3 Gründe, warum Sie Landing Pages in einem CMS veröffentlichen sollten

Wenn Sie Post-Click-Landingpages mit einer Plattform wie Instapage erstellt haben und zufällig auch ein Content-Management-System (CMS) wie WordPress verwenden, dann besteht die Möglichkeit, dass Sie einen Veröffentlichungsfehler machen, der Sie viel digitales Marketing kostet Leistungen.

Sie könnten die Konversionsraten steigern, indem Sie mehr über Ihre Besucher erfahren, Ihre Markenidentität stärken und mehr Traffic generieren. Sie müssen ein paar zusätzliche Schritte unternehmen, um Ihre Post-Click-Landingpage über Ihr CMS zu veröffentlichen, aber es lohnt sich.

Was ist ein Content-Management-System (CMS)?

Ein Content-Management-System ist ein Werkzeug, das sowohl von professionellen Designern als auch von Heimwerkern verwendet wird, um Inhalte auf einer Website zu erstellen und zu verwalten.

Mit einer einfach zu bedienenden Benutzeroberfläche ermöglicht es Benutzern, Inhalte (erstellte Webseiten, Veröffentlichung von Blog-Posts usw.) mit geringen bis gar keinen Programmierkenntnissen zu manipulieren.

Die großen drei CMS-Plattformen

Marketer und CMS-Anwender kennen die drei großen Content-Management-Systeme WordPress, Drupal und Joomla. Zusammen dominieren sie mehr als 85 % des CMS-Marktes:

Sie alle erleichtern die Verwaltung des Inhalts einer Website, sind jedoch einzeln für verschiedene Dinge bekannt.

WordPress ist die Wahl der Mehrheit der CMS-Softwarebenutzer. Seine Benutzerfreundlichkeit macht es perfekt für Leute ohne viel technische Erfahrung, um einfache Websites einzurichten. Als Open-Source-Lösung mit fast 50.000 Plugins von Entwicklern auf der ganzen Welt ist sie weitgehend anpassbar, um die meisten Geschäftsanforderungen zu erfüllen.

Drupal ist die erste Wahl für Unternehmen, die ein robusteres Web-Erlebnis schaffen möchten. Websites, die die Organisation komplexer Daten erfordern, wie z. B. Websites, die eine Benutzergemeinschaft aufnehmen müssen, verwenden oft dieses CMS, um dies zu tun.

Joomla ist wie eine Mischung aus beiden – flexibel und relativ einfach zu verwalten, während es Besuchern beispielsweise eines E-Commerce-Shops oder einer Social-Networking-Plattform ein vielseitiges Erlebnis bietet.

Verbinden Sie Ihre Website mit Ihrer Post-Click-Landingpage

Wenn Sie einen unserer anderen Artikel über Post-Click-Landingpages gelesen haben, haben Sie sich wahrscheinlich diesen Header angesehen und gedacht: „Aber sollen Post-Click-Landingpages nicht ‚eigenständig' sein – wie in, nicht verbunden mit? Ihre Hauptwebsite?”

Zunächst einmal – ja, du hast recht – irgendwie. Ihre Post-Click-Landingpage sollte nicht über die Navigation mit Ihrer Hauptwebsite verbunden sein, denn sagen Sie es mit uns …

Navigationslinks töten die Conversion-Rate.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass es überhaupt nicht mit Ihrer Hauptwebsite verbunden sein sollte . Sehen Sie sich diese Post-Click-Zielseite von Google Ads von Likeable Local an, um zu sehen, was wir meinen:

Sehen Sie diese Navigationslinks oben? Sie geben den Interessenten des Unternehmens einen einfachen Weg von ihrer Seite. Das gilt auch für die Fußzeilen-Navigationslinks, wie die unten auf dieser LocalVox-Post-Click-Landingpage:

Dies sind die falschen Methoden , um Ihre Post-Click-Landingpage mit Ihrer Website zu verbinden. Alle ausgehenden Links, die einen Besucher möglicherweise von Ihrer Seite abbringen, bevor er eine Chance zur Conversion hat, sollten nicht auf Ihrer Post-Click-Zielseite enthalten sein. Im Marketing nennen wir dies „Optimierung des Conversion-Verhältnisses“.

Das Conversion-Verhältnis einer Seite bezieht sich auf die Anzahl der Links, die Nutzer von der Seite abbringen, im Vergleich zur Anzahl der Conversion-Ziele auf dieser Seite. Das Conversion-Verhältnis jeder Ihrer Post-Click-Landingpages sollte eins zu eins sein, d. h. es sollte nur ein Link auf Ihrer Seite und nur ein Conversion-Ziel vorhanden sein. Dieser Link sollte mit Ihrem Call-to-Action-Button verknüpft sein, der Besucher auf Ihre Dankesseite leitet.

