3 powody, dla których warto publikować strony docelowe w systemie CMS

Jeśli utworzyłeś strony docelowe po kliknięciu na platformie takiej jak Instapage, a także używasz systemu zarządzania treścią (CMS), takiego jak WordPress, istnieje szansa, że ​​popełniasz błąd publikacyjny, który kosztuje Cię sporo marketingu cyfrowego korzyści.

Możesz zwiększyć współczynniki konwersji, dowiadując się więcej o swoich użytkownikach, wzmacniając tożsamość marki i generując ruch o wyższej jakości. Publikowanie strony docelowej po kliknięciu za pośrednictwem systemu CMS wymaga wykonania kilku dodatkowych kroków, ale warto się opłacić.

Co to jest system zarządzania treścią (CMS)?

System zarządzania treścią to narzędzie używane zarówno przez profesjonalnych projektantów, jak i majsterkowiczów do tworzenia i zarządzania treścią na stronie internetowej.

Dzięki łatwemu w użyciu interfejsowi pozwala użytkownikom manipulować treścią (budować strony internetowe, publikować posty na blogu itp.) z niewielką lub żadną wiedzą na temat kodowania.

Trzy duże platformy CMS

Marketerzy i użytkownicy CMS będą zaznajomieni z trzema dużymi systemami zarządzania treścią: WordPress, Drupal i Joomla. Razem dominują ponad 85% rynku CMS:

Wszystkie ułatwiają zarządzanie zawartością witryny, ale indywidualnie są znani z różnych rzeczy.

WordPress to wybór większości użytkowników oprogramowania CMS. Jego łatwość obsługi sprawia, że ​​jest idealny dla osób bez dużego doświadczenia technicznego do tworzenia podstawowych stron internetowych. Jako rozwiązanie typu open source z prawie 50 000 wtyczek stworzonych przez programistów z całego świata, można je łatwo dostosować do większości potrzeb biznesowych.

Drupal to wybór przedsiębiorstw, które chcą stworzyć bardziej niezawodne środowisko internetowe. Witryny wymagające organizacji złożonych danych, takie jak te, które muszą pomieścić społeczność użytkowników, często korzystają z tego systemu CMS.

Joomla jest jak hybryda tych dwóch — elastyczna i stosunkowo łatwa w zarządzaniu, a jednocześnie zapewniająca wszechstronne wrażenia odwiedzającym, na przykład sklep e-commerce lub platformę społecznościową.

Łączenie Twojej witryny ze stroną docelową po kliknięciu

Jeśli przeczytałeś którykolwiek z naszych innych artykułów na temat stron docelowych po kliknięciu, prawdopodobnie spojrzałeś na ten nagłówek i pomyślałeś: „Ale czy strony docelowe po kliknięciu nie powinny być „samodzielne” — tak jak w przypadku, nie połączone z Twoja główna strona internetowa?”

Po pierwsze — tak, masz rację — w pewnym sensie. Twoja strona docelowa po kliknięciu nie powinna być połączona z Twoją główną witryną za pomocą nawigacji, ponieważ powiedz to z nami…

Linki nawigacyjne zabijają współczynnik konwersji.

Nie oznacza to jednak, że nie powinien być w ogóle połączony z Twoją główną witryną . Spójrz w górnej części strony docelowej Google Ads po kliknięciu w serwisie Likeable Local, aby zobaczyć, co mamy na myśli:

Widzisz te linki nawigacyjne u góry? Dają potencjalnym firmom łatwe wyjście ze swojej strony. Podobnie jak linki nawigacyjne w stopce, takie jak te na dole tej strony docelowej LocalVox po kliknięciu:

To niewłaściwe sposoby łączenia strony docelowej po kliknięciu z witryną. Na stronie docelowej po kliknięciu nie należy umieszczać żadnych linków wychodzących, które mogą zniechęcić użytkowników do opuszczenia Twojej strony, zanim będą mieli szansę na konwersję. W kategoriach marketingowych nazywamy to „optymalizacją współczynnika konwersji”.

Współczynnik konwersji strony odnosi się do liczby linków, które odciągają użytkowników od strony, w porównaniu z liczbą celów konwersji na tej stronie. Współczynnik konwersji każdej strony docelowej po kliknięciu powinien wynosić jeden do jednego, co oznacza, że ​​na stronie powinien znajdować się tylko jeden link i tylko jeden cel konwersji. Ten link powinien być powiązany z przyciskiem wezwania do działania, który kieruje odwiedzających na Twoją stronę z podziękowaniami.

