Entidades relacionadas vs consultas relacionadas en SEO semántico

La autoridad temática es una estrategia de SEO semántico que podría atraer tráfico masivo a su sitio.

Para lograr la autoridad temática, debe crear contenido autorizado que cubra un tema completo. Sin embargo, para tener éxito, realmente vale la pena comprender primero qué entidades existen en el gráfico de conocimiento de Google y cómo están estructuradas.

En mi publicación anterior, cubrí cómo investigar entidades en Knowledge Graph de Google.

El objetivo de este análisis es brindarle la información para determinar no solo qué activos de contenido crear, sino también cómo crear una estructura que no solo tenga sentido para sus lectores sino también para Google.

Le expliqué que está buscando:

• Entidades relacionadas
• Temas relacionados
• Consultas relacionadas

En esta publicación, quiero aclarar la diferencia entre entidades relacionadas y consultas relacionadas y por qué la diferencia marca la diferencia en cómo haces SEO.

Descripción general del panorama general

Durante su proceso de investigación, se encontrará con entidades relacionadas y consultas relacionadas. Aunque pueden parecer similares, su diferencia conceptual significa que deben tratarse de manera diferente al crear su estrategia de SEO general.

¿Qué son las consultas relacionadas?

Las consultas relacionadas se pueden encontrar en las funciones Sugerencia automática, La gente también pregunta y Búsquedas relacionadas de Google.

Google utiliza estas funciones para brindar al usuario opciones para explorar el tema que ha buscado al presentar preguntas frecuentes relacionadas con la consulta de búsqueda original. Esto significa que Google ha conectado estas consultas con la consulta original.

Para apreciar realmente cómo se estructuran las consultas relacionadas, busque en la herramienta Sugerencias de palabras clave de Rank Ranger.

Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, todas las consultas relacionadas son variaciones de nuestro tema o entidad principal.





En otras palabras, todos los términos anteriores tienen la entidad principal en ellos. La razón por la que son diferentes entre sí es que cada uno incluye un modificador después de la entidad principal.

Entonces, en la captura de pantalla anterior, la entidad principal es el compositor finlandés Jean Sibelius. Esto significa que cada consulta tiene las palabras 'Jean Sibelius' en ellas. La herramienta trae modificadores que están categorizados alfabéticamente. [entidad o palabra clave] + modificador

Por ejemplo:

• Poemas sinfónicos de Jean Sibelius
• Composiciones de Jean Sibelius
• Jean Sibelius Finlandia

Todos estos términos representan consultas que un usuario de Google escribiría en su navegador si solicitara información sobre la entidad Jean Sibelius.

Aquí, Rank Ranger ha identificado una larga lista de consultas que solicitan diferentes tipos de información sobre la misma entidad.

Otro lugar para buscar consultas relacionadas es Google Search Console.

Ahora, es importante entender cómo las consultas relacionadas difieren de las entidades relacionadas.

¿Qué son las Entidades Relacionadas?

Las entidades relacionadas, por otro lado, no son consultas ni palabras clave en absoluto. No puede encontrarlos simplemente buscando palabras clave que incluyan su entidad principal en una herramienta de investigación de palabras clave. La razón es que las entidades relacionadas no son palabras clave en absoluto. En cambio, son entidades que Google considera relacionadas con la entidad principal que está investigando. En este caso, la entidad principal es Jean Sibelius.

Esto significa que no son tan fáciles de encontrar como las consultas relacionadas. Cubrí cómo encontrarlos en mi publicación anterior a la que vinculé en la parte superior de esta publicación.

Las entidades relacionadas son entidades que tienen una relación semántica con su entidad principal.

Para comprender este punto correctamente, debe comprender que Google no solo incluye entidades en su gráfico de conocimiento junto con sus definiciones. Google también entiende que las entidades en su gráfico de conocimiento se relacionan entre sí al tener atributos similares.

Esto significa que, a diferencia de las consultas relacionadas, las entidades relacionadas no incluyen necesariamente ninguna mención de su entidad. Están separados de su entidad pero están en una relación con ella.

Suena romántico. Permítanme explicar.

Entonces, por ejemplo, si observa el informe Palabras clave relacionadas de Rank Ranger para la entidad Jean Sibelius, puede notar que la lista de 'Palabras clave relacionadas' no incluye las palabras Jean Sibelius en ellas.





Como puede ver en la captura de pantalla anterior, la herramienta trae una lista de 'palabras clave' que no son solo versiones modificadas de la palabra clave Jean Sibelius. En cambio, estos términos se refieren a cosas o personas que tienen una relación conceptual con Jean Sibelius.

Tome el término 'Maxim Vengerov' por ejemplo. Jean Sibelius compuso un concierto para violín que fue interpretado por el virtuoso del violín Maxim Vengerov.

Ahora que lo sabe, puede ver fácilmente la relación conceptual entre la entidad Jean Sibelius y la entidad Maxim Vengerov. Pero esa es su comprensión humana.

¿Cómo trata Google esta relación entre entidades?

Estas dos entidades aparecen en el Knowledge Graph de Google vinculadas entre sí. Están vinculados entre sí de una manera que se asemeja a cómo tu mente comprende su relación. (Lo describo de esta manera porque Google en realidad no entiende nada).

Es más, voy a aventurarme a adivinar cómo vincula Google estas entidades.

En primer lugar, Google 'entiende' que Sibelius compuso su concierto para violín.

¿Cómo diablos sé eso? Aquí hay algunas pruebas.

Intente escribir composiciones de Jean Sibelius en Google y eche un vistazo. Verás que Google presenta pestañas que enlazan con las composiciones de Sibelius. El primero es el concierto para violín.