Wenn dies also die falschen Wege sind, Ihre Website mit Ihrer Post-Click-Landingpage zu verbinden, was sind dann die richtigen… und warum lohnt es sich, sie zu verfolgen?

So veröffentlichen Sie Ihre Post-Click-Landingpage richtig über Ihr CMS

Es ist ganz einfach, Ihre Post-Click-Landingpage von Instapage richtig mit Ihrem CMS zu verbinden. Melden Sie sich zunächst bei Ihrem Konto an und klicken Sie auf die große blaue Schaltfläche „Neue Seite erstellen“. Wählen Sie als Nächstes aus, mit welcher Art von Vorlage Sie arbeiten möchten (Lead-Generierung, Click-through, Webinar, mobile App, Dankesseite), basierend auf dem Ziel Ihrer Kampagne.

Nachdem Sie das Design nach Ihren Wünschen angepasst haben, indem Sie auf Text klicken und relevante Medien hochladen, klicken Sie oben rechts auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“. Jetzt wird ein Popup-Fenster angezeigt, das wie folgt aussieht:

Jetzt müssen Sie nur noch auswählen, welchen CMS-Anbieter Sie verwenden (derzeit integrieren wir WordPress und Drupal) und unser Plugin/Modul wie folgt installieren: Anleitung für WordPress-Benutzer, Drupal-Benutzer klicken Sie hier.

Warum also die zusätzlichen Schritte unternehmen, um Ihre Post-Click-Landingpage auf diese Weise mit Ihrem CMS zu verbinden? Ein paar Gründe…

1. Um qualifizierten Traffic von Ihrer Website zu ziehen

Angenommen, Sie haben ein neues E-Book, von dem Sie die Downloads steigern möchten. Sie könnten es in den sozialen Medien bewerben oder sogar PPC-Anzeigen dafür erstellen, wie es diese Jungs getan haben:

Eine potenziell noch effektivere Technik besteht jedoch darin, Besucher von Ihrer Website zu ziehen.

Denk darüber nach. Dies sind Personen, die bereits Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben, daher ist es nur sinnvoll, dass sie Ihr Angebot eher herunterladen als ein zufälliger Interessent, der „Social-Media-E-Books“ googelt.

Um den Traffic Ihrer Website zu nutzen, sollten Sie in Erwägung ziehen, auf Ihre Post-Click-Zielseite zu verlinken, wie es Convince und Convert beispielsweise mit diesem Call-to-Action tun, um eine Vorschau eines neuen Kurses in der Kopfzeile ihrer Homepage anzuzeigen:

Beim Anklicken leitet die Schaltfläche Besucher auf diese Verkaufsseite:

Hier geben kurze Textausschnitte Einblicke in den Kurs, ein Testimonial des bekannten Marketing-Influencers Guy Kawasaki lobt den Kursautor und eine Geld-zurück-Garantie sowie ein Sicherheitsversprechen stärken die Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens .

Und indem all diese Inhalte auf einer Post-Click-Landingpage ohne Navigationsmenü und ausgehende Links in der Fußzeile platziert werden, konzentriert sich das Unternehmen seinen Besuchern auf die Konvertierung. Beachten Sie, dass Sie sich auf die Post-Klick - Zielseite auf der Homepage navigieren können, aber nicht zurück auf die Homepage der Post-Klick - Zielseite.

Auf der Startseite und an anderen Stellen Ihrer Website (wie dem Blog, der Seite "Ressourcen" und der Fußzeile) können Sie andere Quellen für den Post-Click-Landingpage-Traffic wie Social-Media-Werbung und PPC ergänzen. Es ist eine Technik, die sogar der Experte für digitales Marketing, Neil Patel, in der Vergangenheit verwendet hat:

Dann können Sie mithilfe von Analysesoftware herausfinden, welche Seiten die besten Aussichten bieten – was uns zum nächsten großen Vorteil bringt, Ihre Post-Click-Landingpage mit Ihrem CMS zu verbinden.

2. Sehen Sie, wie sich Benutzer verhalten, erhalten Sie Optimierungsideen

Wenn Sie Ihre Post-Click-Landingpage mit Ihrem CMS verbinden, können Sie auch sehen, wie sich Ihre Benutzer verhalten, bevor sie sie erreichen.

