3 razones por las que debería publicar páginas de destino en un CMS

Si ha creado páginas de destino posteriores al clic con una plataforma como Instapage y también utiliza un sistema de gestión de contenido (CMS) como WordPress, entonces existe la posibilidad de que esté cometiendo un error de publicación que le esté costando una gran cantidad de marketing digital. beneficios.

Podría aumentar las tasas de conversión si obtiene más información sobre sus visitantes, refuerza la identidad de su marca y genera tráfico de mayor calidad. Requiere que tome algunos pasos adicionales para publicar su página de destino posterior al clic a través de su CMS, pero la recompensa vale la pena.

¿Qué es un sistema de gestión de contenido (CMS)?

Un sistema de gestión de contenido es una herramienta que utilizan tanto los diseñadores profesionales como los aficionados al bricolaje para crear y gestionar el contenido de un sitio web.

Con una interfaz fácil de usar, permite a los usuarios manipular el contenido (crear páginas web, publicar publicaciones en blogs, etc.) con poco o ningún conocimiento de codificación.

Las tres grandes plataformas CMS

Los especialistas en marketing y los usuarios de CMS estarán familiarizados con los tres grandes sistemas de gestión de contenido: WordPress, Drupal y Joomla. Juntos, dominan más del 85% del mercado de CMS:

Todos facilitan la gestión del contenido de un sitio web, pero individualmente son conocidos por diferentes cosas.

WordPress es la elección de la mayoría de los usuarios de software CMS. Su facilidad de uso lo hace perfecto para personas sin mucha experiencia tecnológica para configurar sitios web básicos. Como solución de código abierto con casi 50.000 complementos creados por desarrolladores de todo el mundo, es ampliamente personalizable para satisfacer las necesidades de la mayoría de las empresas.

Drupal es la elección de las empresas que desean crear una experiencia web más sólida. Los sitios que requieren la organización de datos complejos, como los que necesitan adaptarse a una comunidad de usuarios, suelen recurrir a este CMS para hacerlo.

Joomla es como un híbrido de los dos: flexible y relativamente fácil de administrar, al mismo tiempo que permite una experiencia versátil para los visitantes de, por ejemplo, una tienda de comercio electrónico o una plataforma de redes sociales.

Conectando su sitio web a su página de destino post-clic

Si ha leído alguno de nuestros otros artículos sobre páginas de destino posteriores al clic, probablemente miró ese encabezado y pensó: "Pero, ¿no se supone que las páginas de destino posteriores al clic son 'independientes', como en, no conectadas a tu sitio web principal?

En primer lugar, sí, tienes razón, algo así. Su página de destino posterior al clic no debe estar conectada a su sitio web principal a través de la navegación porque, dígalo con nosotros ...

Los enlaces de navegación matan la tasa de conversión.

Sin embargo, eso no significa que no deba estar conectado a su sitio web principal en absoluto. Eche un vistazo en la mitad superior de la página a esta página de destino posterior al clic de Google Ads de Likeable Local para ver lo que queremos decir:

¿Ves esos enlaces de navegación en la parte superior? Ofrecen a los clientes potenciales de la empresa una forma fácil de salir de su página. Lo mismo ocurre con los enlaces de navegación de pie de página, como los que se encuentran en la parte inferior de esta página de destino posterior al clic de LocalVox:

Estas son las formas incorrectas de conectar su página de destino posterior al clic con su sitio web. Cualquier enlace saliente que tenga el potencial de alejar a un visitante de su página antes de que tenga la oportunidad de realizar una conversión no debe incluirse en su página de destino posterior al clic. En términos de marketing, lo llamamos "optimizar la tasa de conversión".

La tasa de conversión de una página se refiere a la cantidad de enlaces que llevan a los usuarios fuera de la página en comparación con la cantidad de objetivos de conversión en esa página. El índice de conversión de cada una de sus páginas de destino post-clic debe ser uno a uno, lo que significa que debe haber solo un enlace en su página y solo una meta de conversión. Ese enlace debe estar vinculado a su botón de llamada a la acción, que envía a los visitantes a su página de agradecimiento.

Entonces, si estas son las formas incorrectas de conectar su sitio web a su página de destino posterior al clic, ¿cuáles son las formas correctas ... y por qué vale la pena seguirlas?

La forma correcta de publicar su página de destino post-clic a través de su CMS

Conectar su página de inicio post-clic de Instapage a su CMS de la manera correcta es fácil. Empiece por iniciar sesión en su cuenta y hacer clic en el botón azul grande "crear nueva página". A continuación, elija con qué tipo de plantilla desea trabajar (generación de clientes potenciales, click-through, seminario web, aplicación móvil, página de agradecimiento) según el objetivo de su campaña.

Una vez que haya personalizado el diseño a su gusto haciendo clic para editar el texto y cargar los medios relevantes, presione el botón "Publicar" en la esquina superior derecha. Ahora verá aparecer un cuadro emergente con este aspecto:

Todo lo que tiene que hacer ahora es elegir qué proveedor de CMS utiliza (actualmente nos integramos con WordPress y Drupal) e instalar nuestro complemento / módulo siguiendo estos pasos: instrucciones para usuarios de WordPress, los usuarios de Drupal hacen clic aquí.

Entonces, ¿por qué tomar los pasos adicionales para conectar su página de destino posterior al clic con su CMS de esta manera? Algunas razones ...

1. Para atraer tráfico calificado de su sitio web

Supongamos que tiene un nuevo libro electrónico del que desea generar descargas. Podrías promocionarlo en las redes sociales o incluso crear anuncios PPC para él de la forma en que lo hicieron estos tipos:

Pero una técnica que es potencialmente aún más efectiva es atraer visitantes a su sitio web.

