3 أسباب لماذا يجب عليك نشر الصفحات المقصودة على CMS

إذا قمت بإنشاء أي صفحات مقصودة بعد النقر باستخدام نظام أساسي مثل Instapage وكنت تستخدم أيضًا نظام إدارة المحتوى (CMS) مثل WordPress ، فهناك احتمال أن ترتكب خطأً في النشر يكلفك بعض التسويق الرقمي الكبير فوائد.

يمكنك زيادة معدلات التحويل من خلال معرفة المزيد عن زوار موقعك ، وتعزيز هوية علامتك التجارية ، وزيادة جودة الزيارات. يتطلب الأمر اتخاذ بضع خطوات إضافية لنشر صفحتك المقصودة بعد النقر عبر نظام إدارة المحتوى الخاص بك ، ولكن المكافأة تستحق ذلك.

ما هو نظام إدارة المحتوى (CMS)؟

نظام إدارة المحتوى هو أداة يستخدمها كل من المصممين المحترفين والمصممين الذين يعملون بأنفسهم لإنشاء المحتوى وإدارته على موقع ويب.

من خلال واجهة سهلة الاستخدام ، تتيح للمستخدمين التعامل مع المحتوى (صفحات الويب المبنية ، ونشر منشورات المدونة ، وما إلى ذلك) مع معرفة قليلة أو معدومة بالشفرة.

أكبر ثلاث منصات CMS

سيكون المسوقون ومستخدمو CMS على دراية بأنظمة إدارة المحتوى الثلاثة الكبرى: WordPress و Drupal و Joomla. معًا ، يسيطرون على أكثر من 85٪ من سوق CMS:

إنهم جميعًا يجعلون إدارة محتوى موقع الويب أسهل ، لكنهم معروفون بشكل فردي بأشياء مختلفة.

WordPress هو اختيار غالبية مستخدمي برامج CMS. سهولة الاستخدام تجعله مثاليًا للأشخاص الذين ليس لديهم خبرة تقنية كبيرة لإعداد مواقع الويب الأساسية. كحل مفتوح المصدر مع ما يقرب من 50000 مكون إضافي تم إنشاؤه بواسطة مطورين في جميع أنحاء العالم ، فإنه قابل للتخصيص على نطاق واسع لتلبية معظم احتياجات الأعمال.

دروبال هو اختيار المؤسسات التي ترغب في إنشاء تجربة ويب أكثر قوة. غالبًا ما تتطلع المواقع التي تتطلب تنظيم بيانات معقدة ، مثل تلك التي تحتاج إلى استيعاب مجتمع من المستخدمين ، إلى نظام إدارة المحتوى هذا للقيام بذلك.

تشبه Joomla مزيجًا من الاثنين - مرن وسهل الإدارة نسبيًا ، مع السماح بتجربة متعددة الاستخدامات لزوار ، على سبيل المثال ، متجر للتجارة الإلكترونية أو نظام أساسي للشبكات الاجتماعية.

ربط موقع الويب الخاص بك بالصفحة المقصودة الخاصة بك بعد النقر

إذا كنت قد قرأت أيًا من مقالاتنا الأخرى حول الصفحات المقصودة بعد النقر ، فمن المحتمل أنك نظرت إلى هذا العنوان وفكرت ، "ولكن ، ليس من المفترض أن تكون الصفحات المقصودة بعد النقر" قائمة بذاتها "- كما هو الحال في ، موقع الويب الرئيسي الخاص بك؟ "

أولاً - نعم ، أنت على حق - نوعًا ما. لا ينبغي أن تكون صفحتك المقصودة بعد النقر متصلة بموقعك الرئيسي عبر التنقل لأنه ، قلها معنا ...

روابط التنقل تقتل معدل التحويل.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يجب أن يكون متصلاً بموقعك الرئيسي على الإطلاق. ألق نظرة في الجزء المرئي من الصفحة على هذه الصفحة المقصودة بعد النقر على إعلانات Google من موقع Likeable Local لمعرفة ما نعنيه:

رؤية روابط التنقل هذه في الأعلى؟ إنهم يمنحون آفاق الشركة طريقة سهلة للخروج من صفحتهم. وكذلك تفعل روابط التنقل في التذييل ، مثل الروابط الموجودة أسفل الصفحة المقصودة بعد النقر فوق LocalVox هذه:

هذه هي الطرق الخاطئة لربط صفحتك المقصودة بعد النقر بموقعك على الويب. لا ينبغي تضمين أي رابط خارجي لديه القدرة على إبعاد الزائر عن صفحتك قبل أن تتاح له فرصة التحويل في الصفحة المقصودة بعد النقر. في مصطلحات التسويق ، نسمي هذا "تحسين نسبة التحويل".

تشير نسبة التحويل للصفحة إلى عدد الروابط التي تدفع المستخدمين إلى الخروج من الصفحة مقارنة بعدد أهداف التحويل على تلك الصفحة. يجب أن تكون نسبة التحويل لكل صفحة مقصودة بعد النقر واحدة إلى واحدة ، مما يعني أنه يجب أن يكون هناك رابط واحد فقط على صفحتك وهدف تحويل واحد فقط. يجب أن يكون هذا الرابط مرتبطًا بزر الحث على اتخاذ إجراء ، والذي يرسل الزائرين إلى صفحة "شكرًا لك".

