ランディングページをCMSに公開する必要がある3つの理由
公開: 2016-11-09Instapageのようなプラットフォームでクリック後のランディングページを作成し、WordPressのようなコンテンツ管理システム（CMS）も使用している場合は、公開ミスを犯している可能性があり、大きなデジタルマーケティングに費用がかかります。利点。
訪問者について詳しく学び、ブランドアイデンティティを強化し、より質の高いトラフィックを促進することで、コンバージョン率を高めることができます。 クリック後のランディングページをCMS経由で公開するには、いくつかの追加手順を実行する必要がありますが、見返りはそれだけの価値があります。
コンテンツ管理システム（CMS）とは何ですか？
コンテンツ管理システムは、プロのデザイナーと日曜大工の両方がWebサイトのコンテンツを作成および管理するために使用するツールです。
使いやすいインターフェイスにより、ユーザーはコーディングの知識がほとんどまたはまったくなくても、コンテンツ（作成されたWebページ、ブログ投稿の公開など）を操作できます。
大きな3つのCMSプラットフォーム
マーケターとCMSユーザーは、WordPress、Drupal、Joomlaの3大コンテンツ管理システムに精通しています。 これらを合わせると、CMS市場の85％以上を占めています。
それらはすべてウェブサイトのコンテンツの管理を容易にしますが、個々にそれらは異なることで知られています。
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WordPressは、CMSソフトウェアユーザーの大多数の選択です。 その使いやすさは、基本的なWebサイトをセットアップするための技術的な経験があまりない人々に最適です。 世界中の開発者によって作成された約50,000のプラグインを備えたオープンソースソリューションとして、ほとんどのビジネスニーズを満たすように広くカスタマイズできます。
Drupalは、より堅牢なWebエクスペリエンスを作成したい企業の選択肢です。 ユーザーのコミュニティに対応する必要があるサイトなど、複雑なデータの編成を必要とするサイトは、多くの場合、このCMSを使用してそれを実行します。
Joomlaは、この2つのハイブリッドのようなものです。柔軟性があり、管理が比較的簡単ですが、eコマースストアやソーシャルネットワーキングプラットフォームなどの訪問者に多様なエクスペリエンスを提供します。
あなたのウェブサイトをあなたのクリック後のランディングページに接続する
クリック後のランディングページに関する他の記事を読んだことがある場合は、おそらくそのヘッダーを見て、「しかし、クリック後のランディングページは「スタンドアロン」であるはずではありません。あなたのメインのウェブサイト？」
まず最初に—はい、その通りです—一種です。 クリック後のランディングページは、ナビゲーションを介してメインのWebサイトに接続しないでください。
ナビゲーションリンクはコンバージョン率を殺します。
しかし、それはそれがあなたのメインのウェブサイトに全く接続されるべきではないという意味ではありません。 Likeable LocalのこのGoogle広告のクリック後のランディングページを見て、意味を確認してください。
上部にあるナビゲーションリンクをご覧ください。 彼らは会社の見込み客に彼らのページから簡単な方法を与えます。 したがって、このLocalVoxのクリック後のランディングページの下部にあるようなフッターナビゲーションリンクも実行します。
これらは、クリック後のランディングページをWebサイトに接続するための間違った方法です。 訪問者がコンバージョンに至る前にページから追い出される可能性のあるアウトバウンドリンクは、クリック後のランディングページに含めないでください。 マーケティング用語では、これを「コンバージョン率の最適化」と呼びます。
ページのコンバージョン率とは、そのページのコンバージョン目標の数と比較して、ユーザーをページから遠ざけるリンクの数を指します。 クリック後の各ランディングページのコンバージョン率は1対1である必要があります。つまり、ページにはリンクが1つだけで、コンバージョン目標は1つだけである必要があります。 そのリンクは、訪問者を「ありがとう」ページに送る行動を促す召喚ボタンに関連付ける必要があります。
それで、これらがあなたのウェブサイトをあなたのクリック後のランディングページに接続する間違った方法であるならば、正しい方法は何ですか…そして、なぜそれらは追求する価値があるのですか？
CMSを介してクリック後のランディングページを公開する正しい方法
Instapageのクリック後のランディングページをCMSに正しい方法で接続するのは簡単です。 アカウントにログインし、大きな青い「新しいページを作成」ボタンをクリックすることから始めます。 次に、キャンペーンの目標に基づいて、使用するテンプレートの種類（リード生成、クリックスルー、ウェビナー、モバイルアプリ、「ありがとう」ページ）を選択します。
クリックしてテキストを編集し、関連するメディアをアップロードして、お好みに合わせてデザインをカスタマイズしたら、右上隅にある[公開]ボタンをクリックします。 これで、次のようなポップアップボックスが表示されます。
ここで行う必要があるのは、使用するCMSプロバイダー（現在、WordPressおよびDrupalと統合）を選択し、次の手順に従ってプラグイン/モジュールをインストールすることです。WordPressユーザー向けの手順、Drupalユーザーはここをクリックしてください。
では、なぜこの方法でクリック後のランディングページをCMSに接続するための追加の手順を実行するのでしょうか。 いくつかの理由…
1.あなたのウェブサイトから適格なトラフィックを引き出すため
ダウンロードを促進したい新しい電子書籍があるとしましょう。 あなたはそれをソーシャルメディアで宣伝することができます、あるいはこれらの人がしたようにそれのためにPPC広告を作成することさえできます：