Jeśli więc są to niewłaściwe sposoby łączenia Twojej witryny ze stroną docelową po kliknięciu, jakie są właściwe sposoby… i dlaczego warto się nimi zająć?

Właściwy sposób na opublikowanie strony docelowej po kliknięciu w systemie CMS

Podłączanie strony docelowej po kliknięciu Instapage do systemu CMS jest łatwe. Zacznij od zalogowania się na swoje konto i kliknięcia dużego, niebieskiego przycisku „utwórz nową stronę”. Następnie wybierz szablon, z którym chcesz pracować (generowanie leadów, klikalność, webinar, aplikacja mobilna, strona z podziękowaniami) na podstawie celu kampanii.

Po dostosowaniu projektu do własnych upodobań, klikając, aby edytować tekst i przesyłając odpowiednie multimedia, naciśnij przycisk „Opublikuj” w prawym górnym rogu. Teraz zobaczysz wyskakujące okienko, które wygląda tak:

Teraz wystarczy wybrać, z którego dostawcy CMS korzystasz (obecnie integrujemy się z WordPressem i Drupalem) i zainstalować naszą wtyczkę/moduł, wykonując następujące kroki: instrukcje dla użytkowników WordPressa, użytkownicy Drupala kliknij tutaj.

Po co więc podejmować dodatkowe kroki, aby w ten sposób połączyć stronę docelową po kliknięciu z systemem CMS? Kilka powodów…

1. Aby przyciągnąć kwalifikowany ruch ze swojej witryny

Załóżmy, że masz nowego e-booka, którego chcesz zwiększyć liczbę pobrań. Możesz go promować w mediach społecznościowych, a nawet tworzyć reklamy PPC w taki sposób, jak zrobili to ci faceci:

Ale techniką, która jest potencjalnie jeszcze bardziej skuteczna, jest przyciąganie odwiedzających z Twojej witryny.

Pomyśl o tym. Są to ludzie, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją firmą, więc ma sens tylko, że będą bardziej skłonni pobrać Twoją ofertę niż przypadkowy potencjalny klient Google „ebook w mediach społecznościowych”.

Aby skorzystać z ruchu w witrynie, rozważ umieszczenie linku do strony docelowej po kliknięciu, tak jak robi to Convince and Convert, na przykład za pomocą tego wezwania do działania, aby wyświetlić podgląd nowego kursu w nagłówku ich strony głównej:

Po kliknięciu przycisk kieruje odwiedzających do tej strony sprzedaży:

Tutaj krótkie notki tekstowe dają potencjalnym klientom wyobrażenie o kursie, opinia znanego influencera marketingowego, Guya Kawasaki, chwali autora kursu, a gwarancja zwrotu pieniędzy wraz z obietnicą bezpieczeństwa zwiększają wiarygodność firmy .

A umieszczając całą tę treść na stronie docelowej po kliknięciu bez menu nawigacyjnego i linków wychodzących w stopce, firma skupia swoich odwiedzających na konwersji. Zauważ, że można przejść do strony docelowej po kliknięciu na stronie głównej, ale nie powrót do strony głównej od strony docelowej post-click.

To na stronie głównej, między innymi w innych miejscach w Twojej witrynie (takich jak blog, strona „zasoby” i stopka), możesz uzupełnić inne źródła ruchu na stronie docelowej po kliknięciu, takie jak reklamy w mediach społecznościowych i PPC. Jest to technika, z której w przeszłości korzystał nawet ekspert ds. marketingu cyfrowego Neil Patel:

Następnie, korzystając z oprogramowania analitycznego, możesz dowiedzieć się, które strony zapewniają najlepsze perspektywy — co prowadzi nas do kolejnej dużej korzyści, jaką jest połączenie strony docelowej po kliknięciu z systemem CMS.

2. Zobacz, jak zachowują się użytkownicy, uzyskaj pomysły na optymalizację

Połączenie strony docelowej po kliknięciu z systemem CMS pozwoli Ci również zobaczyć, jak zachowują się Twoi użytkownicy, zanim do niego dotrą.

Jak długo spędzają na Twoich stronach internetowych? Jak wygląda ich droga do nawrócenia? Jakie zasoby zgłaszają iw jakiej kolejności?

