3 raisons pour lesquelles vous devriez publier des pages de destination sur un CMS

Si vous avez créé des pages de destination post-clic avec une plate-forme comme Instapage et que vous utilisez également un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, il est possible que vous commettiez une erreur de publication qui vous coûte un gros marketing numérique. avantages.

Vous pourriez augmenter les taux de conversion en en apprenant davantage sur vos visiteurs, en renforçant votre identité de marque et en générant un trafic de meilleure qualité. Cela nécessite que vous preniez quelques étapes supplémentaires pour publier votre page de destination post-clic via votre CMS, mais le gain en vaut la peine.

Qu'est-ce qu'un système de gestion de contenu (CMS) ?

Un système de gestion de contenu est un outil utilisé à la fois par les concepteurs professionnels et les bricoleurs pour créer et gérer le contenu d'un site Web.

Avec une interface facile à utiliser, il permet aux utilisateurs de manipuler le contenu (pages Web construites, publier des articles de blog, etc.) avec peu ou pas de connaissances en matière de codage.

Les trois grandes plateformes CMS

Les spécialistes du marketing et les utilisateurs de CMS seront familiarisés avec les trois grands systèmes de gestion de contenu : WordPress, Drupal et Joomla. Ensemble, ils dominent plus de 85 % du marché des CMS :

Ils facilitent tous la gestion du contenu d'un site Web, mais individuellement, ils sont connus pour des choses différentes.

WordPress est le choix de la majorité des utilisateurs de logiciels CMS. Sa facilité d'utilisation le rend parfait pour les personnes sans grande expérience technique pour créer des sites Web de base. En tant que solution open source avec près de 50 000 plugins créés par des développeurs du monde entier, elle est largement personnalisable pour répondre aux besoins de la plupart des entreprises.

Drupal est le choix des entreprises qui souhaitent créer une expérience Web plus robuste. Les sites qui nécessitent l'organisation de données complexes, comme ceux qui doivent accueillir une communauté d'utilisateurs, se tournent souvent vers ce CMS pour le faire.

Joomla est comme un hybride des deux - flexible et relativement facile à gérer, tout en permettant une expérience polyvalente pour les visiteurs, par exemple, d'un magasin de commerce électronique ou d'une plate-forme de réseautage social.

Connecter votre site Web à votre page de destination post-clic

Si vous avez lu l'un de nos autres articles sur les pages de destination post-clic, vous avez probablement regardé cet en-tête et pensé : « Mais, les pages de destination post-clic ne sont-elles pas censées être « autonomes » - comme dans, non connectées à votre site Web principal ? »

Tout d'abord - oui, vous avez raison - en quelque sorte. Votre page de destination post-clic ne doit pas être connectée à votre site Web principal via la navigation car, dites-le avec nous…

Les liens de navigation tuent le taux de conversion.

Cependant, cela ne signifie pas qu'il ne doit pas du tout être connecté à votre site Web principal . Jetez un œil au-dessus de la ligne de flottaison sur cette page de destination post-clic Google Ads de Likeable Local pour voir ce que nous voulons dire :

Voir ces liens de navigation en haut ? Ils permettent aux prospects de l'entreprise de quitter facilement leur page. Il en va de même pour les liens de navigation en pied de page, comme ceux en bas de cette page de destination post-clic de LocalVox :

Ce ne sont pas les bonnes façons de connecter votre page de destination post-clic à votre site Web. Tout lien sortant susceptible de détourner un visiteur de votre page avant qu'il n'ait la possibilité de se convertir ne doit pas être inclus sur votre page de destination post-clic. En termes de marketing, nous appelons cela « optimiser le taux de conversion ».

Le taux de conversion d' une page fait référence au nombre de liens qui font sortir les utilisateurs de la page par rapport au nombre d'objectifs de conversion sur cette page. Le taux de conversion de chacune de vos pages de destination post-clic doit être égal à un, ce qui signifie qu'il ne doit y avoir qu'un seul lien sur votre page et qu'un seul objectif de conversion. Ce lien doit être lié à votre bouton d'appel à l'action, qui renvoie les visiteurs vers votre page de remerciement.

