¿Qué es SEO? La guía comercial completa

Hoy en día, el uso de tácticas de marketing digital está en pleno apogeo, y el SEO está a la cabeza. Hay miles de empresas que implementan técnicas de SEO en sus sitios web, todo para mantener una presencia en línea activa y escalar su negocio.

Pero, ¿qué es SEO y qué tan relevante es para su negocio en línea?

En resumen, mucho más de lo que podría haber anticipado. En resumen, a continuación se muestra una descripción general detallada de todo lo relacionado con el SEO y cómo una estrategia de SEO implementada correctamente puede llevar a su empresa a la primera página de Google.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda o SEO, es una estrategia de marketing de búsqueda que implica la optimización de sitios web o páginas web para ubicarlos más arriba en los resultados de los motores de búsqueda con el objetivo de aumentar el tráfico del sitio web. En un nivel alto, el SEO puede ser parte de un embudo de marketing de contenido diseñado para atraer tráfico a un sitio con la intención de convertir ese tráfico en ventas.

SEO abarca muchas técnicas diferentes para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Esto incluye predominantemente el uso de palabras clave y frases clave específicas. Pero el SEO también abarca ajustes en el diseño y la estructura general del sitio web, su contenido y datos.

Los motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing son clave para atraer clientes potenciales a su sitio web y una estructura de SEO adecuada puede contribuir en gran medida a aumentar el tráfico a su sitio.

Cuando un usuario busca cualquiera de los miles de millones de cosas que posiblemente podría buscar en línea, el sitio web que está mejor optimizado para ese tema aparecerá primero en las páginas de resultados del motor de búsqueda, también conocido como SERP.

El SEO permite que los bots de software de indexación, conocidos como rastreadores web o simplemente rastreadores, detecten e indexen su sitio. Los rastreadores ayudan al motor de búsqueda a comprender mejor su sitio web e indexarlo para que sea visible para los resultados de búsqueda relevantes.

¿Cuáles son los beneficios del SEO?

La optimización de motores de búsqueda y el marketing de contenidos benefician a una empresa de muchas maneras. Ayuda a que su sitio web tenga una clasificación más alta en un motor de búsqueda determinado. Este es uno de los principales beneficios y objetivos del SEO.

Veamos un ejemplo.

Si alguien busca los mejores 'tés para la tos' en Google, aparecerá primero la página que esté mejor optimizada para esta clave. Del mismo modo, el segundo sitio mejor optimizado aparecerá en segundo lugar, y así sucesivamente. La palabra o frase de búsqueda juega solo un pequeño papel en la visibilidad de su sitio y el impacto general de SEO. La relevancia de su contenido, su disposición adecuada y la cantidad de veces que se han utilizado términos y frases relacionados también son factores importantes que afectan la calidad del SEO.

Más allá de la búsqueda de temas informativos generales, las búsquedas masivas se realizan con fines comerciales, es decir, cuando las personas buscan comprar o pagar determinados bienes o servicios. Estos tipos de sitios web pueden requerir una estructura de SEO diferente a, por ejemplo, los sitios que sirven únicamente como un medio para proporcionar información. Por ejemplo, una búsqueda del título de una película en particular probablemente colocará a Wikipedia o IMDB como las dos opciones principales. Pero una búsqueda de 'almohadas de plumas' producirá sitios más orientados al consumidor.

Otro papel importante, quizás entre los usos más vitales, de los sitios web optimizados para búsqueda es atraer tráfico natural. Esto también se conoce como tráfico 'orgánico' y es lo opuesto al tráfico pagado. Ambos se discutirán por separado más adelante.

Clasificación de factores SEO

Nadie, excepto el propio motor de búsqueda, conoce la naturaleza exacta de los factores de clasificación. Sin embargo, con el tiempo, las personas comenzaron a comprender mejor cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda, lo que les ayudó a optimizar sus sitios en consecuencia.

