabras clave.

Las cosas progresaron por un tiempo. Pero en algún momento, noté que las optimizaciones anteriores no funcionaban tan bien como antes. Naturalmente, lo atribuí a la creciente competencia SERP.

Pero nunca olvidaré el día en que superé a un dominio sólido con un dominio mucho más débil. Superé un artículo de la BBC con un sitio web DA 14.

Es más, lo hice en cuestión de días. Lo que aprendí de esta pequeña anécdota fue que Google estaba usando señales diferentes a las que me habían hecho creer. (También aprendí que puedes hacer cosas impresionantes empleando la suerte ciega, ¡pero dejaré esa pequeña lección de SEO para otro día!)

Ahora, antes de continuar, las optimizaciones antiguas siguen siendo importantes y no debe descuidarlas. Pero es importante comprender que optimizar sus etiquetas de título y H1 son optimizaciones que encajan en un contexto más amplio. Construya su contenido dentro de este marco más amplio primero y optimice sus etiquetas de título con eso en mente.

Ahora cubriré qué temas son y por qué significan todo para su SEO.

Temas de SEO

A lo largo de los años, Google ha intentado comprender el contenido de una forma en que lo haría un ser humano.

¿Ambicioso? Absolutamente.

La forma en que Google intenta hacer esto es manteniendo una gran base de datos de entidades (cosas conocidas) en un gráfico de conocimiento. La base de datos incluye las entidades con sus significados. Google también almacena información sobre cómo estas entidades se relacionan entre sí.

Se relacionan entre sí de dos maneras...

En primer lugar, se agrupan las entidades con atributos similares. En otras palabras, las manzanas y las naranjas se agrupan como frutas.

En segundo lugar, también se almacena información sobre cómo encajan en una jerarquía. Esto simplemente significa que están agrupados en temas y subtemas. Google llama a esto la capa de temas y usa la capa de temas para agregar enlaces de subtemas a los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, en la siguiente captura de pantalla, el Panel de conocimiento para la consulta 'universo' de Google presenta enlaces de subtemas, que incluyen:

• entropía
• Temperatura
• Largo
• Centro

Esto ha cambiado el SEO para siempre.

Ahora, una consulta de búsqueda es una consulta sobre una entidad real. Google comprende qué es la entidad y cómo su consulta solicita información sobre la entidad. Dado que esto es cierto, es posible que notes algo sorprendente. Si mira en su cuenta de Search Console, su publicación de blog sobre un tema podría clasificarse para muchas consultas de búsqueda relacionadas.

Entonces, por ejemplo, si tuviera que optimizar su contenido en torno al término de búsqueda '3 niveles de conocimiento de la situación', su cuenta de Search Console podría mostrar esto:




En la captura de pantalla anterior, puede ver seis consultas de búsqueda diferentes, todas las cuales son formas diferentes de decir lo mismo. Es importante saber que solo uno de estos términos aparece realmente en el artículo o en cualquiera de los metadatos.

La forma en que Google hace esto es que "entiende" que todas estas consultas son semánticamente iguales. Todas son formas diferentes de pedir lo mismo. Google también 'entiende' que la respuesta a todas estas consultas aparece en su contenido sobre conciencia situacional. Esto significa que si Google quiere clasificar su contenido, es probable que se clasifique para todos estos términos y no solo para su palabra clave objetivo.

Ahora llevemos esto más lejos. Si te desplazas hacia abajo en Search Console, notarás esto:




Es importante comprender que ninguno de estos términos aparece en el cuerpo del artículo, la etiqueta del título, las etiquetas alt o cualquier otro metadato. Entonces, ¿cómo exactamente Google descubrió esto?

La respuesta es que la conciencia situacional es una entidad que existe en el Knowledge Graph de Google. Además, Mica Endsley, una científica que esboza un modelo de conciencia situacional, también existe como una entidad en Knowledge Graph de Google. Como resultado, Google ha vinculado estas dos entidades. El artículo en sí trata sobre la conciencia situacional y en un lugar menciona a Mica Endsley. Como resultado, Google presenta la publicación del blog en las páginas de resultados para los términos que incluyen "Mica Endsley" en el contexto de la conciencia situacional.