Dzięki połączeniu analiz Instapage i tych oferowanych przez Twój CMS (wraz z kompatybilnymi wtyczkami) będziesz w stanie stwierdzić, a wgląd w ich zachowanie pomoże Ci poprawić współczynnik konwersji na kluczowych stronach docelowych po kliknięciu.

Na przykład, integrując Google Analytics ze stroną docelową po kliknięciu i systemem CMS, możesz wykorzystać możliwości raportowania przepływu behawioralnego, aby zobaczyć, jak na przykład ludzie z określonej kampanii lub lokalizacji geograficznej wchodzą w interakcję i poruszają się po Twojej witrynie:

Dzięki funkcji User ID możesz śledzić różne punkty kontaktu na ścieżce klienta, aby zobaczyć, jakich urządzeń używają ludzie do interakcji z Twoją firmą online:

Kilka innych rzeczy, które będziesz w stanie wymyślić:

• Przez które strony odwiedzający wchodzą do Twojej witryny
• Ile czasu spędzają na każdej z Twoich stron internetowych
• Ile razy użytkownik odwiedził tylko jedną stronę Twojej witryny i porzucił ją?
• Wartość Twoich stron internetowych
• I o wiele więcej

Takie dane mogą pomóc Ci dowiedzieć się, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z Twoją stroną docelową po kliknięciu w kontekście Twojej witryny i dać pomysły na rzeczy do testu A/B, aby zoptymalizować podróż klienta.

3. Wzmocnij tożsamość marki

Opublikowanie strony docelowej po kliknięciu za pośrednictwem systemu CMS pomaga również w czymś innym, co ma duży wpływ na decyzje zakupowe. Tak duży, że 63% kupujących twierdzi, że odgrywa on rolę w ich wydatkach.

Mówimy o spójności marki.

Jeśli marka najlepiej zdefiniowana przez legendarnego reklamowca Davida Ogilvy'ego jest „nieuchwytną sumą atrybutów produktu: jego nazwy, opakowania i ceny, jego historii, reputacji i sposobu, w jaki jest reklamowany”, to akt tworzenia tego marka nazywana jest „brandingiem”.

Aby branding odniósł sukces, musi być spójny. Bestsellerowy autor Bryan Eisenberg mówi, że pomaga to zrozumieć zasady Iwana Pawłowa. „Aby branding działał”, mówi, „musisz mieć:

• Spójność. Pawłow nigdy nie oferował jedzenia bez dzwonka i nigdy nie dzwonił bez dania jedzenia.
• Częstotliwość. Dzwonek dzwonił kilka razy dziennie, dzień po dniu.
• Kotwiczenie. Pawłow powiązał eksperyment z czymś, co budziło emocje psa. Częstotliwość i konsekwencja tworzą branding tylko wtedy, gdy przekaz kojarzy się z kotwicą emocjonalną. To najtrudniejszy i najistotniejszy element do poprawienia.”

Weź pod uwagę, że niektóre z najpotężniejszych marek na świecie, takie jak na przykład Coca-Cola i Nike, nie zmieniły się przez większość swojego istnienia. Dziesięciolecia konsekwentnego, częstego, emocjonalnego brandingu zbudowały wyższy kapitał marki — co oznacza silniejsze powiązanie obu firm.

Aby zrobić to samo dla Twojej marki, elementy takie jak logo, slogan i adres internetowy powinny pozostać w większości niezmienione. Staje się to problemem, gdy publikujesz stronę docelową po kliknięciu na nasz serwer demonstracyjny zamiast za pośrednictwem systemu CMS lub domeny niestandardowej, ponieważ jej adres URL będzie zawierał „.instapage”.

Powstaje wtedy pytanie, czy Twoi klienci rozpoznają stronę jako Twoją? A może stanie się punktem tarcia, który sprawi, że będą się zastanawiać: „Czy jestem we właściwym miejscu? Co to jest Instapage?”

Opublikowanie strony za pośrednictwem systemu CMS zapewni, że tak się nie stanie, utrzymując adres URL zgodny z adresem witryny.

Czy publikujesz we właściwy sposób?

Czy w pełni wykorzystujesz swoje strony docelowe po kliknięciu, publikując je w systemie CMS? Dowiedz się, tworząc strony po kliknięciu za pomocą Instapage, już dziś zarejestruj się na demo Enterprise.