Wie lange verbringen sie auf Ihren Webseiten? Wie sieht ihr Weg zur Conversion aus? Welche Ressourcen beanspruchen sie und in welcher Reihenfolge?

Mit einer Kombination aus den Analysen von Instapage und denen, die von Ihrem CMS (zusammen mit kompatiblen Plugins) angeboten werden, können Sie dies erkennen, und dieser Einblick in ihr Verhalten wird Ihnen helfen, die Konversionsrate auf wichtigen Post-Click-Landingpages zu verbessern.

Wenn Sie beispielsweise Google Analytics in Ihre Post-Click-Landingpage und Ihr CMS integrieren, können Sie die Leistungsfähigkeit der Berichterstellung zum Verhaltensfluss nutzen, um zu sehen, wie Personen aus einer bestimmten Kampagne oder einem bestimmten geografischen Standort beispielsweise interagieren und sich durch Ihre Website bewegen:

Und mit der User-ID-Funktion können Sie verschiedene Berührungspunkte in der Customer Journey verfolgen, um zu sehen, welche Geräte die Leute verwenden, um online mit Ihrem Unternehmen zu interagieren:

Einige andere Dinge, die Sie herausfinden können:

• Über welche Seiten Ihre Besucher auf Ihre Website gelangen
• Wie lange sie auf jeder Ihrer Webseiten verbringen
• Wie oft hat ein Benutzer nur eine Seite Ihrer Website besucht und diese verlassen?
• Der Wert Ihrer Webseiten
• Und vieles mehr

Daten wie diese können Ihnen helfen herauszufinden, wie Nutzer mit Ihrer Post-Click-Landingpage im Kontext Ihrer Website interagieren, und Ihnen Ideen für A/B-Tests zur Optimierung der Customer Journey liefern.

3. Stärken Sie Ihre Markenidentität

Die Veröffentlichung Ihrer Post-Click-Landingpage über Ihr CMS hilft auch bei etwas anderem, das einen großen Einfluss auf die Kaufentscheidung hat. So groß, dass 63 % der Käufer sagen, dass es eine Rolle bei ihren Ausgaben spielt.

Die Rede ist von Markenkonsistenz.

Wenn eine Marke, die am besten vom legendären Werber David Ogilvy definiert wurde, „die immaterielle Summe der Attribute eines Produkts ist: Name, Verpackung und Preis, Geschichte, Ruf und Art und Weise, wie es beworben wird“, dann der Akt, dies zu schaffen Marke heißt „Branding“.

Damit Branding erfolgreich ist, muss es konsistent sein. Bestsellerautor Bryan Eisenberg sagt, es hilft, die Prinzipien von Ivan Pavlov zu verstehen. „Damit Branding funktioniert“, sagt er, „musst du:

• Konsistenz. Pawlow bot nie Essen an, ohne die Glocke zu läuten, und klingelte nie, ohne Essen anzubieten.
• Frequenz. Die Glocke läutete mehrmals am Tag, Tag für Tag.
• Verankerung. Pavlov verband das Experiment mit etwas, über das der Hund emotional war. Häufigkeit und Konsistenz schaffen Branding nur dann, wenn die Botschaft mit einem emotionalen Anker verbunden ist. Dies ist das schwierigste und wichtigste Element, um es richtig zu machen.“

Bedenken Sie, dass sich einige der stärksten Marken der Welt, wie zum Beispiel Coca-Cola und Nike, während des Großteils ihres Bestehens nicht verändert haben. Jahrzehnte konsequentes, häufiges und emotionales Branding haben zu einem höheren Markenwert geführt – was eine stärkere Affinität für beide Unternehmen bedeutet.

Um dasselbe für Ihre Marke zu tun, sollten Dinge wie Logo, Slogan und Webadresse größtenteils unverändert bleiben. Dies wird zum Problem, wenn Sie Ihre Post-Click-Landingpage auf unserem Demo-Server statt über Ihr CMS oder auf einer benutzerdefinierten Domain veröffentlichen, da die URL „.instapage“ enthält.

Die Frage ist dann, werden Ihre Kunden die Seite als Ihre erkennen? Oder wird es zu einem Reibungspunkt, bei dem sie sich fragen: „Bin ich am richtigen Ort? Was ist Instapage?“

Durch die Veröffentlichung Ihrer Seite über Ihr CMS wird sichergestellt, dass dies nicht geschieht, indem Ihre URL mit der Ihrer Website übereinstimmt.

Veröffentlichen Sie richtig?

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