Está claro desde la primera pestaña que Google 'obtiene' que Sibelius compuso el concierto para violín.

Ahora que hemos establecido eso, veamos si podemos conectar a Maxim Vengerov con Sibelius a través del concierto para violín.

Cuando haces clic en la pestaña del concierto para violín, los resultados SERP cambian para incluir videos de violinistas interpretando el concierto. El segundo resultado es un video de Maxim Vengerov interpretando el concierto. (Sí, Maxim está jugando un papel secundario detrás de la gran Hilary Hahn. Lo sé, no renuncies a mi trabajo diario).





Esto significa que hemos encontrado un vínculo claro entre el concierto de Sibelius y Maxim Vengerov. Además, encontramos la conexión entre ellos al observar las características de SERP. Que yo sepa, las funciones SERP de Google obtienen su información del Knowledge Graph de Google.

Esto significa que, con toda probabilidad, (desde la perspectiva de un profano) la información en el Gráfico de conocimiento de Google se parece a esto:

Jean Sibelius compuso un concierto para violín que fue interpretado por Maxim Vengerov.

Esta oración se compone de dos relaciones semánticas o triples:

• La entidad [Jean Sibelius] compuso la entidad [Concierto para violín de Jean Sibelius]
• La entidad [Maxim Vengerov] interpretó la entidad [Concierto para violín de Jean Sibelius]

Aunque un paso más allá, la entidad Maxim Vengerov está claramente conectada con la entidad Jean Sibelius.

Esto es lo que quiero decir con una entidad relacionada.

De acuerdo, entiendes la diferencia conceptual entre consultas relacionadas y entidades relacionadas, pero ¿qué significa eso para tu SEO?

Mejorar su contenido a través de entidades relacionadas y consultas relacionadas

Para resumir todo esto, las consultas relacionadas se refieren a cómo un usuario interactúa con Google solicitando contenido. Estas consultas están relacionadas con el usuario y Google analizará estas consultas para saber qué información está solicitando el usuario.

El análisis de Google incluirá:

• Sobre qué entidad el usuario solicita información
• Qué tipo de información se solicita (piense qué, dónde y cómo escriba preguntas)

Según este análisis, Google buscará el contenido en su índice para responder a la consulta.

Y ahí es donde entran las entidades relacionadas. Google buscará contenido en su índice para responder a estas preguntas sobre quién, qué y por qué sobre la entidad. Entonces, si alguien escribiera 'quién tocó el concierto para violín de Sibelius', Google entenderá que es una pregunta de 'quién' y buscará contenido que responda a la pregunta con las entidades relacionadas. En concreto, entidades que interpretaron el concierto para violín de Sibelius.

Uso de consultas relacionadas en su contenido

Dado que las consultas relacionadas representan consultas que un usuario de Google podría escribir en su navegador, el uso de estas consultas en su contenido indicará a Google que su contenido es relevante.

Además, es una gran idea incluir estas consultas reales en su contenido porque uno de los objetivos del SEO semántico es lograr una autoridad temática al cubrir todo el tema a fondo. Esto significa que debe intentar crear contenido estructurado de arriba hacia abajo, así como cubrir todas las preguntas que un usuario pueda hacer.

La razón por la que esto es tan importante es que cuando Google incluye estas consultas relacionadas en los cuadros de Personas también preguntan, Google presenta consultas relacionadas con el término de búsqueda original que pueden ser útiles como el próximo paso. Esto significa que Google relaciona claramente estas consultas con la entidad principal y cubrir estas consultas del 'siguiente paso' significa que su contenido cubrirá más aspectos del tema. Cubrir más aspectos de un tema ayuda a Google a brindar una experiencia estelar y un recorrido del usuario.

Entonces, para resumir esto, crear contenido que responda a las consultas de los usuarios solo fortalecerá su contenido general y su autoridad en el tema elegido.

Uso de entidades relacionadas en su contenido

Para ayudarlo a comprender dónde encajan las entidades relacionadas, déjeme usar un ejemplo extremo.

Hay ocasiones en las que escribes sobre una entidad que podría tener más de un significado. Un ejemplo obvio es el término 'manzana'. Con toda probabilidad, Google entiende el término de dos maneras. O es una fruta, o es una empresa de tecnología.

Aquí es donde las relaciones de entidad de Google realmente pueden ayudarte.

Si, por ejemplo, estaba escribiendo sobre la fruta de la manzana, incluidas las entidades relacionadas como la nutrición, las calorías, la manzana verde, el pastel de manzana, los beneficios de la manzana y otras entidades relacionadas con la fruta, Google sabrá fácilmente de qué entidad se trata su contenido.

Todo esto se debe al hecho de que todas estas entidades están relacionadas entre sí.

Entonces, usando un ejemplo que Kristine Schachinger usó en una entrevista con Laurent Bourelly, si escribes sobre Hulk, Wonder Woman, Capitán América, Google podrá darse cuenta de que estás hablando de Marvel. Lo sorprendente es que Google puede resolverlo incluso si su contenido no menciona a Marvel.

Google puede hacer esto porque estas entidades están estrechamente relacionadas con Marvel, la entidad.

Resumiendo todo

A estas alturas, debería tener una comprensión sólida de la diferencia entre entidades relacionadas y consultas relacionadas. También ha entendido la diferencia estratégica entre ellos y cómo se relacionan con su estrategia general de SEO.

Esto lo coloca en una excelente posición para construir una sólida estrategia de SEO semántico.

Estén atentos ya que profundizaré más en este tema.