しかし、潜在的にさらに効果的な手法は、Webサイトから訪問者を引き付けることです。
考えてみてください。 これらはすでにあなたのビジネスに興味を示している人々なので、彼らがランダムな見込み客グーグルの「ソーシャルメディア電子ブック」よりもあなたのオファーをダウンロードする可能性が高いことは理にかなっています。
サイトのトラフィックを活用するには、クリック後のランディングページに、Convince and Convertと同じようにリンクすることを検討してください。たとえば、次のような行動を起こして、ホームページのヘッダーにある新しいコースをプレビューします。
クリックすると、ボタンは訪問者をこの販売ページに誘導します。
ここでは、短い宣伝文でコースの内容がわかり、有名なマーケティングインフルエンサーのガイカワサキがコースの作成者を称賛し、返金保証とセキュリティの約束が会社の信頼性を高めています。 。
そして、これらすべてのコンテンツを、ナビゲーションメニューやフッターにアウトバウンドリンクを含まないクリック後のランディングページに配置することで、同社は訪問者をコンバージョンに集中させ続けています。 ホームページからクリック後のランディングページに移動することはできますが、クリック後のランディングページからホームページに戻ることはできないことに注意してください。
ホームページ、サイトの他の場所（ブログ、「リソース」ページ、フッターなど）にあり、ソーシャルメディア広告やPPCなどのクリック後のランディングページトラフィックの他のソースを補足できます。 これは、デジタルマーケティングの専門家であるNeilPatelでさえ過去に使用した手法です。
次に、分析ソフトウェアを使用して、どのページが最良の見通しを提供しているかを把握できます。これにより、クリック後のランディングページをCMSに接続するという次の大きな利点がもたらされます。
2.ユーザーの行動を確認し、最適化のアイデアを得る
クリック後のランディングページをCMSに接続すると、ユーザーがアクセスする前にユーザーの行動を確認することもできます。
彼らはあなたのウェブページにどれくらいの時間を費やしていますか？ 改心への彼らの旅はどのように見えますか？ 彼らはどのリソースをどのような順序で主張していますか？
Instapageの分析とCMSが提供する分析（および互換性のあるプラグイン）を組み合わせることで、それらがどのように動作するかを知ることができ、主要なクリック後のランディングページでのコンバージョン率を向上させるのに役立ちます。
たとえば、Google Analyticsをクリック後のランディングページおよびCMSと統合すると、行動フローレポートの機能を使用して、特定のキャンペーンまたは地理的な場所のユーザーがサイト内でどのようにやり取りし、移動するかを確認できます。
また、ユーザーID機能を使用すると、カスタマージャーニーのさまざまなタッチポイントを追跡して、オンラインでビジネスを操作するためにユーザーが使用しているデバイスを確認できます。
あなたが理解することができる他のいくつかのこと：
- あなたの訪問者があなたのサイトに入るページ
- 彼らがあなたの各ウェブページに費やしている時間
- ユーザーがウェブサイトの1ページだけにアクセスし、それを放棄した回数
- あなたのウェブページの価値
- そしてもっとたくさん
このようなデータは、ユーザーがWebサイトのコンテキストでクリック後のランディングページをどのように操作しているかを把握し、カスタマージャーニーを最適化するためのA / Bテストのアイデアを提供するのに役立ちます。
3.ブランドアイデンティティを強化します
CMSを介してクリック後のランディングページを公開することは、購入の決定に大きな影響を与える他の何かにも役立ちます。 実際、非常に大きいので、買い物客の63％は、それが支出に影響を与えていると述べています。
私たちはブランドの一貫性について話している。
伝説的な広告マンであるDavidOgilvyによって最もよく定義されているブランドが、「製品の属性の無形の合計：名前、パッケージ、価格、歴史、評判、宣伝方法」である場合、それを作成する行為ブランドは「ブランディング」と呼ばれます。
ブランディングを成功させるには、一貫性を保つ必要があります。 ベストセラー作家のブライアン・アイゼンバーグは、イワン・パブロフの原則を理解するのに役立つと述べています。 「ブランディングが機能するためには、次のものが必要です。
- 一貫性。 パブロフはベルを鳴らさずに食べ物を提供したことはなく、食べ物を提供せずにベルを鳴らしたこともありません。
- 周波数。 ベルは毎日数回鳴りました。
- アンカー。 パブロフは実験を犬が感情的なものに結び付けました。 頻度と一貫性は、メッセージが感情的なアンカーに関連付けられている場合にのみブランディングを作成します。 これは、正しく理解するための最も困難で不可欠な要素です。」
たとえば、コカコーラやナイキなど、世界で最も強力なブランドのいくつかは、その存在の大部分を通じて変化していないことを考慮してください。 何十年にもわたる一貫した、頻繁な、感情的なブランディングは、より高いブランドエクイティを構築してきました。つまり、両方のビジネスに対するより強い親和性を意味します。
ブランドに対して同じことを行うには、ロゴ、タグライン、Webアドレスなどをほとんど変更しないでおく必要があります。 クリック後のランディングページをCMSやカスタムドメインではなくデモサーバーに公開すると、URLに「.instapage」が含まれるため、これが問題になります。
問題は、あなたの顧客はそのページをあなたのものとして認識するだろうかということです。 それとも、それは摩擦のポイントになり、彼らに「私は正しい場所にいますか？ Instapageとは何ですか？」
あなたのCMSを介してあなたのページを公開することはあなたのURLをあなたのウェブサイトのものと一貫性を保つことによって起こらないことを確実にします。
正しい方法で公開していますか？
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