لذا ، إذا كانت هذه هي الطرق الخاطئة لربط موقعك على الويب بصفحتك المقصودة بعد النقر ، فما هي الطرق الصحيحة ... ولماذا تستحق المتابعة؟

الطريقة الصحيحة لنشر صفحتك المقصودة بعد النقر عبر نظام إدارة المحتوى الخاص بك

يعد توصيل الصفحة المقصودة بعد النقر على Instapage بنظام إدارة المحتوى بالطريقة الصحيحة أمرًا سهلاً. ابدأ بتسجيل الدخول إلى حسابك والنقر على الزر الأزرق الكبير "إنشاء صفحة جديدة". بعد ذلك ، اختر نوع النموذج الذي تريد العمل معه (إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، والنقر من خلال ، والندوة عبر الويب ، وتطبيق الجوال ، وصفحة "شكرًا لك") بناءً على هدف حملتك.

بمجرد تخصيص التصميم حسب رغبتك بالنقر لتحرير النص وتحميل الوسائط ذات الصلة ، اضغط على الزر "نشر" في الزاوية العلوية اليمنى. الآن سترى مربعًا منبثقًا يظهر على النحو التالي:

كل ما عليك فعله الآن هو اختيار موفر CMS الذي تستخدمه (ندمج حاليًا مع WordPress و Drupal) وتثبيت المكون الإضافي / الوحدة الخاصة بنا باتباع الخطوات التالية: إرشادات لمستخدمي WordPress ومستخدمي Drupal انقر هنا.

لذا ، لماذا تتخذ الخطوات الإضافية لربط صفحتك المقصودة بعد النقر بنظام CMS بهذه الطريقة؟ عدة أسباب ...

1. لجذب حركة المرور المؤهلة من موقع الويب الخاص بك

لنفترض أن لديك كتابًا إلكترونيًا جديدًا تريد زيادة التنزيلات منه. يمكنك الترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو حتى إنشاء إعلانات PPC لها بالطريقة التي فعلها هؤلاء الأشخاص:

لكن الأسلوب الذي يحتمل أن يكون أكثر فاعلية هو جذب الزوار من موقع الويب الخاص بك.

فكر في الأمر. هؤلاء هم الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بالفعل بنشاطك التجاري ، لذلك فمن المنطقي أنهم سيكونون أكثر عرضة لتنزيل عرضك من احتمال قيامهم بشكل عشوائي بالبحث على Google عن "كتاب إلكتروني لوسائل التواصل الاجتماعي".

للاستفادة من حركة المرور على موقعك ، ضع في اعتبارك الارتباط بصفحتك المقصودة بعد النقر بالطريقة التي يعمل بها إقناع وتحويل ، على سبيل المثال ، باستخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراء هذه لمعاينة دورة تدريبية جديدة في رأس صفحتها الرئيسية:

عند النقر عليه ، يوجه الزوار إلى صفحة المبيعات هذه:

هنا ، تعطي الدعاية النصية القصيرة للعملاء فكرة عما تتضمنه الدورة التدريبية ، وشهادة من المؤثر التسويقي المعروف جاي كاواساكي تقدم الثناء على مؤلف الدورة ، وضمان استرداد الأموال إلى جانب الوعد الأمني ​​يعزز مصداقية الشركة .

ومن خلال وضع كل هذا المحتوى على صفحة مقصودة بعد النقر بدون قائمة تنقل وروابط صادرة في التذييل ، تحافظ الشركة على تركيز زوارها على التحويل. لاحظ أنه يمكنك الانتقال إلى الصفحة المقصودة بعد النقر من الصفحة الرئيسية ، ولكن لا يمكنك العودة إلى الصفحة الرئيسية من الصفحة المقصودة بعد النقر.

هناك على الصفحة الرئيسية ، من بين أماكن أخرى على موقعك (مثل المدونة وصفحة "الموارد" والتذييل) ، يمكنك استكمال المصادر الأخرى لحركة مرور الصفحة المقصودة بعد النقر مثل إعلانات الوسائط الاجتماعية و PPC. إنها تقنية استخدمها حتى خبير التسويق الرقمي نيل باتيل في الماضي:

بعد ذلك ، باستخدام برنامج التحليلات ، يمكنك معرفة الصفحات التي توفر أفضل الاحتمالات - مما يقودنا إلى الميزة الكبيرة التالية المتمثلة في ربط صفحتك المقصودة بعد النقر بنظام إدارة المحتوى الخاص بك.

2. انظر كيف يتصرف المستخدمون ، احصل على أفكار للتحسين

سيسمح لك أيضًا ربط الصفحة المقصودة بعد النقر بنظام CMS بمعرفة كيف يتصرف المستخدمون قبل وصولهم إليها.