Los factores de clasificación se refieren a los algoritmos de Google para clasificar sitios web en su página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Podría haber decenas de miles de elementos diferentes que los motores de búsqueda tienen en cuenta para clasificar los sitios web en función de su SEO. Esto incluye cosas como la estructura del sitio, el uso de palabras clave y frases clave, reseñas, enlaces y recuento de palabras, por nombrar algunos.

Algunos factores son más importantes que otros. Por ejemplo, la longitud de la oración es más importante que, digamos, el número de palabras. Los expertos en lingüística creen que las personas, en promedio, pueden retener unas 20 palabras en su memoria a corto plazo. En efecto, Google favorece las oraciones concisas y precisas en lugar de las largas.

Otros factores importantes incluyen la velocidad del sitio, la vinculación, la compatibilidad móvil, la velocidad móvil y la experiencia del usuario.

Siempre digo: "Cuando tengas un dilema de SEO, piensa qué será lo mejor para tus lectores".

Cómo funcionan los algoritmos de Google: una descripción general

Internet contiene una gran cantidad de sitios web, lo que obliga a los motores de búsqueda a utilizar algoritmos complejos y ordenar varios procesos de indexación, es decir, indexar sitios.

Los rastreadores de Google recorren sin cesar los enlaces en línea y colocan los sitios web en un índice masivo. Para que su sitio se agregue al índice (si aún no se ha agregado), se debe proporcionar un enlace a su sitio, desde una fuente ya indexada. Cuando el rastreador web detecta el enlace a su sitio, lo agregará al índice, que luego lo agregará automáticamente a la SERP de Google.

Cuando una consulta de búsqueda coincide con su sitio web, el algoritmo de Google evaluará la relevancia de la búsqueda para su sitio web, junto con la relevancia del sitio web para su búsqueda. Luego, dependiendo de la calidad de SEO, Google colocará su sitio entre las mejores opciones para que el usuario lo visite. Si su sitio es solo ligeramente relevante para la consulta, es probable que también tenga una clasificación más baja.

Si realiza algún ajuste en su sitio para una mejor optimización de búsqueda, el rastreador eventualmente detectará los cambios y guardará el enlace actualizado.

Tipos de SEO

El SEO es una mezcla intrincada de estrategias para hacer que los sitios web sean más visibles para los usuarios. Permite a los especialistas en marketing optimizar su página para diferentes tipos de búsquedas.

Debido a la naturaleza voluble de las búsquedas en línea, existen varias estrategias de SEO diferentes que las empresas pueden emplear para hacer que su sitio sea más reconocible. A continuación, proporcionamos una breve revisión de ocho tipos de SEO, cada uno con sus mecanismos específicos y complejidades para la optimización.

SEO en la página

El SEO en la página se refiere a la optimización de páginas específicas de un sitio web. Un sitio web puede tener diferentes páginas, como una categoría o una página de productos, y todas requieren una optimización por separado.

La optimización debe incluir el ajuste de todos los aspectos de la página, como la optimización de su etiqueta H1, es decir, la etiqueta del título. Luego, sus páginas deben estar correctamente estructuradas y divididas en encabezados H2 y H3 relevantes. El título de cada encabezado también se puede optimizar con palabras clave útiles y optimizando su longitud.

El SEO en la página implica prestar atención a la relevancia general de la página para las palabras clave específicas. Debe incluir contenido conciso, junto con palabras clave y frases bien ubicadas y utilizadas correctamente. El uso y la optimización de imágenes y metadatos, también conocidos como títulos de contenido cortos y ricos en palabras clave y meta descripciones, también son imprescindibles, junto con los enlaces internos.

Este tipo de SEO requiere una investigación exhaustiva de varios tipos de palabras y frases que los usuarios suelen asociar con su negocio. Algunas palabras clave se usan más que otras, pero usar la cantidad justa de cada palabra clave, y en el contexto correcto, mejorará drásticamente la clasificación de su sitio. Sin embargo, sobrecargarlo con palabras clave principales no hace mucho por su SEO y puede sobrecargar el flujo de contenido natural.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página involucra factores externos, como las redes sociales y la construcción de enlaces. Aquí es donde no realiza ningún cambio estructural o de contenido en su sitio, sino que se enfoca en promocionarlo.

