3 เหตุผลที่คุณควรเผยแพร่แลนดิ้งเพจไปยัง CMS

หากคุณสร้างแลนดิ้งเพจหลังการคลิกด้วยแพลตฟอร์มอย่าง Instapage และบังเอิญคุณใช้ระบบจัดการเนื้อหา (CMS) เช่น WordPress มีโอกาสที่คุณจะเผยแพร่ผิดพลาดซึ่งทำให้คุณต้องเสียค่าการตลาดดิจิทัลครั้งใหญ่ ประโยชน์.

คุณสามารถเพิ่มอัตราการแปลงโดยการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมของคุณ ตอกย้ำเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ และกระตุ้นการเข้าชมที่มีคุณภาพสูงขึ้น คุณต้องใช้ขั้นตอนเพิ่มเติมสองสามขั้นตอนในการเผยแพร่หน้า Landing Page หลังคลิกผ่าน CMS ของคุณ แต่ผลตอบแทนก็คุ้มค่า

ระบบจัดการเนื้อหา (CMS) คืออะไร?

ระบบการจัดการเนื้อหาเป็นเครื่องมือที่ใช้โดยทั้งนักออกแบบมืออาชีพและผู้ที่ทำเองเพื่อสร้างและจัดการเนื้อหาบนเว็บไซต์

ด้วยอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย ทำให้ผู้ใช้สามารถจัดการเนื้อหา (สร้างหน้าเว็บ เผยแพร่บล็อกโพสต์ ฯลฯ) โดยแทบไม่มีความรู้ด้านการเขียนโค้ดเลย

สามแพลตฟอร์ม CMS ขนาดใหญ่

นักการตลาดและผู้ใช้ CMS จะคุ้นเคยกับระบบจัดการเนื้อหาขนาดใหญ่สามระบบ ได้แก่ WordPress, Drupal และ Joomla เมื่อรวมกันแล้ว พวกเขาครองตลาด CMS มากกว่า 85%:

พวกเขาทั้งหมดทำให้การจัดการเนื้อหาของเว็บไซต์ง่ายขึ้น แต่แต่ละคนก็เป็นที่รู้จักในด้านต่างๆ

WordPress เป็นทางเลือกของผู้ใช้ซอฟต์แวร์ CMS ส่วนใหญ่ ความสะดวกในการใช้งานทำให้เหมาะสำหรับผู้ที่ไม่มีประสบการณ์ด้านเทคโนโลยีมากนักในการตั้งค่าเว็บไซต์พื้นฐาน ในฐานะที่เป็นโซลูชันโอเพนซอร์ซที่มีปลั๊กอินเกือบ 50,000 ตัวที่สร้างโดยนักพัฒนาทั่วโลก สามารถปรับแต่งได้อย่างกว้างขวางเพื่อตอบสนองความต้องการของธุรกิจส่วนใหญ่

Drupal เป็นทางเลือกขององค์กรที่ต้องการสร้างประสบการณ์เว็บที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ไซต์ที่ต้องการการจัดระเบียบข้อมูลที่ซับซ้อน เช่น ไซต์ที่ต้องรองรับชุมชนผู้ใช้ มักจะใช้ CMS นี้ในการดำเนินการ

Joomla เป็นเหมือนลูกผสมของทั้งสอง — ยืดหยุ่นและจัดการได้ง่าย ในขณะที่ยังคงให้ประสบการณ์ที่หลากหลายสำหรับผู้เยี่ยมชม เช่น ร้านค้าอีคอมเมิร์ซหรือแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก

การเชื่อมต่อเว็บไซต์ของคุณกับหน้า Landing Page หลังการคลิก

หากคุณเคยอ่านบทความอื่นๆ ของเราเกี่ยวกับหน้า Landing Page หลังการคลิก คุณอาจดูที่ส่วนหัวนั้นแล้วคิดว่า “แต่หน้า Landing Page หลังการคลิกไม่ควรเป็น 'แบบสแตนด์อโลน' เช่นเดียวกับที่ไม่ได้เชื่อมต่อกับ เว็บไซต์หลักของคุณ?”

ก่อนอื่น - ใช่คุณพูดถูก - แบบนั้น หน้า Landing Page หลังคลิกของคุณไม่ควรเชื่อมต่อกับเว็บไซต์หลักของคุณ ผ่านการนำทาง เพราะ พูดกับเรา...