Comprender cómo funciona esto es el primer paso para optimizar los temas y no las palabras clave. Entonces, veamos qué significa todo esto para que su SEO avance.

Estrategia de SEO tópica vs Estrategia de SEO de palabras clave

Si recuerdas, en la parte superior de la publicación del blog mencioné que hay una trampa para osos en la que he caído a menudo. Bueno, ahora que he cubierto la diferencia entre palabras clave y entidades, ahora puedo explicarlo.

Comprender la diferencia debería informarle que toda la estrategia para clasificar el contenido es diferente. Al optimizar solo para palabras clave, no le dará a Google lo que necesita para clasificar su contenido.

Estrategia de palabras clave

Una estrategia centrada en palabras clave se basa en la optimización de páginas para clasificar en páginas de resultados específicas que representan palabras clave específicas.

Lo hace agregando su palabra clave a los lugares importantes en su contenido.

Donde esto difiere de un enfoque semántico es que está tratando cada palabra clave de forma aislada. En otras palabras, está tratando de clasificar su contenido para una palabra clave independientemente del significado de esa palabra clave o de cómo encaja en el tema más amplio.

Con esta mentalidad, cada palabra clave tendrá sus propias métricas y si quieres mejorar tu tráfico, tienes a tu disposición todos los métodos de la vieja escuela. En otras palabras, incluya su palabra clave en lugares relevantes como etiquetas de título, H1, etc.

Además, también puede mejorar la calidad de sus señales mediante la creación de enlaces.

Si comprende cómo Google almacena entidades en su base de datos y cómo Google incluye cómo estas entidades se relacionan entre sí, rápidamente se dará cuenta de que este enfoque de palabras clave no tiene en cuenta el panorama general.

También significa que los datos de Google Search Console lo dejarán rascándose la cabeza confundido. En otras palabras, ¿cómo clasifica Google su contenido para las palabras clave que no aparecen en ninguna parte de su contenido?

Esto nos obliga a reexaminar nuestra estrategia general de SEO. Introduzca temas, no palabras clave .

Autoridad tópica: su estrategia de SEO semántico

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Ahora comparemos un enfoque temático con un enfoque basado en palabras clave.

A medida que ha evolucionado la búsqueda, los postes de la portería han evolucionado con ella.

Dado que Google 'entiende' las entidades y 'entiende' cómo se relacionan entre sí, debe incorporar eso en su estrategia general. La razón es que Google ahora está asignando un mayor significado a las consultas de búsqueda. Las consultas de búsqueda ahora son consultas que se relacionan con las propias entidades, no solo con las cadenas de palabras clave.

Como vimos antes, las consultas de búsqueda que son diferentes formas de decir lo mismo se agrupan. La razón es que Google puede descubrir el significado general.

Esto significa que no debe crear contenido para todas y cada una de las variaciones de palabras clave. Esos días han quedado atrás.

De hecho, a la hora de planificar tu estrategia de contenidos, deja de pensar tanto en palabras clave y céntrate en el tema en su conjunto. (Las palabras clave siguen siendo importantes, pero primero debe planificar y comprender el tema).

En la práctica, esto significa que debe elegir un solo tema y crear todo el contenido que necesite para cubrir todo el tema. Ahora, para hacer esto de manera convincente, es probable que necesite crear una red completa de contenido, establecida en un flujo lógico que permita a los usuarios de su sitio responder cualquier pregunta sobre el tema que les guste.

Entonces, en lugar de optimizar cada publicación de blog en torno a una sola palabra clave y ver ese contenido de forma aislada, ahora se está enfocando en cómo esa publicación de blog encaja en el tema más amplio. La palabra clave que elija para optimizar su contenido ahora es una forma de identificar cómo su publicación de blog encaja en el tema en su conjunto.

Si lo hace de manera convincente, Google verá su sitio como una autoridad en el tema. Esto se llama autoridad tópica.

Está bien, entendiste la idea, pero ¿cómo haces eso exactamente?