Google tiene en cuenta la popularidad general de un sitio, incluidas las acciones y reacciones en las redes sociales, todo para determinar su clasificación. Lógicamente, cuanto más popular sea el sitio, mayor será su ubicación SERP. El SEO fuera de la página o fuera del sitio ayuda a fortalecer la reputación general de su sitio, un elemento muy valorado por los algoritmos de Google.

Una forma de trabajar en su SEO fuera del sitio es aumentar su presencia en las redes sociales y enfocarse en la construcción de enlaces. Este último implica la promoción de enlaces a su sitio desde otras fuentes confiables asociadas con su organización. Tener fuentes confiables vinculadas a su sitio no solo mejorará su clasificación SERP, sino que también conectará su negocio con una nueva base de clientes interesados ​​en su oferta.

El SEO fuera de la página puede tener poco que ver con la optimización, pero es fundamental para dar a conocer su sitio a un público más amplio y en varios canales diferentes.

SEO técnico

El SEO técnico está menos relacionado con el contenido de front-end y más relacionado con la disposición y el almacenamiento de datos, y los procesos de back-end restantes.

La optimización de búsqueda técnica garantiza que su sitio sea fácil de usar, se cargue rápido y elementos como los mapas del sitio y los enlaces internos ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a detectarlo más fácilmente. Esencialmente, el SEO técnico garantiza que el sitio sea tan inteligible para los algoritmos del motor de búsqueda como para los usuarios que acceden a él.

Hay varios factores que contribuyen a un SEO técnico efectivo, incluida la compatibilidad móvil, la velocidad del sitio y la seguridad. Una forma de mejorar la optimización técnica de su sitio es utilizando el llamado Schema Markup. Este es el lenguaje codificado que incluye datos estructurados relacionados con su sitio. Los motores de búsqueda lo leen y luego presentan una comprensión más profunda de lo que trata el sitio. Esto, a su vez, permite que los motores de búsqueda recomienden su sitio al tráfico natural.

SEO móvil

El SEO móvil ayuda a atraer tráfico a un sitio web a través de búsquedas móviles y también puede hacer que una aplicación sea más reconocible en Google Play Store y en la App Store de Apple.

Más de la mitad de las búsquedas de Google se realizan a través de teléfonos inteligentes, un claro indicador del rápido aumento de la tasa de navegación web móvil. De hecho, incluso en 2014, Google anunció que preferiría los sitios que están optimizados para uso móvil adjuntando una etiqueta de 'amigable para dispositivos móviles' a la descripción del sitio. Los sitios que tienen esta etiqueta no deben usar software que no se use normalmente en teléfonos inteligentes. También deben asegurarse de que todos los enlaces sean fáciles de abrir y que el texto sea lo suficientemente inteligible, sin necesidad de hacer zoom.

Una de las formas de garantizar un SEO móvil de calidad es a través del diseño web receptivo, tal como lo define Google. El diseño web receptivo ocurre cuando el servidor proporciona el mismo código HTML a todos los tipos de dispositivos (de escritorio y móviles) mientras que un software separado ajusta el diseño del sitio al tamaño de la pantalla.

El SEO móvil ya es empleado por miles de organizaciones en todo el mundo. La demanda de este método de optimización seguirá creciendo a medida que las búsquedas móviles superen constantemente las búsquedas de escritorio.

optimización de motores de búsqueda para YouTube

Si cree que puede producir videos de calidad sobre su negocio, es hora de pensar en la optimización de búsqueda de YouTube. YouTube, una subsidiaria de Google, es sin duda la plataforma más grande para compartir videos y también uno de los motores de búsqueda más grandes. Por lo tanto, optimizar su sitio para YouTube, si es posible, será una gran ayuda para su negocio.

Al igual que la mayoría de las optimizaciones de búsqueda de Google, el contenido de alta calidad es esencial para la optimización SEO adecuada de YouTube. Debe ser sobre el tema y proporcionar una respuesta o explicación a la consulta. Un video de buena calidad también dará como resultado más tráfico orgánico de YouTube y hará que las personas vean tus videos por más tiempo. Obtener una gran cantidad de comentarios y reacciones favorables de sus suscriptores y espectadores son factores que contribuyen a que su material se clasifique más alto en los resultados de búsqueda de YouTube.