ลิงก์การนำทางฆ่าอัตราการแปลง

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าไม่ควรเชื่อมต่อกับเว็บไซต์หลักของคุณ เลย ดูครึ่งหน้าบนของหน้า Landing Page หลังคลิกของ Google Ads จาก Likeable Local เพื่อดูว่าเราหมายถึงอะไร:

เห็นลิงก์การนำทางเหล่านั้นขึ้นที่ด้านบนหรือไม่ พวกเขาทำให้ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าของบริษัทสามารถออกจากหน้าเพจได้อย่างง่ายดาย เช่นเดียวกับลิงก์ที่ด้านล่างของหน้า Landing Page หลังคลิก LocalVox:

นี่เป็น วิธีที่ผิดใน การเชื่อมต่อหน้า Landing Page หลังคลิกกับเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์ขาออกใดๆ ที่อาจกระตุ้นให้ผู้เข้าชมออกจากหน้าของคุณก่อนที่จะมีโอกาสทำ Conversion ไม่ควรรวมอยู่ในหน้า Landing Page หลังการคลิก ในแง่การตลาด เราเรียกสิ่งนี้ว่า "การปรับอัตราส่วน Conversion ให้เหมาะสม"

อัตรา Conversion ของหน้าหมายถึงจำนวนลิงก์ที่ผลักดันผู้ใช้ออกจากหน้าเมื่อเทียบกับจำนวนเป้าหมายการแปลงในหน้านั้น อัตรา Conversion ของหน้า Landing Page หลังการคลิกแต่ละหน้าควรเป็น 1 ต่อ 1 ซึ่งหมายความว่าควรมีลิงก์เดียวในหน้าของคุณ และเป้าหมาย Conversion เพียงเป้าหมายเดียว ลิงก์นั้นควรเชื่อมโยงกับปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ ซึ่งจะนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า 'ขอบคุณ' ของคุณ

ดังนั้น หากสิ่งเหล่านี้เป็นวิธีที่ผิดในการเชื่อมต่อเว็บไซต์ของคุณกับหน้า Landing Page หลังการคลิก วิธีที่ถูกต้องคืออะไร… และเหตุใดจึงควรค่าแก่การติดตาม

วิธีที่ถูกต้องในการเผยแพร่หน้า Landing Page หลังคลิกผ่าน CMS

การเชื่อมต่อหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Instapage กับ CMS ด้วยวิธีที่ถูกต้องนั้นเป็นเรื่องง่าย เริ่มต้นด้วยการลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณและคลิกปุ่ม "สร้างหน้าใหม่" สีฟ้าขนาดใหญ่ ถัดไป เลือกชนิดของเทมเพลตที่คุณต้องการใช้งาน (การสร้างโอกาสในการขาย การคลิกผ่าน การสัมมนาผ่านเว็บ แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หน้า "ขอบคุณ") ตามเป้าหมายของแคมเปญของคุณ

เมื่อคุณปรับแต่งการออกแบบตามที่คุณต้องการโดยคลิกเพื่อแก้ไขข้อความและอัปโหลดสื่อที่เกี่ยวข้อง ให้กดปุ่ม "เผยแพร่" ที่มุมบนขวา ตอนนี้ คุณจะเห็นกล่องป๊อปอัปปรากฏขึ้นซึ่งมีลักษณะดังนี้:

สิ่งที่คุณต้องทำตอนนี้คือเลือกผู้ให้บริการ CMS ที่คุณใช้ (ขณะนี้เรารวมเข้ากับ WordPress และ Drupal) และติดตั้งปลั๊กอิน/โมดูลของเราโดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้: คำแนะนำสำหรับผู้ใช้ WordPress, ผู้ใช้ Drupal คลิกที่นี่

เหตุใดจึงต้องใช้ขั้นตอนเพิ่มเติมในการเชื่อมต่อหน้า Landing Page หลังคลิกกับ CMS ด้วยวิธีนี้ เหตุผลบางประการ…

1. เพื่อดึงการเข้าชมที่ผ่านการรับรองจากเว็บไซต์ของคุณ

สมมติว่าคุณมี eBook เล่มใหม่ที่คุณต้องการกระตุ้นการดาวน์โหลด คุณสามารถโปรโมตบนโซเชียลมีเดียหรือแม้แต่สร้างโฆษณา PPC ในแบบที่คนเหล่านี้ทำ:

แต่เทคนิคที่อาจมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นคือการดึงผู้เข้าชมจากเว็บไซต์ของคุณ