Todo comienza con la investigación tópica. Aquí hay una breve descripción general para ayudarlo a comprender el proceso en general. Entraré en más detalles en una publicación de blog posterior.

Investigación temática (antes de la investigación de palabras clave)

La investigación temática es una forma de entender cómo Google entiende el tema en su conjunto. Esto incluye averiguar qué entidades considera Google que están relacionadas con su tema, así como encontrar todos los subtemas relacionados.

Esto se puede encontrar en varios lugares. Puedes mirar:

• Paneles de conocimiento
• Herramientas de investigación de palabras clave
• Funciones de sugerencias automáticas y temas relacionados de Google
• Informes de temas relacionados y consultas relacionadas de Google Trends

Esto debería brindarle una excelente descripción general de todos los temas, temas relacionados y entidades relacionadas en el Gráfico de conocimiento de Google.

Con esta descripción general, ahora puede planificar su contenido.

Planifique su contenido

Tener una visión general de cómo Google entiende su tema lo ayuda a comprender qué contenido específico debe crear.

Dado que está tratando de ser una autoridad para el tema en sí, debe descubrir cómo crear activos de contenido que cubran todos estos temas y respondan todas las preguntas.

Esto significa que debe crear una lista de ideas de contenido en función de su investigación. Por ejemplo, cada pregunta que apareció en el cuadro La gente también pregunta representa una pregunta que podría ser el tema de una publicación de blog.

Es importante tener en cuenta que no todos los temas o entidades necesitarán una publicación de blog separada. Algunos activos de contenido cubrirán más de un tema o entidad.

Ahora, antes de comenzar a crear su contenido, también debe planificar la estructura del contenido mediante la creación de un mapa de contenido.

Crea tu mapa de contenido

Con todas sus ideas de contenido generadas en el paso anterior, está casi listo para comenzar a escribir. Pero, solo publicar un gran volumen de contenido no es suficiente. Debe crear una red bien estructurada de contenido.

La clave para hacerlo bien es crear un mapa mental basado en una jerarquía lógica. Esta estructura de contenido le informará cómo debe configurar sus enlaces internos.

Piense en la parte superior de la jerarquía como su tema principal. Luego use su investigación para identificar subtemas y contenido de apoyo para esos subtemas.

Por ejemplo, si está creando contenido en torno a la entidad 'entrenamiento de perros', notará que el entrenamiento de perros se puede dividir en diferentes tipos de entrenamiento. Esto significa que podrías crear un subtema que cubra "tipos de entrenamiento de perros". Esto podría cubrirse con una publicación de blog que explique los diferentes tipos de capacitación.

A continuación, podría crear contenido de apoyo independiente que explique cada tipo de formación. Esto significa que podrías crear contenido para:

• entrenamiento conductual
• entrenamiento de obediencia
• Seguimiento
• entrenamiento de terapia
• entrenamiento de agilidad
• Formación de servicio

Una vez que tenga clara esta estructura de tema/subtema, debe crear una estructura de enlace interno que refleje esta estructura escalonada.

Este es un breve resumen de la estrategia tópica. Hay mucho más que explicar y lo desglosaré más en una publicación de blog posterior.

SEO tópico - Piense en una imagen grande

En esta publicación, he tratado de recuperar un ángulo estratégico para el SEO semántico. Para hacerlo, cubrí las diferencias básicas entre palabras clave y temas. Esto nos llevó a examinar cómo funcionan los motores de búsqueda modernos y por qué eso requiere una forma completamente nueva de ver la creación de contenido.

El SEO semántico ha hecho que el SEO ya no se trate de crear un único activo de contenido por palabra clave y preocuparse por la canibalización. Ahora se trata de crear una red de contenido que sirva completamente a su audiencia. En otras palabras, trate de hacer de su sitio web una ventanilla única para su tema.

Esto no solo creará confianza y autoridad con su audiencia, sino que también ayudará a crear autoridad en Google.

Ahora que comprende la estrategia de SEO semántico general, está listo para hacer la investigación para lograr la autoridad del tema.