La exploración de palabras clave es tan importante como el contenido de calidad. Para impulsar su investigación, puede hacer una lista completa de todas las palabras clave relacionadas con su sitio. Sin embargo, para encontrar términos relevantes, utilice la opción Sugerencia de búsqueda de YouTube o vea qué palabras clave utilizan otros sitios en su nicho. Asegúrese de elegir palabras clave de baja competencia, es decir, términos y frases que los canales competitivos de YouTube no utilicen con tanta frecuencia.

SEO local

El SEO local es esencial cuando las empresas con ubicaciones físicas desean promocionar sus servicios a cualquier persona en el área que pueda necesitar el servicio o producto.

La mayoría de las reglas genéricas para la optimización de sitios web también se aplican al SEO local. Ayuda a las pequeñas empresas a ser más fácilmente detectables por los locales a través de la web.

Si bien aparentemente es más simple que el resto de las categorías de SEO, hay algunos pasos importantes que debe seguir para ser más visible en los resultados de búsqueda locales. Primero, debe reclamar su lista de Google My Business. De esta forma, Google se asegurará de que la información clave relacionada con su empresa (la ubicación exacta (país, ciudad y dirección), el número de teléfono, el correo electrónico, el horario laboral, las monedas aceptadas, las fotos y las reseñas de los clientes) esté fácilmente disponible.

El uso de términos y frases clave, por supuesto, puede mejorar la ubicación de su SERP local. Recuerde, la información clave bien organizada y fácilmente reconocible para los motores de búsqueda también puede aumentar su rango SERP.

SEO de voz

Voice SEO rara vez se incluye en las listas de tipos de SEO, aunque definitivamente merece su propia categoría. Las búsquedas por voz representaron una quinta parte de todas las búsquedas de Google en 2018. Hoy en día, la tasa de navegación por voz es aún mayor.

Si suficientes clientes buscan los tipos de servicio que brinda en dispositivos móviles, es hora de optimizar su sitio para la búsqueda por voz. La mayoría de los comandos de búsqueda por voz se realizan a través de teléfonos inteligentes, SEO móvil y superposición de SEO por voz.

La optimización de búsqueda por voz se basa en palabras clave. Sin embargo, debido a que las personas tienden a hablar en oraciones más completas y gramaticalmente completas, la optimización para una búsqueda de voz detallada requiere más precaución.

Una gran cantidad de consultas de voz implican buscar información local o direcciones. Esto hace que el SEO local sea extremadamente importante para la búsqueda por voz.

Cuando las personas hablan con sus teléfonos inteligentes activados por voz, tienden a usar un lenguaje más natural y conversacional. Los usuarios también tienden a hacer muchas preguntas, por lo que tener una sección de preguntas frecuentes que responda las posibles preguntas que el usuario pueda tener sobre su negocio es clave para la optimización de voz.

Una última cosa, incluya tanta información relevante y palabras clave relacionadas con su sitio como sea posible. Los rastreadores procesarán los microdatos de su sitio y recomendarán su sitio a las consultas correspondientes.

SEO semántico

El SEO semántico es una estrategia en la que un SEO intenta crear una red bien estructurada de contenido diseñada para ser comprendida y clasificada por el motor de búsqueda semántica de Google. Lo que esto significa es que Google y otros motores de búsqueda han cambiado la forma en que clasifican la información. En el pasado, cuando alguien realizaba una búsqueda, Google relacionaba las palabras clave encontradas en la consulta de búsqueda con las mismas palabras clave encontradas en el contenido web. Luego, Google crearía una página de resultados para responder a la consulta de búsqueda basada en la optimización de palabras clave.

Este modelo ha evolucionado lentamente a lo largo de los años. Google ahora tiene una base de datos de entidades llamada gráfico de conocimiento. Esta base de datos incluye no solo las entidades y sus atributos, sino también cómo se relacionan entre sí.