Donc, si ce ne sont pas les bonnes façons de connecter votre site Web à votre page de destination post-clic, quelles sont les bonnes façons… et pourquoi valent-elles la peine d'être poursuivies ?

La bonne façon de publier votre landing page post-clic via votre CMS

Il est facile de connecter votre page de destination post-clic Instapage à votre CMS de la bonne manière. Commencez par vous connecter à votre compte et cliquez sur le gros bouton bleu "créer une nouvelle page". Ensuite, choisissez le type de modèle avec lequel vous souhaitez travailler (génération de leads, clics publicitaires, webinaire, application mobile, page de remerciement) en fonction de l'objectif de votre campagne.

Une fois que vous avez personnalisé le design à votre guise en cliquant pour modifier le texte et en téléchargeant les médias pertinents, appuyez sur le bouton « Publier » dans le coin supérieur droit. Maintenant, vous verrez apparaître une fenêtre contextuelle qui ressemble à ceci :

Tout ce que vous avez à faire maintenant est de choisir le fournisseur de CMS que vous utilisez (actuellement nous intégrons WordPress et Drupal) et d'installer notre plugin/module en suivant ces étapes : instructions pour les utilisateurs de WordPress, les utilisateurs de Drupal cliquez ici.

Alors, pourquoi prendre des mesures supplémentaires pour connecter votre page de destination post-clic à votre CMS de cette façon ? Quelques raisons…

1. Pour attirer du trafic qualifié depuis votre site web

Disons que vous avez un nouvel ebook dont vous souhaitez générer des téléchargements. Vous pouvez en faire la promotion sur les réseaux sociaux, ou même créer des publicités PPC comme ces gars-là l'ont fait :

Mais une technique potentiellement encore plus efficace consiste à attirer les visiteurs de votre site Web.

Pensez-y. Ce sont des personnes qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour votre entreprise, il est donc logique qu'elles soient plus susceptibles de télécharger votre offre qu'un prospect aléatoire cherchant sur Google un « ebook sur les médias sociaux ».

Pour profiter du trafic de votre site, pensez à créer un lien vers votre page de destination post-clic comme le font Convince et Convert, par exemple, avec cette incitation à l'action pour prévisualiser un nouveau cours dans l'en-tête de leur page d'accueil :

Lorsqu'il est cliqué, le bouton dirige les visiteurs vers cette page de vente :

Ici, de courts textes de présentation donnent aux prospects une idée de ce que le cours implique, un témoignage du célèbre influenceur marketing Guy Kawasaki fait l'éloge de l'auteur du cours, et une garantie de remboursement ainsi qu'une promesse de sécurité renforcent la fiabilité de l'entreprise. .

Et en plaçant tout ce contenu sur une page de destination post-clic sans menu de navigation ni liens sortants dans le pied de page, l'entreprise garde ses visiteurs concentrés sur la conversion. Notez que vous pouvez accéder à la page de destination post-clic à partir de la page d'accueil, mais pas revenir à la page d'accueil à partir de la page de destination post-clic.

C'est là sur la page d'accueil, entre autres endroits sur votre site (comme le blog, la page « ressources » et le pied de page), que vous pouvez compléter d'autres sources de trafic de page de destination post-clic comme la publicité sur les réseaux sociaux et le PPC. C'est une technique que même l'expert en marketing numérique Neil Patel a utilisée dans le passé :

Ensuite, à l'aide d'un logiciel d'analyse, vous pouvez déterminer quelles pages offrent les meilleures perspectives, ce qui nous amène au prochain grand avantage de connecter votre page de destination post-clic à votre CMS.

2. Voyez comment les utilisateurs se comportent, obtenez des idées d'optimisation

Connecter votre page de destination post-clic à votre CMS vous permettra également de voir comment vos utilisateurs se comportent avant qu'ils ne l'atteignent.