Piénsalo. Estas son personas que ya han mostrado interés en su negocio, por lo que tiene sentido que sea más probable que descarguen su oferta que un cliente potencial al azar que busque en Google un "libro electrónico de redes sociales".

Para aprovechar el tráfico de su sitio, considere la posibilidad de vincular su página de destino posterior al clic de la forma en que lo hace Convince and Convert, por ejemplo, con este llamado a la acción para obtener una vista previa de un nuevo curso en el encabezado de su página de inicio:

Cuando se hace clic, el botón dirige a los visitantes a esta página de ventas:

Aquí, breves borradores de texto dan a los prospectos una idea de lo que implica el curso, un testimonio del conocido influencer de marketing Guy Kawasaki elogia al autor del curso y una garantía de devolución de dinero junto con una promesa de seguridad aumenta la confiabilidad de la empresa. .

Y al colocar todo este contenido en una página de destino posterior al clic sin un menú de navegación y enlaces salientes en el pie de página, la empresa mantiene a sus visitantes enfocados en la conversión. Tenga en cuenta que puede navegar a la página de inicio posterior al clic desde la página de inicio, pero no volver a la página de inicio desde la página de inicio posterior al clic.

Allí, en la página de inicio, entre otros lugares de su sitio (como el blog, la página de 'recursos' y el pie de página), puede complementar otras fuentes de tráfico de la página de destino posterior al clic, como la publicidad en redes sociales y el PPC. Es una técnica que incluso el experto en marketing digital Neil Patel ha utilizado en el pasado:

Luego, utilizando el software de análisis, puede averiguar qué páginas ofrecen las mejores perspectivas, lo que nos lleva a la siguiente gran ventaja de conectar su página de destino posterior al clic con su CMS.

2. Vea cómo se comportan los usuarios, obtenga ideas de optimización

Conectar su página de destino post-clic a su CMS también le permitirá ver cómo se comportan sus usuarios antes de llegar a ella.

¿Cuánto tiempo pasan en sus páginas web? ¿Cómo es su viaje hacia la conversión? ¿Qué recursos reclaman y en qué orden?

Con una combinación de los análisis de Instapage y los que ofrece su CMS (junto con complementos compatibles), podrá saberlo, y esa información sobre cómo se comportan lo ayudará a mejorar la tasa de conversión en las páginas de destino clave después del clic.

Por ejemplo, cuando integra Google Analytics con su página de destino post-clic y CMS, puede usar el poder de los informes de flujo de comportamiento para ver cómo las personas de una campaña específica o ubicación geográfica, por ejemplo, interactúan y se mueven a través de su sitio:

Y con la función de ID de usuario, puede realizar un seguimiento de diferentes puntos de contacto en el recorrido del cliente para ver qué dispositivos están usando las personas para interactuar con su empresa en línea:

Algunas otras cosas que podrás descubrir:

• Las páginas a través de las cuales los visitantes ingresan a su sitio
• Cuánto tiempo pasan en cada una de sus páginas web
• Cuántas veces un usuario visitó una sola página de su sitio web y la abandonó
• El valor de sus páginas web
• Y mucho más

Datos como este pueden ayudarlo a descubrir cómo las personas interactúan con su página de destino posterior al clic en el contexto de su sitio web y brindarle ideas para las pruebas A / B para optimizar el recorrido del cliente.

3. Refuerce su identidad de marca

La publicación de su página de destino posterior al clic a través de su CMS también ayuda con algo más que tiene un gran impacto en las decisiones de compra. Tan grande, de hecho, que el 63% de los compradores dice que influye en sus gastos.

Estamos hablando de consistencia de marca.

Si una marca, definida mejor por el legendario publicista David Ogilvy es, "la suma intangible de los atributos de un producto: su nombre, empaque y precio, su historia, su reputación y la forma en que se anuncia", entonces el acto de crear esa marca se llama "desarrollo de la marca".

Para que la marca tenga éxito, debe ser coherente. El autor de best-sellers Bryan Eisenberg dice que ayuda a comprender los principios de Ivan Pavlov. "Para que la marca funcione", dice, "debe tener:

• Consistencia. Pavlov nunca ofrecía comida sin tocar el timbre y nunca tocaba el timbre sin ofrecer comida.
• Frecuencia. La campana sonaba varias veces al día, día tras día.
• Fondeo. Pavlov relacionó el experimento con algo por lo que el perro estaba emocionado. La frecuencia y la coherencia crean la marca solo cuando el mensaje está asociado con un ancla emocional. Este es el elemento más difícil y esencial de corregir ".

Considere que algunas de las marcas más poderosas del mundo, como Coca-Cola y Nike, por ejemplo, no han cambiado durante la mayor parte de su existencia. Décadas de desarrollo de marca consistente, frecuente y emocional ha construido un valor de marca más alto, lo que significa una afinidad más fuerte para ambas empresas.

Para hacer lo mismo con su marca, cosas como su logotipo, lema y dirección web deben permanecer, en su mayor parte, sin cambios. Eso se convierte en un problema cuando publica su página de destino posterior al clic en nuestro servidor de demostración en lugar de a través de su CMS o en un dominio personalizado, ya que su URL tendrá ".instapage".

Entonces, la pregunta es: ¿reconocerán sus clientes la página como suya? ¿O se convertirá en un punto de fricción, haciéndolos preguntarse: “¿Estoy en el lugar correcto? ¿Qué es Instapage?

Publicar su página a través de su CMS asegurará que eso no suceda al mantener su URL consistente con la de su sitio web.

¿Estás publicando de la manera correcta?

¿Está aprovechando al máximo sus páginas de destino posteriores al clic mediante la publicación en su CMS? Descúbrelo creando páginas post-clic con Instapage, regístrate para una demostración empresarial hoy.