3 razões pelas quais você deve publicar páginas de destino em um CMS

Se você criou qualquer página de destino pós-clique com uma plataforma como Instapage e também usa um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress, é possível que você esteja cometendo um erro de publicação que está custando muito marketing digital benefícios.

Você pode aumentar as taxas de conversão aprendendo mais sobre seus visitantes, reforçando a identidade de sua marca e gerando tráfego de maior qualidade. Requer que você execute algumas etapas extras para publicar sua página de destino pós-clique por meio de seu CMS, mas a recompensa vale a pena.

O que é um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS)?

Um sistema de gerenciamento de conteúdo é uma ferramenta usada por designers profissionais e "faça você mesmo" para criar e gerenciar conteúdo em um site.

Com uma interface fácil de usar, ele permite aos usuários manipular o conteúdo (criar páginas da web, publicar postagens em blogs, etc.) com pouco ou nenhum conhecimento de codificação.

As três grandes plataformas CMS

Os profissionais de marketing e usuários de CMS estarão familiarizados com os três grandes sistemas de gerenciamento de conteúdo: WordPress, Drupal e Joomla. Juntos, eles dominam mais de 85% do mercado de CMS:

Todos eles tornam o gerenciamento do conteúdo de um site mais fácil, mas individualmente eles são conhecidos por coisas diferentes.

WordPress é a escolha da maioria dos usuários de software CMS. Sua facilidade de uso o torna perfeito para pessoas sem muita experiência em tecnologia para configurar sites básicos. Como uma solução de código aberto com cerca de 50.000 plug-ins feitos por desenvolvedores em todo o mundo, é amplamente personalizável para atender à maioria das necessidades de negócios.

Drupal é a escolha das empresas que desejam criar uma experiência web mais robusta. Os sites que requerem a organização de dados complexos, como aqueles que precisam acomodar uma comunidade de usuários, muitas vezes recorrem a este CMS para fazer isso.

O Joomla é como um híbrido dos dois - flexível e relativamente fácil de gerenciar, ao mesmo tempo que permite uma experiência versátil para os visitantes de, por exemplo, uma loja de comércio eletrônico ou uma plataforma de rede social.

Conectando seu site à sua página de destino pós-clique

Se você leu qualquer um de nossos outros artigos sobre páginas de destino pós-clique, provavelmente olhou para aquele cabeçalho e pensou: “Mas, as páginas de destino pós-clique não devem ser 'autônomas' - como em, não conectadas a seu site principal? ”

Em primeiro lugar - sim, você está certo - mais ou menos. Sua página de destino pós-clique não deve ser conectada ao seu site principal por meio de navegação , porque, diga conosco ...

Os links de navegação matam a taxa de conversão.

No entanto, isso não significa que ele não deva estar conectado ao seu site principal . Dê uma olhada acima da dobra nesta página de destino pós-clique do Google Ads em Likeable Local para ver o que queremos dizer:

Vê aqueles links de navegação no topo? Eles fornecem aos clientes em potencial da empresa uma maneira fácil de sair de sua página. O mesmo acontece com os links de navegação de rodapé, como aqueles na parte inferior desta página de destino pós-clique do LocalVox:

Essas são as maneiras erradas de conectar sua página de destino pós-clique ao seu site. Qualquer link externo que tenha o potencial de tirar um visitante de sua página antes que ele tenha a chance de converter não deve ser incluído em sua página de destino pós-clique. Em termos de marketing, chamamos isso de “otimização da taxa de conversão”.

A taxa de conversão de uma página se refere ao número de links que levam os usuários para fora da página em comparação com o número de metas de conversão nessa página. A taxa de conversão de cada uma das páginas de destino pós-clique deve ser de um para um, o que significa que deve haver apenas um link em sua página e apenas uma meta de conversão. Esse link deve estar vinculado ao botão de call-to-action, que direciona os visitantes para sua página de agradecimento.

Então, se essas são as maneiras erradas de conectar seu site à sua página de destino pós-clique, quais são as maneiras certas ... e por que vale a pena persegui-las?

A maneira certa de publicar sua página de destino pós-clique por meio de seu CMS

Conectar a página de destino pós-clique da Instapage ao CMS da maneira certa é fácil. Comece fazendo login em sua conta e clicando no botão grande e azul “criar nova página”. Em seguida, escolha o tipo de modelo com o qual deseja trabalhar (geração de leads, click-through, webinar, aplicativo móvel, página de agradecimento) com base na meta de sua campanha.

Depois de personalizar o design de acordo com sua preferência, clicando para editar o texto e enviar mídia relevante, clique no botão “Publicar” no canto superior direito. Agora você verá uma caixa pop-up parecida com esta:

Tudo que você precisa fazer agora é escolher qual provedor de CMS você usa (atualmente integramos com WordPress e Drupal) e instalar nosso plugin / módulo seguindo estas etapas: instruções para usuários de WordPress, usuários de Drupal clique aqui.

Então, por que seguir etapas extras para conectar sua página de destino pós-clique ao CMS dessa maneira? Algumas razões ...

1. Para atrair tráfego qualificado de seu site

Digamos que você tenha um novo e-book do qual deseja impulsionar os downloads. Você pode promovê-lo nas redes sociais ou até mesmo criar anúncios PPC para ele da maneira que esses caras fizeram:

Mas uma técnica que é potencialmente ainda mais eficaz é atrair visitantes do seu site.