Google usa esta información para 'comprender' la consulta de búsqueda al analizar de qué entidad se trata la consulta de búsqueda. Luego intenta comprender qué tipo de información está buscando el buscador. En otras palabras, ¿es la consulta una pregunta de "quién", "qué" o "por qué"?

Una vez que Google descubre esto, busca contenido web que satisfaga la consulta al incluir la entidad principal y las entidades relacionadas de una manera que satisfaga semánticamente la pregunta. De esta forma, Google imita cómo un humano entiende y responde preguntas.

Esta revolución en la forma de categorizar la información ha dado lugar a nuevas estrategias de SEO que implican optimizar el contenido para clasificarlo semánticamente. Un enfoque de SEO semántico generalmente se enfoca en crear una red de contenido que cubra temas completos en lugar de palabras clave.

Consejos para un SEO de calidad

El contenido es clave : cuando configura su sitio web para un cierto tipo de SEO, la primera clave es proporcionar contenido general de buena calidad. Su contenido debe ser inteligible, sucinto, relevante para el tema, bien organizado en términos de densidad de palabras clave y encabezados, y debe satisfacer la intención de búsqueda.

Realice un seguimiento de su progreso : durante su tiempo como SEO, pasará mucho tiempo optimizando el contenido para mejorar su clasificación y visibilidad. Para hacer esto de manera efectiva, debe realizar un seguimiento de su progreso. Si omite este paso crucial, no sabrá si sus optimizaciones están teniendo el efecto correcto. Para realizar un seguimiento de su progreso, debe invertir en una herramienta de seguimiento de clasificación.

Considere la calidad de su página: la estructura de su página puede contribuir en gran medida a obtener un rango SERP más alto. Un sitio que está optimizado para dispositivos móviles, que es fácil de usar y que no falla es fundamental para una experiencia de usuario (UX) positiva. Muchos expertos en SEO consideran que UX es un factor de clasificación muy importante. Incluso si no lo es, hacerlo bien le servirá a su público objetivo.

Use el marcado de esquema : la apariencia y la estructura externas, es decir, el desarrollo de la interfaz, es fundamental para su estrategia de SEO. Pero también es importante usar microdatos, lo que facilita que los motores de búsqueda lean y comprendan el contenido del sitio.

Palabras clave: la búsqueda e implementación de palabras clave es una de las técnicas de optimización de búsqueda más practicadas. Usar las palabras clave y frases correctas, la cantidad correcta de veces y en el lugar correcto puede hacer maravillas para su SEO. Esto comienza con una sólida investigación de palabras clave. Según el tipo de SEO que desee implementar, la variedad y la longitud de las palabras clave pueden diferir. Por ejemplo, las palabras clave utilizadas para SEO móvil y SEO local pueden ser significativamente diferentes cuando se implementan.

Enlaces : la construcción de enlaces está relacionada principalmente con el SEO fuera del sitio. Los enlaces son importantes para la reputación general de su sitio web y su contenido. La construcción de enlaces significa tener una fuente autorizada, generalmente otro sitio, que proporcione un vínculo de retroceso a su sitio. Cuantos más sitios indexados y reputados se vinculen a su página, mayores serán las posibilidades de que su página se clasifique más alto.

Etiquetas y estructura de URL : el uso de etiquetas HTML permite a los navegadores y motores web leer mejor la estructura de su sitio. Las etiquetas son códigos HTML simples que le indican a los motores de búsqueda la forma en que deben presentarse ciertos elementos de su sitio web (título, encabezados, párrafos y otro contenido). Los localizadores de recursos unificados (URL) también se pueden ajustar para SEO. Los rastreadores de motores de búsqueda necesitan direcciones URL únicas, breves y ricas en palabras clave para indexar y recomendar su página a los usuarios.

SEO PPC y búsqueda orgánica

PPC y búsqueda orgánica son dos conceptos opuestos. PPC significa pago por clic y es cuando los vendedores pagan a los motores de búsqueda por cada clic. Las estrategias de PPC son utilizadas tanto por los motores de búsqueda como por las plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter, que generan la mayor parte de sus ingresos a través de anuncios pagados.