Combien de temps passent-ils sur vos pages Web ? À quoi ressemble leur cheminement vers la conversion ? Quelles ressources réclament-ils et dans quel ordre ?

Avec une combinaison des analyses d'Instapage et de celles offertes par votre CMS (ainsi que des plugins compatibles), vous serez en mesure de le dire, et cet aperçu de leur comportement vous aidera à améliorer le taux de conversion sur les principales pages de destination post-clic.

Par exemple, lorsque vous intégrez Google Analytics à votre page de destination post-clic et à votre CMS, vous pouvez utiliser la puissance des rapports de flux comportementaux pour voir comment les personnes d'une campagne ou d'un emplacement géographique spécifique, par exemple, interagissent et se déplacent sur votre site :

Et avec la fonction User ID, vous pouvez suivre différents points de contact dans le parcours client pour voir quels appareils les gens utilisent pour interagir avec votre entreprise en ligne :

D'autres choses que vous pourrez comprendre :

• Par quelles pages vos visiteurs accèdent à votre site
• Combien de temps ils passent sur chacune de vos pages Web
• Combien de fois un utilisateur a visité une seule page de votre site Web et l'a abandonnée
• La valeur de vos pages Web
• Et bien plus encore

Des données comme celles-ci peuvent vous aider à comprendre comment les gens interagissent avec votre page de destination post-clic dans le contexte de votre site Web, et vous donner des idées de choses à tester A/B pour optimiser le parcours client.

3. Renforcez votre identité de marque

La publication de votre page de destination post-clic via votre CMS aide également à quelque chose d'autre qui a un impact important sur les décisions d'achat. Si gros, en fait, que 63% des acheteurs disent que cela joue un rôle dans leurs dépenses.

Nous parlons de cohérence de la marque.

Si une marque, définie au mieux par le légendaire publicitaire David Ogilvy, est « la somme intangible des attributs d'un produit : son nom, son emballage et son prix, son histoire, sa réputation et la façon dont il est annoncé », alors l'acte de créer cette la marque est appelée « image de marque ».

Pour que l'image de marque soit réussie, elle doit être cohérente. L'auteur à succès Bryan Eisenberg dit que cela aide à comprendre les principes d'Ivan Pavlov. « Pour que la stratégie de marque fonctionne », dit-il, « vous devez avoir :

• Cohérence. Pavlov n'a jamais offert de nourriture sans sonner et n'a jamais sonné sans offrir de nourriture.
• La fréquence. La cloche sonnait plusieurs fois par jour, jour après jour.
• Ancrage. Pavlov a lié l'expérience à quelque chose dont le chien était émotif. La fréquence et la cohérence ne créent une image de marque que lorsque le message est associé à un ancrage émotionnel. C’est l’élément le plus difficile et le plus essentiel à corriger.

Considérez que certaines des marques les plus puissantes au monde, comme Coca-Cola et Nike par exemple, n'ont pas changé pendant la majeure partie de leur existence. Des décennies de stratégie de marque cohérente, fréquente et émotionnelle ont permis de renforcer la valeur de la marque, ce qui signifie une affinité plus forte pour les deux entreprises.

Pour faire de même pour votre marque, des éléments tels que votre logo, votre slogan et votre adresse Web doivent rester, pour la plupart, inchangés. Cela devient un problème lorsque vous publiez votre page de destination post-clic sur notre serveur de démonstration au lieu de via votre CMS ou sur un domaine personnalisé, car son URL contiendra « .instapage ».

La question devient alors : vos clients reconnaîtront-ils la page comme la vôtre ? Ou cela deviendra-t-il un point de friction, les faisant se demander : « Suis-je au bon endroit ? Qu'est-ce qu'Instapage ? »

La publication de votre page via votre CMS garantira que cela ne se produise pas en gardant votre URL cohérente avec celle de votre site Web.

Publiez-vous de la bonne manière ?

Tirez-vous le meilleur parti de vos pages de destination post-clic en publiant sur votre CMS ? Découvrez-le en créant des pages post-clic avec Instapage, inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Enterprise.