Pense nisso. Essas são pessoas que já demonstraram interesse em sua empresa, então só faz sentido que elas sejam mais propensas a baixar sua oferta do que um cliente em potencial aleatório pesquisando "e-book de mídia social" no Google.

Para aproveitar as vantagens do tráfego do seu site, considere criar um link para a sua página de destino pós-clique da mesma forma que o Convince and Convert faz, por exemplo, com esta frase de chamariz para visualizar um novo curso no cabeçalho da página inicial:

Quando clicado, o botão direciona os visitantes para esta página de vendas:

Aqui, breves notas de texto dão aos clientes em potencial uma ideia do que o curso envolve, um depoimento do conhecido influenciador de marketing Guy Kawasaki elogia o autor do curso e uma garantia de devolução do dinheiro junto com uma promessa de segurança aumenta a confiabilidade da empresa .

E ao colocar todo esse conteúdo em uma landing page pós-clique sem um menu de navegação e links externos no rodapé, a empresa mantém seus visitantes focados na conversão. Observe que você pode navegar até a página inicial de pós-clique a partir da página inicial, mas não de volta à página inicial a partir da página inicial de pós-clique.

É lá na página inicial, entre outros lugares em seu site (como o blog, a página de 'recursos' e o rodapé), que você pode complementar outras fontes de tráfego de página de destino pós-clique, como publicidade em mídia social e PPC. É uma técnica que até mesmo o especialista em marketing digital Neil Patel usou no passado:

Então, usando um software de análise, você pode descobrir quais páginas estão fornecendo os melhores clientes em potencial - o que nos traz a próxima grande vantagem de conectar sua página de destino pós-clique ao seu CMS.

2. Veja como os usuários se comportam, obtenha ideias de otimização

Conectar sua página de destino pós-clique ao CMS também permitirá que você veja como seus usuários se comportam antes de alcançá-la.

Quanto tempo eles gastam em suas páginas da web? Como é sua jornada para a conversão? Quais recursos eles estão reivindicando e em que ordem?

Com uma combinação de análises da Instapage e as oferecidas por seu CMS (junto com plug-ins compatíveis), você poderá saber, e essa percepção de como eles se comportam o ajudará a melhorar a taxa de conversão nas principais páginas de destino pós-clique.

Por exemplo, ao integrar o Google Analytics à sua página de destino pós-clique e CMS, você pode usar o poder dos relatórios de fluxo comportamental para ver como as pessoas de uma campanha ou localização geográfica específica, por exemplo, interagem e se movem em seu site:

E com o recurso User ID, você pode rastrear diferentes pontos de contato na jornada do cliente para ver quais dispositivos as pessoas estão usando para interagir com sua empresa on-line:

Algumas outras coisas que você será capaz de descobrir:

• Por quais páginas seus visitantes entram em seu site
• Quanto tempo eles gastam em cada uma de suas páginas da web
• Quantas vezes um usuário visitou apenas uma página do seu site e a abandonou
• O valor de suas páginas da web
• E muito mais

Dados como esses podem ajudá-lo a descobrir como as pessoas estão interagindo com sua página de destino pós-clique no contexto de seu website e dar ideias de coisas para teste A / B para otimizar a jornada do cliente.

3. Reforce a identidade da sua marca

Publicar sua página de destino pós-clique por meio de seu CMS também ajuda em algo que tem um grande impacto nas decisões de compra. Tão grande, na verdade, que 63% dos compradores afirmam que isso influencia seus gastos.

Estamos falando sobre consistência de marca.

Se uma marca, melhor definida pelo lendário publicitário David Ogilvy é "a soma intangível dos atributos de um produto: seu nome, embalagem e preço, sua história, sua reputação e a forma como é anunciada", então o ato de criar isso marca é chamada de "marca".

Para que a marca seja bem-sucedida, ela precisa ser consistente. O autor de best-sellers Bryan Eisenberg diz que ajuda a entender os princípios de Ivan Pavlov. “Para que a marca funcione”, diz ele, “você deve ter:

• Consistência. Pavlov nunca ofereceu comida sem tocar a campainha e nunca tocou a campainha sem oferecer comida.
• Frequência. A campainha tocou várias vezes ao dia, dia após dia.
• Ancoragem. Pavlov ligou o experimento a algo sobre o qual o cão era emocional. A frequência e a consistência criam marca apenas quando a mensagem está associada a uma âncora emocional. Este é o elemento mais difícil e essencial para corrigir. ”

Considere que algumas das marcas mais poderosas do mundo, como Coca-Cola e Nike, por exemplo, não mudaram durante a maior parte de sua existência. Décadas de branding consistente, frequente e emocional construíram um valor de marca mais alto - o que significa uma afinidade mais forte para ambos os negócios.

Para fazer o mesmo com sua marca, itens como logotipo, slogan e endereço da web devem permanecer, em sua maior parte, inalterados. Isso se torna um problema quando você publica sua página de destino pós-clique em nosso servidor de demonstração, em vez de por meio de seu CMS ou em um domínio personalizado, pois seu URL terá “.instapage” nele.

A questão então é: seus clientes reconhecerão a página como sua? Ou se tornará um ponto de atrito, fazendo-os se perguntar: “Estou no lugar certo? O que é Instapage? ”

Publicar sua página por meio de seu CMS garantirá que isso não aconteça, mantendo seu URL consistente com o de seu site.

Você está publicando da maneira certa?

Você está aproveitando ao máximo suas páginas de destino pós-clique publicando em seu CMS? Descubra criando páginas pós-clique com Instapage, inscreva-se para uma demonstração Enterprise hoje mesmo.