คิดเกี่ยวกับมัน คนเหล่านี้แสดงความสนใจในธุรกิจของคุณแล้ว ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่พวกเขามักจะดาวน์โหลดข้อเสนอของคุณมากกว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแบบสุ่ม "ebook โซเชียลมีเดีย" ใน Google

ในการใช้ประโยชน์จากการเข้าชมไซต์ของคุณ ให้ลองเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณแบบที่ Convince and Convert ทำ เช่น คำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อดูตัวอย่างหลักสูตรใหม่ในส่วนหัวของหน้าแรก:

เมื่อคลิก ปุ่มจะนำผู้เข้าชมมาที่หน้าการขายนี้:

ในที่นี้ ข้อความสั้นๆ ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ทราบว่าหลักสูตรมีอะไรบ้าง คำรับรองจากผู้มีอิทธิพลทางการตลาดที่มีชื่อเสียง Guy Kawasaki ขอยกย่องผู้เขียนหลักสูตร และการรับประกันคืนเงินพร้อมกับคำมั่นสัญญาด้านความปลอดภัยจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของบริษัท .

และด้วยการวางเนื้อหาทั้งหมดนี้ไว้ในหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยไม่มีเมนูการนำทางและลิงก์ขาออกที่ส่วนท้าย บริษัทช่วยให้ผู้เยี่ยมชมมุ่งเน้นไปที่การแปลง โปรดสังเกตว่าคุณสามารถนำทางไป ยัง หน้า Landing Page หลังการคลิกจากหน้าแรกได้ แต่ไม่สามารถ กลับ ไปที่หน้าแรกได้จากหน้า Landing Page หลังการคลิก

มีอยู่ในหน้าแรก ในตำแหน่งอื่นๆ ในไซต์ของคุณ (เช่น บล็อก หน้า 'ทรัพยากร' และส่วนท้าย) ที่คุณสามารถเสริมแหล่งที่มาอื่นๆ ของการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิก เช่น การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและ PPC เป็นเทคนิคที่ Neil Patel ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลเคยใช้:

จากนั้น เมื่อใช้ซอฟต์แวร์การวิเคราะห์ คุณจะทราบได้ว่าหน้าใดนำเสนอผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ดีที่สุด ซึ่งจะนำเราไปสู่ข้อได้เปรียบที่ยิ่งใหญ่ในการเชื่อมต่อหน้า Landing Page หลังคลิกกับ CMS ของคุณ

2. ดูพฤติกรรมของผู้ใช้ รับแนวคิดในการเพิ่มประสิทธิภาพ

การเชื่อมต่อหน้า Landing Page หลังคลิกกับ CMS จะช่วยให้คุณเห็นว่าผู้ใช้มีพฤติกรรมอย่างไรก่อนที่จะไปถึง

พวกเขาใช้เวลานานแค่ไหนในหน้าเว็บของคุณ? เส้นทางสู่การกลับใจใหม่ของพวกเขาเป็นอย่างไร? พวกเขาอ้างสิทธิ์ทรัพยากรใดและในลำดับใด

ด้วยการผสมผสานของการวิเคราะห์ของ Instapage และการวิเคราะห์ที่นำเสนอโดย CMS ของคุณ (พร้อมกับปลั๊กอินที่เข้ากันได้) คุณจะสามารถบอกได้ และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการทำงานของพวกมันจะช่วยคุณปรับปรุงอัตราการแปลงในหน้า Landing Page ที่สำคัญหลังการคลิก

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณรวม Google Analytics เข้ากับหน้า Landing Page และ CMS หลังการคลิก คุณสามารถใช้พลังของการรายงานโฟลวพฤติกรรมเพื่อดูว่าผู้คนจากแคมเปญหรือตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น โต้ตอบและย้ายผ่านไซต์ของคุณอย่างไร:

และด้วยคุณสมบัติ User ID คุณสามารถติดตามจุดติดต่อต่างๆ ในเส้นทางของลูกค้าเพื่อดูว่าผู้คนใช้อุปกรณ์ใดในการโต้ตอบกับธุรกิจของคุณทางออนไลน์:

สิ่งอื่น ๆ ที่คุณจะสามารถเข้าใจได้:

• หน้าใดที่ผู้เยี่ยมชมเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณผ่าน
• พวกเขาใช้เวลานานแค่ไหนกับหน้าเว็บแต่ละหน้าของคุณ
• กี่ครั้งที่ผู้ใช้เยี่ยมชมเพียงหน้าเดียวของเว็บไซต์ของคุณและละทิ้งมัน
• คุณค่าของหน้าเว็บของคุณ
• และอีกมากมาย