Mientras tanto, las visitas orgánicas (también conocidas como resultados naturales o ganados) a su página son impulsadas estrictamente por tener una página correctamente optimizada. El tráfico orgánico incluye visitas a la página de los clientes más relevantes, obtenidos de forma natural a través de contenido de calidad.

Los anunciantes no pueden pagar para tener un rango SERP orgánico más alto. El SEO está destinado exclusivamente a aumentar el tráfico orgánico de una página. El tráfico orgánico es la forma en que la mayoría de los sitios atraen visitantes a su página.

Tendencias SEO

• Marcado de datos estructurados : Google proporciona una herramienta de SEO denominada Asistente de marcado de datos estructurados que puede usar para implementar el marcado de esquema. El marcado de esquema lo ayuda a anotar su texto e incrustar códigos específicos para que los algoritmos de Google puedan leerlo. Permite que los motores de búsqueda rastreen e indexen sus datos y los muestren en fragmentos SERP para consultas relevantes.
• Core Web Vitals : recientemente, Google introdujo las llamadas métricas Core Web Vital, una actualización del algoritmo de clasificación de Google. La actualización gira principalmente en torno a la velocidad de carga y la estabilidad de la página y la experiencia general del usuario. Google introdujo la actualización del algoritmo para mejorar la experiencia general del usuario de los sitios y proporcionar a quienes navegan por la web los mejores resultados de búsqueda.
• Indexación de pasajes: en 2020, Google comenzó a procesar párrafos individuales de sitios web para generar resultados para búsquedas más específicas. Esto significa que Google puede mostrar su página en la primera página de los resultados de búsqueda de Google en función de un solo pasaje de su sitio, es decir, si ese pasaje responde a una consulta correcta.
• Contenido único : la autenticidad del contenido parece ser un factor de clasificación que no se vuelve obsoleto. La estructura del sitio, las palabras clave, los metadatos y el SEO de voz son cruciales para la clasificación de SEO, al igual que el contenido único. Tener contenido auténtico y libre de plagio es vital para la clasificación de su página.

Glosario de 5 términos comunes de SEO

Anchor text : una palabra, palabra clave o frase clave específica con un hipervínculo adjunto.

Los indicadores clave de rendimiento , o KPI, son métricas específicas relacionadas con SEO, como el volumen de tráfico orgánico, la tasa de rebote, etc., que lo ayudan a ver si su estrategia de SEO funciona.

Coste por mil : el CPM es la cantidad de dinero que pagan los especialistas en marketing por cada 1000 visualizaciones (en lugar de clics) de sus anuncios.

Metaetiquetas : elementos codificados insertados en HTML, todos leídos por algoritmos de motores de búsqueda e identificados por rastreadores web.

White Hat SEO : se refiere a las técnicas de SEO que están en línea con las prácticas de SEO aceptadas. Por el contrario, las prácticas de Black Hat SEO son tácticas de SEO turbias o francamente prohibidas, como el relleno de palabras clave, e incluso pueden tener consecuencias legales.

SEO su corazón hacia fuera!

El SEO implica un conjunto general de estrategias que le permiten obtener más visibilidad en los motores de búsqueda. Pero los motores de búsqueda como Google, Yahoo y YouTube, propiedad de Google, tienen diferentes formas de clasificar los sitios según los elementos relacionados con la consulta y la utilidad del sitio para la consulta del usuario.

Las páginas web pueden implementar varias estrategias de SEO a la vez. Por ejemplo, puede optimizar su página para la búsqueda por voz y la búsqueda móvil, pero también puede implementar técnicas de SEO dentro y fuera del sitio.

Los sitios web optimizados para búsqueda tienen beneficios mutuos para quienes realizan la búsqueda y para el rendimiento SERP general de su sitio. Una página correctamente configurada para SEO no solo aumenta su tráfico orgánico, sino también la calidad de ese tráfico orgánico.