كم من الوقت يقضون على صفحات الويب الخاصة بك؟ كيف تبدو رحلتهم إلى التحويل؟ ما هي الموارد التي يطالبون بها وبأي ترتيب؟

من خلال مجموعة من تحليلات Instapage والتحليلات التي يقدمها نظام إدارة المحتوى الخاص بك (جنبًا إلى جنب مع المكونات الإضافية المتوافقة) ، ستتمكن من معرفة ذلك ، وستساعدك هذه النظرة الثاقبة حول كيفية تصرفها على تحسين معدل التحويل في الصفحات المقصودة الرئيسية بعد النقر.

على سبيل المثال ، عند دمج Google Analytics مع صفحتك المقصودة بعد النقر ونظام إدارة المحتوى ، يمكنك استخدام قوة تقارير التدفق السلوكي لمعرفة كيف يتفاعل الأشخاص من حملة أو موقع جغرافي معين ويتنقلون عبر موقعك على سبيل المثال:

وباستخدام ميزة معرّف المستخدم ، يمكنك تتبع نقاط اتصال مختلفة في رحلة العميل لمعرفة الأجهزة التي يستخدمها الأشخاص للتفاعل مع عملك عبر الإنترنت:

بعض الأشياء الأخرى التي ستتمكن من اكتشافها:

• الصفحات التي يدخل زوار موقعك من خلالها
• كم من الوقت يقضون في كل صفحة من صفحات الويب الخاصة بك
• كم مرة زار المستخدم صفحة واحدة فقط من موقع الويب الخاص بك وتركها
• قيمة صفحات الويب الخاصة بك
• وأكثر من ذلك بكثير

يمكن أن تساعدك مثل هذه البيانات في معرفة كيفية تفاعل الأشخاص مع صفحتك المقصودة بعد النقر في سياق موقع الويب الخاص بك ، وتمنحك أفكارًا لأشياء لاختبار A / B لتحسين رحلة العميل.

3. تعزيز هوية علامتك التجارية

يساعد أيضًا نشر صفحتك المقصودة بعد النقر عبر CMS في شيء آخر له تأثير كبير على قرارات الشراء. كبير جدًا ، في الواقع ، يقول 63٪ من المتسوقين أنه يلعب دورًا في إنفاقهم.

نحن نتحدث عن تناسق العلامة التجارية.

إذا كانت العلامة التجارية ، التي حددها رجل الإعلانات الأسطوري ديفيد أوجيلفي ، هي "المجموع غير الملموس لسمات المنتج: الاسم والتعبئة والسعر وتاريخه وسمعته وطريقة الإعلان عنه" ، فإن فعل إنشاء ذلك العلامة التجارية تسمى "العلامة التجارية".

لكي تكون العلامة التجارية ناجحة ، يجب أن تكون متسقة. يقول المؤلف الأكثر مبيعًا بريان أيزنبرغ إنه يساعد على فهم مبادئ إيفان بافلوف. يقول: "لكي تنجح العلامة التجارية ، يجب أن يكون لديك:

• تناسق. لم يقدم بافلوف الطعام أبدًا دون رنين الجرس ولم يقرع الجرس أبدًا دون تقديم الطعام.
• تكرر. دق الجرس عدة مرات في اليوم ، يومًا بعد يوم.
• حصره. ربط بافلوف التجربة بشيء كان الكلب عاطفيًا. يؤدي التكرار والاتساق إلى إنشاء علامة تجارية فقط عندما ترتبط الرسالة بمرساة عاطفية. هذا هو العنصر الأكثر صعوبة وأساسيًا لتصحيحه ".

ضع في اعتبارك أن بعض أقوى العلامات التجارية في العالم ، مثل Coca-Cola و Nike على سبيل المثال ، لم تتغير طوال فترة وجودها. أدت عقود من العلامات التجارية المتسقة والمتكررة والعاطفية إلى بناء ملكية أعلى للعلامة التجارية - مما يعني تقاربًا أقوى لكلا الشركتين.

لفعل الشيء نفسه لعلامتك التجارية ، يجب أن تظل أشياء مثل شعارك وشعارك وعنوان الويب ، في الغالب ، دون تغيير. تصبح هذه مشكلة عندما تنشر صفحتك المقصودة بعد النقر على خادمنا التجريبي بدلاً من نشرها من خلال نظام إدارة المحتوى الخاص بك أو إلى مجال مخصص نظرًا لأن عنوان URL الخاص به سيحتوي على ".instapage" بداخله.

يصبح السؤال بعد ذلك ، هل سيتعرف عملاؤك على الصفحة على أنها صفحتك؟ أم أنها ستصبح نقطة احتكاك تجعلهم يتساءلون ، "هل أنا في المكان المناسب؟ ما هو Instapage؟ "

سيضمن نشر صفحتك عبر نظام إدارة المحتوى عدم حدوث ذلك عن طريق الحفاظ على توافق عنوان URL الخاص بك مع موقع الويب الخاص بك.

هل تنشر بالطريقة الصحيحة؟

هل تحقق أقصى استفادة من صفحاتك المقصودة بعد النقر بالنشر على نظام إدارة المحتوى الخاص بك؟ اكتشف ذلك عن طريق إنشاء صفحات ما بعد النقر باستخدام Instapage ، وقم بالتسجيل للحصول على عرض توضيحي للمؤسسة اليوم.