ข้อมูลเช่นนี้สามารถช่วยให้คุณทราบได้ว่าผู้คนโต้ตอบกับหน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างไรในบริบทของเว็บไซต์ของคุณ และให้แนวคิดสำหรับสิ่งต่าง ๆ ในการทดสอบ A/B เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเดินทางของลูกค้า

3. ตอกย้ำเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ

การเผยแพร่หน้า Landing Page หลังคลิกผ่าน CMS ยังช่วยในเรื่องอื่นๆ ที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อ ใหญ่มากจน 63% ของผู้ซื้อบอกว่ามันมีบทบาทในการใช้จ่ายของพวกเขา

เรากำลังพูดถึงความสม่ำเสมอของแบรนด์

หากแบรนด์ที่ David Ogilvy นักธุรกิจโฆษณาในตำนานให้คำจำกัดความได้ดีที่สุดคือ “ผลรวมของคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่จับต้องไม่ได้ ได้แก่ ชื่อ บรรจุภัณฑ์ และราคา ประวัติ ชื่อเสียง และวิธีการโฆษณา” แสดงว่าเป็นการสร้างสิ่งนั้นขึ้นมา แบรนด์เรียกว่า "การสร้างแบรนด์"

การสร้างแบรนด์จะประสบความสำเร็จต้องมีความสม่ำเสมอ นักเขียนหนังสือขายดีอย่าง Bryan Eisenberg กล่าวว่าการเข้าใจหลักการของ Ivan Pavlov จะช่วยให้เข้าใจมากขึ้น “เพื่อให้การสร้างแบรนด์ทำงาน” เขากล่าว “คุณต้องมี:

• ความสม่ำเสมอ Pavlov ไม่เคยให้อาหารโดยไม่กดกริ่งและไม่เคยส่งเสียงกริ่งโดยไม่ให้อาหาร
• ความถี่. ระฆังดังหลายครั้งต่อวัน วันแล้ววันเล่า
• ทอดสมอ Pavlov ผูกการทดลองกับสิ่งที่สุนัขมีอารมณ์ ความถี่และความสม่ำเสมอจะสร้างแบรนด์ได้ก็ต่อเมื่อข้อความเกี่ยวข้องกับการยึดเหนี่ยวทางอารมณ์ นี่เป็นองค์ประกอบที่ยากและจำเป็นที่สุดในการแก้ไข”

พิจารณาว่าแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกบางแบรนด์ เช่น Coca-Cola และ Nike ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปตลอดการดำรงอยู่โดยส่วนใหญ่ ทศวรรษของการสร้างตราสินค้าทางอารมณ์ที่สม่ำเสมอ บ่อยครั้ง และสร้างความเสมอภาคให้กับแบรนด์สูงขึ้น ซึ่งหมายถึงความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นสำหรับทั้งสองธุรกิจ

ในการทำสิ่งเดียวกันกับแบรนด์ของคุณ สิ่งต่างๆ เช่น โลโก้ แท็กไลน์ และที่อยู่เว็บควรคงอยู่โดยส่วนใหญ่ไม่เปลี่ยนแปลง นั่นกลายเป็นปัญหาเมื่อคุณเผยแพร่หน้า Landing Page หลังคลิกไปยังเซิร์ฟเวอร์สาธิตของเรา แทนที่จะเผยแพร่ผ่าน CMS หรือโดเมนที่กำหนดเอง เนื่องจาก URL จะมี ".instapage" อยู่ในนั้น

คำถามต่อมาคือ ลูกค้าจะจำหน้าเพจเป็นของคุณได้หรือไม่? หรือมันจะกลายเป็นจุดเสียดสี ทำให้พวกเขาสงสัยว่า “ฉันมาถูกที่แล้วหรือเปล่า? Instapage คืออะไร?”

การเผยแพร่หน้าของคุณผ่าน CMS จะทำให้แน่ใจได้ว่าจะไม่เกิดขึ้นโดยการรักษา URL ให้สอดคล้องกับเว็บไซต์ของคุณ

คุณกำลังเผยแพร่ในทางที่ถูกต้องหรือไม่?

คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยการเผยแพร่ไปยัง CMS ของคุณหรือไม่ ค้นหาด้วยการสร้างหน้าหลังการคลิกด้วย Instapage ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Enterprise วันนี้